探索摄影在电子商务中的新应用

黄彩娥

（广州工商学院 商学院，广东 广州 510850）

虽然突如其来、井喷式爆发的新冠疫情至今仍然没有减缓迹象，大大阻碍了人们的出行、聚集和出游，严重妨碍了大家的工作、学习、生活和社会交往，但电子商务在全世界的迅猛发展，特别是近年跨境电子商务，国际电子商务依然在快速发展。世界箱包生产基地——广州花都区狮岭镇，新出现的诸多电子商务摄影室，就明显表明电子商务行业对电子商务摄影师、电子商务图片处理师、电子商务模特这样的电子商务新职业的极大需求。如果对电子商务平台的网店稍加关注，就可以看到电子商务摄影，已经成为摄影行业最大商业应用市场，而且是范围最广、门类最多的商业应用市场。

网上购物已经成为一种新时尚。在我国的当下，即使很多大爷大妈都会用智能手机“网上淘宝”，就连小胡同摆设的蔬菜、水果摊位，都使用了支付宝、微信扫码支付，更不用说追求时髦时尚的青年学生、富足自信的中年人了。众所周知，网上商店推出的销售产品不是实物，而是实物产品的照片和视频，人们通过观看网店上传的这些产品照片和视频来选购商品，确定购买。所以，网店上传的商品照片和视频，是否能完美体现商品的质感、质量、功能和用途，甚至表现商品的设计制作工艺、价值和精神内涵，是决定网店实物产品销售率的关键和重要环节。

数码照相机的自动化和智能化功能，大大降低了摄影入门的门槛，加之智能手机的普及，平常经常可以看到，人们在聚餐、聚会、开会、旅游时，甚至在小区、街道、公园等美景区域经过、散步和行走时，随时都可以举起手中的智能手机或者照相机进行拍照留影，所以，很多人很容易产生这样一种错觉——摄影，就是普通的照相，平平凡凡，人人都会，为什么还要在高校开设课程，进行系统学习摄影知识呢？

摄影果真就这么简单吗？

《大学摄影教程》（第二版）作者指出：摄影是一门大学问，涉及光学、化学、物理、精密机械、自动化控制、计算机、艺术造型、美学思维等众多知识，而且从诞生之日起，摄影术就紧紧跟随科学技术的进步而不断发展，一直代表着时代科技水平的高度。

如果说“摄影术紧紧跟随科学技术的进步而不断发展，一直代表着时代科技水平的高度”，那么摄影需要使用的照相机就集中体现着时代科技水平高度的最新科技产品，是充分体现当前阶段的科技水平的结晶。相比较传统的照相机，目前数码照相机可以采用的拍摄模式，其功能增强增大了太多太多，其自动化和智能化确确实实降低了大众摄影入门的难度，普及了照相机的使用，但照相机功能的不断改进和提升，也同时为专业摄影师的创作高度和深度，拓展出更加宽广的应用范围和更多用途，对专业摄影师同样提出更高的挑战和要求。即使专业摄影师，停止学习和进步，也将面临被淘汰。

不可否认，现在确实很多人在使用智能手机、卡片机，甚至数码单反相机进行拍摄，但很多人就是凭借数码照相机的高度自动化和智能化，使用其全自动拍摄模式。全自动拍摄模式，又称为“傻瓜模式”，所谓的“傻瓜模式”，直白说，就是摄影“傻瓜”——根本不懂摄影的白丁，都可以使用这种模式进行拍摄。这样的拍摄，完全借助于照相机中的微电脑为拍摄人自动准备好了一切拍摄调整，不需要再进行任何设置，也就是说照相机自动设置了光圈、快门速度、白平衡、对焦、感光度等等，拍摄人只需按快门就可以进行拍摄了。这样拍摄出来的影像显示基本符合拍摄要求。但拍摄者即谈不上用光，也不晓得构图和如何取景。失去使用者人的主观能动性，更谈不上形式美感，艺术创作了。仅仅进行这样的拍照，就认为是把握了摄影技术和技巧，那就大错特错了。

摄影是什么？摄影是“光的写作”，更精确的表述是“用光线绘画”，是一种利用高新技术的深奥艺术。摄影有自己的一整套完善的知识体系，摄影技术和技巧，需要系统学习、努力实践才能学会和掌握。摄影从诞生至今只经历了一百七十多年的历史，这在人类长河中只是短暂的一刹那，而它作为现代文化的视觉媒体，对人类社会产生巨大影响。随着摄影技术的发展，摄影应用范围不断扩大，摄影概念的内涵和外延都在不断扩展，在不同的时期、不同地域、不同领域中，摄影有着不同的功能和作用。

随着现代电子影像技术、数字传媒技术和网络技术的飞速发展，整个世界都成为视觉对象。有人断言，21 世纪，是图像时代和网络时代，现代人类社会已经进入视觉文化时代。影像与生俱来的跨地域、跨民族、跨文化的交际能力，日益受到人们的关注。图像信息以其最具真实度和直观性的特点，在信息传播和交流中担任着极为重要的角色，从电影到电视、从照相机到手机、从平面到多媒体等等，都说明了这一点。毋庸置疑，摄影摄像正在成为当今社会人们必须掌握的基本技能，成为各行各业工作中常用和主要的信息采集工具。所以，《大学摄影教程》作者认为：“摄影是当前大学生应该具备的素质和技能，一个大学生若是不掌握基本的摄影技艺，在未来的工作中肯定会受到诸多的限制”。

对于电子商务专业的学生，网店电子商务平台的建立、网页设计和制作、视频设计与制作、商业广告设计制作、网店装修和美化等等，都是其核心课程。而这些核心课程的学习和掌握，在于其基础技术课程——商品摄影和商品图像处理。这些课程的学习，不仅仅是美学观念和审美能力培育，同时还是学习借鉴、吸收营养、开阔视野、打开思路、丰富创作思想、增强创作能力的重要途径，更重要的是培训学生如何从浩瀚的商品产品中，用摄影摄像、图片处理技术和技能，获取再创造活动的素材和资料——没有这些技术技能，只能照葫芦画瓢，照搬照抄；有了这些信息采集工具，就可以做出具有时代感、具有艺术形式美的电子商务平台、电子商务网站、电子商务广告，手段和意识上具备创新，才能具有真正设计意义上的创新。所以，基础课程是核心课程学习和掌握的技术支撑，努力学好和掌握基础技术和技能，才能在设计上得心应手。

摄影是艺术，同时也是高新技术。掌握摄影技术技巧，即需要努力学习，认真掌握其技术技能，借鉴了各种艺术创作形式，形成了自己的知识体系；更需要大量的实践练习。

以前网店规模比较小时，商品摄影、商品图片处理、商品模特，由网店老板自己承担和搞定，拍摄商品单调和单一，受到技术和人员局限，上传的图片缺乏美感，无法讲究技术性和艺术性。现在，随着电子商务规模在全世界拓展，出现了专业的商品摄影师，商品摄影师、商品图片处理师和商品模特，有条件提升商品摄影作品的技术性和艺术性，服务于网店的空间和范围将要大大提升。

商品摄影，不完全等同于摄影，商品摄影师也完全不等同于以前的专业摄影师。但商品摄影可以继承、发扬传统的摄影技术；借鉴和创新现在的商品摄影技术技能。它是摄影技术在商业的最新应用领域，也是一个前所未有的广阔领域，充满了调整和机遇。举例来说，销售服装的网店，服装图片，虽然绝大多数都使用了电子商务人体模特，你可以看到，没有人物模特要逊色很多。但它完全不同于人像摄影。人像摄影，最高层次是通过人物的表情和外表深刻揭示人的内在的精神境界和表现内心世界；而服装摄影虽然借助人体模特，要表现的却是商品服装自身，借助模特的人体行为、动作和姿态，表现服装穿着的整体效果和各个细节，提示人们服装的使用场所和环境，并用模特的气质和容貌，表现服装设计师通过设计赋予服装的特殊神韵、包含的精神内涵以及体现的人物个性特点。创作的着眼点完全不同，当然使用的拍摄技术和方法就不一样。我们要充分认识到：从网店销售员转变成商品摄影师并不是一件容易的事情。重视摄影技术的学习和掌握，重视创新意识的培训和培养，开拓商品摄影的方式方法。成为成功的商品摄影师任重而道远。

电子商务有多大市场，为电子商务网店服务的各种技术技能应用就有多大的应用。“买全球、卖全球”。电子商务快速发展促进商品摄影快速发展，商品摄影的发展又促进电子商务深入发展，二者相辅相成，相互促进。商品摄影需要在电子商务的实践中发展、壮大、形成自己独特的知识系统和完整技术系统。

有志于成为未来成功商品摄影师的人们，努力奋斗吧！