基于AHP-模糊综合评价法的古镇旅游资源评价
——以丽江白沙古镇为例

杨晓星

(丽江文化旅游学院 ，云南 丽江 674199)

古镇是有遗留完整且独具特色的风貌，且很大程度上能见证此区域某历史阶段的风俗习惯、生产关系、生活状况、传统文化等内容的村镇。[1]古镇旅游是指旅游吸引物为古镇的传统文化、自然景观等，以实现旅游者们在体验、休闲等目的的活动。古镇旅游资源定义为古镇范围内对旅游者具有吸引力，在古镇旅游开发中可使用，并产生经济效益的资源。[2]

古镇是旅游资源的重要组成部分，古镇旅游越来越受到旅游者们的追捧。国外古镇旅游开始时间较早，如法国、意大利等国家的古镇旅游已十分成熟，已经成为当地的主要旅游产品。[3]我国对于古镇旅游的研究较多，其中部分学者将AHP应用到古镇旅游资源评价中，黄一滔以AHP为技术手段，结合西南地区现状，找出在当地落实国家历史文化名镇(村)评价体系中存在的问题，并构建适用于西南地区的评价体系。[4]李凯等将AHP和CVM用于青岩古镇为例的喀斯特传统聚落研究，对其旅游资源开展定量分析。[5]张肖通过定性分析和定量计算，对黄龙溪古镇的旅游资源进行分类及评价。[6]臧其猛以溱潼古镇为研究对象，采用AHP，建立古镇类旅游资源评价体系，计算指标权重，得出该地旅游资源的综合评价。[7]梁入予等针对贺街古镇，基于AHP构建了旅游资源评价体系，计算得出权重并提出开发建议。[8]但是将AHP、模糊综合评价法等研究方法应用到古镇旅游资源评价的相对较少。因此，基于AHP—模拟综合评价法，采用定量计算和定性分析相结合，以丽江白沙古镇为研究对象，对其旅游资源进行评价分析，以期能为古镇旅游资源的综合评价作出新的尝试，为其它古镇类旅游资源评价提供借鉴。

一、研究区域概况

丽江白沙古镇位于丽江市玉龙纳西族自治县，地处丽江城北，玉龙雪山脚下，镇区规划控制范围北至新善村、南至西文村、西至岩脚村、东玉甘路。白沙古镇是丽江三大世界遗产之一的“丽江古城”的重要组成部分，是纳西族文化和木氏土司政权的重要发祥地，曾经为丽江经济、政治和文化中心，是纳西族的古都，被誉为世界级“古纳西王国”。现在白沙古镇的居民中超过一半是纳西族原住民，沿袭着纳西族传统的生产与生活方式，充满纳西遗风，是纳西村落中最原生态的古镇。2005年白沙壁画由鼎业集团开始管理，白沙古镇的旅游业由此开启，但发展较为缓慢，现已开发的主要景点有白沙壁画、四方街、牌楼、白沙细乐、大石桥、白沙锦绣艺术院等。

二、研究方法和数据来源

(一)研究方法

本文在研究方法上采用AHP-模糊综合评价法。首先，基于AHP构建了古镇旅游资源评价模型，得出模型中的指标权重。其次，采用问卷开展相关调研，并计算出评价指标隶属度。再次，结合权重及问卷结果对丽江白沙古镇旅游资源开展模糊综合评价。

(二)数据来源

第一部分是丽江白沙古镇旅游资源评价指标体系各评价因子权重的基础数据来源，采用专家打分法，专家对各层指标因素开展两两比较，根据其重要程度进行判断评分。本阶段共发放打分问卷15份，打分人员涉及丽江市旅游政府部门的工作人员、云南大学旅游文化学院和丽江师范高等专科学校的专家老师。第二部分是丽江白沙古镇旅游资源评价指标隶属度的基础数据来源，采用问卷调查法，本阶段共发放打分问卷25份，问卷对象为丽江市旅游政府部门的工作人员、云南大学旅游文化学院和丽江师范高等专科学校的专家老师、丽江知名旅游企业的从业者，从多角度调研关于丽江白沙古镇旅游资源的评价。数据问卷均为有效问卷，保证了调查结果的有效性。

三、丽江白沙古镇旅游资源评价指标体系

本文构建的古镇旅游资源AHP评价指标模型是在学习相关前人[9-10]的研究基础上，参照旅游资源评价国家标准，结合丽江旅游方面专家和旅游一线工作者的意见汇总而成。本模型的目标层为丽江白沙古镇旅游资源评价指标体系；要素层细分为资源价值、旅游开发条件与潜力、核心区环境、保护措施4个方面；指标层细分为历史文化价值、艺术观赏价值、教育科研价值等20个方面(见表1)。

表1 丽江白沙古镇旅游资源评价指标体系

四、评价指标权重计算

(一)构建判断矩阵

文章采用AHP计算指标权重，对各层指标因素两两比较，根据其重要程度进行判断评分。设总目标层为A，与下层B1，B2，…，Bn有联系，构建如下判断矩阵P,其中 Bij>0，Bij=1/Bji。

(二)计算权重

各层次指标因素两两进行比较打分，得分为1、3、5、7、9分别代表重要程度为一样重要、稍微重要、明显重要、强烈重要、极端重要；得分为2、4、6、8则表示重要程度为相邻判断的中间档次。两者相比，较弱者为倒数。通过层次单排序，来确定同一层次各个指标之间对于所属上一层次指标的相对重要性次序的权重值。计算方法如下：

(三)一致性检验

丽江白沙古镇旅游资源评价指标体系各评价因子权重(见表2)，为检验构造矩阵的可行性，需要对丽江白沙古镇旅游资源评价指标体系中各评价因子进行一致性检验。一致性指标CI=λmax-n/n-1，随机一致性比率CR=CI/RI，若CR<0.1，判断矩阵通过一致性检验，否则需要调整或舍弃矩阵。其中RI为给定的比例系数，n阶分别为3、4、5、6、7、8时，相对应的RI值为0.52、0.89、1.12、1.26、1.36、1.41。丽江白沙古镇旅游资源评价指标体系A部分的CR值结果为0.053，资源价值B1部分的CR值结果为0.032，旅游开发条件与潜力B2部分的CR值结果为0.014，核心区环境B3部分的CR值结果为0.005，保护措施B4部分的CR值结果为0.004。因此，丽江白沙古镇旅游资源评价指标体系各评价因子权重均通过一致性检验。

表2 丽江白沙古镇旅游资源评价指标体系各评价因子权重

续表

五、模糊综合评价

(一)确定评判对象的因素集和评语集

因素集是指影响评价对象的各种因素所组成的一个普通集合，根据AHP及模糊综合评价体系可得出判断矩阵：目标层评价集A、要素评价集B1、B2、B3和B4。本文将设置5级制评价集，为好、较好、一般、较差、差，评价集V ={V1，V2，V3，V4，V5}。

(二)确定评价指标隶属度

通过评价各指标所对应的评价等级，继而获得评价隶属值，将其进行整理分析，根据隶属度函数公式X=m/n，其中：X为隶属度，n为问卷总量，m为问卷者对该评价对象的所属评价等级的频数，建立丽江白沙古镇旅游资源评价指标隶属度(见表3)。

表3 丽江白沙古镇旅游资源评价指标隶属度

(三)确定隶属度矩阵R

通过X=m/n的计算公式，构建出丽江白沙古镇旅游资源要素层评价单因素隶属度矩阵，具体数值如下：

(四)多级综合评价

1．要素层模糊评价

要素层模糊评价是可得出各要素层评价的模糊综合。根据模糊评价的运算法则Bn=Wn*Rn(n=1，2，3，4)，其中Bn表示要素层模糊综合评价结果，Wn表示指标层各因子相对于要素层因子的权重向量，Rn表示指标层评价单因素隶属度矩阵。计算出要素模糊评价层的综合评价结果，如下：

B1=W1*R1=[0.2479 0.3329 0.3406 0.0742 0.0044]；

B2=W2*R2=[0.2191 0.3366 0.3666 0.0638 0.0139]；

B3=W3*R3=[0.4102 0.5209 0.0688 0 0]；

B4=W4*R4=[0.1035 0.4221 0.4343 0.04 0].

表4 丽江白沙古镇旅游资源测评等级表

表5 丽江白沙古镇旅游资源评价指标体系中各评价因子的分数、等级

2．目标层模糊评价

在要素层模糊综合评价的数据基础上，对丽江白沙古镇旅游资源目标层的模糊综合评价进行计算。丽江白沙古镇旅游资源总体综合评价为A=W*R，其中A表示丽江白沙古镇旅游资源模糊综合评价结果，W表示要素层各因子相对于目标层的权重向量，R表示要素层相对于目标层的模糊评价矩阵。计算出目标层的综合评价结果，如下：

A=W*R=[0.2482 0.4043 0.2989 0.0442 0.0044]

本文分别给评价集的5个评价等级依次赋分为5、4、3、2、1，并确定丽江白沙古镇旅游资源测评等级(见表4)，通过计算得出丽江白沙古镇旅游资源评价指标体系中各评价因子的模糊评价分数和等级(见表5)。

六、评价结果分析与建议

(一)评价结果分析

模糊评价结果A=[0.2482 0.4043 0.2989 0.0442 0.0044]，根据最大隶属度原则，最大值为0.4043，对应评价等级中的V2，丽江白沙古镇旅游资源评价结果是“较好”。

首先，由表2丽江白沙古镇旅游资源评价指标体系各评价因子权重结果显示，评价指标体系要素层中权重排序为：资源价值B1(0.2626)>核心区环境B3(0.2597)>保护措施B4(0.2431)>旅游开发条件与潜力B2(0.2346)，表明丽江白沙古镇独具特色的纳西文化、白沙壁画、白沙细乐、白沙锦绣等资源价值是丽江白沙古镇开发中最关键的内容。因此，在保护资源的前提下，经过合理有效地规划与开发后，将会充分发挥其资源价值的优势。

其次，在指标层中，保障机制C20、风貌完整性C17、生活延续性C16的权重排在前三位，分别为0.1、0.0936、0.0845，可见保障机制、风貌完整性、生活延续性是影响丽江白沙古镇旅游资源开发的重要因素。保障机制C20位居排序第一名，由于丽江白沙古镇中有不少的古建筑，古建筑具有历史文化价值高且不可复制的特征，可见保障机制对白沙古镇至关重要。风貌完整性C17位居排序第二名，丽江白沙古镇的建筑等保存完好，其风貌完整性在开发中具有重要优势。生活延续性C16位居排序第三名，说明丽江白沙古镇受到商业影响小，生活延续性得到了充分的保留。

再次，从评价分子的评分和等级来看，丽江白沙古镇旅游资源的评价等级是较好，得分为3.8477。核心区环境的评价等级是好，得分为4.341。资源价值、旅游开发条件与潜力和保护措施的评价等级均是较好，得分分别为3.7457、3.6832、3.5888。在指标层中，评价等级为好的有历史文化价值C1等6项因子，所占比重30%；评价等级为较好的有艺术观赏价值C2等14项因子，所占比重为70%。通过评分和等级说明，丽江白沙古镇具有高品质的旅游资源，发展潜力大。但是，在丽江白沙古镇旅游发展中也存在短板，如：在评分中处于倒数的有资源种类丰度C8、配套设施条件C10、知名度与影响力C5。

最后，通过AHP-模糊综合评价法的结果分析，丽江白沙古镇发展古镇旅游资源条件“较好”，作为世界文化遗产“丽江古城”的重要组成部分，其资源价值高，核心区环境优势突出，保护措施得当，旅游开发条件与潜力充足，在合理的保护性开发的基础上，会得到更加全面的发展，受到更多旅游者们的喜爱。

(二)丽江白沙古镇旅游资源保护性开发的相关建议

1.加强旅游资源保护和修复

对于丽江白沙古镇的古街、白沙壁画、四方街、牌楼、白沙锦绣艺术院等旅游资源，应制定切实可行的保护方案进行有效保护，保持其历史真实性。同时，在尊重原有历史风貌的基础上，对存在破损的、遗失的古镇旅游资源进行修复，丰富白沙古镇旅游资源内容，打造精品古镇旅游目的地。

2.深度发掘自身特色

在发展中坚持发掘自身特色，打造有别于丽江的大研古城、束河古镇等其它古镇类旅游。坚持将纳西文化与乡村文化相结合，推出具有创新性和参与性的旅游项目，让旅游者在旅游过程中发现纳西文化的特色内涵，获得独有的旅游体验。白沙古镇中最具有的特色旅游资源是白沙壁画，距今有几百年的历史，建议在开发中积极采用数字活化的保护技术，构造数字化资源库，搭建线上数字旅游平台，让文化遗产活起来，从而实现可持续的保护与开发。

3.加强宣传力度

丽江白沙古镇拥有良好的旅游资源，且是世界级文化遗产“丽江古城”的重要组成部分，但其知名度远远落后于同为世界级文化遗产“丽江古城”组成部分的大研古城和束河古镇，导致在旅游人数、旅游收入等方面有较大差距。丽江白沙古镇应运用公众号、小红书、直播平台等多种新媒体，扩大宣传，树立古镇旅游形象，提升其旅游影响力。

4.促进产业深度融合

现旅游者追求多层次、多层面的旅游需求。丽江白沙古镇应充分依托旅游资源，完善交通基础设施，结合当地文化特色、自然风光、传统美食等内容，设计多样的产业融合型旅游产品，提高旅游产业综合效益。白沙古镇可以通过“古镇旅游+” ，实现产业融合，吸引更多旅游者。一是“古镇旅游+演艺”，把白沙古镇与纳西古乐表演相结合，生动的凸显纳西族的文化元素；二是“古镇旅游+艺术”，把白沙锦绣艺术院与古镇旅游相结合，开展体验性、参与性高的旅游活动，让刺绣艺术在旅游中得推广；三是“古镇旅游+研学”，充分利用白沙古镇的纳西文化元素，以青少年们喜爱的方式，开展研学教育。