广西公共图书馆文旅融合发展及其启示＊

张文彦 王梦怡 程美丽 梁涛

（广西民族大学管理学院，广西南宁 530006）

0.引言

在文化与旅游行业融合（简称文旅融合）的政策和时代背景下，公共图书馆作为重要的文化服务窗口，与旅游产业、旅游市场实现理念、职能和资源等的优势聚合、要素互补，促进文旅行业高效、一体化发展。

《中华人民共和国公共文化服务保障法》和《中华人民共和国公共图书馆法》为文旅深度融合提供了较好的法制环境与保障[1-2]。第十三届全国人民代表大会第一次会议审议通过《关于国务院机构改革方案的说明》[3]，次月文化和旅游部正式挂牌，国务院从管理职能和政策制定层面率先实现文旅融合[4]。

1.文旅融合背景下广西公共图书馆服务创新发展

1.1 推广活动

1.1.1 线上线下的展览 展播

桂林市图书馆展播了“诗与远方文化+旅游”桂林特色文化专题资源[5]。在广西图书馆开幕的“书香八桂赏美圕文兴旅达圆小康——走读广西·八桂美圕”展览，集中展示了17家市级以上公共图书馆的馆舍建设状况和品牌推广活动等，包括扶贫阅读点、景区景点阅读站、城市智慧书屋等建设，展现了“文旅融合”新形势下公共图书馆创新性发展[6-7]。“广西人游广西”全域旅游大集市活动从“山歌撩你、山水秀你、美味馋你、手礼随你”4个层面整合文化旅游资源，形成大集市的文化活动区、旅游产品区、特色小吃区和文化旅游商品[8]。两个展览和一个会展活动在各城市与行业发挥了一定影响力，但效果有限。

线上“走读广西”活动是广西图书馆联动全区市级公共图书馆，在微信公众平台以视频、音频、图片等多种形式，带领读者“云游”广西美景、“云尝”广西美食、“云听”广西故事。广西具有岭南特色的山水文化、戏剧文化、以三月三前后流行“壮族山歌”为代表的民族文化、红色旅游路线、原生态传统村落都已开展了线上展播[9]。

1.1.2 线上线下导览图

2020年4月广西首发《广西公共文化场馆导览图》，包括了17家公共图书馆、15家群众艺术馆、18家博物馆和4家博物馆，让人们在旅游中增强中华和广西文化自信、认同的同时，也能够全免费获得丰富、地道的文化浸淫与多主题、媒体的教育资源。此图标注了各场馆官方微信公众号；民众可在全区各公共场馆得到其纸质版，也可从广西图书馆或区文化和旅游厅下载或一键收藏电子版。

1.1.3 大众传媒节目

“走读广西”公共文化服务品牌与“遇见好书”广西唯一以解读好书和阅读推广为宗旨的电视栏目合作，通过内容分享、多方访谈和情景演绎等方式解读和推荐图书，在广西主流电视媒体播出，扩大了公共服务活动品牌的影响力，强强联手、优化组合，获得了多方共赢的效果[10-11]。

1.2 图书馆联盟和阅读点建设

北部湾经济区图书馆服务联盟（简称北部湾图书馆联盟）的建立，实现了南宁、北海、钦州、防城港、玉林、崇左6市公共图书馆资源在文献通借通还、联合编目、数据资源共享、推广阅读活动、开展人才培训等方面的协同合作。读者只要手持联盟任何一馆借书证，就可“一张图书卡尽享六城书”。

北部湾图书馆联盟在知名景区北海涠洲岛国家地质公园建造“海岛智慧书房”，24h提供文化服务。广西政府部门、乡镇、社区等也建设了一批自助式智慧城市书房，与市级图书馆实现通借通还服务，通过联合开展阅读推广活动，将公共图书馆建成民众喜闻乐见的文化综合体，令其享受到“一站式”阅读服务。

全国首家“广西高铁读书驿站”——钦州东站读书驿站是广西文旅融合和图书馆联盟建设的实践成果，标志着广西文化与旅游公共服务拓展出便捷、优质的新渠道，为文化旅游跨行业发展、跨领域融合、跨地区服务树立了新标杆。南宁、北海等也开始了铁路试点建设。

联盟外的广西城市阅读服务也独具特色。桂林和龙胜两家图书馆结合文化扶贫项目，在龙胜的金竹壮寨民宿联合创立了“书香壮寨”阅读点，使两种产业互为促进。河池市民族图书馆珍珠岩景区也已建成阅读示范点[12]。

1.3 “走读广西 书香旅途”公共服务活动品牌建设

“走读广西”萌芽于桂林市图书馆，深耕于广西图书馆[13]，是广西文化和旅游厅打造的一项文旅融合品牌，通过整合地方旅游与馆藏资源，结合自驾游、研学游、户外讲座直播、展览等多种形式开展线上线下阅读推广活动，让“知”与“行”合二为一，“诗”与“远方”交融并行。

2020年4月23日开始，具体开展的活动至笔者完稿时包括了4轮（此品牌特色活动仅列举第一轮部分活动）：“走读广西·桂林之旅”文化体验自驾活动，开启“走读相思埭”之旅；2020年8月，桂林、兴安县图书馆读者走读“老山界”，重走红军长征路，寻访革命遗址、红军无名烈士墓。

“走读广西”公共服务活动品牌是广西实践公共文化与旅游功能融合发展的积极探索，初步实现“诗与远方携手行走与阅读交融”，充分发挥了公共图书馆等文化场馆的社会影响力与服务效益，促进广大读者感悟中华文化、增强文化自信。“走读广西”的开展可谓开全国风气之先，塑造了广西公共文化服务崭新形象。

2.广西公共图书馆文旅融合新发展的推广意义

2.1 改善资源和服务状况 提升自身影响力

在文旅融合时代广西公共图书馆所做服务创新，能够较有效地整合与利用文化和旅游双方面资源，进一步完善图书馆资源服务并提升其品质[14]，努力将其融入普通民众的工作生活，开发具有民族文化内涵的特色优质文创项目和产品，助推文旅产业实质意义上的深度融合发展。我国其他地区公共图书馆也可参考借鉴上述资源和举措，在新时代，跨界合作、优势互补能为图书馆生存发展争取到更多资源，也可弘扬地方特色与优秀文化、提升本地旅游业文化内涵和质量。

2.2 推进公共图书馆的社会化发展进程

国内其他公共图书馆可学习广西主动充当文化与旅游的粘合剂，积极与社会上新闻传播、教育、交通等机构开展交流合作而非限于旅游景点和民宿等旅游行业机构，开发拓展新颖的、良好地对接社会需求的旅游项目，推动全域旅游发展，大力实施乡村振兴战略，助力特别是农村地区的扶贫攻坚工作，同时传承弘扬地方优秀文化。

另外，近年来广西公共图书馆系统建设的智慧书屋和阅读点等也为更广阔范围内社会民众提供了可观的资源和服务，触角外伸，所能接触到的潜在合作者也愈加丰富，而公共图书馆系统发展机遇愈多就能形成发展的滚雪球式良性循环。

2.3 发掘和拓展地方文旅资源

充分发掘地方文化、旅游资源，适当地赋予旅游资源以文化内涵与元素，以市场为指南推动资源优化配置，打造有吸引力和灵魂的文旅产品与项目，以公共图书馆为中心的全旅游商业生态产业不仅属单纯的文旅项目开发，能够社会和经济效益并创，为反哺生态文明建设提供可能，而且是一种爱国主义和红色革命教育生动有效的形式。

3.未来广西公共图书馆文旅融合发展建议

3.1 战略管理

广西公共图书馆系统与旅游结合，还需要将二者作为重要内容纳入国家和各地区经济社会发展规划，以及土地利用、城乡建设和基础设施建设等规划中，制定项目实施方案与分工细则，与各行业、部门广泛沟通合作，不断发掘出二者的契合与延伸点，以此不断促进二者融合，从而更好地满足广大民众对美好文化生活的新需求和新期许。

3.2 服务与品牌管理

广西“走读”品牌由于仅限于图书馆工作人员与部分读者，所以在广大民众中的参与度和影响力有限，因而必须充分利用各类在线传播渠道，如各类直播平台、在线社会（社交）网络平台等，并与本地中小学校乃至高校等相关机构合作，选择和圈定重点读者群体参与此项活动，则会更加有针对性且事半功倍。使其由“行和游”，转型进化为“行、游、住、食、购、娱”旅游6要素融合发展。

3.3 打造少数民族图书馆突出地方特色

广西作为一个民族特色的省份，少数民族聚集城市的旅游业较发达，因而可在壮族或其他少数民族旅游地建造特定民族的图书馆，收集反映该少数民族族源、历史沿革、结合、分解以及语言等的演变历史以及民族文化传统的文献、资料，以及通过口口相传方式流传下来反映民族发展的资料。旅行者既能通过图书馆文献了解该少数民族的历史及其发展历程，也能够身临其境地感受当下该少数民族的风土人情，切实体会该少数民族的生活习惯与信仰等传统。