浅谈创新宣传工作对国有企业改革发展的作用

袁琦

（广东电网有限责任公司佛山南海供电局，广东 佛山 528000）

随着中国市场经济体制深化改革和国有企业快速发展，国有企业的宣传工作作为自身事业发展的重要组成环节，面临诸多发展机遇与严峻挑战。新颖高效的宣传工作对于国有企业的高质量发展以及经济社会的和谐稳定具有非常重要的意义[1]。

一、宣传工作的创新提升对国有企业改革发展的重要意义

国有企业的宣传工作具有增强对外和对内双向性和指导性的作用。在企业内部，国有企业的宣传工作着力于增强员工政治思想意识，宣贯企业规章制度、发展思路及方向，指导员工行为举止，树立员工社会责任意识。在企业外部，国有企业的宣传工作着力于塑造良好的企业形象，增加企业的知名度，提高企业竞争能力。

当前，人们的价值观念和利益诉求日益多元多样，信息渠道密集，社会舆论环境日趋复杂，新闻宣传工作也呈现出与时俱进、开辟创新，因势而谋、应势而动、顺势而为的特点。在新的形势下，国有企业必须不断创新自身对内、对外的新闻宣传工作，地被员工、客户以及社会公众接受，才能营造内和外顺的发展环境。那么国有企业就要注重理念创新，打破思维定势，坚决摒弃旧理念，坚决打破束缚；注重手段创新，适应媒体立体化、互动化、即时化趋势，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展，积极运用新技术新手段，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点；实事求是地反映社会现实生活的主流，要坚持正面宣传，严禁歪曲党和国家的方针政策。同时把握好热点关，面对热点新闻，应政治坚定，旗帜鲜明，时刻以党和政府工作大局出发，从广大人民利益出发，要严格按照要求进行报道，实事求是，不炒作不渲染。

二、国有企业宣传工作的创新策略

目前，国有企业越来越重视宣传工作的创新，多维度入手，不仅是从企业的内部到对外形象的有效系统树立，同时肩负起提高员工队伍凝聚力、推动国有企业改革与健康发展的重要职责。

（一）不断增强宣传主动性

想要增强国有企业的宣传主动性，就要从企业自身的主营业务入手，挖掘宣传切入点。出色的国有企业品牌文化宣传，势必能够有效树立良好的国有企业形象，在深入推进广大国有企业生产经营管理工作过程中发挥出主导带动力和引导协调作用，做到“两拓展”[2]。

对于社会大众来说，宣传内容要把握先机。目前，很多国有企业注重“防患于未然”的宣传，例如，供电企业不断加强安全用电、节约用电的宣传，以此预防触电事故、电费纠纷。这样将宣传战线前移，更能被社会大众所接受。另一方面，要区分宣传对象。对于年长者的宣传，要亲切感人；对于年轻人的宣传，可适当使用网络热词。要站在受众的角度去思考，从受众的角度去宣传。近期，很多国有企业，包括政府部门，很善于把握网络热点、热词，合理运用自嘲自黑等方式，进行了一系列短视频、标语口号等宣传，取得了很好的效果。

对于企业员工来说，企业文化故事，具有令员工传承企业文化精神、诠释其企业核心价值经营理念、感召全体员工企业行为、柔化员工企业经营管理、传播企业品牌形象五大重要文化作用。企业的经营成绩加上企业的经营理念，经过这个故事的巧妙诠释，可以使国有企业的宣传文化工作达到更深层次，可以将传统国有企业思想文化意识转化成更为激发员工主观能动性的企业思想文化认知[3]。

另一方面，着力正确应对社会突发事件，打好舆情主动仗。一般来说，国有企业都会认真研究并且健全针对突发事件发生时的应对管理机制。要做到正确引导舆论，一是要及时，企业要跑赢流言，企业反应越快，不实的信息影响面越小；二是要真实，企业对外发布的信息必须是准确的；三是要坦诚，若企业掩盖信息，会极大地损害企业可信度，坦诚的认错道歉、及时补救比遮遮掩掩更为有效。

（二）不断拓宽宣传渠道

国有企业要将创新宣传工作作为一个不可忽视的任务目标来执行，坚持不断加强企业信息化的宣传和在工作中的组织协调领导，研究形成配套文化管理工作流程，有效提高促进文化宣传的工作质量与服务水平。国有企业可以从以下两个方面来不断拓宽宣传渠道：

对内来说，建立完善的内部宣传机制。合理利用企业内楼宇电视、宣传展板、电子屏幕等平台，开发内部网站、开设内部宣讲课程等，量身定制打造国有企业vi 宣传系统，力争在重要时间节点上形成宣传合力，营造浓厚氛围。

对外来说，积极探索拓展各项宣传活动平台。坚持创新宣传企业活动重点与企业发展战略有机紧密结合，完善对外宣传网站，拍摄企业宣传视频，制作企业宣传形象画册；与全国省市区各主流媒体、政府宣传部门建立起长期友好战略协作关系，并通过信息实时报系统提高其有效传导；主动走进校园、走进社区村居进行宣传，也邀请社会公众走进企业，加强彼此的交流认识。

（三）不断完善宣传保障

1.进一步明晰宣传职责

职、责、权、利对于国有企业来说是每个工作岗位不可或缺的因素，做好新闻宣传工作，也必须建立和落实责任机制，例如“管业务就要管宣传”。这是确保新闻宣传工作常抓不懈、取得实效的有力保证，是从制度机制层面推动基层各项目标任务落实的重要举措。新形势下，新闻宣传工作越来越呈现出综合性、复杂性、动态性的特点。所以国有企业要健全新闻宣传工作领导小组工作制度，年初根据上级精神和企业实际制定年度宣传工作要点，研究制定工作目标，并分解宣传任务。平时要加强指导，分析存在的问题和不足，提出改进的意见建议，促进问题及时有效解决。

2.进一步壮大宣传队伍

人才是确保国企宣传工作质量的主要力量，也是提高国企新闻宣传工作水平的重要核心。事实上在国有企业内部需要建立一个宣传人员队伍，具体工作是及时挖掘、提炼总结国有企业各下属单位、各专业的工作亮点，整理成稿，进行宣传推广。宣传队伍建设贵在以人为本，重在坚持不懈，成在久久为功。要通过机制的创新，努力培养和造就一批坚持正确方向、深入反映工作生活、深受广大职工喜爱和欢迎的新闻宣传工作者。要通过采取激励、培训、交流等综合手段，持之以恒地把培养新闻信息宣传人才的工作做好，使新闻信息宣传战线人才辈出。同时要为宣传报道人员撑腰壮胆、鼓劲喝彩，创造良好的舆论环境；要在财力物力上给予支持，不断改善他们工作条件，优化内外部环境；要充分调动他们的积极性和创造性，采取精神鼓励和物质奖励相结合的方式，使成绩突出的宣传报道人员得到应有的奖励和鼓励。

3.奖惩机制更加完善

建立有效的奖惩机制，将有效地提高宣传人员工作积极性。宣传工作应该成为国有企业绩效考核内容的重要组成部分。考核方法可采取工作数量与质量平衡并重、基础工作达标与综合绩效评价指标同步、信息员工作表现与服务企业普遍重视工作度数相结合、月度工作表现与年终业绩奖惩直接挂钩等的原则。

三、国有企业宣传工作的创新成效

（一）党和国家的政策进一步宣贯到位

国有企业的宣传始终把党和国家的政策放在第一位，把建设社会主义国家核心文化价值体系作为重要战略任务。通过国有企业宣传成效的不断提升，企业内部员工以及外部客户、社会大众对党和国家的大政方针理解得更加透彻，进一步促进了社会的稳定和谐。

（二）企业的发展战略更加深入人心

国有企业的宣传服务于企业发展大局，紧紧围绕整个企业自身的未来发展规划战略来进行，必须提早谋划、深入谋划，谋划得越早就越主动、谋划得越深就越具体。高效的企业发展战略的宣贯，能够凝聚起员工队伍的向心力，促使员工做到知行合一，进而为企业各项具体发展举措的落实落地保驾护航。

（三）企业形象进一步塑造

国有企业大力进行企业宣传的品牌创新，展现国有企业的能力与担当，赢得客户信任，提高市场竞争力，从国家战略经济发展整体思路和高度出发，积极营造健康发展的良好氛围，塑造出具有相当高标准的国际社会知名度、美誉度和社会影响力的国有企业整体品牌形象[4]。

四、总结

宣传引导工作对于一个国有企业来说，是国家战略经济发展过程中的重要一个组成环节，承担着深入宣传贯彻党和国家的大政方针以及国有企业发展战略的重要职责。国有企业要做好宣传工作的创新提升，需要紧紧把握住宣传的主动权，拓宽宣传渠道，针对宣传对象完善宣传内容，做好宣传保障，最大限度地发挥出宣传效能，为国有企业的改革发展建造良好的内外环境。