融媒体“话农点经”，为乡村振兴营造“民间舆论场”

邹定军 鲁芸芸 张 斌

建设美丽乡村，才有美丽中国。乡村振兴战略的实施，为各级媒体提供了更加广阔、丰富的融媒体作品创意传播内容空间。主动融入、融合、传播乡村之变、乡村之美，助力乡村振兴战略，各地各级媒体大有可为。潜江广播电视台作为一家基层媒体，主动融入到乡村，融入到产业，融入到农民，开办系列“三农”节目，“话农点经”，融媒体传播，在广袤的江汉平原营造了一个良好的“民间舆论场”。

一、以全媒体平台打造融入乡村振兴战略

实施乡村振兴战略，是党的十九大明确提出的重大战略部署。媒体传播是推进乡村振兴战略的一支重要力量。全媒体时代，信息传播更加快速，更具互动和体验性，更容易搭建融合平台。因此要通过融媒体策划生产出符合全媒体传播规律的、具有乡土气息和田园温度的好产品、好作品，及时反映农民群众诉求心声，讴歌基层群众伟大创造，展现农业农村发展成就，就必然离不开全媒体传播。助力乡村振兴战略实施，全媒体传播大有可为、大有作为。

2020 年6 月30 日，潜江广播电视台紧扣时代脉搏，顺应时代潮流，高站位、高标准、高质量开播全国首家“乡村振兴”电视频道。频道立足潜江、根植湖北、放眼全国、融合传播，新开办《三农“潜”线》《虾行天下》《我的美丽乡村》《脱贫故事会》等10 多个具有浓郁乡土气息和田园温度的新闻资讯、专题专栏节目，全面讲述、传播潜江、湖北乃至全国“三农”发展的好故事、好声音，及时反映农民群众的诉求心声，讴歌基层群众的伟大创造，展现农业农村发展的新成就。

心系衣食父母，真诚为农服务。乡村振兴电视频道开播一年间，潜江广电全媒体平台融入乡村振兴，同步上线乡村振兴APP 客户端，整个频道、节目与客户端同频共振；《今日潜江》《虾行天下》《我的美丽乡村》 等重点节目开通微信号、视频号、抖音号，融媒体同声传播，服务乡村振兴，致力打造成为传播现代农业的重要平台、服务“三农”发展的重要载体、展示秀美乡村的重要舞台，助力潜江在乡村振兴战略实施中走在全省乃至全国前列。

二、以融媒体优质内容生产带动乡村文旅振兴

潜江广电全媒体传播助力乡村振兴，不仅打造优质平台，更是致力于创新创意优质的融媒体产品和内容，探访乡村、发现美丽、推介优品、展示形象，通过融媒体即时、矩阵式传播，为农业、农民、农村营造一个良好的“民间舆论场”。

感受一村一品烟火气，秀出美丽乡村潜江范。《我的美丽乡村》正是通过这种方式带动乡村振兴。节目组每期引入网红达人、社会名人走村串户，以第三方视角探访乡村、发现美丽。

后湖莫岭村坐落着中国最大的小龙虾交易中心，每天几百吨鲜活的小龙虾通过这里发往全国500 多个城市。《我的美丽乡村》节目组组织网红达人线下体验出一条“看活虾交易、玩钓虾比赛、赏返湾湖景”的旅游线路，引来武汉车友会近百人组团自驾前来体验，节目通过央视频、长江云、今日潜江等融媒体直播后，带动潜江周边城市市民纷纷前往。

龙湾镇章华台为楚灵王行宫，号称“天下第一台”，由于地处偏僻，景点单一，一直不温不火。节目组打出“ 田园交响曲”品牌，把郑家湖村的虾稻共作基地、章华台村的章华台遗址、竺场村的“乡亲们”农家菜馆串成一条休闲游线路，实现了现代农业、文化古迹、田园社区“三位一体”有效的整合。节目播出后，游客数量倍增，为当地居民带来了切实的收益。

随着《我的美丽乡村》一期期节目深度、立体、融合制作播出，在潜江，“品龙虾、听花鼓、逛梅园、登楚章华台、赏返湾湖景、游兴隆大坝”逐渐深入人心，让更多人感受到了江汉平原乡村文化的独特魅力。今年五月，2020“讲好中国故事”湖北赛区颁奖典礼在潜江举办，华中科技大学“讲好中国故事创意传播研究院”和中国互联网湖北事业部联合授予潜江广播电视台“讲好中国故事湖北示范基地”。

三、以融媒体立体传播力量拉动乡村产业“走出去”

媒体不仅要积极探索“全媒体+对农服务”“全媒体+乡村旅游”等新型节目制播模式，让节目互动、好看，还要积极将经济元素融入内容传播，将农优产品、乡村旅游与媒体电商相挂钩，打造全媒体服务乡村经济发展新业态。

东西南北荟萃虾稻精华，春夏秋冬送来田野新风。潜江广电《虾行天下》直播节目突出“潜江龙虾 世界共享”，围绕潜江虾稻产业种养、交易、加工、餐饮等全产业链走出潜江、走向全国进行追踪式纪实采访直播报道，足迹踏遍大江南北。节目组和龙虾交易中心、华山、莱克水产公司以及虾皇、味道工厂等餐饮企业深度合作，将他们的产品植入节目推广推介。面对疫情，通过节目组组织的各种直播带货，各大加工、餐饮等企业的产品通过电商销售好于以往任何年份。去年4 月13 日，节目组协调南方都市报、南方+、一亩田、快手、抖音、今日头条等主流直播平台矩阵出击，开展“‘粤’过千里，‘吃’援鄂货”带货潜江龙虾专场直播，一个半小时，共吸引180 万+网友在线围观。据官方统计数据，广东中荔集团、国联、深圳点筹网、盒马等多家企业现场认购超6000 吨小龙虾，其中成品2000 吨，生鲜4000 吨，价值超过2.2 亿元。

今年6 月11 日，在龙虾节举办期间，《虾行天下》节目组还面向全国精心挑选、邀请了100 家左右的县级融媒体采编人员“品虾论稻、感观潜江”，各地融媒体中心的200 多名记者编辑深入潜江虾稻全产业链开展采访、实地采访，在各自的融媒体平台上通过新闻报道、现场直播、微视频等多种形式对虾稻产业进行全方位、全景式、全流程传播推介，让潜江虾稻种养模式真正得以“走出去”，走向全国。

在今年的党史学习教育中，潜江广电还精心谋划，第一时间组织《三农“潜”线》《虾行天下》《我的美丽乡村》等各个节目组开展“乡村振兴 融媒助农”活动，以实际行动对市域内所有涉农企业、涉农产品实现融媒体免费公益大展播，开展农副产品种植、售卖直播、线上线下推广交易等系列活动，助推潜江农产品“走出去”，让农业、农村、农民的舆论场显得异常得丰富、活跃。

四、以融媒体文艺活动举办推动乡村文化惠民乐民

社会主义文艺，从本质上讲是人民的文艺。文艺活动只有立足本土，植根群众，生命之树才会长青。

潜江是楚文化的发祥地之一，文化底蕴深厚，文化资源富集，拥有潜江花鼓戏、潜江皮影戏、潜江民歌、潜江草把龙等四个国家级非物质文化遗产。楚风戏韵熏陶下的潜江人民喜爱唱歌，喜爱花鼓戏，喜爱舞蹈健身，这为举办文艺活动提供了优良土壤。

从群众中来，到群众中去，潜江广电充分利用乡村振兴电视频道主平台，及时开办“唱响潜江”“舞动潜江”“戏迷潜江”系列文艺活动，致力搭建全民参与的大众舞台，让群众成为舞台的主角，在接地气、本土化、大众化上找准支点，融媒体传播，从而一鸣惊人。

千百年来，勤劳智慧的潜江人在劳动和生活中创作出了大量脍炙人口的民歌。仅近年来就创作出了《中国有个小地方》《催咚催》《潜江美》《歌唱你潜江》等百余首以潜江为题材的优秀歌曲。“唱响潜江”一唱成名，被市民誉为“无门槛的大众歌会”“全民参与的娱乐秀场”。广大参赛选手演唱潜江原创歌曲和歌唱家乡歌曲，点燃了父老乡亲“爱音乐、爱生活、爱家乡”的激情，受到潜江人民的广泛喜爱和参与。

潜江是戏剧大师曹禺故里和荆州花鼓戏发源地之一。全市有200 多个业余花鼓剧团活跃在农村，唱戏、看戏成为人们重要的文化生活。首届“戏迷潜江”花鼓戏业余声腔电视大赛一经推出，就受到广大戏迷的热捧,吸引武汉、荆州等地和潜江本土近千人“打擂”，影响力、辐射力遍及江汉平原，整个江汉平原掀起花鼓热潮。活动全程通过电视、新媒体融合直播，市民和戏迷大呼过足戏瘾。“戏迷潜江”活动中，荆州花鼓戏传承人、“梅花奖”得主胡新中、李春华传艺带徒，扶掖新人，推动了花鼓戏这一国家级非物质文化遗产的传承。

“舞动潜江”广场舞的火爆，也有其内在原因。近年来，潜江投资几十亿元建起曹禺公园、紫月湖公园、南门河游园、市民体育中心，对市民免费开放，数以百计的文化广场遍布城乡。大街小巷，跳舞健身者随处可见。“舞动潜江”广场舞大赛顺应群众需求，每次比赛都吸引大量群众参与，覆盖城区及所有乡镇农场。普通百姓走上舞台，舞出活力、舞出健康，市民、网民热情点赞。

系列活动的开展，锻造了一个人才成长的摇篮，一大批本土文艺新人脱颖而出。如今，活跃在潜江城乡舞台的主持人、歌手、戏剧、舞蹈演员等，大多都是从这些活动中成长起来。《龙虾情韵》代表潜江参加全省广场舞决赛获得金奖，“戏迷潜江”推出的选手也都成为大小舞台争相邀请的“名角”。

系列文艺活动的举办，丰富了人民群众的文化生活，增强了文化认同感和凝聚力、向心力，激发了全市人民热爱家乡、建设家乡的热情；同时，推动了良好社会风尚的形成，达到了以文化人的目的。“唱响潜江”唱出了精气神；“舞动潜江”舞出了健康、舞出了快乐，倡导了健康向上的生活方式。群众参与其中，享受其中，少了打牌赌博，多了社会和谐。

潜江广电“乡村振兴”频道的有益尝试，引起有关部门深入关注。7 月30 日-8 月1 日，中国广播电视社会组织联合会、中国农业电影电视中心联合在潜江发起召开全国乡村振兴融媒体作品创意传播峰会。以潜江虾稻特色龙头产业和首家县域乡村振兴电视频道为载体，协同创新建设全国乡村振兴融媒体作品创意传播基地。同时，全国乡村振兴融媒体联盟宣告成立，面向全国征集乡村振兴融媒体优秀作品，定期组织开展乡村振兴精品融媒体作品创意传播培训、全国乡村振兴优秀融媒体作品推优等活动，为全国县域融媒体创作生产更多、更好的乡村振兴作品搭建交流、传播平台。

新闻的力量，源自于为民分忧的担当；新闻的力量，源自于与国同行的渴望。

乡村振兴战略为我们地方主流媒体的融合发展提供了更多更广更好的内容生产创作空间。作为媒体，要与时代同行，与责任同在。不断探索，主动融合，持续矩阵式地传播、传递、展现乡村之美，记录乡村之变，传承乡村之根，留住乡村之魂，实现以媒体影响力带动乡村产业优化、经济发展、渠道更新，以媒体力量带动乡村经济振兴，为乡村振兴营造强大的“民间舆论场”。