如何利用微信公众平台做好企业内部宣传工作

冯帆

（山西焦煤金融资本投资控股有限公司，山西 太原 030000）

引言

企业内部工作，是指针对企业内部的架构当中的所有员工进行企业内部文化建设和价值观建设的重要工作。从根本上来说，它是针对员工的精神意识状态来进行引导和教育的重要手段[1]。而不科学的企业内部宣传工作会导致员工在参与过程当中缺乏归属感和主人翁意识，仅仅以获取自身生活条件的目的来完成自身的工作。这种工作模式明显缺乏企业所需求的员工积极性，并且在企业本身往规模越来越大的方向上发展的情况下，这种工作模式会导致企业运行效率过低的客观现况。在我们当前激烈的全球化竞争的时代背景下，这种模式的企业甚至面临着被市场淘汰的风险。本文着眼于我们当前时代背景下企业内部宣传的具体现况，并且分析企业内部使用微信公众平台进行宣传的过程中的问题，然后探讨利用微信公众平台做企业内部宣传的具体方法，以求我们的企业内部宣传工作能够利用新媒体的优点来更好地自身建设自身的企业文化和价值观念，使员工在企业工作的过程当中，不但能够满足自身的经济需求，同时也能够实现自身在精神方面的发展。

一、我国当前时代背景下企业内部宣传的具体现况

互联网科技和相应的设备，在我们当前的时代背景下都已经发展得相当成熟。在当前时代背景下我国的企业内部宣传的具体工作当中，互联网工具的融合程度也已经达到了相当高的水平[2]。越来越多的互联网技术和工具都融入到了我们的企业内部宣传工作当中，切实地提升了我们的企业内部宣传工作的工作效率和工作质量。在当前的企业内部宣传工作当中，互联网工具和技术是永远不会缺乏。而我们的宣传工作其缺乏的内容，是企业本身的活灵活现的、能够触发员工精神层面上共鸣的文化内容。缺失了这种企业文化内容，导致我们的宣传工作其本身的起点就不高。甚至在部分企业文化内容较为浅薄的企业运行过程当中，企业宣传工作其本身得不到相应的重视，而只是流于形式地宣传企业的经济发展水平以及一些其他方面的与企业文化关联性不大的内容。这种企业价值观念的宣传会进一步地加强员工的经济利益观念，并且它与我们的企业文化宣传内容实际上是处于一种仍然需要实现科学融合的状态。片面地进行企业经济内容方面的宣传，在当前的企业发展阶段当中会对于我们的企业文化建设造成严重的阻碍。

二、企业内部使用微信公众平台进行宣传的过程中的问题

（一）利用微信公众平台进行宣传的企业文化内容同质化

当前企业内部宣传工作当中利用微信公众平台进行宣传的过程中的问题，其一是体现在利用微信公众平台进行宣传的企业文化内容的同质化程度比较高。微信公众平台其作为新媒体时代应运而生的工具，在我们的企业宣传过程当中已经实现了广泛的运用[3]。微信公众平台其不仅仅是企业进行文化建设的阵地，同时也是企业进行售后服务等工作内容的阵地。在这样的情况下，许多的企业都优先地将其作为对于消费者实现相应服务的工具，而没有对于微信公众平台的企业文化建设作用产生相应的重视。这导致在平台整体的层面上来说，企业文化内容的同质化程度显得非常高。部分企业的微信公众平台的文章，甚至会通过简单地模仿其他企业的范文来进行发布和宣传。这种互相模仿发文的微信公众平台运行模式，其本身对于我们的企业文化建设工作没有任何的益处，并且最终导致员工不能够形成独特的价值观念，使得企业始终处在一种人员流动较快、整体架构不稳定的状态当中。

（二）维持微信公众平台运营的企业策略普遍不持久

另外，在部分企业其本身重视企业文化建设的情况下，它们对维持微信公众平台运营的企业策略也普遍地体现出不持久的特点。为什么大多数企业都不能够在微信公众平台上坚持长久的文化建设工作呢？其一是因为文化建设其本身是一项需要耗费海量的时间精力来逐步地加强员工精神理念内容的一项工作。而如上文所述，当前我们的企业其所面临的竞争状态是异常激烈的。互联网将全球范围内的企业的产品和服务几乎都集结到了一个平台上。假如不实现一定的利润，企业将无法生存[4]。而在面对这样的情况下，大部分企业对于文化内容的建设工作的重视程度往往不能够持久地维持下去。而另一方面的问题则是由于企业本身文化内容的形成，也是需要经历一定的时间沉淀的。我们当前的企业领导层，他们大多出生于六七十年代。这样的特殊历史背景导致企业领导层很难通过对于自我的认知和剖析、对于社会形态和世界形势的审视来形成兼具包容性和指导性的先进价值观念。

（三）微信公众平台企业宣传内容的行政色彩较重，不容易激发员工兴趣

除上述两项内容之外，微信公众平台企业宣传内容的行政色彩较重，也是普遍存在的特点之一。微信公众平台其作为我国的法律监管下的意识理念宣传平台，其内容所需要受到我们的国家和人民的监督。在这样的情况下，部分企业的内部工作所宣传的内容，其本身不仅不能够产生较大的精神意识引导能力，反而因为我们对于微信公众平台的监管制度而显得畏首畏尾，习惯性地采用一些空泛的理论内容来体现企业的文化价值观念。而这种空泛的、没有经过客观研究和思考而产生的微信公众平台企业宣传内容，是完全不能够引起我们的员工兴趣的。而由于员工无法产生兴趣，员工其本身的对于企业文化的认同感会大大降低，企业内部宣传内容也基本不可能引起员工的共鸣从而使员工能够自发性地参与到对于企业文化的认同和研究的过程当中。

三、利用微信公众平台做好企业内部宣传工作的具体方法探讨

（一）做好新媒体领域的企业宣传，工作人员加强对员工的认知水平的了解

在新时代背景下，要做好企业内部宣传工作，我们首先需要工作人员加强对员工的认知水平的了解以及驾驶员对于员工的所喜好的文化价值观念的传播形式的了解。一方面，我们需要首先针对员工的认知水平进行研究，并且顺应时势地采用更加适合他们当前的精神状态的企业文化内容。并且通过这种浅层的企业文化引导来增加员工对企业文化的认同感[5]。只有在这样的基础上，我们才能够一步一步地将员工的认知水平提升到我们企业文化的腰部和头部，更好地激发他们的主人翁意识和工作道德，使他们能够始终保持一定的责任感来完成企业交给他们的工作。这种方法主要是要加强员工的精神理念建设，循序渐进地加强员工的精神理念建设工作和提高他们的精神理念层级。而另一方面，我们还需要对员工在当前新时代背景下所喜好的文化内容宣传形式加以研究。我们当前时代背景下，我国人民普遍因为新媒体的出现而对文化传播形式有了特殊的爱好或者习惯。短视频的出现和短视频平台的不断的迅猛发展已经佐证了我们上文所说的这种想法。在文化内容传播形式上，我们可以考虑采用新鲜有趣的短视频的形式来迎合他们的喜好。企业文化要想实现对于员工的精神意识的同化，首先需要做到在外在形式上满足员工的兴趣和要求。

（二）利用微信公众平台进行企业宣传工作，要立体化呈现企业文化

利用微信公众平台进行企业宣传工作时，我们还需要注意要立体化地呈现企业文化和价值观念。立体化地呈现企业文化价值观念，对于我们的微信公众平台的企业宣传工作的运营提出了相当高的要求——它要求我们的宣传工作必须要以先进的企业文化为主，并且不断地构建企业文化的衍生内容，来形成一个完整的、具有相当强的引导作用的文化价值观念体系。在具体的企业宣传工作当中，我们利用微信平台进行宣传时，要注意构建宣传工作的整体架构。我们企业的宣传工作，既需要包含深刻的价值观念和文化内容，同时也需要搭配对于企业的现实成绩和潜力的宣传来印证我们的企业文化的实用性。另外，对于企业内部具有较高的道德素质水平和责任感的员工，我们也可以利用微信平台来树立典型，加强先进要素对于企业整体的引导力[6]。除此之外，我们也可以利用微信公众平台来宣传企业的社会公益活动，更进一步地丰满我们的企业文化架构，形成真正的立体化的企业文化。

（三）以实践促进文化、价值观内容的持续发展

除了要在企业文化的理论内容和宣传形式上进行改进之外，我们还要以实践促进企业文化价值观内容的持续发展。微信公众平台在企业宣传工作的实践内容中的重要作用，主要是体现在它能够将我们的实践活动文本化，将实践内容作为我们的企业文化的具体展现效果，来加强员工对于企业文化的认同。这种企业文化内容的实践工作是多方面的。并且也是与员工的日常工作生活密不可分的。它既包括员工日常的工作内容，同时也包括我们针对员工进行企业文化建设而设定的各种活动——比方说团建、员工培训等。企业需要针对其本身所处的发展阶段来采取一定的实践内容来加强对于员工的精神意识引导。对于小微型初创企业，我们可以采用团建等比较普遍的实践内容来加强企业内部人员之间的关系，来加强企业的整体凝聚力。而对于大中型企业，我们则更加需要采用更多的日常工作之外的实践活动来实现对于员工意识的引导。采用这样的模式，一方面能够体现出企业本身对于文化建设工作的重视，另一方面这种特别设立的课程也有助于员工本身提高其重视程度。搭配我们企业其本身所具有的真正有实际的引导作用的先进价值观念，企业内部宣传工作能够更加全面地进行。

四、结束语

优秀的企业内部宣传工作所体现的效果，能够直接增加企业整体的凝聚力，使得企业本身成为一个更具有工作效率和整体竞争力的有机整体，使得企业内部的各个元素都能够以企业利益为重、以个人利益为轻，通过高水平的精神理念内容的引导来激发员工的主人翁意识并且使得员工能够更加尽职尽责地为企业服务。