加强党建引领“三维”推进国企宣传工作新格局

岳畅

（国电青山热电有限公司,湖北 武汉 430000）

一、引言

党的十八大以来，以习总书记为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，做出一系列重大决策，实施一系列重大举措。习近平总书记在全国宜传思想工作会议上强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。作为国有企业，认真做好新形势下宣传思想工作，对于推动党的宣传思想工作更好承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务具有十分重要的意义。而且，随着集团公司对于十四五时期企业发展提出的新目标、新要求，更需要我们加强宣传思想工作，统一思想认识，发挥示范引领作用，凝聚改革发展合力，为推动企业发展加油助力。本文就是通过巩固传统宣传阵地、加强新媒体宣传方式、找准差异化宣传方向三个维度，研究国有企业宣传工作建设的路径和方向，为进一步建设“大宣传”格局提供参考和借鉴。

二、传统宣传

国有企业的传统宣传以新闻稿件为主要阵地，宣传内容也主要以企业生产经营相关工作为主，受众多为内部人员，存在创新性不足、吸引力不高、职工参与度不高等情况。如何将传统宣传工作焕发新的活力，需要注意到，国有企业宣传工作既需要明确组织传播的功能和作用，也要学习大众传播的方式，同时研究领域还应涉及到公共关系、广告、民意测验、图书、大众文化等，多从受众角度去思考规划，达到宣传工作效果。

制定周密的宣传计划。周密合理的工作计划能让工作开展具有事半功倍的效果，加强宣传工作的事前规划，能有效避免疲于奔命，打乱仗的情况出现。制定周密合理的工作计划，一般以月度工作为单位，若任务较为繁多复杂，也可以星期为单位进行部署，确保工作的时效性和合理性。计划需以月度或年度工作计划为基础，以生产经营、党的建设、科技创新、群团工作以及重大项目建设的时间节点等进行制定，以服务中心工作为宣传的主要任务。同时以宣传为引领，实现与中心工作的互联互动，将工作计划作为宣传计划的依据、以宣传作为工作总结的补充，形成闭环，提升合力。

建立合理的考核机制。合理的考核机制是工作顺利开展的基石，推进建标达标，对已有的工作标准进行整理和完善，形成标准体系，也为宣传工作提供指导。要根据新的宣传适时对原有标准进行调整，同时对相关细节进行明确。要经常性的回头看，形成每周督查、每月通报的机制，定期总结交流，学习好的经验做法，确保宣传体系建设不断完善。

运用科学的宣传方法。要提升宣传工作的质量和水平，首先要有科学的方法论，强化战略思维，坚持围绕中心、服务大局，善于从战略高度、全局角度思考谋划重点工作。苦练基本功，打牢宣传基础，明确新闻宣传要素，注意与总结报告的区分、熟练掌握“五W 模式”，为适应新形势，可以加入传播目的和反馈，增强宣传工作的互动，提升受众观感。

加强宣传队伍建设。通过定期开展宣传员培训班，宣传人员交流会等，结合存在的共性问题进行专题学习研究，形成“相互交流、相互学习、相互促进、共同提高”的浓厚宣传氛围，提升通讯员的写作水平。加强青年宣传队伍建设，可通过与团委及相关部门的合作，给新人更多的机会去看、去想、去练，多接触全局工作、及时进行相关指导、适当进行奖励，通过给新人创造机会、压紧担子，提升积极性，助力宣传后备力量的提升。

具备市场营销思维。虽然国有企业宣传工作主要对象是内部职工及系统内相关单位个人，但良好的市场营销思维对于提升宣传工作效果有着重要作用。树立品牌意识，打造宣传的亮点，既能有效提高宣传效率，也对其他工作提供好的参考。紧跟时代潮流，学习当下流行的文化和节目形式，适当借鉴模仿，避免传统思维束缚，同时紧跟热点，也提前吸引一波热度。

制定突发事件预案。新时代下的宣传形势纷繁复杂，特别是网络时代的来临，增加了宣传舆论工作的不确定性，所以要树立危机意识，提升应急反应能力，安排宣传舆论相关应急演练，做到危机来临心中有数、行动有序。通过平时演练，做好重大事件的快速联动，对方案及时进行完善，同时做好企业相关网络舆情的常态化关注，绷紧思想工作的安全弦。

提升宣传工作认同感。一方面，提升普通职工对宣传工作的认同感，可着力创新宣传内容形式，以职工喜闻乐见的方式进行宣传，增强接受度；将宣传视角多对焦一线，报道职工的身边事，提高参与度；与工会、团委等组织共同打造，提升幸福感。另一方面，提升宣传人员对自身工作的认同感，进行定期的优秀宣传员荣誉表彰，给予一定的宣传奖励，在记者节等特殊时刻，也将镜头对准企业宣传人员，讲述宣传背后的故事，增强自我认同。

三、新媒体宣传

随着科技的进步以及智能手机的普及，手机成为越来越多人获取资讯的主要来源，新媒体的实效性、多元性也受到更多人的青睐。国有企业的宣传工作，也需适应现代信息传播规律，宣传工作人员在具备既有的采编写基本功外，也要提高新媒体运营能力，加快融媒体平台建设，增强新媒体宣传力度。需要注意的是，新媒体宣传不能盲目跟风，要结合电力行业特点，明确亮点特色，打造新媒体文化品牌，与传统媒体有效结合，构建“大宣传”模式。

微信。微信作为现在最常用的即时通讯工具，几乎每个在职人员都在使用，具有受众群体广、平台展示方便、使用习惯成熟等优势，也是目前国有企业新媒体宣传的主要阵地。想要微信公众平台突出，需要注意以下几点：一是报道题材和素材方面，微信区别于传统宣传，素材可来自于传统新闻，但形式力求使用多种媒介符号，能更多样化的展现新闻内容。二是文风方面，微信新闻力求简洁，明快，避免冗长的公文体文案，内容通俗易懂，更具生活气息。三是标题制作方面，可更加活泼，简洁明快，形象生动。四是语言特色方面，微信更加包容，可以融合网络用语、地方方言等的特点，展现不同的主题特色。

微博。目前基层单位使用较少，主要是集团、国资小新、紫光阁等大型平台，具有关注度高、受众面广等特点，由于平台较为开放，经常能达到上百万浏览量。但入选难度较大，需要注意紧跟当下热点、注意时效性，突出新闻图片冲击力、语言简洁有力等。

视频宣传。视频宣传的信息量大、展现方式更加直观、展现形式也更加丰富，是一种很好的宣传媒介，但制作流程复杂、周期长、制作成本高、播放平台有限等，所以需注意紧扣当下热点、突出特色亮点、注重实效性。

图片宣传。图片既可单独投递“图说新闻”相关栏目，同时可作为微信、微博、网页、宣传片等的素材，需要图片具备视觉冲击力，画面体现顺序性和逻辑性，体现工作节点和亮点、特点。需注意照片的真实性，不准对图片进行改变新闻真实性的过度处理。

短视频。包括抖音、快手等短视频平台，需要注意其制作需要符合短、精、快的特点，突出时尚趣味，符合当下潮流，注意节奏音乐，视频格式横版竖版均可。

其他。还可以运用视频小课堂、云直播、小程序APP 等，采用最新的技术手段，通过共同开发、外包等形式，与外部公司进行合作。

四、结合差异化宣传

国有企业具有相似的体制机制和政治标签，但不用的企业由于地理位置、历史沿革、人员结构、工作重心等的不同，具有相关差异性，具体宣传中可结合这些特点，发挥自身优势，挖掘自身潜力，达到意想不到的宣传效果。

打造区位优势。结合企业所处的位置，与当地的历史文化、居民服务、相关政策、热点事件等相结合，善于将企业特点融合到地区改革发展中去。重视工业遗产的理论与价值评估，参与到地区工业博物馆联盟体系和文化产业园区建设之中，联合区域文化资源，提升知名度。

挖掘特色亮点。挖掘企业内在的特色亮点做好文章，避免陷入同质化的宣传模式，结合传统企业悠久历史、先进人物突出事迹、年轻企业创新活力、现有工业文化遗产等，以点带面，形成特色亮点。

与外界多沟通联合。发挥国有企业在区域内的影响力，通过企业开放日、政商交流活动、相关单位联谊互动、邀请外界代表专题讲座、大客户沟通互联、清洁环保的宣传、中小学科普园地等方式，履行央企社会责任，提升企业的品牌形象。

五、加强全媒体宣传融合

构建全媒体发布体系。根据企业现有的宣传媒介，构建以新闻稿件为主的传统宣传阵地和以微信为主体的新媒体发布矩阵的全媒体发布体系，形成大宣传格局。依托现有的宣传媒介平台，在完善传统宣传方式的同时，建设好自身移动传播平台，运用商业化、服务化的思维，用好移动互联的平台。将新媒体宣传作为传统宣传的补充和对外推广的渠道，扩大企业宣传的范围和影响力，牢牢占据思想引领、舆论引导、文化推广、服务职工的传播制高点。同时借助新媒体更加灵活多样的优势，刊登和转发相关热点新闻、职工动态、心得感悟、生活资讯、科普知识等职工喜闻乐见的信息，相互促进补充，实现信息的共享互通。

重视内部机构建设。完善企业宣传工作机构建设，明确宣传工作领导小组职能，党委宣传部做好相关舆论引领、宣传指导工作，下设策划组、制作组、审核组。策划组主要负责重点内容的提示，主题活动的宣传策划、重点工作的跟进和指导，同时做好舆情监控和应对，以及其他团队管理性事务。制作组主要负责内容信息的收集、整理、编辑和校对，相关活动的具体落实，各类平台后台技术支持以及其他日常运营事务，可由不同部门岗位对该项工作有热情愿意学习的职工担任。审核组负责对发布相关信息后的内容审查、把关，及时对发现的问题进行反馈，同时提出相关建议。另外，可以发动各部门和党支部的力量，做好宣传素材的提供、收集、整理，深入一线，了解职工对信息获取的诉求及建议，向工作领导小组进行反馈，形成全流程闭环。

强化品牌意识。通过全方位的宣传推进，树立企业的良好形象，打造有特色的企业文化品牌。结合企业的自身定位和资源优势，在宣传工作中有意识的瞄准宣传着力点，规范宣传口径，逐渐成为宣传自身企业文化、展现企业形象的有效窗口，帮助社会各界更加深入地了解企业的相关工作，深切地感受到了企业广大党员干部职工的敬业精神，进一步提升了企业的社会影响力。

融入企业发展中心任务。明确宣传工作的目的是为了更好地服务企业中心工作，将宣传工作融入企业发展的中心任务，坚持同频共振，围绕中心、服务大局。将宣传视角着力于企业战略布局，围绕企业发展，聚焦阶段性的重点工作、重点任务，审时度势，从宣传的定位、宣传的渠道、宣传的层级、宣传的角度、宣传的时机和宣传栏目的设置等方面进行统筹部署。做好宣传平台的搭建和宣传氛围的营造，不限于一篇新闻、一次报道，而是实现阶段性宣传效果的最佳，做好体系化、规范化设计。发挥宣传工作对企业发展助推器、黏合剂的作用。全力为企业中心工作服务，做好引导，凝聚人心，形成良好的企业文化氛围，弘扬正能量，提升整体向心力，推动企业改革发展。

六、结论

本文通过研究传统宣传、新媒体宣传、差异化宣传三个维度的路径和方向，为打造“大宣传”格局提供一些方法和建议。宣传工作是意识形态领域的重要内容，更是引导企业上下达成共识的核心方式，由于这是一个很大的课题，今后在提升思想意识、提升整体合力等方面还需要更多的探索。