“互联网＋”时代县级融媒体中心如何做好宣传思想工作

习近平同志在全国宣传思想工作会议上要求：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”贯彻落实这一重要要求，对于做好新形势下的宣传思想工作具有重大意义。当前，大数据、互联网时代飞速发展，对宣传思想工作产生了重大影响。县级融媒体作为基层宣传的重要主体，更为贴近群众，贴近基层。抓好县级融媒体中心建设，是提升官方媒体传播力、引导力、影响力、公信力的迫切要求，也是更好引导群众、服务群众的迫切要求。这就需要县级融媒体中心在机制体制、新闻内容、服务功能、人才建设等方面上下功夫，更好地引导群众、服务群众，做大做强正面思想宣传，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

一、在机制体制上，坚持党建带动，在管理上下功夫。

县级融媒体中心要做好宣传思想工作，就要注重建立长效机制，坚持党建带融媒。

县级融媒体中心要坚持党的领导，始终践行党管宣传、党管意识形态、党管媒体的根本原则，贯彻落实中央省市决策部署。要加强理论武装，建立健全理论学习制度，坚持理论学习常态化、业务学习常态化、培训参与常态化。完善和落实个人自学、学习记录、课题调研等制度，提升党员干部政治思想理论素养。把学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想与县级融媒体中心的工作结合起来，弄通新时代中国特色社会主义思想对新时代媒体融合工作提出的新要求，并贯彻落实到实际工作中去。

在宣传思想工作中，要旗帜鲜明，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，牢牢掌握意识形态工作的话语权。加强融媒体中心各宣传平台管理，规范信息发布，加强正面宣传引领，弘扬社会主义核心价值观和社会主义先进文化，更好引导群众、服务群众。巩固壮大舆论阵地，打通基层宣传的“最后一公里”。

二、在新闻内容上，要贴近群众，把握正确舆论导向。

在“互联网+”时代下，县级融媒体中心要获得更好的发展，就需要学习了解互联网的规律，适应并积极融入互联网的变化中去。县级融媒体中心通过传统媒体和新媒体的“融合”，实现了平台的拓展和优势互补，本身具备了一定的优势，还需要利用互联网的互动性优势，在新闻内容上下功夫，实现信息整合与推动。

县级融媒体作为官方媒体，在宣传思想工作中，应该始终把握正确舆论导向，传递党委政府的声音，服务中心服务大局。在“互联网+”时代，网络异常发达，海量信息涌现，大家获取信息十分方便快捷，但同时也出现了信息的良莠不齐，这就要求县级融媒体充分发挥主观能动性，结合实际，探求适合本地区的新闻内容和传播模式。

新闻内容要立足本土贴近群众。要善于深入基层、深入群众，从群众中发现鲜活题材，了解群众所思所想所盼。在“内容为王”基础上，注重“以人为本”，突出群众的情感诉求，做出有真情实感的优秀作品。要县级融媒体中心要深耕本地群众生活，生产内容贴近本土群众实际，将群众生活中关注的、喜爱的信息作为核心内容进行传播，并采用受众喜闻乐见的传播形式进行传播。谋划专题，策划专栏，反映民众生活，传递民众呼声，搭建群众与政府的沟通桥梁。

三、在服务功能上，要满足群众需求，提高公信力。

中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着“互联网+”时代的到来，互联网在传播信息的同时也越来越多地承担起电子商务、政务服务、文化娱乐、社会交往等功能，这就给了县级融媒体中心另一个课题。

融媒体并不是单纯的传统媒体和新媒体形式上的整合，而是以优质采集内容为基础的互通与互补。如今的县级融媒体中心，多数拥有广播电视、内部报刊、客户端、微信微博等媒体资源，所以它的职能不能仅仅局限在信息传播方面，政务服务、公共服务、文化娱乐等功能也要跟上。要充分发挥官方媒体优势，发布权威信息，满足群众需求，提升公信力。

这就要求县级融媒体中心在每一篇推送的内容和时效上多做思考，丰富政务、民生信息和服务、社交功能，用鲜明特色、高质量服务和个性化体验吸引更多用户。通过及时转载权威媒体发布的热点新闻，吸引流量;要立足服务，与行政审批、公安、商务、医保等部门加强联系，及时发布与百姓生活密切相关的信息和通告;要增强时效，让国家、省、市、区的大事都能在第一时间和网民见面，增加短视频、海报图片、有声新闻等。要增加互动性、场景式的体验，增加用户的黏合性。要及时发现不良舆论倾向，引导正确舆论方向。

此外，县级融媒体中心要实现与受众之间的互动与交流，听取受众的意见与建议。对发布稿件的点击率和转载量进行多维度分析，并关注用户对新闻的反馈情況，从而对新闻的有效传播进行分析和策划，真正做到关注并尽力满足群众生活与信息服务需求，切实发挥县级融媒体在引导群众、服务群众方面的独特作用。

四、在人才建设上，从“专”变“全”，加强队伍建设。

习近平总书记指出，“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”，并要求新闻舆论工作者“努力成为全媒型、专家型人才”，这就为新闻舆论工作队伍建设指明了方向。而县级融媒体中心要做好宣传思想工作，更要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻宣传工作队伍。

融媒体时代的传媒人从“专”变成了“全”，记者不再单一为报纸或者为网络提供稿件，而是为综合传播平台提供素材。所以，在在县级新闻工作队伍中培养一批全媒型、专家型人才，是适应媒体融合发展需要。一是要树立全媒型理念。除了掌握采访写作、摄影摄像、视频剪辑、直播出镜等传统技能，还要学会使用剪辑软件、特效合成软件等新技术，方能达到为不同传播终端提供不同作品，“—次采集，多元生成，多平台发布”的效果。二是要加强培训。用习近平新时代中国特色社会主义思想武装新闻工作者。坚持把讲政治作为新闻工作队伍建设的立足点，在始终坚持正确的政治方向的前提下，强化新闻传播理论知识和各学科知识的储备，努力成为一名全媒型、专家型人才。

构建县级融媒体中心，主要目的是使党与人民群众之间的联系更加紧密。县级融媒体中心需要整合基层媒体资源，发挥多种媒介优势，激活基层舆论文化。通过扩大通讯员队伍，不仅是各单位管宣传的党员干部，还要有社区工作人员、社区党员、居民代表、志愿者、农村党员等，建立起横向到边、纵向到底的信息来源网络，抢占社会新闻阵地，掌握第一手信息，丰富传播形态、传播样式，服务政府，服务群众，服务社会。

作者简介：

韩冰，女，汉，1985年4月27日，秦皇岛市海港区人，大学本科，助理政工师，研究方向：思想宣传。