阅读推广联盟的时代价值及发展路径探析

庞彩云　王彩霞

关键词：阅读推广;阅读推广联盟;全民阅读;文化发展

摘要：阅读推广联盟作为新时代全民阅读的主要推动者，在营造书香社会、建设文化强国中具有重要作用，但也面临诸多挑战。在时代发展的新要求下，阅读推广联盟必须合理规划发展路径、夯实发展根基、激发合作活力、提升创新能力、增强核心竞争力，切实提高阅读推广的针对性和实效性，保障全民阅读工作的科学、有序、持久开展。

中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2021）10-0006-04

在我国大力倡导全民阅读，建设书香社会的时代背景下，促进全民阅读是全面建成社会主义现代化强国的必然要求，也是促进经济发展、提高社会文明程度的必然选择。阅读推广联盟作为新时代全民阅读的主要推动者，能够充分发挥政府机构、图书馆、学校、社会团体、民间阅读组织、出版发行单位、网络阅读机构、新闻媒体等阅读推广主体的行业优势，具有多元化、专业化、规模化和智慧化的阅读推广特点。阅读推广联盟通过共商、共建、共享的方式，构建政府与社会力量之间的纽带，能够打破单一阅读推广主体的局限性，在降低阅读推广成本的同时提升阅读推广活动的社会关注度和品牌影响力，在一定程度上保障我国全民阅读工作的科学、有序开展，在营造书香社会、建设文化强国中发挥积极的推动作用。因此，阅读推广联盟将成为“十四五”时期乃至未来一段时期推动社会主义文化事业发展与变革的重要引擎。

1阅读推广联盟的时代价值

阅读是一个国家和民族精神发育、文明传承的重要途径，阅读推广联盟的时代价值主要在于依托联盟的组织力、执行力和影响力深入推广阅读、引领阅读、成就阅读，促进基本公共服务均等化，推进文化强国建设，助力经济社会发展。

1.1阅读推广联盟的经济价值

在我国开启全面建设社会主义现代化国家的战略背景下，阅读作为国家文化传承的有效途径，为民族进步和国家发展创新提供了源源不断的动力。阅读推广联盟的经济价值在于以凝聚后形成的行业合力与整体优势弥补单个阅读推广主体的不足，通过“1+1>2”阅读推广模式开展形式更加多元、内容更加丰富、范围更加广泛、影响更加深远的阅读推广活动，不断提高国民阅读意识、阅读兴趣、阅读能力，激发内生动力，助力经济社会发展。

对于联盟成员来说，单一阅读推广主体的活动经费、资源保障能力及阅读推广服务能力有限，加入联盟后，成员间的合作交流、资源共享、协同运行不仅能够提高阅读推广的质量和效率，推动阅读推广活动的集群化、品牌化开展，还能够在很大程度上节约资源采购成本和阅读推广成本。对于读者个体来说，其依托联盟阅读推广活动的普惠性、便捷性、多样性等特点，能够获得更多享受阅读的机会，通过阅读把知识、技能内化为创造能力和发展潜力，进而推动自身的全面发展。

1.2阅读推广联盟的社会价值

1.2.1促进公共文化服务均衡发展。阅读推广联盟的宗旨是凝聚社会力量，整合阅读资源，交流分享阅读推广经验和做法，引领阅读风尚，推动全民阅读，对于促进公共文化服务均衡发展具有重要作用。在党和国家高度重视文化、大力倡导全民阅读的历史机遇期，阅读推广联盟能够为全民阅读推广营造良好的文化氛围、打造组织管理形式更加严格的支撑平台。阅读推广联盟成员可在规模效应的影响下沟通协调、密切配合，进一步规范阅读推广服务模式和发展体系，拓宽阅读活动的覆盖面和参与面，有效提升阅读推广的品质和影响力[1]。因此，阅读推广联盟能够有效保障我国国民的阅读权利，激发全民的阅读热情，促进阅读推广工作的深入开展。

1.2.2满足国民强烈的精神文化需求。第十七次全国国民阅读调查显示，我国成年国民对当地举办全民阅读活动的呼声较高，有68.2%的成年国民认为有关部门应当举办读书活动或读书节，其中，城镇居民的需求比例为68.9%，农村居民的需求比例为67.4%[2]。国民对全民阅读活动的呼声越高，阅读推广联盟的社会价值就越容易彰显，新时代公共文化服务体系建设赋予阅读推广联盟强大的驱动力，以满足读者的精神文化阅读需求及提升人民群众的获得感、幸福感、安全感。阅读推广联盟要趁势而为，谋势而动，从读者需求出发，创新工作思路方法，扩大阅读推广的辐射面和影响力，进一步满足不同类型、不同需求层次读者的个性化信息需求，助力社会发展，彰显社会价值。

1.3阅读推广联盟的文化价值

习近平总书记指出，统筹推进“五位一体”总体布局、协调推进“四个全面”战略布局，文化是重要内容;推动高质量发展，文化是重要支点;满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素;战胜前进道路上各种风险挑战，文化是重要力量源泉[3]。这充分展现了推动社会主义文化强国建设的重要性。阅读推广联盟作为全民阅读的有力推动者，肩负着新时代我国文化传承与发展的重要使命，从坚定文化自信到弘扬中华优秀传统文化、培育和践行社会主义核心价值观;从传承家风家训、弘扬传统美德到五好家庭、书香家庭的创建;从关注未成年人阅读到送书进校园、进军营、进企事业单位，阅读推广联盟的每一次主题活动都惠及无数的寻常百姓。阅读推广联盟作为文化的重要传播者，承载着提升国家文化软实力的重要任务，从提高全民思想道德素质、科学文化素质到树立正确的世界观、人生观、价值观;从引领阅读风尚、推进全民阅读到弘扬民族精神、时代精神，阅读推广联盟的每一分付出都能为我国社会主义文化强国建设提供不竭的精神动力和坚实的文化基础。

2阅读推广联盟面临的机遇和挑战

2.1阅读推广联盟面临的机遇

2.1.1国家发展战略和地方政策体系为阅读推广联盟提供强力支撑。倡导全民阅读是从国家战略层面对文化发展提出的新要求，为阅读推广联盟提供了重要的發展机遇，主要体现在以下几个方面：一是国家实施全国文化信息资源共享工程、《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》《“十三五”推进基本公共服务均等化规划》等战略部署加快推进了公共文化基础设施建设，为阅读推广联盟的发展提供了良好的基础保障。二是自2014年以来，全民阅读已连续多次被写入《政府工作报告》，以及《全民阅读“十三五”时期发展规划》《全民阅读促进条例（草案）》《关于促进全民阅读工作的意见》等政策文件的颁布推动了全民阅读工作的持续开展，为阅读推广联盟发展提供了多角度的政策扶持。三是各地方政府通过制定地方全民阅读促进办法、设立地方读书月、举办大型综合性群众读书文化活动等方式大力推动全民阅读，积极创建学习型城市，为阅读推广联盟提供了良好的发展契机，如湖北的“全民阅读月”、深圳的“深圳阅读月”、包头的“鹿城读书节”等。

2.1.2现代科学技术赋予阅读推广联盟更多发展可能。近年来，微信、微博、抖音等各种社交媒体成为人们获取信息的主要渠道，现代科学技术的应用不仅改变了国民的阅读方式和阅读习惯，还为阅读推广联盟的创新和发展提供了更多可能。阅读推广联盟可依托现代科学技术不断创新工作模式，了解并掌握读者的阅读动机和阅读需求，为其提供精准的信息服务。阅读推广联盟可利用互联网、大数据、新媒体等技术从资源、读者、阅读方法、宣传媒介等维度，设计既贴近本土文化环境又标新立异的活动主题，选择既新颖又有创意的活动形式，引导读者享受新媒介环境下的阅读乐趣。

2.2阅读推广联盟面临的挑战

2.2.1联盟管理机制松散，组织协调困难。目前，我国阅读推广联盟的管理机制总体较为松散，一方面，除安徽省公共图书馆阅读推广联盟、深圳市阅读联合会等部分联盟外，其他联盟的组织协调和监督管理工作通常由牵头单位或挂靠单位执行，没有设置联盟工作领导小组、联盟工作组、联盟工作机构、阅读推广委员会等组织机构，缺乏严格的联盟工作规则和工作计划，无法统筹和规划联盟资源建设、成员准入和阅读推广服务等具体工作内容。另一方面，由于阅读推广联盟是由致力于阅读推广、促进阅读文化发展的单位和个人自愿结成的非营利社会组织，联盟基础组织能力薄弱及联盟管理体制不完善，严重影响了联盟工作的顺利开展。成员单位的权责不明確，导致牵头单位在进行会议召集、项目合作时会遇到工作权限不足、管理力度不够、任务协调困难等问题。

2.2.2联盟成员之间合作力度不足，阅读推广效果不佳。阅读推广联盟成立的初衷是拓展联盟知识资源储备，提高资源利用率，降低联盟各成员的运营成本，扩大阅读推广服务范围和影响力，为读者创造更好的阅读生态。但是，由于我国阅读推广联盟成员之间合作程度浅、联系不紧密，使各类型成员在资源、服务、技术等方面的特点和优势不能得到充分发挥，阅读推广活动的广度、深度得不到有效拓展。究其原因：一是联盟成员间的合作项目较单一，阅读推广活动的群众参与度不高，阅读推广效果不明显，影响了成员间合作的积极性。二是联盟缺乏合理的利益激励机制，存在投入与获益不均衡等现象，使成员间很难长期维持互利互惠的合作关系。

2.2.3联盟活动缺乏创新性，可持续发展能力不足。目前，阅读推广联盟迅速发展，阅读推广活动在各地广泛开展，阅读推广活动的形式、内容、质量和效果得到很大改善，但也存在许多不足：一是多数联盟存在盲目追求阅读推广活动规模和场次的现象，只注重活动前后的宣传报道，活动缺乏创新、缺乏个性、缺乏品牌，没有融入本单位特色或地域文化特色，雷同现象较为突出。二是阅读推广活动内容缺乏层次划分，多数活动只适合普通读者，缺乏对更高文化层次人群阅读需求的专业性调研和相应的推广。未来，阅读推广联盟要紧跟时代发展的步伐，不断创新阅读推广模式，通过主题创新、策划组织创新、技术手段创新等方式激发群众的阅读热情，营造良好的阅读氛围[4]。

3阅读推广联盟发展的路径选择

3.1加强组织管理建设，夯实联盟发展根基

阅读推广联盟不断优化组织管理形式，以实现成员有效联动，需要采取以下措施：一是加强与政府、宣传部门、文化部门等行政部门的通力协作，争取获得政策和经费等方面的支持。二是成立阅读推广委员会，负责联盟的规划、组织、管理，协调联盟各成员的利益关系，指导联盟各项工作平稳有序开展。三是设立阅读推广服务部，负责阅读推广工作的上传下达及联盟阅读推广委员会各项决议的贯彻落实，建立信息无缝对接机制，保障阅读推广联盟各项工作的有效开展和运行。此外，阅读推广联盟应制定规范、科学的制度，规范机构设置、发展规划、工作流程、资产和经费管理方案、成员准入条件、成员享有的权利与义务、成员间的合作方式及利益分配等具体工作，以实现联盟多元化的阅读推广服务功能和价值。

3.2加强成员交流互动，调动成员积极性

阅读推广联盟的健康、稳定发展建立在所有成员充分交流和相互信任的基础上，各类型成员要彼此信任、协同合作，积极构建动态、循环、累进的阅读生态。一方面，阅读推广联盟要充分利用各成员单位的行业发展优势，开展多元化合作，调动各成员单位参与阅读推广服务的积极性，引导其开展多元化的信息服务[5];另一方面，阅读推广联盟要积极采取经费补偿、项目激励、绩效奖励等方式调动成员及阅读推广人的积极性，以实现阅读推广团队目标价值的最大化，保障联盟工作的高效、顺利开展。

3.3紧抓读者需求，提升联盟创新能力

阅读推广联盟要与时俱进，以读者需求为引领，积极创新阅读推广服务管理方式，全方位、多角度地为读者提供优质的阅读服务，主要体现在以下两个方面：一是根据用户的阅读体验、动态反应及意见建议及时调整阅读推广服务的流程和模式，有目的地拓展服务功能，适应不断变化的外部环境要求，最大限度地满足读者的多元化需求，推动阅读推广服务工作的创新开展。二是将读者作为阅读推广服务工作的主体，鼓励读者积极参与阅读推广联盟建设，引导其为联盟的高质量、可持续发展建言献策。

3.4实施品牌战略，增强联盟核心竞争力

品牌是阅读推广联盟服务质量和认知度的重要标识，能展现联盟的社会价值、服务理念、服务形象及阅读推广活动的质量和特色。阅读推广联盟要依托新媒体、大数据等新技术不断创新工作模式，扩大阅读推广受众的覆盖面，增强潜在线上群体的黏合度，不断提高阅读推广活动的影响力和社会关注度。阅读推广联盟可利用联盟服务平台、微信、微博、成员单位网站等网络媒体及时发布相关活动信息，开展微书评、微话题、读者书刊荐购等活动;与直播平台合作实时直播阅读推广活动，在提高活动互动性和趣味性的同时让更多的读者切实感受到阅读的乐趣;与相关平台合作，创新阅读推广项目内容，以短视频或动画的形式呈现给读者，在多维度的选题、策划和宣传推广中逐渐打造联盟阅读推广服务品牌，增强核心竞争力。

4结语

阅读推广联盟应发挥政府与社会力量之间的纽带作用，在国家发展战略、地方政策体系的强力推动和现代科学技术的有力支撑下，通过共商、共建、共享的方式，营造浓厚的全民阅读文化氛围，推动阅读推广工作的制度化、法制化、常态化[6]，促进全民阅读活动的持续开展。

参考文献：

[1]佟艳泽.黑龙江省公共图书馆阅读推广联盟运行模式[J].图书馆学刊，2019（2）：30-35.

[2]第十七次全国国民阅读调查：2019年成年国民人均纸质书阅读量4.65本[EB/OL].[2021-08-02].http：//

news.cyol.com/app/2020-04/20/content_18577163.htm.

[3]习近平：在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话[EB/OL].[2021-08-02].http：//www.gov.cn/

xinwen/2020-09/22/content_5546157.htm.

[4]郭金莲.阅读推广联盟体系建设研究：以江门市“邑起阅读大联盟”实践为例[J].中文信息，2019（7）：33-34.

[5]赵乃瑄.中国跨系统区域图书馆联盟建设与发展实证研究[M].南京：南京大学出版社，2018：231.

[6]张波.全民阅读的时代表达：阅读影响与国家治理[J].出版发行研究，2020（7）：11-15.

（编校：孙新梅）