基于夜游大数据探析夜间旅游市场潜力及发展对策

摘要：我国夜间经济的起源大致可以追溯到1990年开始初起步，历经30年的发展国内夜游市场发展已初见规模效应。作为城市休闲旅游的一种重要形式，夜间旅游以人文旅游资源作为依托为城市夜晚注入了更多的活力，然而快速发展的夜间市场不可避免地存在不少问题亟待解决，基于夜游大数据探析夜间旅游市场潜力从而提出发展对策，有利于促进夜游市场的可持续发展。

关键词：井冈山;红色旅游;开发

一、文献综述

国内外学术界关于夜间旅游概念的界定一直以来尚未统一，当前学者们大多从夜间活动的时间、空间以及活动内容和人群这几个方面来界定。黄玉梅（2007）定义夜间旅游是日落到深夜这一时段，以休闲为主要内容的各种活动。然而深夜概念实在尤显模糊，曹新向由此提出：对应于日间旅游，夜间旅游是在晚上19点到24点这一时间段内游客进行的所有旅游活动，这一概念缩短了夜间旅游的时间规定，夜游时间也更加具象化。国内学者关于夜间旅游的类型划分的研究亦提出不同见解，文彤根据游客的活动特点和时间规律，设计开发了“表演型、参与型、景观型”三种城市夜间旅游产品类型，顾至欣根据国内外城市夜间旅游空间的开发和游客夜间旅游的体验，总结出“休闲街区模式、景区夜游模式、旅游演艺模式、民俗节庆模式和灯光艺术模式”等五种夜游产品模式。邓勇勇根据旅游资源特色和旅游地的关系，划分出了“城市夜间旅游产品、乡村夜间旅游产品、古镇夜间旅游产品”三种夜游模式。

二、 夜游大数据与发展发展潜力

《夜间旅游市场数据报告2019》数据显示，我国居民夜游项目参与度高、消费旺，有过夜间旅游游体验的游客占总受访游客的92.4%，游客夜间消费比例占白天的近三成，夜游市场已成为目的地旅游消费市场和地方经济的重要组成部分。

夜游市场经济潜力 一个地区夜晚灯光亮度与其GDP成正比，夜间旅游作为点亮城市夜间经济的活招牌，对于增加社会就业、拉动城市经济增长具有重要作用。串巷、逛吃、赏灯、看戏等多样化的夜间消费场景丰富了城市的夜间旅游业态，市场上多元的消费选择和活动内容延长了游客的滞留时间，从而刺激游客的旅游消费并由此带动相关产业链的发展。我国各大城市纷纷开启“夜游”新经济窗口，北上广深等大城市更是发展成为夜间旅游的“排头兵”，2019年夜游大数据显示有19.1%的游客关注夜间旅游，而这一数据正呈现出快速增长的趋势。拥有14亿的人口和60亿的国内旅游人次的中国消费市场，夜间旅游市场激发的旅游新活力必将发展成为城市经济的“新蓝海”和“迎风口”。

夜游市场文化潜力 文化是夜间旅游的灵魂，夜间旅游则承载文化的魅力。文化体验作为夜间旅游的重要组成部分，其城市与景区的夜游市场规划开发都需要立足于当地的地域特色、历史文化和人文情怀。《中国国内旅游发展年度报告2019》调查显示，春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达到34.8%。传统民俗和民间文化更受欢迎，游客更向往夜间节事活动和文化场馆参观，诸如书店、茶社、剧院等夜间场所吸引了大批当地居民以及外来游客。深度文化体验成为夜游市场需求的热度风向标，夜游市场文化潜力巨大。

三、夜间旅游发展现状及对策

我国夜间经济的起源大致可以追溯到1990年开始初起步，历经30年的发展国内夜游市场由早期的单纯延长营业时间向灯光夜市转变，并逐渐演变成现如今“食、游、购、娱、住、行”齐聚的多业态、多元化、规模化夜间消费市场。然而国内夜间经济快速发展的今天，不可避免地存在不少问题亟待解决。

（1）科学规划， 合理布局，进行统一高效的管理。 当前全国有六百多个城市，绝大部分中小城市和旅游景区对夜间旅游的投入建设仍然缺乏重视，其夜游市场规划开发的运营水平和组织管理的协调能力却难以匹配政府政策的全力支持。管理是运营的保障，善的管理体制有利于规范管理夜游市场高效统一的管理是夜游市场开发运营的保障所在。同时，夜游市场的开发规划需要充分考虑游客的旅游诉求， 对城市夜间休闲娱乐、购物消费、文化体验、餐饮住宿等场所实现合理布局，对城市和景区内部现有的购物、游乐、休闲设施调整结构， 提升品位、集聚发展。另外，规章制度的制订需要高效的执行，良好的管理效果既需要完备完善的制度，也需要强有力的执行，将制度和管理落实到夜游场所的日常管理工作中。

（2）完善设施建设、优化服务管理， 提高治安管理水平。 当前国内夜游市场的旅游配套设施却很不完善，难以跟上政府发展夜间经济的规划以及游客的消费诉求。此外，城市夜经济的彩光污染对人体的神经和视觉产生极大的刺激，越来越亮的霓虹灯、灯箱广告和灯光标志等加速了彩光污染的形成。服务是运营的基础，完善的服务体系包含安全、基础设施建设和员工服务水平是夜游市场开发运营的基本所在。故而，夜游城市和景区的治安管理需要完善安全应急系统，提高面对突发事件的应急能力，同时加强安全巡游和排查。同时也要强化夜游市场行业管理，强化工商、技术监督等执法部门的市场规范力度，保障夜市小街的食品安全。

（3）丰富产品内容， 打造特色品牌项目，进行多元化开发。 当前我国各大城市的夜间旅游市场在旅游产品和开发模式上存在着产品单一缺乏特色、同质化严重、产品质量和品位低，缺少文化內涵、开发模式僵化等诸多问题。产品是运营的核心，品质多元的产品体系是夜游市场开发运营的核心所在。通过差异化、高品质、多样化的特色品牌产品开发进行内容创新，满足不同人群对夜间旅游多层次多样化的消费需求。此外，传统单一的观光夜游正逐步转向多元性的休闲文化旅游，管理者需要探索构建夜游市场的多元化盈利模式，拉动餐饮、住宿、娱乐、购物多种业态的二次消费。另外，通过创新夜游场所的营销方式，实施精准营销以提升夜游城市和景区的市场影响力，实现提高城市和景区的核心竞争力和吸引力。

参考文献

[1]黄玉梅.城市夜间旅游研究[D]. 南京：东南大学，2007.

[2]曹新向.发展我国城市夜间旅游的对策研究[J].经济问题探索，2008（08）：125-128.

[3]文彤.城市夜间旅游产品研究[J].城市问题，2007（08）：42-45.

[4]顾至欣.城市夜间旅游产品定义及分类[J].城市问题，2013（11）：98-102.

[5]邓勇勇，郭文.国内夜间旅游产品研究概述[J].广东农业科学，2011，38（20）：150-152.

作者简介：

彭满洪（1996—），女，汉族，江西宜春人，硕士生，研究方向为旅游资源开发与规划。单位：成都理工大学旅游与城乡规划学院，四川成都610059。