“生态文明”视域下贵州体育旅游资源开发优势分析及策略研究*

郑建芝 王建中 王一文

“生态文明”视域下贵州体育旅游资源开发优势分析及策略研究*

郑建芝 王建中 王一文

（凯里学院 体育学院，贵州 凯里 556011）

贵州生态旅游资源分为内部优势和外部优势，内部优势主要有自然资源优势、民族节庆资源优势、红色旅游资源优势、交通条件优势；外部优势有国家和地方政策支持、便利的交通网络、国家大数据贵州综合试验区建设、旅游业“井喷式”的发展态势等。在掌握贵州体育旅游资源优势的基础上提出科学规划，进行保护性开发；塑造生态体育旅游品牌；积极打造城镇生态体育旅游基地、特色体育休闲小镇；加大宣传营销力度等发展策略。

贵州省；生态体育旅游；优势；策略

贵州省位于我国西南部，总面积17.6万km2，简称“黔”或“贵”，下辖6个地级市和3个少数民族自治州、1个国家级新区，位于云贵高原东部，地势西高东低，是一个山川秀丽、气候宜人、资源富集、民族众多的内陆山区省。贵州东靠湖南，南邻广西，西毗云南，北连四川和重庆。贵州高原山地居多，有着“山地公园省”之美誉，“春赏花、夏避暑、秋风情、冬康养”四季可游，旅游业态丰富多元、旅游体验选择广泛，是名副其实的集生态、文化、歌舞、美酒为一体的旅游休闲目的地。

1 贵州省体育旅游资源开发的内部优势

1.1 自然资源优势

表1 贵州世界自然遗产和地质公园名录

名称所在地区所在地入选时间 梵净山旅游景区世界自然遗产铜仁市江口县2018年 海龙屯土司遗址世界文化遗产遵义市汇川区2015年 荔波喀斯特世界自然遗产黔南州荔波县2007年 施秉云台山世界自然遗产黔东南施秉县2014年 织金洞风景名胜区世界地质公园毕节市织金县2015年

表2 贵州国家森林康养基地名单

名称所在地运营公司 娘娘山森林康养基地六盘水水城县六盘水娘娘山国家湿地公园管理处 桃源河景区森林康养基地贵阳市修文县贵阳旅文旅游产业发展有限公司 水东乡舍森林康养基地贵阳市开阳县水东乡舍旅游发展有限公司 翠芽27度森林康养基地遵义市湄潭县月出江南景区运营管理有限公司 蓝梦谷蓝莓森林康养基地黔东南麻江县麻江县农业文化旅游管理委员会

贵州省自然资源禀赋优越，具有丰富的山川资源，喀斯特地貌丰富，山地面积109084km2，占全省国土总面积的61.9%。其中较为有名的山：北部的大娄山，主峰娄山关高1444m；中南部苗岭，主峰雷公山2178m；东北有武陵山，主峰梵净山海拔2572m；西部乌蒙山海拔2900m。贵州省内河流众多，主要处于长江和珠江两大水系上游交错地带，河流流域面积115747平方公里，占全省国土面积的65.7％，主要河流有乌江、赤水河、清水江、洪州河、锦江、南盘江、北盘江、红水河、都柳江等。全省拥有世界遗产地4处、世界地质公园1处（见表1）、国家自然保护区9处、拥有国家级森林公园30处、国家级湿地公园达到45处、国家级地质公园10处、国家级风景名胜区18处，各类国家级自然保护地总数达114处[1]。2020年3月16日国家林业和草原局办公室、民政部办公厅、国家卫生健康委员会办公厅、国家中医药管理局办公室四部门联合部署开展了国家森林康养基地建设工作，对我国第一批国家森林康养基地名单的进行公示，其中贵州省有5处（见表2）[2]。

1.2 民族节庆及少数民族体育文化资源

表3 贵州少数民族节庆体育项目

民族节日体育活动项目 宗教祭祀 苗族跳月跳芦笙、斗牛、斗雀、跑马、舞狮、拔河、登山 苗族跳硐歌舞表演 苗族接龙接龙 苗族撵虫蚁节跑马 布依族祭祖节打香瓜仗 彝族三月三祭山节舞龙 布依族拉龙扫寨打仗、歌舞 侗族“祭祖母”赛马、赶坳玩山、斗画眉 侗族春社赛马、歌舞 水族借端坚旗 土家族祭风神歌舞 瑶族盘工节歌舞 新春伊始苗族苗年赛马、斗雀、游方、跳铜鼓、跳芦笙、上刀梯 侗族侗年跳芦笙、玩山、对歌 布依族布依赛歌会甩花包可、踢鸡毛毽、打陀螺、歌舞 布依族赶桥会跳芦笙、甩花包、耍龙 水族借进打毽 水族水年节赛马、歌舞 仫佬族仫佬族打蔑鸡蛋、打秋千、歌舞 土家族春节龙灯、花灯 农事生产苗族赶社高台舞狮、苗刀、苗棍 苗族闹冲斗牛 苗族龙舟节划龙舟 侗族播种节歌舞 布依族牛王节斗牛 婚恋郊游苗族花坡节摔跤、芦笙比赛 布依族四月八赛马、对歌 侗族赶坳节斗画眉、赛马 彝族歌节打鸡毛 娱乐狂欢苗族姊妹节斗鸡、斗鸟、踩鼓、跳芦笙、民间游方、龙舟竞渡 苗族摔跤节摔跤 侗族斗牛节斗牛、斗狗 布依族别雅蝈摔跤 布依族投石节投石 彝族赛马节赛马 彝族火把节拔河、摔跤、歌舞 瑶族陀螺节打陀螺

贵州是一个多民族的省份，截至2018年年末贵州常住人口3600万，其中少数民族占36.11%，有48个少数民族，包括苗族、侗族、水族等18个世居少数民族[3]。各民族的文化风俗有着很大的差别，由于少数民族众多，贵州具有丰富的民族节日资源，据不完全统计贵州各民族大大小小的节日超过1000多种。民间流传有“大节三六九，小节天天有”，其中较为有名的节日有苗族的“姊妹节”“龙舟节”“芦笙节”、布依族的“查白歌节”、侗族的“歌酒节”、彝族的“火把节”、土家族和仡佬族的“吃新节”、水族的“端节”等等。贵州少数民族传统节日种类繁多，内容丰富多彩，形式千差万别。各民族在节日到来之际，以各种丰富多彩的活动庆祝节日，见表3[4]。由于当地政府的重视，深入挖掘当地的少数民族节气文化，吸引了更多游客参与进来，形成了集健身、娱乐、旅游为一体的旅游项目。目前贵州省各地在挖掘各少数民族节日的文化价值，以少数民族节日文化来促进旅游的发展，以旅游来带动节日文化的传承与繁荣，呈现了节日文化的繁荣景象。这些显著的民族、文化特色，使贵州生态体育旅游产业发展有了持久的生命力，大大提升了贵州旅游市场的核心竞争力。

1.3 红色旅游资源

我国红色旅游资源是旅游目的地发展的核心竞争力之一。中国共产党革命斗争很早在贵州都有开展，红军在贵州开展革命斗争为后来的革命胜利奠定了基础。红军长征在贵州经过的68个县，涉及全省9个市(州、地)，为贵州地区留下一批批红色资源，当地政府特别重视红色旅游资源的保护和挖掘，逐渐形成了以遵义会址为核心的红色纪念体系。其中比较有纪念意义的红色旅游景区有遵义会议会址（4A）、娄山关红军战斗遗址陈列馆（4A）、息烽集中营革命历史纪念馆（4A）、有习水县红军四渡赤水纪念馆、乌江渡景区（3A）、黎平会议纪念馆、安顺王若飞故居陈列馆、瓮安猴场会议会址陈列馆等。共产党在贵州创造过的丰功伟绩，一直被后人所敬仰，吸引了大批中外游客。贵州借助丰富红色基因，以红色旅游为主线，发展体育旅游，促进经济发展。

1.4 旅游景区

贵州借助良好的自然生态、丰富的文化底蕴、浓浓的红色基因，加上政府的高度重视，打造出众多A级旅游景区。2020年贵州省文化和旅游厅公布数据显示，目前贵州省有A级景区420家，其中国家5A景区有7家（见表4）、国家4A级旅游景区120家、3A景区282家、2A景区11家[3]。

表4 贵州省国家5A景区

名称所在地区门票参考批准时间 黄果树风景名胜区安顺市旺季160元；淡季150元2007年 龙宫风景名胜区安顺市150元2007年 百里杜鹃景区毕节市50元2013年 樟江风景名胜区黔南州45元-110元2015年 花溪青岩古镇景区贵阳市60元2017年 梵净山旅游景区铜仁市旺季100元，淡季90元2018年 镇远古城旅游景区黔东南州免费2020年

2 贵州省体育旅游资源开发的外部优势

2.1 政策支持

2016年8月，贵州以自然生态资源禀赋优越，资源环境承载能力强成为国家生态文明实验区之一。2017年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅又印发关于《国家生态文明试验区(贵州)实施方案》的印发，将“开展生态旅游发展制度创新试验”确立为重点任务之一[5]。2019年10月黔府办发〔2019〕23号《关于贵州省创建全国体育旅游示范区的意见》以下简称《意见》。《意见》在习近平中国有特色社会主义思想的指导下，落实中央体育强国的部署，充分挖掘贵州省优势体育旅游资源，推进体育产业和旅游产业的深度融合，优化轻松愉悦的体育旅游消费环境，不断满足人民大众对运动健康的多样化需求，创建全国旅游示范区。《意见》提出到2022年要重点建设30个景区体育旅游示范基地、30个城镇旅游示范基地、10个体育特色小镇，要推出体育旅游黄金路线10条、具有国际影响力的体育品牌赛事10项、培育10家全国知名的旅游企业[6]。由国家和地方的政策支持，为贵州体育旅游事业的发展提供强大的政策保障，为将来贵州体育事业的发展提供强大的动力。

2.2 便利的交通网络

近几年随着我国经济的高速发展，贵州交通实现了质的飞跃，目前形成了以贵阳为核心的交通枢纽，北上、南下、东出立体化交通网。铁路方面，目前有贵广高铁、沪昆高铁渝黔快速铁路、黔桂铁路、沪昆铁路(原湘黔铁路），贵阳形成西部高铁大十字，到2020年，贵州省将实现省内市市通高铁；公路方面，贵州2015年12月已实现县县通高速，是西部第一个实现县县通高速的省份。到2022年贵州的高速公路里程将超过一万公里，形成6横7纵8联4环线的高速公路网；机场方面，目前贵州省“一枢九支”的机场布局，实现了全省10个市州的机场覆盖。另外2019年贵州开通旅游高铁专列，每天一趟准时从黄果树开出，途经贵阳北、凯里南(去西江)、朱砂古镇直抵铜仁，到达梵净山等景区。目前贵州形成了立体化现代交通运输体系，进入了交通引领经济社会发展的时代，大大缩短了周边城市到贵州的距离，为贵州的经济发展插上了腾飞的翅膀，为贵州的经济发展带来了更多的机遇，为贵州旅游业的发展提供了强劲动力。

2.3 国家大数据贵州综合试验区建设

2014年以来，贵州省大数据产业发展聚集区、大数据产业技术创新试验区获批。2015年成功举办第一届中国国际大数据产业博览会，截止2019年数博会已连续成功举办5届。作为全球首个大数据主题博览会，成为全球大数据发展的风向标和业界最具国际性和权威性的成果交流平台，因此，贵阳具有“中国数谷”美誉。国家大数据综合试验区的快速发展、数博会的举办让全世界的目光聚焦贵阳，成为中国数据领域的一颗璀璨的明星，让更多人了解贵州，吸引更多的人来体验多彩贵州的美，为贵州生态体育旅游的发展提供了良好的机遇。

2.4 旅游业“井喷式”的发展态势

近几年随着人们生活方式的改变，贵州交通快速发展，尤其是2014年高速铁路开通以来，贵州省的旅游业呈“井喷式”增长，2019年全年旅游人数达到113566.8万人次，较2015年37630.5万人次增长三倍多，旅游收入也高速增长（见表5）。旅游业的兴旺发达为贵州开展生态体育旅游业提供广阔的客源基础，贵州旅游部门、体育部门要把握时机大力发展体育旅游，助推贵州经济发展。

表5 贵州近5年旅游人数及旅游收入统计

年份2015年2016年2017年2018年2019年 人数（万人）37630.553148.474417.496858.1113566.8 收入（亿元）3512.35027.57116.89471.012321.8

*注数据来源贵州省宏观数据库

3 贵州生态体育旅游资源开发策略

4.1 科学规划，进行保护性开发

第一要对贵州省区域内生态体育旅游资源进行价值化评价与核算；第二要对生态体育旅游的可开发性进行评价，找到开发与保护的平衡点；三是形成基于保护前提的合理高效的开发模式。政府主管部门要发挥主导作用，对生态体育旅游资源的开发要进行全面的规划，并对市场运行进行监管。对运营企业进行公开招标并对该企业的管理水平、服务质量进行监管并提出合理的建议意见。运营企业要提高旅游企业的服务水平，提升游客的体验感受。既促进体育旅游产业快速发展，做到突出特色、培育市场、形成品牌，又注重保护生态环境和体育文化基础设施，使环境、社会和经济协调可持续发展，实现生态体育旅游开发与保护的良性循环。

4.2 塑造生态体育旅游品牌

当前，在全域旅游发展理念及完善规划的前提下，贵州体育旅游事业日新月异，旅游业发展势头良好，在此基础上打造贵州体育旅游示范区，要塑造生态体育旅游知名品牌。品牌形象对一个品牌的发展具有举足轻重的作用。贵州要充分发挥贵州省的山地体育旅游资源优势，把贵州原生态的民族文化和各种大型体育赛事深度融合，承办特色体育赛事。把已有的体育赛事做出特色，如：黔东南超100公里国际马拉松挑战赛、安顺紫云格凸河国际攀岩节、毕节百里杜鹃全国山地自行车赛、晴隆 24 道拐汽车爬坡赛、六盘水山坡滑翔赛等等。另外还要培育新的品牌赛事，同时结合围绕长征之路、霞客之路、茶马古道、阳明之路，打造各具特色的体育赛事活动，跟着赛事去旅游，紧扣旅游做产业，使步道成为一条健康之路、旅游之路、富民之路。

4.3 积极打造城镇生态体育旅游小镇

根据现有的条件积极结合山地户外运动、水上、冰雪、民族传统等体育元素，打造城镇生态体育旅游基地和景区体育旅游基地。通过“生态体育旅游体验季节”系列活动，举办大型体育赛事和民族传统体育项目。目前贵州在国内具有示范性休闲体育特色小镇三岔河体育旅游特色小镇。该小镇总规划面积7平方公里，总投资5.32亿元，分为水上运动区、户外露营区、民俗活动区、康体养生区、户外拓展区等多个运动休闲区块，是一个以“露营”为主题的特色小镇，并建设房车露营区、星空酒店区、帐篷露营区、水上舞台、三岔河景区慢行步道和步道，打造了五人制室外足球、羽毛球、攀岩、龙舟训练等基地。

4.4 加大宣传营销力度

“走遍大地神州，醉美多彩贵州”的广告词是贵州的真实写照，它使人们渴望到贵州观光旅游，这就是宣传所带动的效应。生态体育旅游要在宣传上大做文章，继续与中央电视台、腾讯、百度等知名媒体合作，形成宣传营销矩阵。组织工作人员赴北京、上海、深圳等旅游客源城市，通过旅游宣传、公益巡演和专场推介等形式对贵州旅游市场进行宣传推介。以“多彩贵州”官方网站为主要宣传阵地，利用微信公众号、微博号、抖音号，以及百度百家号、企鹅号等平台，拓宽文化旅游信息发布渠道，拓宽游客获取信息途径。要做好与云南、湖南、四川、重庆等周边省份和城市的联合营销力度，吸引更多游客。

5 结语

贵州省拥有良好的自然生态环境，具有生态体育旅游资源开发的天然资源优势、民族节庆资源优势、红色旅游资源优势、交通条件优势等内部优势，并且具有国家合格地方政策支持、便利的交通网络、国家大数据贵州综合试验区建设、旅游业“井喷式”的发展态势外部优势等等。要充分利用贵州生态体育旅游开发现有的内部、外部优势，要科学合理的规划，进行保护性开发；塑造生态体育旅游知名品牌；积极打造城镇生态体育旅游基地、特色体育休闲小镇；加大宣传营销力度等策略。贵州要把握好国家政策，抓住发展机遇，借助优良的自然资源优势和少数民族文化优势，走发展“特色”体育旅游之路的战略选择，打造贵州体育旅游度假区。

[1]贵州省人民政府.多彩贵州･地理[EB/OL].( 2019-10-23)[2020-07-26].http://www.guizhou.gov.cn/dcgz/dl/.

[2]中华人民共和国中央人民政府.关于国家森林康养基地（第一批）名单的公示[EB/OL].(2020-03-18)[2020-07-28]. http://www.gov.cn/xinwen/2020-03/18/content_5492615.htm.

[3]贵州省文化和旅游厅.贵州省A级旅游景区名录[EB/OL].（2020-02-10）[2020-08-1]. http://whhly.guizhou.gov.cn/ggfw/whlyml/lyjqml/202002/t20200210_48222830.html.

[4]郭颂.贵州少数民族传统体育的分类[J].贵州民族学院学报(哲学社会科学版)，2004（6）:155-158.

[5]中共中央办公厅、国务院办公厅.国家生态文明试验区(贵州)实施方案[N].人民日报，2017-10-03(6).

[6]贵州省办公厅.关于贵州省创建全国体育旅游示范区的意见[EB/OL].(2019-10-30)[2020-08-5]http://tyj.guizhou.gov.cn/zwgk/xxgkml/zcwj/tyl/gz_32334/201910/t20191030_9548454.html.

[7]王一文，郑建芝.基于“生态文明”战略背景下黔东南体育旅游资源开发的 SWOT 分析[J].运动精品，2019(1): 42-44.

The Advantages and Suggestions for the Resource Development of Sports Tourism in Guizhou under the Perspective of Ecological Civilization

ZHENG Jianzhi, etal.

(KaiLi University, Kaili 556011, GuiZhou, China)

贵州省体育局、贵州省教育厅2019年度体育旅游和体育产业研究课题：基于“国家生态文明试验区”背景下贵州生态体育旅游发展研究（项目编号：GZTY2019 218）。

郑建芝（1981—），硕士，副教授，研究方向：体育旅游资源开发。