评《中国电子商务与传统商务协同发展研究》

樊勇

电子商务与传统商务的关系影响着我国电子商务市场的健康发展，也影响着传统商务的稳定持续发展。王凤飞副研究员所著《中国电子商务与传统商务协同发展研究》是研究这一主题的专著。该书基于扎实的理论基础、严谨的实证分析和仿真实验，探讨电子商务与传统商务协同发展机制，具有十分重要的现实价值。

一、聚焦热点，观点新颖

该书基于电子商务和传统商务是此消彼长还是互补的关系问题展开讨论，从电子商务与传统商务二者协同发展的必要性、影响因素、耦合度、仿真实验等角度进行论证，提出了一系列优化构想及对策建议，为读者提供了一种全新的研究视角，具有较大的参考价值。作者提出，电子商务与传统商务协同发展的动力是二者的竞合关系。其创新之处在于，一方面运用灰色关联模型对我国电子商务与传统商务协同运行状况进行剖析，另一方面运用系统动力学方法对电子商务与传统商务协同发展趋势进行仿真实验。该书实证研究客观扎实，数据准确，图表丰富，可以为同类研究提供有益参考。

二、视角独特，逻辑严谨

该书基于博弈论视角，对电子商务与传统商务协同发展问题进行了多角度、多层次的分析。作者在分析二者相互影响机理的基础上，从现实需求和未来发展两个方面对电子商务与传统商务协同发展的必要性、可行性进行了定性和定量分析，指出电子商务和传统商务协同发展符合市场需求。为了论证我国电子商务与传统商务协同发展机制的合理性和可行性，作者采用系统动力学进行仿真实验，采用因果关系图、主要反馈路径图及系统流图等多种图表呈现研究结果，揭示了电子商务与传统商务协同发展的趋势。

三、方法多样，论证科学

作者以辩证唯物主义和历史唯物主义为指导，采用比较研究法、规范研究法、实证研究法等多种研究方法进行研究，效果良好。如，在绪论中对“苏宁易购”经营模式以及多样化的发展举措进行分析，既有学术性、专业性，又深入浅出、通俗易懂。

传统商务涉及范围广，相关数据难获得(统计年鉴没有专门针对传统商务的公开数据)，现有数据的客观性、真实性不好把握。为解决这一问题，该书构建灰色关联模型测算电子商务子系统与传统商务子系统间的耦合系数。灰色关联模型通过比较序列与参考序列几何图形的相似度和接近度来分析各序列的关联程度，其实质是运用代数方法对数据进行的一种量化分析，研究结果更符合实际情况。

该书在纵向数据收集、实际样本细化方面存在不足，有待做进一步研究，但瑕不掩瑜。该书聚焦社会热点，从电子商务和传统商务关联关系出发，系统论述和研究了二者的协同发展机制，视角独特，填补了目前相关研究的空白，具有十分重要的理论意义。