使用与满足视域下快手微短剧作品研究

吴双

【摘要】短视频和影视作品的结合衍生了微短剧，随着微短剧市场的蓬勃发展，2020年被称作微短剧元年。本文以快手微短剧为例，从“使用与满足”理论出发，分析微短剧的特性和受欢迎的原因，并就微短剧的不足提出了建议。

【关键词】微短剧;快手小剧场;使用与满足

中图分类号：G241                       文献标识码：A                   DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.092

1. 微短剧定义

微短剧指网络影视中单集时长在10分钟之内有连续剧情的剧集作品。2013年优酷和万合天宜联合出品迷你剧《万万没想到》爆红开启了微短剧1.0时代，此后微短剧市场少有出圈作品。直至2018年爱奇艺推出竖屏短剧《生活对我下手了》大获成功，标志着微短剧进入2.0时代。至此微短剧作品热度飙升，各大视频平台竞相布局微短剧业务。2020年微短剧市场发展迅速，被称作微短剧元年，8月，广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”增设了网络微短剧快速登记备案模块，将微短剧纳入网络视听节目监管范围。

微短剧市场潜力十足，而短视频平台天然的优势——更符合微短剧消费的用户习惯、庞大的用户基数，以及平台专业制作者的介入，使短视频平台成为微短剧市场的黑马。目前快手针对微短剧业务推出了快手小剧场。据磁力数据发布的《2021快手短剧数据报告》显示，截止2021年4月，快手短剧日活超过2.1亿，微短剧创作者超过60000人，剧集数超过38000部，其中播放量破亿超过2500部。2020年都市短剧《这个男主有点冷》在快手播放量超过10亿，微博阅读量超过1亿，取得十分亮眼的成绩。

2. 从“使用与满足”角度解析短剧爆火的原因

2.1 “使用与满足”理论概述

“使用与满足”理论认为人们并非被动接受媒介的影响，而是出于一些目的使用媒介并以此获得满足。D.麦奎尔认为人们使用媒介，尤其是观看电视节目是因为电视剧满足了人“心绪转换”、“人际关系”、“自我确认”、“环境监测”四个心理需求。“心绪转换”指电视节目使人情绪放松，忘却生活中的压力;“人际关系”效用指人们通过观看电视与电视中人物建立拟态人际关系和发展现实人际关系;“自我确认”指提供节目向受众提供自我评价的参考标准;“环境监测”指节目提供与人们生活相关且有用的信息。

2.2 微短剧火爆的原因

2.2.1 用户使用习惯与对优质短内容的需求

选择长视频平台的用户更倾向于对品质内容的追求，要求影视作品制作精良，满足高质量、长周期的审美需求。而短视频app的消费场景更加碎片化，用户偏爱短平快的内容，且在剧集数量和更新频率上要求更高。相较于微短剧行业的先吃螃蟹者优酷、爱奇艺等长视频平台需要发掘用户潜在需求，引导改变其消费习惯，将站内长视频的消费者引流到微短剧上，短视频平台用户原有的消费习惯注定了对微短剧的需求更甚。

在短视频平台快手，起初剧情演绎类短视频多来自UGC。达人和MCN制作的短剧时长在1-2分钟左右，各类剧集制作門槛低，存在内容质量差、剧情雷同的问题。2019年快手布局微短剧市场，与开心麻花等影视公司自制品牌短剧，也与MCN、快手达人合作推出“快手星芒”优质短剧栏目。为满足未来更多创作者入局需求，打造良好的内容生态，快手与网文阅读平台米读小说签约，后者为微短剧创作供给源源不断的优质剧本。截止2021年4月，快手小剧场近40000部作品，涵盖了都市、高甜、仙侠、校园等多个领域，各个短剧基本保持日更，满足了用户对“量”的需求。

2.2.2 对网络文学IP的使用衍生了需求

2021年9月26日，中国作家协会发布《中国网络文学国际传播报告》，数据显示网络文学数字阅读产值300多亿元，但IP改编产生的总产值超过1万亿元。仅2020年，网络小说改编的影视剧目就达140部，网剧中网络文学改编比例达到六成以上。优质网络文学脱颖而出，借助互联网传播累积了海量粉丝，即为微短剧制作方规避了投资风险，也为短剧播出累积了热度。

米读小说平均日活超过500万，日人均观看150分钟，米读拥有丰富的小说资源和读者。快手的爆款短剧如《河神的新娘》《秦爷的小哑巴》就改编自米读的热门小说，优质网文改编不仅避免了市面上短剧相互抄袭剧情雷同的问题，还为微短剧播放累积了不少人气。阅读文字带来的刺激感远不如画面，读者好奇一个个熟悉的角色如何被演绎，期待高能剧情被搬上屏幕。目前，米读小说和快手达成长期合作，共同打造米读短剧IP。

2.3 微短剧用户心理分析

2.3.1 心绪转换

在快手小剧场里，高甜、逆袭、玄幻是最受欢迎的几类，短剧受众以00后、90后女性为主，年轻男性占比近40%，用户观看时间集中在晚上和午间休息时段，娱乐和解压是短剧受众的主要诉求。相较于专业艺人出演、专业影视公司打造的影视作品，用户对微短剧内容质量展现了极大的宽容度。比起传统影视剧，快手微短剧有不少缺点，例如角色脸谱化严重，霸道总裁、美艳女主、愚蠢反派层出不穷，剧情简单老套节奏过快、爽点密集。至于剧情逻辑是否严谨、服化道具是否逼真、演员演技是否专业，用户并不会苛求，他们只在乎能不能在这场“土味狂欢”中获得不同于主流影视作品的感官刺激和娱乐放松，至于为得到娱乐释放所花的时间，当然是越短越好。

微短剧应运而生，在制作方面把快节奏叙事推演到极致，多数剧集只有1条剧情线，人物矛盾集中，剧情频繁转折。《危险的姐姐》在时长两分钟的首集交代了男女主相遇、女主是大家族养女且备受欺凌的背景、女主复仇意图等大量信息，并为下集埋下多个悬念。在画面表达上，竖屏比例截取了多余的场景交代，多用半身、特写景别聚焦人物面部，惯用升格镜头来加强戏剧性，给用户强烈的视觉冲击，提高了观看沉浸感。在人物塑造上，每个故事角色性格鲜明，演员往往出演同一类角色，角色人设往往被赋予在演员身上，形成鲜明的标签。后期制作用磨皮和滤镜来塑造俊男美女，加强感官刺激。一切，都为了把这场短暂而丰富的影视狂欢演绎得淋漓尽致，让用户在短时间内释放压力、得到放松。

2.3.2 自我确认

无论是两性情感、家庭伦理还是社会公德，人们心中都有一套普世的衡量标准，人们通过使用媒体获取信息来确认自己的观点是否与他人一样。而依据这套衡量标椎设置的微短剧剧情往往更受欢迎，与用户产生情绪共鸣是短剧获得关注的利器。微短剧往往设置矛盾频发的生活场景，塑造夸张对立的角色来吸引眼球，“手撕渣男”、“弱者逆袭”、“作恶者不得好报”、“以貌取人反遭打脸”等反转情节是微短剧的主要卖点。例如，《凰妃倾天下》讲述女主真情错付遭爱人谋杀，重生后改写命运完成复仇。逆袭类微短剧中有道德缺陷的角色结局往往悲惨，这种结局契合人们对正义的渴望。

另一方面， 随着女性主义观点的广泛传播，等待被男主拯救的灰姑娘角色已经不能满足年轻女性观众的审美需求。微短剧中女主角设定往往是独立且强大的，她们在智力、体力、经济能力上表现得巾帼不让须眉。《医妃》系列女主是来自21世纪的神医，数次救男主性命;《这个男主有点冷》中女主勇敢冷静还拥有超能力……多个爆款微短剧女主角相似的设定契合了年轻女性粉丝对优秀女性角色的期待。此外，相较于前几年流行的“玛丽苏”剧情，如剧中男性角色皆倾心于女主，短剧往往只描写一两道感情线，这种变化一方面源自微短剧承载的内容有限，另一方面也更加符合实际生活，使观众更有代入感。观看恋爱类微短剧，看女主角如何自立自强，如何为恋情积极作为，符合当代年轻女性对优秀榜样的认可和对自己的期待。

2.3.3 人际交往

“使用与满足”理论认为人们在使用媒介时存在会处于建立现实和虚拟的人际关系需求。粉丝在追剧过程中对角色越来越熟悉，与主演在评论区互动，仿佛演员是他们的朋友。快手小剧场账号会在剧集热播之际邀请男女主演直播，为剧粉们“撒糖”，直播间里粉丝与演员们频繁沟通互动，拉近双方的心理距离，建立更加亲密的拟态人际关系。短剧一般在主演达人的账号更新，剧粉也因此多演变成高粘性的达人粉丝。达人在短剧更新完结后通过短视频和直播中与粉丝分享日常，满足了粉丝的网络社交需求。

优秀的微短剧会引发全网讨论，《这个男主有点冷》在快手上线一个月，播放超过6.5亿，该剧相关微博话题阅读量超过一亿，多次登上微博热榜。一时间令人上头的土味短剧作为社交热点话题，聚集了一批短剧的忠实爱好者，成為剧粉现实中互动的桥梁。

3. 微短剧的不足与未来发展空间

作为一种还在探索发展的短视频类型，微短剧的不足也十分明显。大部分微短剧剧情老套，题材受限，市场缺乏优质剧本。史恒璟、彭媛媛认为快手微短剧剧情有着六大定律：“古风故事，从穿越开始”“校园故事，从转校开始”“总裁很忙”“柴米油盐，家长里短”“三年逆袭、五年翻身”“月黑风高，好戏开场”。目前各个平台的微短剧都逃不开这些桥段，观众也对这样在意料之中的剧情情有独钟。甚至出现同一个故事被翻拍成多个版本视频的情况，抄袭视频连台词、镜头画面照搬照抄也能获得大量点赞。优秀且有生命力的作品并不应局限于观众喜欢现在看什么，而应创作预料到观众未来还需要什么。千篇一律的剧情中难免会使人审美疲劳，简短的解压释放后用户期待看到有内涵、有创意的故事。这就需要编剧针对微短剧的特性创作优质剧本，或者根据现有的网文故事进行改编，探索新领域，精心雕琢故事情节，塑造更立体真实的角色。

微短剧特有的视听语言规范还需探索。目前上线的微短剧中横屏竖屏作品都有，传统横屏画面能收纳更多画面信息，有利于刻画故事场景和人物关系、丰富画面语言，但会打破用户使用沉浸感，影响观感。而竖屏画面则相反，在用画面展现戏剧效果上力不从心。尽管是快手平台标杆式的微短剧IP《这个》系列也没有统一画幅比例，和网易游戏合作的短剧《这个少侠有点冷》首次采用横屏，在布景和后期特效上大做文章还原游戏世界。如何平衡用户观感体验和优美的视听语言，对于平台和创作者都是挑战。横屏剧集需要引导用户使用横屏模式来放大画面增强沉浸感，剧集切换也应更加方便。竖屏剧集则可以用后期剪辑来弥补先天不足，如使用分屏、增加贴片、优化字幕等。

此外，微短剧的运营模式还有待加强。微短剧的小体量决定了剧集宣发时间短，更新频率高，上线周期短，相关讨论度低。因此优质作品可能还没能被大众知道就悄然下线没了水花，这对平台、制作者、微短剧粉丝都是损失。

参考文献：

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[4]宋易橦.影视作品中的“玛丽苏”现象——大众传播与女性消费的互动[J].艺术科技，2017，30（10）：116-117+119.

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