武陵山片区民俗体育传承与城市品牌建设之间的相互关系*

符雪姣

武陵山片区民俗体育传承与城市品牌建设之间的相互关系*

符雪姣1-2

（1.吉首大学体育科学学院，湖南 吉首 416000；2.吉首大学体育休闲产业研究中心，湖南 张家界 427000）

武陵山片区是我国少数民族聚集的地方，其传统资源十分丰富，尤其是别具特色的民俗体育。人们在传承民俗体育过程中，以城市品牌建设为轴心，进行不断巩固及革新。文章对当地的民俗体育传承及其品牌建设之间的关系进行研究，指出其发展中出现的一定滞后性问题，并提出相应的发展策略。

民俗体育；传承；城市品牌建设；相互关系

武陵山片区范围较广，跨越了湘鄂渝黔四省（市），有九个世居以及超过三十个其他少数民族居住。片区还具备悠久的历史文化，比如楚文化以及蜀文化和黔文化，可谓文化底蕴丰厚。该地区较其他地区而言发展相对落后，加之民族以及地理因素，这一地区具有很好的开发价值。而且，由于多个民族聚集在一起，各种文化既有独特性，也相互融合，流传了大量的民俗体育项目，这些项目已然成为一种特殊的文化。伴随西部大开发以及扶贫攻坚战略的持续发展，武陵山片区的经济得到蓬勃发展，带动了民俗体育传承的新趋势，以城市品牌的建设为轴心，使其在得到开发和利用的同时，确立属于自己区域的品牌形象。

1 武陵山片区民俗体育的存续状态及开发现状

据相关调查得知，当地本着因地制宜的原则，对别具特色的民俗体育进行了多种尝试，比如创建某种独有的品牌，主要是以特色的旅游业为基础，比如摆手舞、上刀梯以及踩高跷等传统体育项目，以此打造属于自己的品牌，从而获得更好的传承和发展。当今时代，我们国家各个地区都喜欢打造属于自己品牌，其中以旅游业的品牌打造最为突出。武陵片区的民俗体育传承，也逐步走旅游文化的道路，具备很强的民族性、文化性以及娱乐性的项目，在当地的风景区、民俗文化村以及农家乐等都能得到一定体现。

不仅如此，重庆市黔江开发区还推出了一系列文化活动，比如秀山花灯等。发展前景较好的是张家界土家风情园举办的“千人共跳毛古斯舞”，申请了世界吉尼斯记录。这样大型的民俗体育项目，在一定程度上提高了当地民俗体育项目的知名度，对当地民俗体育的传承以及品牌的建设都有很大帮助，当然，这在长远来看，对该地区的社会、经济和文化发展起着重要作用。但就当地的整体发展状态而言，由于经济发展相对滞后，科技以及管理水平相对较低，交通不畅；在思想层面，其传统文化与当代文明存在一定的矛盾，使得片区民俗体育发展水平低，开发难度大。

2 武陵山片区民族传统体育在城市品牌建设中的滞后性

2.1 民俗体育传承在推动城市品牌建设中缺乏统一规划

武陵山片区的民俗体育项目只是在一定程度上得到了开发，并没有实现完全的商业化，目前以城市品牌为包装走向市场的只有少数民俗体育项目，比如摆手舞以及踩高跷等，虽然这些耳熟能详的项目在很大程度上得到了人们的认可，但这也只是处在初级化商品阶层，并没有得到完全发展。而且，就当地的传统思想观念而言，大部分人认为，创建城市品牌，会对当地的传统体育项目带来一定的冲击，不利于传统民俗体育的传承和纯净发展。而且，对于创建城市品牌这一想法，目前并不能使当地相关部门给予一定程度的重视和支持，再加上不够完善的法律法规以及相关政策，对当地民俗体育的传承及其城市品牌创建都有一定的阻碍性。

2.2 民俗体育在推进品牌创建中的投资渠道单一

关于当地民俗体育的传承以及品牌创建过程中的投资群众基础，相关学者对其做了一番调查，超过一半的群众对此表示支持态度。但是，就当前情况而言，在建设城市品牌的过程中，其投资来源主要为国家体育总局、国家民族事务委员会以及地方政府等，而且，其投资的目标主要是重要的体育赛事以及节假期间的项目活动。因为在平时的民俗体育活动中，各相关部门对其的投入力度不够，使得大部分民俗体育项目无法正常运行，在一定程度上会对这些特色项目的传承带来不良影响，从而制约城市品牌的创建。这样只有政府相关的社会投资方式过于单一，使民俗体育得不到合理的传承，也无法推动民俗体育向城市品牌方向发展。所以，资金的缺乏以及单一的投资渠道使得民俗体育得不到很好的传承，进而导致城市品牌创建出现一定的滞后性。而且，就当前状况来看，对当地民俗体育进行研究和开发的人员多站在体育竞技等方面，并没有深入地考虑民俗体育的传承及其对城市品牌创建的促进作用，而且，就传承民俗体育的人员培育而言，也没有更加完善的培训计划。然而，推动民俗体育的大力传承，进而打造成品牌项目，这些都会对当地民俗体育传承及其当地经济、社会等的发展带来不同程度的影响。

3 武陵山片区民俗体育传承在品牌创建中的改进

3.1 民俗体育传承依托旅游产业，打造特定品牌

民俗体育各具特色，武陵山地区的民俗体育也不例外，堪称一种独特的文化。就它与旅游之间的相互关系而言，民俗体育中隐藏着独特的旅游资源。要想开发一个地方的旅游资源，必须用文化进行一定的解读。而民俗体育旅游资源可以归类为文化这一列，而且，很多民族的传统体育也是一种人文旅游资源，只要进行开发，就能够作为一种特定的旅游产品，引起人们的关注，如此，便能将其作为基础打造出特定的城市品牌，从而使当地民俗体育以旅游产业为依托，得到更好的传承和发展。

3.2 民俗体育传承以旅游产业为平台，确保品牌稳定

在某种程度上，民俗体育和旅游产业是共生的，不可分割的。就武陵山片区的旅游产业而言，其具备相对较大的规模，但是作为片区的新兴产业，因为发展时间短、资金少，而且特色不显、形式较为单一，使其无法确保品牌的稳定性。因此，在发展过程中可以借助旅游产业这一特殊平台，将当地的民俗体育的独特性得到更大范围的发展和传承，从而推动品牌的创建和稳定。比如，当地具备民族特色的体育项目有龙舟竞渡、漂流、摆手舞以及舞龙等，这些民俗体育项目多与当地的风俗以及相关节日密不可分，可谓一种特殊的旅游产业。为此，可以借助旅游产业这个平台，打造旅游业相关的特殊品牌。比如，“天下第一漂”的猛洞河景区将漂流项目与当地的自然景色相结合，从而打造了著名的旅游品牌，而且能够持久进行下去。所以，借助旅游产业，在传承和发展民俗体育的同时，也使得特定的品牌得以创建和稳定。在打造特定的城市品牌并使其走向稳定发展的过程中，将当地的民俗体育传承与特色的旅游产业以及经济进行结合，才能够实现“多赢”。

3.3 以经济促进民俗体育传承和品牌创建

当地在对本土资源进行充分利用的同时，还强化了与各界的联系以及合作，对当地的交通以及民俗体育设施等加大了经费投入力度。第一，必须加大对片区的财政投入力度，对当地的交通设施以及建筑等进行改善和完善。因为武陵山片区受制于自然环境和社会环境，使得当地的经济以及各项基础设施的建设尤为缓慢，所以，各方必须共同出力，推动片区的基础设施建设；第二，构建片区合作协同机制。当地民众的思想观念相对落后，这也对经济的发展有一定的阻碍作用。所以，当务之急要打破当地的行政划分，形成区域间的协同合作，充分发挥各自的优势，从而促进经济的发展，用经济的发展来推动片区民俗体育的发展壮大，从而推动当地城市品牌的创建。

3.4 做好规划，将城市品牌创建与民俗体育传承相融合

武陵山片区的民俗体育资源尤为丰富，当地政府部门应当对其加以重视，并进行合理的规划和指导，如此一来，才能为城市品牌的创建以及民俗体育的传承提供一定的科学依据，在一定程度上避开了盲目挖掘以及重复建设，使得各类资源得到更加有效的利用，从而推动民俗体育传承与城市品牌创建融合。民俗体育以及以此为推动目标的品牌创建与多个部门都有着不可分割的联系，要想使两者得到互动和发展，相关部门必须做到协同合作，与当地的民俗、文化等相结合进行开发，使民俗体育传承以及品牌的打造作为当地特色产业发展的核心。与此同时，各个部门应协同研究，健全以旅游产业为依托的民俗体育项目，在确保民族性、体育性的基础上，不断发展其经济性、完善其制度性，在这之间找到适合建设城市品牌的结合点，从而推动民俗体育的传承及其特定品牌的打造。

3.5 发掘并整理当地特色民俗体育项目，推动特色品牌创建

合理挖掘武陵山片区的特色民俗体育项目并对其加以整理，是发展民俗体育文化以及旅游产业的基础，也是创建城市品牌的基础。所以，要想使当地民俗体育得到传承，并推动当地特色品牌创建，必须坚定地走民族特色道路，才能使这个品牌具备厚重感和特殊性。在进行民俗体育传承以及推进城市品牌建设的过程中，必须将当地的人文资源以及自然资源的特色体现出来，这样才能充分释放当地的产业潜能，使当地的潜在优势得到发挥，从而推动当地特色品牌的创建和发展。所以，在发掘当地特色民俗体育项目的过程中，可将其重心放在对投资要求低，但深受广大民族喜爱，并且是广大民众所需求的项目上面，这样才能形成具备地域特色的民俗体育文化，从而为民俗体育的传承及其对特色品牌的创建奠定坚实的基础。与此同时，可以借助全国或者各类少数民族运动的平台优势，推动武陵山片区的民俗体育运动项目从深山走向城市，被众人知晓，这样更利于打造属于片区的城市品牌。

综上所述，在新的发展时期，武陵山片区具备独特的地理环境以及文化韵味厚重的民俗体育传统，这些都是独具特色的载体，将其与旅游产业相结合，为武陵山片区的经济发展增加亮点，从而使当地传统民俗体育与旅游产业实现双向互动和发展，进一步打造独具特色的品牌。因此要增强人们对各民族民俗体育文化及其旅游意识的教育，可在一定程度上借鉴西方国家在这方面对人才的培养模式。对当地片区而言，要提升其高效的社会服务功能，鼓励当地高效开设民俗体育经济及其管理相关的专业，培养民俗体育与旅游产业相关的人才。如此才能够使当地人在思想观念方面得到改变，重新认识当地民俗体育传承与社会发展之间的相互关系，以社会的发展带动民俗体育的传承发展，从而带动当地城市品牌的创建；以当地经济和旅游产业的发展，以经济和旅游产业为平台，推动当地民俗体育的传承及其城市品牌的建设，避免因为经济、社会、思想观念等的落后，导致民俗体育传承在推动当地品牌创建中出现滞后。

[1]武陵山片区基本情况[EB/OL].2015-11-20.http//www.seac.gov.cn/art/2012/3/16/art_5461_150691.html.

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Interrelationship between Folk Sports Heritage and Urban Brand Construction in Wuling Mountain Area

Fu Xuejiao

(Jishou University, Jishou 416000, Hunan, China)

2018年湖南省教育厅科学研究优秀青年项目：编号：18B310。

符雪姣（1981—），讲师，在读博士，研究方向：体育教育训练学，民族传统体育。