地市级媒体融合发展的策略探析

文 李兆宪

区域内媒体的融合发展，需要加强地市级政府与地方媒体的合作交流，实现资源共享、优势互补，共同打造良好的媒体融合发展环境。在这一过程中，不仅人力资源要融合、平台要融合，内容更要融合，尤其是要充分运用全媒体发展思维，发挥地市级主管部门的作用和影响力，积极探索与上级媒体和其他地区的合作渠道，通过多种方式进行信息的沟通和交流，促进各方面的协调配合，提高各行业之间的相互支持，形成一个良性的发展局面。

媒体融合的概述

媒体融合的定义

媒体融合是指不同的媒体在技术、内容等方面的相互融合，从而形成一种新的媒介形态，这种新的形式可以将传统的报纸、电视、广播等传播方式进行有效整合重组，进而实现信息的快速传递，并最终达到资源的最大化利用。地市级媒体在我国的媒体机构格局中扮演承上启下的角色，是思想文化宣传的重要阵地。因此，在发展过程中，要充分考虑到其自身的特点以及当地的历史文化背景，对其发展现状有一定程度的了解，并根据实际情况制定出合理的规划方案，真正做到地市级媒体的深度融合与发展。以地市级党报为例，一是要融合平台资源，把所有报网平台资源整合在一起，交由专业团队运维；二是要融合人力资源，打破部分地市级媒体存在的人事调动不畅通、人事晋升机制受限等不利于自身发展的体制，遵循“人尽其才”“按劳分配”的基本规律；三是融合内容资源，打通日报、晚报、网站等媒体之间“采、编、发”流程再造，把“报、网、端、微”各种内容资源整合利用，致力实现全媒体传播体系。鼓励运用新技术、新机制、新模式，实现融合效果的最大化和最优化。

媒体融合的内涵

媒体融合是以信息传播和网络通信为基础的、具有一定深度的融合模式。从本质上来看，媒体融合主要包括以下几个方面：首先，在新闻的生产和发布上，通过对不同类型的媒体进行整合，从而实现精准定位和新闻传播；其次，在渠道的选择上，利用互联网的特点来拓宽推送渠道；最后，在内容的制作与包装上，充分考虑受众的心理特征，使其能够接受并建立读者黏性。从产业发展的角度出发，媒体融合的目的在于：一方面，为公众提供更加全面的新闻报道；另一方面，吸引更多的观众前来观看、参与互动，进而增强媒体的公信力。

媒体融合的特征

媒体融合是一个动态的过程，媒体融合具有开放性和包容性，媒体融合的目的在于实现不同的信息传播方式的有机整合，以满足用户需求，从而提高用户体验。媒体融合的内容也呈现出多样化的特点。从当前地市级政府的角度分析，地市级媒体融合主要表现为以下几点：一是地方政策的支持力度不足；二是在技术方面存在一定的问题；三是各地方的平台建设不平衡；四是各区域之间的合作机制不健全；五是各部门的沟通协调不够。从长远眼光看，随着新的经济形态的产生、互联网的普及以及移动终端的快速发展，传统行业的转型升级已经成为必然的趋势。

媒体融合的作用

在当前的社会发展中，媒体融合的作用越来越明显，其主要体现在以下几个方面：第一，媒体融合能够有效提升区域内的信息获取效率。在传统媒体环境下，受众对于信息的获取是通过纸媒及广播电视的方式进行传播和发布，而这种传播模式存在着一定的局限性，使得媒体的发展受到了限制，不利于实现资源的共享和优化配置。在互联网时代，数字化的网络技术为人们提供了一个更加便捷的途径，同时也为受众个性化需求的满足创造了条件。第二，媒体融合可以更好地推动地区的法治文明建设。随着信息技术的不断发展，各种文化交流活动的频繁开展，使不同地区的人民群众接触到新事物的机会大大增加，这就要求地方政府的政策法规要与时俱进，对现有的法律体系条款不断进行完善。第三，媒体融合有利于发展新兴业态。近年来，随着新媒体的发展，地市级媒体可以跨界进入各行各业了，那么就形成了一种新的业态。这种新业态跟基于新技术的传播形态是相关的，例如疫情推动了在线教育的发展，疫情推动了直播带货，这是由于新的传播形态、媒介生态催生出新的业态，也为地区经济带来新的增长点。

地市级媒体融合发展的优势及劣势

地市级媒体融合发展的优势

近年来，随着媒体融合发展的不断推进，地市级政府在政策上也给予了积极的支持与帮助，并制定了一系列的措施来推动媒体融合的发展进程。2014年，国家出台《关于促进传统媒体和新兴媒体健康有序竞争的意见》，提出要“大力加强网络信息服务平台建设”，并将其作为区域经济社会信息化的重要组成部分，明确表示要“建立完善的公共基础数据库”，为各地区的数字化、智能化、物联网等的应用提供技术支撑。从当前的情况来看，地方各级部门都在加快对地市级媒体的整合力度，以实现资源的优化配置，从而更好地为人民群众办实事。同时也为了进一步提高地市的综合实力，充分发挥其优势，探索出一条适合当地的转型之路，这不仅是贯彻落实中央的要求，更是满足人们的精神文化的需要，这是一个长期的过程。地市级媒体融合发展的优势在于：一是有利于发挥地方政府的影响力和公信力。地市级媒体融合发展的过程中，通过整合各类资源，实现了信息的有效对接，从而提升了地市级媒体的整体形象，增强了受众的信任感，提高受众对媒体的信赖程度。二是促进经济增长。在当前我国市场经济体制不断完善的背景下，媒体产业的发展也迎来新的机遇与挑战。在这种情况下，要想更好地推动当地的经济发展，就需要借助与之相关的平台来进行，这就要求各地要积极探索与实践，利用自身的优势条件，来带动本地的其他行业的快速成长，进而增加其综合实力。

地市级媒体融合发展的劣势

当前，地市级媒体融合发展的过程中存在着一些问题，主要表现在以下几个方面：一是在政策法规的制定和落实上，缺乏统一的协调机制，造成了资源浪费；二是在技术创新上，缺少专业人才，导致了媒体融合产业链条不完整；三是在市场开拓和品牌建设上，没有形成良好的竞争环境，使得地方政府的积极性下降，不利于媒体的长远发展；四是对新媒体的认识不足，对新媒体行业的理解不够深入，运作方式也不够了解，因此难以推动区域的经济发展。

地市级媒体融合发展的策略

充分发挥地市级优势

媒体融合是当前媒体行业发展的必然趋势，地市级区域作为一个地方文化的枢纽，在融合发展中，必须要以地市级媒体为依托，发挥其优势，实现媒体的整体发展。在新的形势下，要想更好地推动地方媒体的发展就需要从以下几个方面入手。首先，要加强对区域内的统筹协调，积极推进网络建设，促进信息的共享与交流；其次，加大对区域的宣传力度，利用各种渠道，如报纸、电视、广播、新媒体等进行同步的传播；最后，还要不断创新和改善现有的网络环境，提高自身的综合实力，为媒体的可持续发展奠定良好的基础。

加强地市级媒体的合作

在地市级媒体合作过程中，要充分发挥市场的调节功能，建立报纸、电视、广播、新闻网站等各媒体之间的联系，发挥各自的能动性，推动媒体的融合发展。同时也要注重对不同类型的媒体平台的整合利用，避免出现同质化现象。要想实现地市级媒体融合发展，首先需要明确媒体融合与市场的关系和作用，通过整合地市级各媒体的信息资源，将媒体融合的理念贯彻落实到政策制定中去，将媒体的生产、传播、销售等环节紧密衔接起来，形成一个完整的产业链，让每家媒体平台都参与进来。其次是要加强对新媒体的认识和重视，提高对新技术的应用能力，并积极探索与其他行业的深度合作，共同打造地方的信息共享平台。再次是要加大对本地的宣传力度，利用网络进行大力推广，可以在今日头条、抖音、微信公众号等平台投放广告，也可依托各大主流网络媒体发布新闻，同时也可以借助主流社交APP等应用推送文章，增加受众的点击量，提升受众的阅读量。最后就是要加强人才融合，注重人才的培养和引进，做好专业技术人员的团队协作，增加培训频次，定期举办业务技能竞赛，吸引更多的人加入到地市级媒体融合的发展中来。

加强对外对上联系

作为地市级媒体，承载着地区思想舆论宣传的重大责任与使命，如果仅仅把眼光瞄准地区内部，依靠本地平台的力量，很难让区域品牌影响力真正走出去，所以要加强对外工作的联系，一是要成立常态化工作部门，建立完善的工作机制，安排专人负责加强与省级及省级以上媒体联系，同时加强与省级主管部门联系，这样才有机会吸收先进经验，获取好的政策；二是因人定岗、因才施策。比如有些人员善于交际，就应该给予他们机会，发挥他们的优势；而有些人员善于组织材料，就可以安排他们多总结媒体融合的经验，将本单位工作亮点报送上级主管单位，为地市级媒体融合争取更多支持。

构建地市级媒体融合渠道

建立地市级媒体融合发展的渠道主要有以下几点:

一是搭建“互联网+”的融合发展新模式，以“数字城市”为核心构建地市级媒体平台，实现信息的有效对接。二是探索新的媒介融合渠道，以“全媒体”为基础，构建不同类型的网络传播渠道，如手机、电视、广播等，通过整合各种资源，促进各方面的合作和互动，推动各行业的快速发展。三是加强与地方政府的沟通和协调，充分发挥各自的优势和特点，在政策上给予支持，从而形成良好的协作关系，更好地推进地市级媒体的转型升级。四是利用好国家的相关扶持政策，积极开展与其他地区的深度融合，不断优化自身的环境条件，提高整体的综合实力。

加强地市级媒体融合的管理

对于地市级媒体融合发展而言，要想实现地市级媒体融合的良好发展，必须要加强对地市级媒体的管理与创新。

首先是加强对各部门的协调合作，整合资源，提高信息的传播效率；其次是强化对各地区的统筹规划，合理布局；最后，在政策的支持下，积极推动各区域的媒体融合，促进城市的可持续发展。在进行文化产业融合的过程中，需要注意的就是在市场的引导下，发挥自身的优势来吸引更多的投资者进入，同时也应该注重人才的培养和引进，为媒体市场注入新鲜的血液和活力，从而更好地开展融合。

加强地市级媒体融合的品牌建设

品牌建设是地市级媒体融合发展的重中之重，要想打造出有影响力的品牌效应，就必须加强对地市级媒体产品的品牌建设。

做好对本地媒体资源的整合和利用，充分挖掘自身的优势和特点，并将其融入到当地的文化特色当中，形成具有地方风格的媒体品牌。在媒体融合发展过程中，应该积极与其他地区的传媒机构、企业进行合作，通过多种渠道来宣传自己的节目内容，从而提升受众的认可度。在媒体融合发展的初级阶段，可以采取“先试点后推广”的方式来促进各行业的交流与沟通，同时需要注意的是，各地方的政府也应加强对于新闻信息的监管力度，避免出现虚假的、不实的报道情况。地市级政府应加强引导和支持，充分发挥地方媒体的影响力和公信力，鼓励媒体进行跨地区、跨部门的合作，加快形成“媒体大融合”的局面；加强对地方性媒体的宣传力度，利用网络平台，大力推广本地的报刊、电台等传统的主流新闻媒体，不断提高自身的社会知名度，吸引更多的受众关注，扩大受众群体，使其成为当地的文化品牌；加强对地市级新闻网站的管理与维护，及时更新相关的报道内容，避免出现虚假的负面消息，给受众造成误导。由地市级政府牵头，依托报纸、电视、网络等为基础建立的地市级融媒体中心，构建起全方位的信息发布系统，将传统媒体与新媒体创作的内容以全媒体的形式及时向社会大众推送，使更多的人了解热点新闻，并积极参与互动讨论，增强受众的阅读兴趣，提高传播效果。

纵观地市级媒体融合发展的历程和现状，不难发现，地市级媒体融合发展的优势和劣势都十分明显，在这样的背景下，本文通过对地市级媒体融合发展的相关问题进行分析，提出了相应的解决对策，以期为地市级媒体融合发展提供有效的参考。