网红图书馆引发的对阅读推广的思考

李 苗

(陕西科技大学镐京学院 图书馆，陕西 西安 712046)

随着移动4G、5G的迅速普及和互联网的飞速发展，微信、微博、短视频等社交平台逐渐走进了人们的生活，成就了如今自媒体快速发展下人人可成为网红的全新时代。网红主播依托社交媒体各大平台的包装推广，以其独特的风格、品位和眼光，或娱乐搞笑、或走秀模仿、或赋予故事等，与粉丝进行互动，聚攒人气，进行经济营销，网红经济的推手，利用网红的万千粉丝，将其转化为购买力从而促进经济增长[1]。网红时代不仅影响经济，也影响文化传播，网红图书馆就是其中一例。

1 天津滨海网红图书馆

随着天津滨海图书馆的建成开馆，立即引爆了朋友圈和各大社交平台，成为网红重要打卡地，许多慕名而来的读者纷纷来此留念，摆拍发朋友圈或短视频，使得这个图书馆为越来越多的读者所熟知，因此也赢得了网红图书馆的美称。一时间，全国各地相继涌现了独具当地特色的网红图书馆打卡地，把人们的视线重新聚焦到了阅读上。阅读是人们获取精神营养的重要方式。或许每个人心中都有一座自己钟爱的网红书店或者图书馆。图书馆的建设有助于丰富人们的业余生活，让更多忙碌的人放慢脚步，捧起一本书阅读充电和提升自己。网红图书馆的出现，带动了各地不同的图书馆，让更多的图书馆进入了人们的视野，使得更多的人有欲望了解图书馆，不得不说，凭借各大社交媒体，让图书馆这个静谧安详的场所也火了一把，网红图书馆这个话题在短时间内引发大量关注，但是一段时间过后，新话题的出现，还有多少人记得，那个曾经红极一时、备受关注的图书馆？

网红图书馆热潮过后，留下了什么？改变了什么？它有哪些利弊，带给我们些什么启示？这是我们需要静下来思考的问题。

2 网红图书馆的优势

天津滨海图书馆因其富有创造性的巨大阶梯设计，象征海滨之眼的独特造型，经过微信、微博、短视频等众多平台的浏览和迅速转发，迅速成为网红地，引得大量市民和游客前来参观打卡，这在一定程度上提升了图书馆的知名度，使得一些沉寂于世、未被大量利用的馆藏资源得到有效利用，图书馆中具有当地特色的文化相继被发现、被发掘、被宣传，吸引众多读者进馆阅读。

始于设计，终于习惯。滨海图书馆独特个性的造型设计，吸引众多游客，这是人们对美好事物关注的正常反应。好的公共建筑设计也是审美教育的组成部分，它对城市文化的塑造和宣扬有着极其重要的价值，对人的美育熏陶具有潜移默化的影响。公共图书馆作为重要的文化建筑，时尚前卫一些无可厚非，有这么个热捧阶段很正常。建筑漂亮了，拍照的人多，来读书的人也就多了。这很大程度上得益于特色建筑带来的人气流，创新设计在一定程度上吸引人群，如何借此机会，引导公众注重图书馆内涵，将这种表面浅在的喜欢转变为深入的习惯、一种阅读习惯，是极为重要的工作。

图书馆管理者应该在此契机之下，加强阅读推广方面的宣传，通过趣味讲座或其他形式主题活动，帮助更多的人回归图书馆阅读，用更多新颖独特的形式来吸引读者，而不能只满足于一时的网红热捧，应该借助关注热潮，给予读者更多互动表达，让读者对图书馆产生期待，让他们向往闹中取静的书香生活。

图书馆不仅是知识载体，也是人与人交流的媒介，图书馆既能成为阅读者互相交流感情的场所，也能安放一颗想要探索世界的心。阅读已经不再是一个人的事情，承载阅读生活的图书馆更应该成为读者的心灵港湾，读者在这里放松身心并提升自我。

网红图书馆的热议给读者更多新鲜的表达，让他们更愿意走进图书馆，让更多人重拾阅读习惯。

3 网红图书馆的劣势

图书馆本应该是我们安安静静学习的地方，而不单单是作为观光打卡的地方。现今喧嚣吵闹失去了它本来应该具有的传播文化的功能。在这样一个嘈杂环境之下，怎么可能使人安心的进行学习？网红打卡拍照，使得原本应该静静阅读的图书馆变得喧闹，拍照人多于阅读的人，也影响了真正阅读学习的人。

政府投入大量资金开办公益性质的图书馆，如果大家未能好好利用这么优质的阅读环境，只是图个新鲜，拍完照，发完朋友圈来彰显自己是个爱读书的人，之后就再也不来了，那么，最美最火的图书馆就成了一次性场地，前来打卡的人们未能真正从图书馆受益，这将是一大憾事。也说明图书馆在阅读推广宣传方面有欠缺，阅读体验和吸引力不足，因此图书馆在加强硬件设施的同时，也应更加注重软件实力，增强馆藏各类资源，加强藏书和服务建设。

善于建设，更要善于利用。只有创新的读书活动与别具一格的图书馆结合在一起，它才能拥有长久的活力。始于新鲜，终于习惯，最初的新鲜感消失之后，如何让人们把来图书馆阅读学习当成一个固定的行为，或一种生活方式来看待，才是亟须努力的方向。

4 应对措施

读者因一时的热情来馆阅读，而失望于馆藏质量或有不好的阅读体验，为避免读者热情消减，错失部分潜在用户，图书管理者应在以下几个方面加大宣传和推广阅读。

4.1 注重馆舍结构设计，提升观赏美感

馆舍的外部规模设计和内在功能设计要人性化，应与周边景观和谐，布局合理、资源融合、功能齐全。挖掘图书馆作为场所的价值，注重空间的开放与环境的结合，营造透气共享氛围、馆内设施简明通透，让读者在图书馆内就能观赏外部环境和感受日光变化，从内心发出对图书馆场地的喜欢和欣赏。设计要突出地域文化内涵，给读者一种舒适惬意的审美感觉，使读者身心畅享，激发读者想要交流与分享的欲望。

4.2 建立专职推广宣传中心，提高知名度

“酒香不怕巷子深”已成为过去，在全球化信息爆炸的现代，如果不做出改变，就会被淹没在层出不穷的新技术之下，时代在变迁，再好的东西也需要借助外力宣传来提升知名度。如果不通过宣传别人也难以发现了解，图书馆也一样。许多公众对于图书馆的认知仍停留在传统的文献借还上，而对于图书馆的资源、技术、服务等知之甚少，这与图书馆人不善于宣传有很大关系。因而，图书馆的社会地位和馆藏利用率普遍不高。改变读者对图书馆固有认知，给读者留下好的印象，宣传是非常必要的。建立专职推广宣传中心，组织策划大型活动，负责对外宣传报道，提高图书馆知名度和认可度。

4.3 运用网络热门平台，宣传途径多样化

充分利用简报，海报讲座，展览等传统宣传途径，也要凭借时下受欢迎的电视直播、网络视频、电台讲座、掌上阅读等新兴传媒方式开展宣传活动，将图书馆内部的信息、阅读方法技巧、社会职能向读者扩散和传递。在图书馆组织策划各种读书活动时，注意要符合社会主义核心价值观，以生动形象、平易近人的传播方式，传达知识见闻，秉承优良的传统文化，要有意识地结合当下网络热门话题，运用时兴的平台工具，扩大宣传影响力，提高图书馆各类馆藏资源的利用率。

4.4 多种阅读新意活动，培养阅读习惯

开展讲座、书评、研讨等活动时，注重读者的需求，定制个性化读者服务，有针对性答疑解惑，多给读者交流和表达的空间，拉近与读者的距离。阅读活动要形式新颖、内容丰富、侧重用户参与和互动体验，开展各种体现社会发展创造的直播讲座、提升民众的职业素养服务、亲子图书馆等多主题活动，吸引更多的读者回到图书馆，了解图书馆的发展历史、建设特色，认识现代化图书馆的功能和作用，学习掌握查找书籍、获取资料的方法，通过参与活动亲身感受书香文化，从而激励学习的欲望，培养阅读习惯和提升学习能力[2]。

4.5 读者服务中心实时答读者问

读者服务中心实时解答读者在图书馆遇到的各类问题，提高读者体验感和满意度。由智能机器人对读者进行简单问答服务，引导读者学习使用图书馆设备和资源。人工服务人员面对面了解读者需求和解答读者问题，对网上平台或馆内服务过程中，读者反馈的问题及时进行处理。定期开展读者研究，多层面多方位与读者进行沟通交流，分析总结宣传推广以及读者服务过程中的优点和不足，并提出改进措施，以此作为图书馆定制政策、打造服务的参照系，为图书馆改革和发展提供依据[3]。

5 结束语

社会发展日新月异，新兴事物是把双刃剑，在网络时代，我们要做的是用欣赏正确的眼光去看待事情，利用网红正面积极的榜样形象传播正能量和正确的价值观，作为图书馆，我们更应该在这个网红时代发挥自己的文化职能，巧用社会文化发展的资源和条件，开展各色推广阅读活动，教化和引导社会大众，因势利导、趋利避害，达到共赢甚至多赢。