“互联网＋”农村人群体育健康基础知识与技能的普及与推广

张毅　贾立瑾　董燕子　陈新香　郑虎　张金虎

为了丰富农村地区人群精神文化生活，发挥体育的积极作用，实现体育的社会服务价值，本文采用实地考察、访谈等形式对农村人群体育健康知识和技能的普及和推广方面进行研究。

现阶段是脱贫攻坚战的决胜期，习总书记说过在全面奔向小康的路上一个也不能掉队。未脱贫的人群，不仅在物质生活上不能掉队，而且在体育文化的精神享受上也不能掉队。我们关注了城市里大多数老年人的体育文化和体育保健，而忽略了农村地区，尤其是相对经济条件较差的贫困地区群体的体育文化和体育保健问题。所以一定要让生活在农村的人们，通过手机互联网平台，让他们了解体育健康基础知识与技能，让他们享受到优质的体育文化和体育保健资源，懂得体育健康的重要性，这样既丰富了乡村人群的精神生活，也让他们有更多的获得感、幸福感，使他们有信心，更有决心在党和人民的关怀下，脱贫致富，实现物质和精神生活水平上的同步提高。这与咱们国家目前乡村振兴计划紧密相关，在丰富农村地区人群精神文化生活方面，发挥体育的积极作用，实现体育的社会服务价值。

1 目前农村人群体育健康知识普及程度和普及过程当中存在的主要问题

随着我国经济的迅速发展，人们越来越重视身体健康问题，有些人用保健品来维持自身的健康，但大多数人更愿意通过参加体育锻炼来促进自身的健康。在城市里，市民可以参加社区或某些活动社团组织的体育锻炼，这样大家能够有组织有目的，有计划的学习体育健康知识，并且通过学习到的体育健康知识自发地进行锻炼，从而达到锻炼身体的目的。目前城市居民所接受到的体育健康知识来源相对来说比较广，普及程度相对较高，对于农村人群来说就没有这么多的资源。因为大多数人多数时间不是在田间劳作就是在忙于各种体力劳动，日夜操劳。大家没有关于体育健康知识的需求，所以失去了内在驱动力，导致农村人群体育健康知识普及相对来说并不是很深入，也不广泛。在对农村人群体育健康知识普及的过程中存在以下问题：（1）目前能够留在农村的人口类型基本为老年人和小孩居多，青年人或有能力从事劳动的人，都在发达地区打工，留在农村地区的人接受信息的能力有限，所以我们就需要通过通俗易懂的内容让大家看得懂学得会用得上。（2）对于这类人群他们的学习能力相对较弱，有时候一个比较复杂的动作需要好长时间才能学会。这样使很多人失去学习的信心。（3）在广大的农村地区相对来说，人们居住相对分散，普及过程中难免会比较慢。这就需要我们付出更多的努力推送更优化的体育健康信息。

2 通过互联网平台学习体育健康知识和技能的农村人群特征分析

随着科学技术的发展、脱贫攻坚的高效进行以及乡村振兴战略的开展，互联网平台在农村人群中逐渐活跃起来。我们采取实地考察和访谈的形式对于农村互联网使用人群进行了一系列的调查，重点调查了通过互联网平台学习体育健康知识和技能的人群，对其通过互联网上何种方式了解体育健康知识和技能、使用何种平台来学习体育健康知识和技能等一系列信息因素进行了有效的收集。通过调查研究发现通过互联网平台学习体育健康知识和技能的农村人群存在以下特征：（1）随着经济发展及人民生活意识的不断提高，运动健身逐渐进入到农村人群中。在农村互联网体育人群中，性别比例接近，男性略多于女性，18-35岁是农村互联网体育人群最集中分布的年龄段（研究对象不包括18以下人群），体育运动和健身已成为农村人群日常生活中的新兴关注点。（2）相比互联网体育人群总体，农村互联网注册用户大多数集中在抖音、快手等短视频平台。而总体通过短视频平台关注体育的人群，女性比例略高，40-60岁的中老年人占比高于总体，他们主要以群众体育中的大众广场舞、太极等养生项目为主要关注点。此外，受教育水平和个人/家庭月收入也对体育健康和技能的关注度有所影响。（3）随着体育运动的普及化和大众化以及农村人群受教育水平的不断提高，农村人群对于体育的关注热点不再局限于简单的体育运动，竞技和专业领域的体育项目在农村体育关注人群中逐渐活跃起来，体育运动中的专业术语、动作方法逐渐受关注，与运动相关的体育娱乐，赛事周边信息成为了农村体育人群喜闻乐见的内容，这有利于体育健康知识和技能的传播。

3 通过互联网平台向农村人群宣传和推广体育健康知识和技能的主要困难

信息时代，农村信息资源匮乏无疑成为了社会主义新农村建设的发展瓶颈，也是拉大城乡之间发展差距的决定性要素。众所周知，对于信息资源相对匮乏的农村而言，互联网是广大农村地区方便快捷的信息渠道。而通过互联网平台向农村人群宣传和推广体育健康知识和技能无疑具有一定的困难，主要体现在以下几个方面：（1）农村互联网用户对于信息需求方面存在差异，其具有年龄偏年轻化、文化程度和收入水平偏低等特征，所以在互联网的应用上与城市也具有差异。农村互联网用户对信息内容有着独特的选择性，经调查发现，在农村互联网用户对媒介内容的选择方面，他们最需要的信息按重要程度依次为：实用技术、农业政策、招聘信息、市场信息和气象信息。关注点集中于农业生产以及外出打工等与经济利益挂钩的主题，这为体育健康知识和技能的推广出了一个很大的难题。（2）关于宣传和推广体育健康知识和技能这一方向上缺乏优质的平台。目前，互联网应用市场活跃，各类功能应用涌现，虽然这是一种好的现象，但是各类应用鱼龙混杂，使得农村互联网用户对于应用的选择不一，导致宣传和推广体育健康知识和技能的渠道无法合理有效地选择和开展。（3）农村基础建设落后，地区资源不平衡，导致互联网在农村的普及程度还处于基础阶段，农民对网络的使用也只停留在了视频和音频播放上，致使互联网在农村成为了一种播放形式。研究表明，相比城市而言，农村网络发展速度较慢、水平较低，这无疑给农村人群宣传和推广体育健康知识和技能造成了一定的困难。

4 通过互联网平台向农村人群宣传和推广体育健康知识的时效性分析

我们主要通过互联网平台向农村人群宣传和推广体育健康知识，及时向农村群众推送最新、最及时的信息。在现今的互联网时代，网络媒体、自媒体极速的发展，资讯和新闻得以在最短的时间内得到迅猛的传播。在这种新形势下，我们需要加强对这种时效性的管理，最大限度地实现其时效性的價值。因为一旦错过最佳推送时间，在人们都已经了解过情况以后才推送，就会失去我们推送的价值和意义。通过手机互联网平台，让他们及时了解体育健康基础知识与技能同时享受优质的体育文化和体育保健资源。首先，我们已经申请注册了抖音、快手、微信公众号，并且熟悉各平台的相关规定，在政策允许的范围内，根据我们的设想对“互联网+农村人群进行关于体育健康基础知识与技能”计划的有序实施。快手、抖音短视频的火爆，以浏览视频等方式获得等多小知识，越来越多的人愿意加入平台热门话题讨论，同时，我们所发布的信息也能在最短的时间内被更多的人看到。通过我们前期的准备工作以及师生团队的大力推广宣传并且根据我们的预期目标已经取得了一定的效果。随着大数据时代的到来，通过对后台数据的调查与分析，我们能够及时了解群众对内容的重点需求，并且根据大数据反馈给我们的信息，迅速调整所推广的内容。

5 通过互联网平台向农村人群宣传和推广体育健康知识的可行性分析

（1）基本情况：在过去的一年中，我们通过互联网平台向农村人群宣传和推广体育知识分析发现，有40%的老年人通过抖音快手短视频的形式了解，还有60%的同龄人和学生通过微信公众号以图片加文字的形式了解我们所推广的信息。（2）必要性和可行性：首先，偏远农村地区和发达地区的文化差异以及经济发展相差太大，为了积极响应振兴农村计划，使他们享受到优质的体育文化和体育保健资源，懂得体育健康的重要性。我认为我们非常有必要开展这一项目，同时，在我们已经开展的工作中，已经取得了非常不错的效果。比如，在我們的微信公众号里曾经发表过一篇非常好的软文——竞技运动项目的“软势化”，取得过大家的一致好评。既增加了我们软文的质量，又使大家对这个概念更加深入了解，这才得以体现我们向大家科普的意义。（3）项目研究与实施的基础条件：首先，我们已经在许多大家所熟悉的平台上发表过我们相关信息的推广和宣传，并且撰写了小范围的研究报告。其次，各小组成员大家一起齐心协力，共同做好每一步，我们还有经验丰富的老师和研究生指导项目的顺利进行。最后，学校也为我们提供了一系列的网络共享资源，运用多种社会学研究方法支撑我们理论知识和调查数据的准确性。新进的互联网时代，偏远的农村地区迫切的需要大家将资源共享，使其成为体现乡村文化建设当中体育的价值和意义。

6 通过互联网平台向农村人群宣传和推广体育健康知识的架构及优化

我们的互联网平台是以抖音、快手、微信公众号的形式向农村人群宣传和推广体育健康知识，主要推广方式为微信公众号推广，推广的内容主要分为三个大板块，分别为体育研究、健康科普、资讯信息。三个大板块分别包括五个小板块。体育研究：前沿动态、学术会议、体育投稿、硕博天地、学校体育;健康科普：营养健康、美容养生、家庭医生、运动康复、慢性疾病;资讯信息：公告说明、商业合作、体育科普、军事体育、健康休闲。我们推广大多是以图片+文字进行推广，因为这样可以使读者提高阅读兴趣，不会使读者感觉枯燥无味，而且更加容易理解。在我们这近一年的运营期间中也出现了一些问题，虽然我们是以抖音、快手、微信公众号的形式向农村人群宣传和推广体育健康知识，但是相对来说渠道比较单一。优化：所以我们将开通B站、短视频等视频类媒体平台账户来推广文章，知乎、微博、贴吧和头条上存在大量的目标用户，所以这些媒体平台也推荐开设账户进行差异化运营，还可以考虑和其他同类或互补新媒体进行流量互换，最后将以上渠道流量转化到自身媒体矩阵中来。

7 通过互联网平台向农村人群宣传和推广体育健康知识的效果评价

随着信息技术的不断发展，互联网作为信息传播的新媒体，其发展极为迅速。互联网已经成为当今世界最大的知识库和资源库。互联网进入我国千家万户的同时，农村人群也开始接触并使用互联网，而农村人群使用互联网来学习体育健康知识及进行体育锻炼指导，也将会成为未来的趋势。而农村人群使用互联网进行体育健康知识的学习效果颇佳。第一，通过互联网平台向农村人群宣传和推广体育健康知识，促使农村人群不再盲目地进行体育锻炼，而能更专业、更科学地进行体育运动，从而会大大减少伤病的出现。第二，农村人群在学习技术动作时可以利用互联网找到上传的标准技术动作的视频，在那些视频中每个技术动作的每个技术环节都被分解并一一的分析，这更有利于农村人群对体育健康知识及技术的学习。第三，互联网的出现也更好的带动了远程咨询和远程治疗，则较好的化解了我国体育健康知识资源不对称的问题，提升了优质体育健康知识资源的配置率与价值，普及了更广的受众面。农村人群要因地制宜，积极发展互联网+体育健康知识，引入优质体育健康知识资源，提高体育健康知识服务的可及性。总之，通过互联网平台向农村人群宣传和推广体育健康知识不仅有利于丰富人民的精神生活，而且有利于加强农村人群科学的体育锻炼，使农村人群拥有健康的身体，从而更好地为新农村建设作贡献。

8 通过互联网平台向农村人群宣传和推广体育健康知识，如何有效融入到乡村精神文化的建设当中

随着现在社会的不断发展，基本上实现了全国网络的覆盖问题。我们可以不管身在何处都可以实现网络上的知识和需求的供应。但是全国各地有些还是存在一些网络覆盖很薄弱的地方。就比如中国有的农村就会出现大众老年化，没有人会使用现代的科技。就很难实现农村人去科学积极的认识体育健康知识。对其这种情况，我们应该使用科学有效的方法进行有效的传播。首先我们可以通过用现代有文化的年轻人对其进行有效的呼吁和宣传，比如每个家庭的儿女，孙子孙辈们进行传播，让还不知道互联网认识体育健康知识的人去了解这方面的好处。让他们去了解，去体验体育带来的好处。其次我们可以通过以村为一个组织单位，进行宣传，传播正能量。也可以使用放映视频知识为主要手段。进行有效的传播知识。最后我们可以使用亲身经历的方法来进行有效合理的传播体育健康知识，我们可以建设有关的相应的科学器材。然后用专业的人士带领人们进行有效合理的体育健康知识的传播。以上的所有方案都是要以人民为中心，以人民健康知识和人们对待体育健康知识为主要的基础条件下，进行通过“互联网+”的方法通过互联网平台向农村人群宣传和推广体育健康知识。健康是我们每个人都要重视起来的事情，我们要和力建设乡村精神文化。

基金项目：2020年西安工业大学校级大学生创新创业训练计划项目（编号：X202010702150）。

（作者单位：西安工业大学基础学院）