城市形象宣传语的文化分析

2022-03-22 21:46赵立辉
今古文创 2022年12期
关键词:宣传语城市形象风格

【摘要】城市形象宣传语是城市自我展示的重要手段,在城市建设与发展中起到一定作用。由于语言与文化有密切的联系,所以精心设计的城市形象宣传语便蕴涵了丰富的文化内容。本文对搜集到的全国各地的城市形象宣传语进行分析,描述了总的语言风格,归纳并解释了各种文化内涵,以便讓人们更好地解读这种语言现象。

【关键词】城市形象;宣传语;风格;文化

【中图分类号】H152            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264(2022)12-0102-03

近些年,随着我国城市进程的快速推进,各大中小城市在规模与质量上都取得了较大发展。为了更好地介绍自己,更多地吸引外界关注,多数城市都在通过不同的方式为自己做广告。有的通过电视、网络等媒介平台,有的通过树立实物标牌,无论是哪种方式与手段,这其中最重要的组成部分都是城市形象宣传语,就是那些用简短的语言介绍城市特色的语句,如“新北京  新奥运”“上海旅游  感受现代”“游名城邯郸  品古赵文化”等。可以说,城市形象宣传语在宣传过程具有画龙点睛的作用,因而在设计上都非常巧妙,往往是各具特色,但其中的共性都蕴涵了丰富的文化内涵,值得仔细品味。

一、城市形象宣传语的语言风格

(一)通俗易懂

城市形象宣传语面对的受众是最广泛的群体,包括男、女、老、幼甚至是国外游客,他们的文化水平及理解能力各不相同,但每个人都是被吸引的潜在对象。因而在内容表达上不能艰深晦涩,只能是简单明了,一看便知。从这方面看,城市形象宣传语在设计时注重了两个方面:一是词语选择上多用常用词,如“八一起义英雄城——南昌”“百岛之市——珠海”,这两则宣传语的组成词语都是人们日常生活中常常挂在嘴边的,是最基本的词汇。二是明确地理信息及城市特色,如“浪漫之城  中国珠海”,宣传语中提到的地理位置是福建省的珠海市,而城市特色是“浪漫”,因其既有美丽的风景又有各种娱乐方式。再如“园林之城  天堂苏州”,提到的位置是江苏苏州,而它的特色是“园林”,苏州曾经拥有170多座古典园林,现存的一些已经被列为世界文化遗产名录。

(二)精炼短小

城市形象宣传语追求的是能在短时间内给人留下深刻印象,最好是能被记住,因而语句结构上的凝练是必不可少的。从音节数量看,城市形象宣传语大致设置在几个到十几个这样的范围。数量最少的只有两个音节,如“药都”“山城”。数量多的接近二十个音节,如“登白云山,观黄河涛,倚悬天城,赏东方红”,但这样的很少。而绝大多数的城市宣传语的音节数量是六到十二个,如“登泰山  保平安”“山水桂林  风情柳州”“相约魅力巴州  探秘楼兰神韵”,其中占比最高的是八个音节、两个小句的形式。从词语的组合上看,城市形象宣传语在创作时往往省略某些成分,如“走进多情山水 拥抱绿色三明”省略了主语成分,而“一山、一水、一圣人”则是省略了相关的量词,甚至好些宣传语都是实词的简单堆砌,省略了虚词,因而结构也较为简单。

(三)灵活多样

城市宣传语的作用是宣传及说服,因而需要有较强的感染力,所以除了内容之外,外在形式也需要仔细推敲,从而形成了不同的个性特征。有的采用直接描述的方式,如“最佳人居城市——烟台”“最具幸福感的城市——杭州”,上面两则宣传语都用质朴的语言直接表述城市特征,没有过多的修饰手段。有的使用经典修辞手法,如“永远的三峡  世界的重庆”,采用了夸张的方式突出重庆这个城市,让人们去关注;再如“乐山乐水乐在其中”采用了双关的手法来宣传乐山。有的注重句式的选择,如“龙在中国,根在西安”“半城山水满城橘”,前者使用对偶句式,后者使用诗句模式。有的突出语音相谐,如“山水美如画  堪称东方日内瓦”“古有清明上河图  今有杭州白马湖”,这两则都使用了押韵的方式创造出语音上的韵律美。

二、城市形象宣传语的文化内涵

(一)城市形象宣传语与心理愿望

心理愿望是人们对生活某方面的期待,往往是美好而积极的。城市形象宣传语常体现出人们对“轻松、快乐、幸福”这三个方面的追求。

首先,轻松是与劳累相对的,随着人们生活节奏的加快,在一定时期内身体及心理上都会出现疲惫的情况,从而渴望一个适当的空间来释放、来休息,与之相对应的城市口号便不断涌现。如“东方休闲之都  品质生活之城”,这也是杭州的宣传语,体现的特色是“休闲”,即学习、工作之余的轻松悠闲,同时是后半句中“品质生活”所追求的一部分;再如“休闲到梅州  体验慢生活”,这是梅州的宣传语,和前者一样强调“休闲”,但同时还突出了“慢”,这与当今社会节奏相对,深深抓住了人们的心理。

其次,快乐是生活的源泉,是生活的动力,人们希望每天都有一个好心情,体现心理中“快乐”主题的城市宣传语同样不少。如“精彩深圳  欢乐之都”,深圳是国际化大都市,拥有多种多样的娱乐项目,可以多方面提高人们的心情;再如“欢乐海岛  四季花园”,这是海南的宣传语,海南是旅游及购物的理想之地,有阳光、沙滩及免税区,是人们寻找快乐的好去处。

再次,幸福是人们心理追求的最高目标,体现的是多方面的需求都得到了实现后的感觉,因而有的城市希望能给人们这样的体验。如“福地郴州  山水含福”“祈福圣地  度假天堂”,这两则宣传语强调的都是“幸福”,告诉人们在这里能体会到目标达成后的喜悦,从而拥有满足感。

(二)城市形象宣传语与自然景观

亲近大自然是当今城市居民比较喜爱的生活的一部分。周边游、外地游早就成了城市居民生活的调味品,无论是周末还是假期,这样的场景都在不断地重复着。那些拥有美丽山水的城市就会在宣传语中突出这些元素,吸引人们来观光或居住。如山东威海的“拥抱碧海蓝天  体验渔家风情”,这则宣传语中“碧海、蓝天”是人们向往的美丽景象,而威海坐落于山东,属于海滨城市,来这里很容易体会到那样的场景,在心情好的时候还可以出海捕鱼,别有风味。而“登泰山而小天下”来自泰州市,与前面的威海相对,泰州突出的不是海而是山,泰山在我国家喻户晓,为五岳之首,古往今来人们都对它怀有敬意,来这里不仅可以体验大山的壮观,同时还能满足“一览众山小”的心愿。

再如宜昌的“金色三峡  银色大坝  绿色宜昌”,这个宣传语用具体而形象的色彩描绘了“三峡、大坝、宜昌”的各自特色,而三者组合在一起却是五彩斑斓的画面,使人脑海中浮想联翩。其他如“山水甲天下  美丽新桂林”“云上金顶  天下峨眉”“中国竹乡  生态沐川”等,体现了“奇山、秀水、竹林”,都是令人心驰神往的景观。

(三)城市形象宣传语与悠久历史

历史悠久是一个地区值得自豪的重要因素。我国是一个文明起源较早的国家,一些城市在很早之前就留下了人类活动的足迹,甚至曾经是较为繁华的城市。有的城市的宣传语就抓住这一特色,将城市本身的古老文明体现得淋漓尽致。如“七朝古都水映菊  寻梦北宋到开封”,宣传语本身提示它来自开封,在历史上,开封曾先后被战国的魏国、五代十国时期的后梁、后晋、后汉、后周、北宋及金作为政治中心,因而称为“七朝古都”,不仅年代久远,而且地位重要。再如“古越胜地  诗韵水城”,这则宣传语说的是浙江绍兴,其中的“古越”指的是春秋战国时期的越国,距今最早已有三千多年。越国是当时较为强势国家,越王勾践卧薪尝胆的故事便来自于此。同样的,山东淄博的城市宣传语是“齐国故都  聊斋故里”,这里的齐国是和上面的“古越”相类似的诸侯国,同样贯穿春秋和战国大部分时间。历史上,齐国处于山东大部分地区,而国都在山东淄博,因而形成这样的口号。像上面提到的体现历史文化的宣传语还有好多,比如“三国赤壁故地  内陆核电新城”“五代帝都  兴商之地”“燕赵古韵  魅力之城”等,分别出自湖北咸宁、广东广宗、河北石家庄。

(四)城市形象宣传语与闻名人物

无论是历史上的圣贤,还是当今的杰出人士,他们都以这样或那样的方式为社会的进步做出较大贡献,因而他们都有较高的名望,被人们铭记于心。一些城市便把这些名人放在宣传语中,通过名人的威望来提升城市的知名度,从而引起关注。如“四圣故里——南阳”,南阳的宣传语提到“四圣”,其中的“圣”有圣人之意,指有较高品德及智慧的人,所以“四圣”指的是历史上的四个人,分别是诸葛亮、张仲景、范蠡、张衡,他们都在各自领域做出了突出的成绩,而曾经所居住地区都是南阳。再比如“才子之乡——临川 ”,临川宣传语中的“才子”代表的同样是人物,指的是才华出众并善于写作之人。据统计,临川地区在历史上曾出现了一千多名举人,七百多名进士,可谓人才辈出,更有王安石、曾鞏、汤显祖等大文学家,所以临川才敢以“才子之乡”自居。再如“伟人故里  山水湘潭”“伟人故里  锦绣中山”,这两则宣传语构造一致,前半句中都使用了“伟人”,后半句都出现了地名,而“伟人”这个词,指的是功绩卓著、受人尊敬的人。联想到后半句的地名,不难看出两位人物分别是毛主席和孙中山先生,二者分别出生在湘潭和中山两地。以上提到的这些人物都是历史现实中存在过的,而有时候某些城市还会把虚构的人物放在宣传语中。比如“济水之源  愚公故里”,这则宣传语中的“愚公”是神话故事愚公移山中的主人公,是虚幻的,并不来自历史。而宣传语要介绍的是河南省济源市,它北依太行,西距王屋,是愚公移山故事的发源地,因此而创作。其他出现在宣传语中的名人如“孔子、许慎、鲁迅、西施、冯如”等,分别来自山东曲阜、河南漯河、浙江绍兴、浙江诸暨、广东恩平等地。

(五)城市形象宣传语与特殊物产

商品经济时代,不同地区往往会有自己生产的特色商品,这些商品可能会走向全国甚至全世界,而生产商品的地区也会因此而闻名,比如家喻户晓的茅台镇就因为生产国酒茅台让更多的人所熟悉。因此,特色商品或与商品有关的文化内涵便常出现在城市宣传语中,达到借助商品渠道提高自身形象的目的。如“山海仙境  葡萄酒城  魅力烟台”,烟台的宣传语由三部分组成,其中第二部分强调“葡萄酒城”,这里提到的“葡萄酒”就是当地一大特产。在国内的葡萄酒生产中,烟台市占有很大比重,具有规模的葡萄酒企业过百家,烟台推崇葡萄酒文化,举办过“烟台国际葡萄酒节”,著名的张裕葡萄酒便出自本地。

再如“美丽古蔺  郎酒之乡”,这同样和酒有关,来自四川古蔺县,与烟台不同,古蔺县本身是一个较小地区,外界了解的人更是很少,而产自本地的“郎酒”却是远近闻名,无论是在广告中还是商店里,可以说是随处可见,所以古蔺县才更想借助有力的产品平台宣传自己。“丝绸古道重镇  核桃产业大县”,这是云南省大理的一个地区——永平县,同样不被外界所知晓,为了突出自己,该县的宣传语先是使用“丝绸古道”来增加自己历史厚重感,而后又用产品“核桃”宣传自己,使产品和产地相互推动。其他如“南海珍珠之乡  滨海度假胜地”“璀璨宝石  神韵骑楼  山水梧州”“冀南棉海  童车名城”“麻鸡之乡——崇仁”,有的出产“珍珠”,有的出产“宝石”,有的出产“童车”,有的出产“麻鸡”。

(六)城市形象宣传语与现代时尚

进入21世纪,城市面貌越来越繁华,各种潮流不断变换,一些城市在时代特色方面走在了前列,受到较多关注,因而成为宣传语的主要卖点。如“东方小巴黎”“海上都市  欧亚风情”,分别来自哈尔滨和青岛,它们共同的特征是都提到了国外地区,用以介绍城市风格与其相似,这本身也是一种时尚。再如“酒吧文化之城——长沙”,这里的“酒吧”本是西方人休闲的场所,通常提供啤酒、葡萄酒、鸡尾酒等酒精类饮料。随着文化的交流与传播,国内酒吧早就出现并不断增多,而长沙在这方面表现突出,成为一大特色。而宁波、温州、大连几个城市的宣传语是“东方商埠  时尚水都”“时尚之都  山水温州”“浪漫之都  时尚大连”,它们都是更直接地使用了“时尚”这个词语来描绘城市特色,这三地经济水平都很高,发展速度都很快,与外界联系密切,世界潮流传入迅速。在表述时尚的时候,有些城市喜欢用“新”来代替,强调和以往相比发生较大变化,更具现代特色,如“新沈阳  新环境”“新滨海  新茂名”“新赣州  新旅游  新感觉”等。

(七)城市宣传语与民风民俗

我国幅员辽阔,不同地区往往有不同风俗习惯。随着交通方式及媒介手段的迅速发展,一些典型的文化内容正在被外界所了解,甚至成为当地的一块招牌,一些城市便以此为重点,创造出相应的宣传语。如“秧歌胜地,白(百)菜故乡,胶州欢迎您”,这则宣传语中提到了“秧歌”,这是一种具有悠久历史的民间舞蹈,最早可追溯到一千多年前的南宋时期,而山东地区的胶州的秧歌具有辉煌的艺术美丽,拥有秧歌队上百支,更是以此闻名全国,而扭秧歌早就成为当地传统风俗。

再如“狮舞岭南  传奇佛山”,蕴含的是舞狮这种习俗,舞狮是中华民族具有悠久历史传统和深厚文化底蕴的民间运动,在我国好多地区都比较盛行,而它的发源地便是宣传语中提到的佛山,这样的说法也得到了国际上的认同。

其他体现民俗的宣传语如“游安庆,唱黄梅——每天都是一出戏”“绿城寻歌壮乡情”,前者来自安庆,我国五大戏曲之一的黄梅戏便起源于这里,自然千百年风行于此;后者来自广西南宁,说的是民歌艺术在此盛行,每年都会举办民歌艺术节,歌仙刘三姐更是生长在这里。

语言与文化联系密切,语言蕴涵文化,文化影响语言,城市宣传语这种经过反复构思的言语现象尤为突出。城市形象宣传语所蕴含的文化内涵是非常丰富的,并不限于文中所表述的这些,其他主题同样可以归纳。比如反映“传统文化”的,如“汉文化的发祥地——汉中”,这个宣传语强调汉中为汉文明发展做出了突出贡献,人们所说的“汉族、汉人、汉语、汉字”等都来源于汉朝,而汉朝则来自汉中。

再如“中国五千年‘德’文化发祥地——德山”,道德文化在我国历史上具有重要地位,对人们产生了深远影响,这种人们所重视的美好品行的源头就是常德德山。其他文化内涵还有“宗教文化”,如“道教圣地——上饶  三清山 葛仙山”“海天佛国  渔都港城”,前一个来自上饶市,因三清山是道教生地之一,此山在上饶境内;后一个来自舟山,因为海天佛国指的是四大佛教名山之一的普陀山,而它在舟山群岛。反映“历史事件”的,如“中国革命的摇篮——井冈山”“八一起义英雄城——南昌”“辛亥首义  如来福地”等。

总之,城市宣传语是城市的名片,用通俗的言语介绍自己,宣传自己,不断向外界传播着地方文化。随着人们重视程度的不断增加,將来必定会出现更多的精致而有文化内涵的城市宣传语,值得一一欣赏。

参考文献:

[1]索绪尔.普通语言学教程[M].北京:商务印书馆,2004.

[2]苏新春.文化语言学教程[M].北京:外语教学与研究出版社,2006.

[3]肖雪峰.论城市形象传播中的城市宣传语[J].新闻知识,2013,(09).

[4]何菁雯.词汇语用学视角下城市标语中的语用扩充现象分析[J].黑龙江教育学院学报,2014,(07).

作者简介:

赵立辉,男,汉族,鞍山师范学院人文与传播学院讲师,研究方向:语言应用。

1160500783294

猜你喜欢
宣传语城市形象风格
新媒体传播下地铁广告中的城市形象建构
蒙古族传统纹样对地域城市形象塑造的意义
为“我”,还是为“我们”?
接受美学视角下中西电影预告片的文化美学对比
功能对等论在英汉宣传语中的体现
微电影中城市形象的植入与传播策略研究
微电影中城市形象的植入与传播策略研究
电影视听艺术中的影像色彩表达
解读木刻版画在动画中的运用
佛教文化旅游区植物的选择