新媒体时代地方广播电视台融媒体建设策略

（烟台广播电视台，山东烟台 264000）

0.引言

网络化、信息化技术断发展，媒介生态环境也发生根本性变化。一方面，传统媒体的地位和市场不断侵蚀。另一方面，新媒体技术的异军突起，使其在媒体传媒中占据了重要地位，也给人们的工作、生活、文化娱乐等都带来了巨大改变。在传统媒体主流位不断被削弱，新媒体迅速发展，并转变成媒体传播中必不可少的一部分的背景下，地方广播电视台面对新媒体时代下的机遇与挑战，要想实现自身发展，必须要深入领会新媒体的特征，顺应新媒体时代发展要求，走传统媒体与新媒体融合发展的道路[1]。

1.新媒体时代地方电视台受到影响

1.1 传播理念受到冲击

在新媒体迅速发展、普及的时代，大数据应用已经成为传媒领域不可忽视和关注焦点。新媒体的高效传播效应、丰富的用户数据等远远超过传统媒体，也影响和改变当代媒体传播理念。新媒体通过大数据分析，对受众群体进行细化，通过为受众提供多样化、实效化的媒体信息，提高受众对新媒体认同度。而且其良好的互动性，更为青年受众所青睐，这些都传统地方广播电视台粗放型传播理念无法实现的。地方广播电视台因为缺乏对受众群体信息需求有效的认知，导致其节目制作针对性较差，节目制作质量评价也十分模糊等，都极大限制了信息传播的质量与效率，与新媒体之间的差距也越来越大[2]。

1.2 受众结构发生转变

地方广播电视台受众结构也发生了重大变化，越来越多的青年群体不再满足于传统媒体单向信息传播，他们希望获得更多选择权与主动权，并通过良性的沟通互动，发掘信息的深度和广度。但地方广播电视台往往受制于传统传播理念束缚，不能及时满足青年群体的信息需求，没有把握好信息理念的变化，导致青年群体受众出现严重流失。相关研究数据也表明，中老年群体已经成为广播电视台的主要受众群体，尤其是55岁以上中老年人。

1.3 市场竞争日益激烈

信息技术和移动技术的发展，为新媒体的快速普及和传播奠定良好基础。随着移动客户端种类越来越丰富，服务对象也越来越广泛，新媒体越来越受到人们青睐。很多移动信息服务商也纷纷转战手机视频、网络视频市场，而且火爆的市场前景与广播电视媒介的日渐式微形成鲜明对比，也在进一步挤压广播电视的市场份额，给地方广播电视台的经营与发展带来巨大的市场压力[3]。

2.新媒体时代地方电视台融媒体建设意义

新媒体时代地方电视台融媒体建设意义主要体现在：一是增加受众归属感。对于地方广电而言，可以利用其本土化的优势，及时获取本区域内有价值的新闻，在其栏目的设置上，也可以更加贴近本地广播电视受众的服务需求，增加受众的归属感。我国是一个地域辽阔的国家，不同地区审美情趣、文化需求也有很大的差异。立足于“新闻+政务+服务”的融媒体建设，将手机报、电视台、微信公众号、新闻网、微博、广播村村响等资源整合，可以打造本地自主可控的融合平台，同时，实现“一次采集、多种生成、全媒传播”，使新闻产品更好地服务和引导本地受众。从而增强主流媒体品牌影响力，在舆论格局重构中占领主动权。二是提高服务当地民众功能和提升政府效能。通过设置“投诉信箱”“政策图解”“政策解读”“政府公报”和“政务公开”等栏目，可以实时征集市民意见建议，解读区内各项政策，及时依法公开各类政务信息，广泛聚合和有效运营各类本土资源，通过各项垂直应用的渗透和各类便民惠民服务的聚合，更好的服务本地群众。同时，对进一步巩固本区域宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论，打通基层宣传“最后一公里”，服务群众也具有重要意义[4]。

3.新媒体时代地方广播电视台融媒体建设策略

为了适应新媒体时代发展要求，地方广播电视台应不断调整发展战略，把握未来地方媒体发的重要方向，开展融媒体建设。其建设策略主要有：

3.1 建立和完善地方新闻网

受到诸多传统发展限制，在我国大部分地区的传统媒体系统中，仍然处于条块分割的状态。这也导致其在新闻采编方面，投入产出比居高不下，造成人员和资金的浪费。特别是针对地方一些重要新闻事件，不同媒体的时效差差异也比较大，而新媒体以其快捷制作与传播方式，对地方传统媒体造成了较大冲击。在发展过程，如果能够将当地的不同级别的广播电视台与报纸媒体等进行整合，将这些资源互补性充分发挥出来，建立和完善地方新闻网，本地的传统媒体的新闻资讯进行整合重组，共同提高地方新闻网内容的时效性，不仅可以较好降低新闻采编成本，还可以提高传统媒体的市场占有率，提高其影响力。

3.2 重视“两微一端”传播

在多媒体时代，微信和微博因其泛的受众群体为基础，影响力越来越不容忽视，融媒体客户端则是其对个体传播和服务的窗口，因此，在融媒体建设中，必须重视“两微一端”建设。随着5G投入，移动网络新闻直播必将改变传统直播的局限性，其移动场景的应用，可以更好的满足人们碎片化的文化生活需求。在这方面，必须改变传统传播理念，建立融媒体新闻制播理念，在充分利用广播电视台的主流传媒优势其础上，重视融媒体“两微一端”的升级维护，一方面最大限度的将当地新闻事件进行深度整合，丰富新闻事件的图文、音频、视频等内容，同时，将重要新闻事件进行提炼处理，以“短、小、精”的视频，在“两微一端”传播，这样可以更有利于受众进行内容分享，也为其互动交流提供良好的平台[5]。

3.3 结合受众需求，打造民生信息平台

为了充分发挥融媒体作用，在其建设过程中，必须重视当地受众需要，通过打造民生信息平台，提高对受众的黏合度。当前，智慧城市、信息化城市建设，也为当地融媒体建设提供了广阔发展空间。融媒体建设与推广，也可以给当地民众还带来更多生活便利，使其成为民众生活的小帮手。如，通过融媒体客户端民生栏目，可以很方便、很清晰的了解当地的历史文化渊源，为受众提供实时的吃、喝、玩、乐、行等生活资讯，为当地民众提供民生相关缴费、问题反馈、疑难咨询等生活服务。同时，将政务、媒体、教育、交通、医疗、治安、公共事业、城市商业等各类相关政务服务整合其中，建立便民服务中心，提供强大的便民服务功能。树立用户思维，积极了解基层用户兴趣、偏好、需求是什么，进一步通过媒体融合打通联系群众、引导群众、服务群众的功能，才能取得基层群众的认同，获取更多的基层用户。

3.4 运用信息科技手段优化融媒体系统

地方广播电视台融媒体建设需要建立科学的基础架构，丰富和利用相关信息资源，依据当地民众需求，进行无缝横向扩展。一是通过运用信息科技手段优化融媒体系统，将相关媒体资源池深度挖掘与利用，通过基础服务向外延伸，优化各类业务开发，完成融媒体的科学部署。在这方面，首先需要利用云平台，构建万兆网络超融合集群，优化多元化内容的汇聚方式，扩展信息渠道，丰富融媒体内容，引导信息资源集约化利用，简化信息采集与汇聚流程。二是充分利用信息技术的优势，不断完善融媒体系统建设，实现融媒体的社会性、服务性，信息性、时效性、地域性，才能不断增加其影响力。

4.结语

在新媒体时代，地方电视台融媒体建设不仅是社会变革的要求，也是中央对宣传思想文化工作的重大部署。同时，地方广播电视台融媒体建设，必须结合新媒体的时代特征，了解其发展规律，以科学的、前瞻性的眼光来开展融媒体建设，才能使融媒体更好的服务于当地民需求，增加其影响力和认同感，对提升基层宣传的传播力、引导力、影响力、公信力具有十分重要的意义。