全媒体视角下提升党报传播能力的实践研究

何巧莉

（玉溪日报社 云南 653100）

随着新媒体的盛行与发展，部分传统新闻信息传播方式逐渐弱化甚至被取代。作为传播主流思想价值观的党报在新媒体发展中也受到了影响，为了让党报的传播力、引导力、影响力、公信力及时有效地发挥出来，需要对党报的传播方式与发展措施做出适当的调整，加快媒体融合发展，才能发挥党报自身的优势，提高党报的传播力和影响力。

一、党报要明确自身定位，正视全媒体时代的冲击

在全媒体时代，多种信息传递渠道涌现，信息传递方式不再是单一的形式，报纸、期刊等传统纸媒传播新闻信息的方式越来越不适应网络信息技术的发展，新媒体传递新闻信息高效快捷、时效性较强，符合当今时代的快节奏发展，所以人们更加青睐从新媒体获得自己感兴趣的新闻信息。

党报作为纸质媒体，被年轻人忽视，并不是年轻人不关注国家政策方针和先进文化的学习，而是他们可以通过互联网、微信、微博等渠道更加快捷地获取国家政策方针和新闻信息。信息碎片化时代，更多的年轻人在繁忙的工作中，更倾向于通过新媒体来获得“信息快餐”。而传统纸媒从采写、编辑、出版花费的时间较新媒体而言相对较长，导致新闻信息传递较慢、时效性差，不为年轻人喜好。

党报是党和政府联系群众的桥梁和纽带。2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”要求党报正视全媒体时代的冲击，转变观念，破旧立新，创新机制，在做好传统纸媒的同时，发挥党报的优势和作用，加快媒体融合发展，打造全媒体矩阵，多点发力，让党报所传递的政策和信息及时有效地传递到基层群众的心中。

党报明确自身定位和职责，不仅可以让党报在全媒体时代的话语权得到增加，而且能有效融合党报与新媒体，传递好声音，弘扬正能量，提高党报的信息传递能力和自身影响力[1]。

二、党报要抓住全媒体时代的机遇，加强与新媒体的融合

全媒体时代，人们通过各类新闻客户端和社交媒体就可以知晓天下事，及时共享新闻信息。这对党报的传播与发展带来了巨大的冲击和挑战，在这种压力下，迫使党报创新传播方式，推动媒体融合发展，变压力为发展机遇。

党报要抓住全媒体时代带来的机遇，“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传传播力、引导力、影响力和公信力”[2]，让党报纸媒和新媒体进行有效融合，这样既可以及时有效地将短、新、实、小的新闻信息通过新媒体及时传递给读者，也可以让纸媒从深度、广度挖掘新闻素材，形成线上线下同心圆，做大做强主流舆论，最大限度发挥党报的传播力和影响力。

迎接全媒体时代到来，党报除继续做好纸媒的出版发行外，要顺应时代潮流和读者阅读需要，创新传播方式和渠道，利用新闻客户端、微信公众号、微博、视频号等新媒体加快新闻信息传播速度，使传统媒体与新媒体相辅相成，高效快捷、及时准确传递党报声音，传递党报的主流思想价值观和先进文化，展示党报形象，夯实党报的主流媒体地位。同时，改变传统的党报单一的新闻信息传递方式，进一步扩大党报的影响力、公信力，进一步提高党报在全媒体时代中的话语权和影响力。比如，玉溪日报社除传统纸媒外，还创立了玉溪网、玉溪+客户端、玉溪发布、玉溪日报微信公众号、玉溪日报快手号和抖音号、企鹅号等新媒体，共享新闻信息，分层次进行多方位、立体化传播，增强党报的传播力和影响力。

三、党报要始终坚持“内容为王”，增强其在全媒体时代的口碑

内容为王，是推动党媒发展的根本，只有在保证新闻内容真实性的原则上，让党报的时政、深度、民生类稿件更多地从群众视角出发、服务群众，生产出更多内容真实、有温度、有影响的新闻作品。

新闻真实是党报获得群众支持的重要原因，使得党报的口碑和公信力在全媒体时代中拥有不可替代的地位，从而将党报的影响力进一步增强，在引导人民群众树立正确的价值观念中发挥着重要的积极作用[3]。

新闻的真实性是新闻采编人员应该遵守的职业道德规范。全媒体时代中，网络技术发达，但是网络监管机制并不健全，部分自媒体为博眼球，哗众取宠，东拼西凑，丧失原则底线，导致虚假信息满天飞。人们在获取信息时如果不进行仔细甄别，就会被虚假信息影响判断，甚至被不良言论误导，影响社会稳定。这期间，党报坚守新闻真实的原则，对公众起到了良好的引导作用。人民群众在全媒体时代中，虽然获取信息的渠道多种多样，关注的信息各有不同，但党报中报道的新闻事件真实、客观，引导民众在发生重大新闻事件时，第一时间关注党报，从党报中获取到真实有用的新闻信息。

只有真实有效的新闻信息才能吸引群众的关注。党报在全媒体时代始终要坚持“内容为王”的宗旨，对新闻事件如实报道，坚决抵制虚假信息。同时，在采写编辑时摒弃官腔，用人民群众能够看得懂、贴近生活的新闻语言进行报道，使得人民群众在关注党报新闻信息时感受到党报中的真挚与诚恳，让新鲜的真实的新闻报道吸引读者的注意力。

关注民生是党报的职责。党报要坚持以人民为中心的工作导向，贴近群众、服务群众，坚持正面宣传为主，采写更多反映基层群众呼声的稿件，增强党报吸引力和感染力。如玉溪日报社脱贫攻坚系列报道，五年多的时间，组织50 多名全媒体记者，深入九县（市、区）偏远乡镇、村组，挖掘了大量接地气、有热气、生动鲜活的新闻素材，采写出了一大批接地气、有影响、有温度的玉溪脱贫攻坚稿件，既展示了党媒的责任情怀，又激发人们积极向上的精神力量。

人民群众对党报的信服源于党报是党和政府的喉舌，发出的是党和政府的声音。内容真实是党报坚守的原则，关注民生是党报的温度情怀，党报报道新闻事件实事求是、客观公正、贴近群众、贴近生活，不掺杂虚假信息，引导群众树立正确的人生观、价值观，弘扬良好的社会风气，维护公序良俗，让党报在人民群众中赢得较好的口碑和评价。

四、党报要加强与读者的交流和互动，提高公信力和影响力

在全媒体时代中，传统媒体与新媒体有效融合，保证了党报新闻信息的传播速度。同时，也使读者在阅读新闻过程中可以发表自己的观点和意见，让读者成为新闻内容的参与者和评价者，增强党报与读者的交流互动和黏性，架起了党报与读者之间的沟通桥梁。

传统的党报只能将新闻信息单方面传达给读者，让读者知晓了解新闻信息，而不能获得读者的回应，听不到读者的心声，使得党报成了单方面传达信息的工具，忽视了反映读者意见的功能。而全媒体恰好弥补了这一缺憾，党报的全媒体传播矩阵，使得党报新闻信息既能够及时高效地传达给读者，又让读者借助新媒体平台将自己的意见想法进行表达，使得党报和读者之间的互动和交流得到有效的传达。如玉溪日报玉溪+新闻客户端的“问政”栏目就是一个政民互动的良好平台，民众可以把自己对政府的建议、对政策的不解发到平台，再由对口部门及时给予解答，形成良性互动。而“小记者园地”栏目，则由资深记者指导中小学学生进行新闻采访和写作，并将作品刊发在报纸和新媒体，形成报纸、学校、学生、家长的交流互动。

党报要激活内部管理机制，提高全媒体采编能力，积极践行“四力”，深入基层一线采写稿件，让新闻更接地气、更贴近群众，让新闻语言更具有亲和力，从而让群众阅读新闻稿件时引起情感共鸣。要推进采编人员整合转型，抽调政治强、业务精的采编骨干组成强大的全媒体采编队伍，加大稿件采写、编辑、审核力度，消息、通讯、深度、评论、图片、音视频全方位配合，力争用最简洁精练、最生动具体、最贴近群众生活的稿件，全方位、多角度展现国家方针政策、百姓喜怒哀乐，让新闻报道更接地气、更有情感温度、更具人文关怀，增强党报的公信力和影响力。

结语

综上所述，党报在全媒体时代的到来中既受到了强烈的冲击，也迎来了创新发展的重大机遇。作为国家政策方针以及先进文化宣传的重要媒介的党报，要理清思路，创新机制，借助新媒体信息传递技术，将党报要宣传的政策方针、新闻信息进行全方位、多元化传递，实现二者的有机结合，让人民群众可以通过多种渠道获取党报信息，增加党报与人民群众的互动和交流，有效提高党报的影响力与公信力。■