新媒体环境下电视新闻策划及传播途径创新

黄 晓

（英大传媒投资集团有限公司 北京 100005）

在新媒体时代飞速发展的背景之下，移动互联网技术充分融入了人民群众的日常生产和生活之中，单纯依靠传统媒体或传统类型的信息获取方式早已难以满足人民群众日益增长的精神文化需求。新媒体技术是在计算机信息技术和互联网技术等多项技术的支撑下所形成的，是报纸、广播和电视后所产生的新兴媒体。新媒体发展至今，涵盖了手机媒体、网络媒体等多种新兴媒体。新媒体具备较强的交互性，同时，能够实现信息资源的跨时空传输和共享，这能够为电视新闻采编策划工作提供巨大的帮助。因此，两者的融合发展成为必然趋势。因此，在新媒体发展时代需要进一步探索媒体融合以及新型的信息传播路径与策略。

一、电视新闻策划的特点

（一）具有时间限制

电视新闻策划工作的开展，是建立在新闻采编工作之后的，新闻策划主要以加工、编辑所采集的新闻信息为主，便于接下来的信息播出。众所周知，电视新闻对于时效性有着较高的要求，因而对于电视新闻策划工作的开展也有一定的时间限制，应以最短的时间完成新闻策划，确保及时、准确播出电视新闻内容，满足受众需求。

（二）以人为本的特点

众所周知，电视新闻主要取材于日常生活，所以在电视新闻策划的过程中，要遵循以人为本的原则和要求，深入到基层，了解掌握基层受众的需求，明确其对于电视新闻的关注点，深入挖掘新闻价值，进而在此基础之上策划出基层受众感兴趣的电视新闻节目，达到更高的收视率，切记不可将博取眼球放在首位。

（三）主体多元化和形式多样化

新媒体时代下的电视新闻之所以能够吸引大众眼球，还因为其报道具有主体多元化和形式多样化的特点。电视新闻专题具有主体多元化的特点。多种媒介技术的使用使新闻信息实现了有效推广，大众对新闻专题内容有了更深的了解与认知。社会群众普遍关注新闻专题，利用网上平台对新闻专题积极进行评价，电视新闻专题策划主体参与渠道更加扩大。此外，传统电视新闻专题策划主要是由采编人员、策划人员对新闻信息进行归纳和整理而形成的，主要采用面对面采访，具有单一性特点。而新媒体环境下的报道形式呈现出多样性的特点，比如在电视新闻直播中，节目组可通过网络电话连线受访者，获取相关信息。

二、新媒体环境下电视新闻策划及传播创新对策探讨

（一）创新新闻采访形式

新媒体环境下，要高度重视对新闻采访形式的创新，利用多种新闻媒体来传播新闻内容，进一步扩大受众范围。例如：每一届G20 峰会举行前，CCTV4 的“国际新闻”节目均会提前做好准备工作，利用人们所熟知的微博、微信等多种媒体，通过留言、评论等方式，了解受众对于G20峰会的关注点及想要了解的峰会内容，然后对受众的评论、留言进行整合分类，从受众的关注点出发分为多个采访队伍，采访不同类别的峰会人员，然后对采访内容进行整理，满足受众对峰会不同内容的需求。在这其中，很多人非常关注峰会安保工作，在采访中记者将镜头给到安保人员进行采访，了解安保人员工作内容，同时，了解相应的安保设施设备，充分体现出峰会对于安保工作的足够重视，确保峰会的安全举行。就新闻时效性来说，电视新闻媒体时效性慢于新媒体，但其优势在于权威性强，并且具有会议内访权利，因此，在峰会举行期间能够结合新媒体技术来实施直播峰会现场实况，使得更多的受众了解峰会进展。在峰会期间对受众所关注的问题进行多视角的采访，并及时反馈给受众，能够更好地满足受众对于峰会内容的需求，拉近和受众之间的距离，获得更多忠实的粉丝，促进电视新闻节目收视率的提升。

（二）创新新闻策划工作

新媒体是在计算机技术、信息技术、互联网技术等多项基础的支撑下所产生的，应用新媒体技术能够更好实现对新闻策划工作的创新与调整，使得电视新闻内容更加丰富。例如：2020年，香港已回归23年，央视《新闻联播》等主流媒体高度重视对香港回归的报道，利用微博、微信、抖音等媒体和广大受众展开交流，了解其对于香港回归的所思所想。在新闻策划中，策划人员穿插历年香港变化，为受众展示香港回归祖国之后的不断变化，这使得电视新闻内容更加丰富，更具有亲切感，拉近了和受众之间的距离。再例如：在策划和香港回归相关的电视新闻节目的时候，山东电视台报道了山东和香港两地之间的密切往来与合作发展成果，并策划了“山东人在香港”“香港人在山东”两个板块，采访当事人的生活经历、印象、感受，使得更多的受众了解香港和山东乃至更多城市的交流与合作，充分感受香港回归祖国之后的巨大变化，形成强烈的民族自豪感。通过这样的方式，创新了电视新闻策划工作，丰富了电视新闻内容，吸引了更多受众的关注。

（三）创新新闻编排形式

新媒体环境下，要充分借助媒体技术创新电视新闻编排形式，策划人员要结合新闻主题，对新闻材料进行合理化的编排组合，以更具冲击力和更亲民的形式展现给受众，达到更好的电视新闻编排效果。例如：山西太原电视台的《新闻快车》、广西广播电视台新闻频道《新闻在线》等节目，其节目内容取材于社会民生，着重报道一些有着较大影响力、较高价值的新闻信息，包括：执法事件、交通事件等，新闻策划人员会定期更新节目内容，对热点事件进行持续报道，避免出现有头无尾的现象。不仅如此，在创新电视新闻编排形式的过程中，可以在播放一些时事类、政治类新闻后，穿插一些体育新闻、军事新闻等，包括：全民运动会、武装冲突等。或者可以预留一定的时间来接听受众热线，和受众展开互动，了解并解决受众所反馈的问题，通过这样的方式，能够有效地缓解受众的观闻疲劳感，提升受众关注度，提高收视率。

（四）推进电视新闻节目的直播发展

近年来，在新媒体的发展背景之下，各类新型媒体和传播形式出现在人们的视野之中，直播成为了人们生活和购物中必不可少的一部分。电视新闻节目与其他类型的节目或商业需求直播不同，电视新闻节目更加强调传播内容的精准性、实效性，再加上当前社会背景之下，越来越快的信息和内容的传播速度让很多人获取信息资讯的方式不仅仅局限于电视新闻节目，反而很多年轻人将视角放置于微博、抖音、今日头条、微信等客户端和新媒体传播平台中，接收碎片化的信息和内容。在新媒体发展时代，电视新闻节目需要进一步转变原有的传播路径，开创新型新闻节目的传播形式，最大程度上留住观众，增加电视新闻节目的时效性，最快程度上把发生在各地的新闻播放出来，让观众及时得到新闻消息。正因如此，电视新闻节目从信息内容的采集到新闻播放所需要耗费的时间和流程更多，难免会在新闻传播速度上稍显落后。因此实现直播的形式能够通过实时播放，减少新闻传播和制作的时间，同样也能更多地吸引观众的注意力，在融媒体时代可以进一步推进电视新闻节目的直播发展。

（五）提高电视新闻采编策划人员专业水平

电视新闻工作的展开，离不开采编人员和策划人员的支撑，其自身的专业水平、综合素质的高低，极大影响着采编策划工作质量。新媒体环境下，对于电视新闻采编策划工作者自身专业水平提出了更高的要求，采编、策划人员作为电视新闻的重要组成部分，切实提高其专业水平及综合素质具有重要的现实意义。新时期，无论是采编人员还是策划人员，均要充分意识自身的不足，不断提高自身的素养，积极学习和应用新媒体技术，提高工作效率，在日常工作中要善于观察和总结，积极参与到培训中及话题讨论中，紧抓当前热点新闻，包括：新冠肺炎疫情类新闻等，及时采编策划报道给受众，但要保证新闻的真实性。还要结合自身情况创新电视新闻采编和策划思路，达到更高的采编策划效果。尤其是要重视和新媒体平台的融合发展，迎合主流受众喜好，吸引更多受众的注意。作为新闻采编、策划人员也应如此，积极学习新闻行业工作者的优秀品质，不断提升自身的专业水平及综合素质，高效、优质完成新闻采编策划工作，为受众呈现更高质量的电视新闻节目。

结语

综上所述，新媒体时代的到来，给电视新闻媒体发展所带来的机遇和挑战是共存的。电视新闻媒体要想实现稳定可持续发展，要紧随时代发展潮流，紧抓机遇，加快和新媒体技术的融合发展，充分发挥新媒体技术的优势，创新电视新闻采编策划工作，提升电视新闻节目质量，提高收视率，促进传统电视新闻媒体的稳定良好发展。■