探讨创新宣传工作对国有企业改革的作用

长沙供水有限公司 周和平

当前，新闻信息传播正在由传统的统一进行传播，向开放、自由的新媒体发展转变。新时期要求“宣传思想工作要为人民服务，为社会主义服务，为党和国家的全面建设服务”“用科学的理论武装人民，用正确的舆论引导人民，用高尚的精神塑造人民，用优秀的作品激励人民”，为我们的宣传思想工作指明了方向和原则。

新时期下，国有企业改革要进一步推进创新宣传，积极宣传国有企业改革创新发展的必要性和前景，从多方面创新宣传，为深化国有企业改革奠定基础、注入灵魂，始终服务于国有企业改革，最终推动国有企业改革的创新发展。

一、创新宣传工作在国有企业改革发展中的重要作用

（1）统一思想、凝聚力量。国有企业是全面建设小康社会的重要力量，是中国特色社会主义的重要支柱，是我们党执政的重要基础。随着国企改革力度的加大，企业内部利益格局发生变化，管理模式调整、专业融合、转型升级、人才多能化等要求，使员工的观念经历着碰撞和摩擦，面对这种情况，发挥宣传工作的积极引导作用，对于认清形势、明确职责、坚定信心、凝聚力量尤为重要。

（2）内强素质、外树形象。我国国有企业改革一共经历了五个阶段，当前已进入攻坚期和深水区，系统性、复杂性和艰巨性前所未有，企业全面深化改革既是机遇也是挑战。新闻宣传工作作为宣传主张、外树形象的主要媒介，成为企业展示形象的最佳“利器”，始终贯穿于生产经营活动的每一环节，对于带动社会舆论、打造品牌、增强影响力有着至关重要的作用。

（3）围绕中心、高举旗帜。坚持党管新闻、党管舆论的原则，只有高质量的党建，才能引领高质量的发展。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，牢牢把握正确导向，及时有效引导舆论，增强话语权，打好主动仗，唱响主旋律，不断提升舆论引导水平。通过转作风、改文风，把新闻报道的触角延伸到生产工作、员工生活一线，不断增强新闻宣传工作的主动性、针对性和新闻报道的吸引力、感染力。

（4）服务大局、鼓舞士气。增强新闻宣传工作的及时性、针对性、有效性，提升宣传舆论引导水平，提高企业文化传播力，为实现创建一流供水企业目标提供强有力的精神动力和舆论支持。

二、创新宣传思想工作，推动国有企业改革

（一）加强思维理念创新

“中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节”。随着国企改革的不断深入，各种深层次矛盾日益凸显，员工在思想上存在着不同的认识。针对这种机遇与挑战并存、困难与发展同在的情况，如果思想还囿于原来的水平，不用全新的思想、全新的视觉去看待这一切，就必然跟不上形势的发展，就不可能有所作为。因此，要应对不断发展变化的客观实践，为国企改革提供强大的精神动力和智力支持。宣传工作的重点来自于清晰的思想，而要创新宣传思想工作，突破就在思维。应通过正确的引导，有效灌输企业愿景、宗旨、精神和理念，增强员工的使命感、责任感。

（二）创新宣传工作内容

2018年8月，全国宣传思想工作会议上强调，“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”。这15个字概括了新时代党的新闻宣传工作的职责使命，即“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，传播好中国声音，向世界展示真实、立体、全面的中国，提高民族文化软实力和中华文化影响力”。

宣传的核心目的就是让宣传对象了解想要传递的信息，并且能够在工作、生活中运用，所以要根据宣传对象的特点采取针对性的方式进行宣传。应始终坚持正确舆论导向，高举旗帜，围绕中心，服务大局，鼓舞士气，提升宣传舆论引导水平，提高企业文化传播力。统一对外宣传口径，及时、客观、准确地宣传供水企业经营情况，正面引导公众舆论，树立良好的社会形象，营造良好的舆论氛围。

（三）创新宣传管理机制

思想创新是潜移默化中形成的，而机制创新却是一项系统性的工程。在现代企业制度条件下，国企改革的新形势、新任务、新要求决定了宣传工作机制创新的必要性。

1.健全组织领导机构

企业的宣传工作必须建立完善的组织领导机制、宣传工作机制、创新队伍管理机制和考核激励机制。要持续加强和改进对外宣传工作，开辟宣传工作的正确途径，使宣传工作适应新形势发展的需要，不断推进公司改革与发展，有效提升公司声誉形象，为公司稳健发展营造良好的舆论环境。

2.建立激励评价机制

为最大限度激励员工撰写高质量宣传稿件，全面提升对外宣传效果，将宣传工作列入年度、月度考核，每月对宣传稿件进行统计，统计结果在党建工作例会上展示和通报，作为年度宣传工作评选表彰的重要依据之一，可每两个月设置一次宣传工作专项奖，对网站及以上平台发布稿件的稿件作者给予激励。每年根据宣传工作效果申报年度特别奖，并结合上一年度宣传稿件的数量和质量，组织评选“宣传工作先进集体”和“优秀宣传员”“优秀宣传工作者”，并择优向上级推荐。

（四）创新宣传工作技术手段

时代在不断发展，各种与传播相关的变量都在发生着深刻的变化。新闻传播正在由传统的统一传播形式全面向开放、自由的新媒体时代转变，网络媒体已成为公众表达舆情和传递声音的重要窗口。

新媒体背景下，媒体传播也更加深入人们的生活，加快了新闻的传播，新的传播工具不断出现，宣传工作者要善于借助新媒体进行宣传。

（1）树立新媒体思维。随着信息传播出现“平台化”，新媒体传播渠道日益丰富，个人门户同时扮演着信息生产、传播、接收的角色，信息沿着人们的社会关系网络在流动，形成内容的“裂变式”传播。移动互联网传播背景下，运用好“粉丝思维”“平台思维”“病毒式传播思维”等讲好故事，是内容创新适应媒体深度融合的最佳方式。

（2）掌握新媒体技巧。首先，要有一个明确的新媒体方向，有一个明确的思路，明确要结合什么样的事件、内容定位是什么、当前有哪些热点。其次，要具备新媒体内容的敏感性，在平常的生活和工作中保持对于细节的思考，特别是看到某一个热点，会条件反射地联想到有可能产生的宣传点。

（3）运用新媒体技术。相对传统媒体而言，新媒体有着更多元化的传播渠道和更为灵活的信息表达方式，传播信息的内容形式也更利于人们所接受。新媒体依托网络优势，拥有非常强的即时性、互动性，大大提高了国企新闻的宣传效率。一要探究热点新闻的背景和真实性，挖掘工程建设中的重大节点，满足大众对于真实热点的新闻需求。二要选好宣传工作的角度，经过专业且独特的分析，将企业文化融入宣传言论中。三要清楚大众关注点和受众对象，运用新媒体技术，挖掘社会关注的热点问题。四要注重建设公共关系，建立良好的外部沟通交流关系，提高社会重视度和关注度，获得外部媒体的有力支持。

（4）融入新媒体时代。现在是一个“万众皆媒，万物皆媒”的时代，新媒体带来的新文化形态、思维模式、语言习惯、表达方式、叙述手法等，正在改变着我们的生活。因此，我们要合理利用渠道，充分发挥新媒体的优势，把握新媒体时代的发展机遇。

（五）建设高质量的宣传工作队伍

高质量推进企业宣传思想文化工作的关键是不断提高宣传思想文化工作专兼职人员的能力和素质。企业要不断营造重视宣传思想文化工作的浓厚氛围，健全宣传思想文化工作的体制机制，团结宣传思想文化队伍的整体合力，积极做好新时期企业思想文化宣传工作。

（1）营造良好氛围。企业不仅要重视生产经营，还要重视宣传、思想文化工作。有效的生产经营为宣传思想文化工作提供了物质保障，蓬勃的宣传思想文化工作也为生产经营提供了源源不断的精神动力。企业要大力加强宣传思想工作和企业文化建设，促进形成以德治国、争创一流的良好氛围。企业领导干部要带头抓好宣传思想工作和企业文化建设。不仅党群系统要主动，行政系统也要积极抓好。从机关到队伍，要形成层层管理、万事俱备的良好局面。

（2）加强骨干培养。企业要不断选拔高素质人才，充实宣传思想文化工作队伍，及时对基层通讯员、新媒体编辑、网络评论员等业务骨干进行培训，采取现场教学交流、现场调查访谈、先进典型研讨、岗位培训学习等方式，全面提高宣传思想文化工作专兼职人员的业务能力，促进企业宣传思想文化工作高质量发展。

三、结束语

综上所述，国有企业改革逐渐进入到攻坚关键时期，宣传思想工作要紧跟国企改革的步伐，不断趋合员工内心的真实需求，适应新闻发展不断变化的节奏。做好国有企业宣传工作是一项艰巨性、挑战性、长期性的工作，要与时俱进，准确把握好时代的主旋律。