影视艺术传播现代化与大众化趋势分析

纪怀晨

近十几年来影视艺术得到了迅猛的发展，其原因是多方面的，但是，不可否认与其大众化特征越来越明显有很大的关系。大众化中的娱乐化促进了影视艺术作品的传播，受到了人们的关注，也得到了人们的认可。尤其是电脑、网络和智能手机普及以后，影视艺术传播途径增加了很多，传播更加方便和广泛。由于影视艺术越来越贴近生活，因此，影响力越来越深远。研究影视艺术的大众化和现代化发展趋势，找出其规律并加以改造和应用，能够更好促进影视艺术进步。

一、影视艺术传播现代化与大众化的总体趋势

影视艺术传播的现代化特征和大众化特征已经越来越明显，但是。这两大特征在促进影视艺术普及的同时，也对影视艺术作品的创作产生了影响。影视优秀作品开始减少，从而导致影视作品没有有效地发挥文化引领思想的作用。人文精神减少使影视作品的创作千篇一律，类型化特征明显，观众在欣赏完作品以后只能获得娱乐感，难以形成深刻记忆，从而不能在思想上得到提升。许多作品运用现代科学技术进行了大场面的制作，但是，这种制作只能产生暂时的轰动性效应，没有实际意义，观众不会深入思考。很多作品正是由于大众化特征明显导致无法反映社会，这种功能弱化以后会导致影视艺术作品创作人员的思想认识得不到提升，创造水平下降，从而导致影视艺术作品的长远发展之路受到影响，影视作品大众化特征还导致影视作品的明星化和英雄化特点明显，但是，这些英雄的形象与社会现实脱离较远，对社会进步的促进意义不大。

二、影视艺术传播的现代化主要特点

（一）数字化特征日趋显著

互联网技术大发展，数字技术应用越来越广泛，3D 和4D 技术已广泛应用于影视作品的创作中，这使影视作品表现了一些新的特征。数字化特征的明显又带动了影视作品向网络化方向发展。智能化生活时代到来后，各种数码产品大量普及，无线网络逐渐完善，人们在任何地点和时间都可以通过数字渠道欣赏影视作品，影视作品的传播范围从而得到扩大；传播媒介得以增多；传播深度得以拓展。人们还可以通过微博和微信等自媒体平台对影视作品发表评价和观感，从而促进影视作品的改进。这种传播方式使影视艺术作品变得碎片化，但是，同时也促进了社会需求量的增加，同时影响了影视作品的投放模式，其盈利模式也发生深刻变化。很多影视艺术作品的发行公司和创造者，看到了通过网络进行影视作品传播的便利性和迅速性，因此，很多影视作品都选择网络作为首播平台，网络平台受众面广，宣传效果显著，因此，影响深远。一部影视作品从产生之时，开始就能够通过快速及时有效的数字媒体传播方式，迅速扩大影响力，如果再加上相关话题的炒作，作品的关注度就会更加提高，从而获得巨额的经济效益。但是，这种网络传播模式有时会因为虚假炒作和负面炒作等问题，影响了人们的价值观，对社会风气也会形成不良影响。

（二）商业化特征逐步完善

艺术有多种形式，影视艺术是艺术作品中的一个重要门类。随着现代科技的发展，影视艺术的发展越来越迅速，作品内容涵盖面越来越广，表现形式越来越多样。电影和电视剧作为影视艺术的两大主要载体，能够提升观众的精神享受。但是，在市场经济条件下，影视作品也需要注重经济效益，因此，现在影视作品的传播不仅要发挥思想教化作用，更是一种商品。在走向产业化道路的过程中，影视艺术作品的创造和传播，也产生了一些变革，以适应产业化发展之路。只有获得一定的经济利益，影视艺术作品的创作才能够持续下去。电影以票房收入为重要经济来源，电视剧则以广告为重要收入来源，影视作品获得经济效益的多与少成为影视艺术发展的主要动力源。在这种条件下，影视作品必须要与人们的精神生活需求相符合，同时，又要与市场发展相符合，这种情况会严重影响影视艺术作品的创作方向。为了获得好良好的市场效果，很多影视作品会对经典作品进行改编，加大资金投入进行大制作，聘请知名演员和优秀导演，从而提高影视艺术作品的知名度和影响力。收视率增高使经济效益水涨船高，但是，产业化特征太明显会导致影视艺术作品功利化特征凸显，从而会在一定程度上弱化影视文化作品的情感教化作用，甚至导致一些影视作品价值观扭曲。一些演员不再专心于表演艺术；一些作品不再注重情节的设计。这都是当前市场化影响影视作品创作的重要体现，翻拍旧有作品成为一种流行趋势。影视作品和产业能够得以发展，当然需要经济基础的支持，影视作品的创作还要平衡经济效益和社会效益，必要的广告收入和票房收入是允许的，为了获得经济效益而降低影视作品的创作质量，会使影视作品未来商品化的道路变得不顺畅，会影响产业的持续发展。只有高质量、具有深刻思想影响力的影视作品，才能够历久弥新，获得持久的社会效益，从而保证稳定的收入。粗制滥造的影视作品只能是昙花一现。因此，要求影视从业者在进行影视艺术作品创作的时候，一定要把握住思想主线，注重其社会影响力，通过情节的设置和人物的精彩表演来增加市场影响力，从而获得足够的经济收益。

三、影视艺术传播的大众化主要特点

（一）娱乐化特征开始突出

相对于传统的舞台表演，影视艺术作品演出范围扩大，丰富的剧情和多变的场景能够将故事完整地展现在观众面前，现代影视技术已经突破了传统舞台剧的表演基础，表演题材不再局限于历史，人们的日常生活都能够通过影视作品来体现，现代影视作品还可以体现人们丰富的情感思想，但是，说教特征太明显的影视作品不符合大众化的审美需求，容易失去市场。因此，现代影视作品越来越重视它的娱乐性，以满足人们的娱乐心理。当代影视作品呈现了明显的消费文化特征，通过现代化科技手段的运用、创新的故事情节和具有冲击力的视觉特效，引起人们的好奇心，从而增加了票房收入，最终提升了经济效益。娱乐化是促进当代影视作品产业化的重要动力，但在推动了影视艺术作品发展的同时，也降低了影视艺术作品的价值。娱乐化是影视艺术作品大众化的一个重要特征，是一种满足市场需求的特征演变，影视艺术作品的娱乐性越显著，经济效益就越高，其传播方式也变得具有娱乐性。在这种背景下越来越多的影视艺术作品加入娱乐化的内容，这种方式虽然产生了不少精品，但是，大多数作品质量低下，反映了所谓的日常生活，忽略了思想教化作用，对友情等方面的体现不足，导致人们持续反复观赏的动力不足。

（二）快餐化特征开始明显

当代社会人们的生产加速、生活节奏加快，同时生活压力也加大。人们在观看影视作品时侧重娱乐性、忽略思想性，人们把影视作品作为缓解压力的一种方式，但是，这种方式导致影视作品快餐化特征明显，快餐化与人们的现代生产生活特征相符合，满足人们没有太多的时间去对影视作品进行全面赏析的实际需求，人们不再对影视作品的深刻内涵进行思考，人们只想获得一种轻松愉悦的心理状态就可以了。很多影视作品塑造的经典形象具有时代性，但是，其思想性不足，降低了影视作品的文化价值，一些影视作品为了扩大影响力，采用明星来进行表演，虽然能够获得很好的广告收入和票房影响，但是，这些作品在经过热炒之后，就被打入冷宫，不再有人欣赏。另外，在很多影视作品中塑造了一些不切实际的英雄形象，这些英雄的故事情节千篇一律，无论是动作片和战争片、文艺片，很多英雄的形象特征基本一致，虽然获得了经济效益，但是带来的负面影响也比较严重，因为这会导致人们对于社会的理解脱离现实，追求英雄情怀还会导致对社会现象批评过于激烈。

（三）类型化特征开始成熟

近些年来，影视作品类型化也成为大众化的一个重要表现。很多影视作品集中于宫斗等几大类型题材，特别是在网络小说改变影视作品之风盛行以后，网络文学题材在为影视作品提供丰富表演资源的同时，也使影视作品出现了更多千篇一律的情形。探险、穿越告示题材充斥影视作品市场，精品网络文学作品少，因此精品影视作品也不多。尤其是近几年大量的游戏改编类古装剧和都市情感、清宫穿越大戏等作品大量涌现，类型化特征明显，很多作品都存在模仿倾向，满足了受众的需求和增加了经济效益，获得了更多的观众。但是，其社会效益大大降低，生产成本降低的同时却不能获得持久的收入来源。作品的主体特征不明显，失去艺术价值。影视表演也出现模式化的特征，缺乏技术创新，剧情情节类似，即使是科幻片，也没有太大的剧情变化，长久以往会给人们带来审美疲劳。类型化、娱乐化、快餐化三个特征结合在一起，严重影响了影视产业的发展，使优秀的影视作品越来越少，最终导致影视产业不能进入良性循环阶段。

四、结束语

经济发展和科技进步使现代影视艺术传播方式和创造方式发生显著变化，影视艺术大众化特征明显，现代化特征也显著。在传播手段和渠道增多以后，网络成为影视作品传播的主要渠道，艺术表现形式更加快餐化和娱乐化。很多影视创作者和产业推广者获得了巨额的经营效益，但是，所获得的社会效益却越来越少，影视艺术越来越不能体现它的思想教化作用，这影响了影视艺术的长远发展，在进行影视作品创作和传播时，只有从思想高度上提升认识，把握好大众化和现代化特征的平衡，才能创造更多的优秀影视作品，才能够使产业可持续发展。