新时代下如何打造两当“红旅融合”新品牌
——以群众文化美术工作者的视角解析

□王晓艳

旅游与红色文化的融合是“文旅融合”的一个重要形式。两当红色文化底蕴深厚，“红旅融合”有着先天的资源优势。两当是打响甘肃工农武装斗争第一枪“两当兵变”的发生地，是陇南第一支红军队伍的诞生地；两当是红二十五军长征入甘第一站，是红二方面军六军团发动“成徽两康”战役的地方。红色旅游已经成为两当县的支柱型旅游产业。对此，笔者对两当的“红旅融合”进行梳理，从一名群众文化美术工作者的视角思考，对两当“红旅融合”的现状、发展趋势及需解决的问题加以分析。

一、两当红色旅游景区概况与陈展特点

（一）概况

两当红色旅游以两当兵变国家4A 级红色旅游景区“一线六点”为主。一线即两当兵变行军路线；六点即两当兵变前部队驻扎地（杨店镇）、侦查地和瞭望地（县城东山），两当兵变部队指挥地（县城两当兵变旧址）、发生地（县城两当兵变遗址），两当兵变后部队集结地（县城两当兵变纪念馆）、改编地（太阳工作站）。

（二）陈展特点

两当兵变纪念馆、两当兵变旧址、两当兵变部队的改编地均有完善配套设施的场馆，是游客游览时间较长的景点。三个场馆的陈展特点如下：一是大量珍贵的红色文物、历史文物、革命文物的馆藏布置；二是大量红色主题美术作品的创作布置应用，完整地打造了一个国家4A 级红色旅游景区；三是陈展美术作品主要涉及以下画种——浮雕、油画、木刻版画、连环画、场景墙绘、雕塑、蜡像、素描、速写、设计图样、国画等数十个类别，其中浮雕作品主要成列于大厅入口、各展厅出入口，这部分作品完整、生动、原创，具有很高的艺术性，是不可多得的佳品力作；四是陈展红色主题作品内容丰富，涵盖范围非常广；五是营造的红色氛围让游客身临其境，不由自主地对那段红色历史肃然起敬，大量鲜活的画面给了游客可以想象的依据和空间。两当兵变国家4A级红色旅游景区在陈展方面非常成功，线路设计合理，牢牢地把握游客的游览路径，可以很好地引导游客完成游览。

二、从传统的旅游六要素吃、住、行、游、购、娱来看两当“红旅融合”现状

一次愉快完美的旅游就需要在吃、住、行、游、购、娱这六个方面都达到游客的期望值。在这些吃、住、行、游、购、娱的元素中，相关部门要巧妙地加入两当的红色元素，既不能突兀，又要让游客觉得很舒适，愿意接受，起到传播红色文化的作用。

两当“红旅融合”现状如下：一是县内具备相应功能的店铺、设施、交通工具，但满足不同游客不同旅游方式的配套交通设施还需进一步完善；二是有两当宾馆、两当国际大酒店、鸿福大酒店等各类档次的餐饮住宿企业，购物消费娱乐场所大小林立，能够满足吃、住、行、游、购、娱的基本要求；三是在太阳两当兵变改编地修建的一所很有特色的红军食堂，设计布置融入诸多红色元素，也有相应的水上项目及游乐娱乐设施，都已投入运营，但在经营服务细节、游客消费力度方面还需进一步提升；四是在两当兵变旧址景区老南街，建有集餐饮、住宿、悠闲、娱乐功能的民宿黄花驿慢城客栈，黄花驿在设计布置中既融入了红色元素，也融入了地域历史文化元素，整体环境优美，特色氛围浓厚；五是在两当县城市“双修工程”的设计构思过程中，大量应用了红色元素，如建造五角星造型的城市微景观。笔者参与设计了一组以两当兵变、红军长征在两当重要节点以及红军长征在甘肃的重要节点为原型的卡通版长征图片，用图与灯光相结合的方式打造一处城市休闲娱乐景观。每当人们走过一个节点，此节点相对应的图片内的灯光就会亮起，以闯关游戏的方式吸引人们参与。

目前针对游客售卖的主要是本地的土特产品和少量文创产品，其中土特产品有各类蜂蜜产品、蜂蜜酒、香菇、木耳、奇石等；与红色元素相关的文创产品有红军图案的水杯茶具、红军帽、红军包、草鞋、卡通小红军图案的书签以及小红军造型的小玩偶等。目前，两当文创产业存在文创产品研发组织机构不健全、人才缺乏、缺少创意，以及现有的文创品种类单一、创意匮乏、缺乏卖点等问题，缺少能够满足游客文化需求的有代表性的文创产品。文创产品的匮乏是两当红旅融合中最突出的短板。

三、从新的旅游六要素商、养、学、闲、情、奇探讨加快两当“红旅融合”步伐的策略

探讨研究新的旅游六要素是对传统旅游六要素的补充、提升、升华和促进，是要找到两当红色历史文化资源与旅游的切入点、结合点，衍生出两当特色的“红旅融合”的商、养、学、闲、情、奇的新品牌。

商，就是商务旅游、奖励旅游、赛事、会议会展交流等形式的新要素旅游方式。两当县生态环境优美，县内有丰富的蜜源植物，春、夏、秋三季均有繁花盛开，中蜂养殖产业在优良基础条件支持下，乘势而起遍地开花。2021 年，第六届全国中蜂产业发展大会暨蜂产品博览会就在两当县举办。通过会展、学术交流促进养蜂产业的健康发展，能使蜂产业成为乡村旅游的景点，从而带动旅游的发展。相关部门可以尝试在甜蜜事业蜂产业景点打造上和红色元素结合起来，如在中蜂产业点设置小红军形象的养蜂人、采蜜人玩偶形象，打造一批有红色故事情节的中蜂打卡点，并定期举办不同级别的中蜂产业会展，形成品牌活动。

养，就是康养旅游，主要是通过修养身心、强身健体的方式用慢节奏使人在身心上和自然环境达到和谐的状态。两当森林覆盖率、植被覆盖率高居甘肃省第一，是非常适宜人类居住的“中国深呼吸小城”。两当有“果老故里”“养生天堂”之称。康养旅游较之传统旅游的旅客停留时间会更长，重游率高，是非常适合在两当推广发展的旅游方式。相关部门不仅可以在两当兵变国家4A 级红色旅游景区周边推广固定时段可供练太极、漫步红军道的养生场所，提升景区人气，还可以创编红军拳之类有红色元素的健身方式，以润物细无声的方式使红色文化浸透到旅游的方方面面。

学，就是研学旅游、能力拓展训练等各种形式相结合的方式。研学旅游、能力拓展训练应该进一步与红色文化相结合，可以与各地学校、培训机构联系合作开发一系列适合中小学生的红色旅游研学、能力拓展训练项目，让学生体验红色历史，感悟现代幸福生活的来之不易。两当近些年举办的体育书画摄影采风培训活动，如自行车大赛、象棋围棋邀请赛、百名画家画云屏书画摄影采风活动、红叶节书画摄影采风活动、樱花节摄影采风活动等，都可以每年定期举办，形成规模性的周期活动，以此带动旅游全面发展。

闲，就是休闲度假旅游、红色假日之旅等一些新产品。相关部门可以把红色假日之旅当作一个重点推出的旅游品牌，在旅游宣传渠道推介传播。红色旅游，可以把它当作一种公司的休闲度假、家庭文化的熏陶之旅。相关部门要在旅游元素配套设计上多下功夫，融入两当非遗及民俗文化，让游客身心放松，收获更好的旅游体验。

情，就是情感旅游，包括举办的各种节庆性的旅游活动。相关部门可以在春节、元宵节、端午节、中秋节等重要的传统节日推出主题旅游；在母亲节、父亲节、妇女节、儿童节、情人节、丰收节等特殊意义的节日推出情感旅游；还可以在对游客自身有特殊意义的各种纪念日、特殊日推出个性化定制、预约式旅游新方式，打造一些具有特色，能够满足游客特定的情感需求的旅游方式。两当红色旅游可以借鉴火遍全国的河南卫视推出的奇妙游系列，用非凡的创意创作一些中国风奇妙游形式，用摄影、摄像小视频的方式，推出具有两当特色的红色奇妙游。相关人员可以构思设定适合的故事情节，如可爱萌版的小红军在两当投身革命，经历艰难却不忘初心的故事情节，用两当号子、小剧场情景剧、音乐、舞蹈、小品等现场演出及直播、短视频等多种传播方式吸引起人们观看、关注。

奇，是指游客以探奇探险、探索探秘为导向完成新奇刺激体验的一种旅游方式。以两当兵变、红军长征两次途经两当的行军路线为主线，延伸拓展一系列的探索探秘红色长征之旅。这些主题性新奇的旅游体验，不要只是重走红军路，可以在行进的路途中融入一些探索环节。红色景区不再拘泥于展厅内，拓展了旅游的空间，能带给游客出乎意料的旅游体验。

四、从文创产品的开发设计营销推动两当“红旅融合”

文创产品的开发与设计要有整体布局，一个成熟的文创产品从设计构思到衍生品，最后成为走向市场的商品，其中各个环节都需要考量诸多外部内部因素。文创产品的最终目标是走向市场，走向销售，在展示、传播特色地域文化的同时，带动旅游产业发展，提高旅游收入。

要想文创产品成功走向市场，只在设计制作方面下功夫是不够的，有效的广告营销传播也很重要。将文创产品营销与当下的热点事件相联系整合传播可以起到意想不到的效果。相关人员可以多借鉴成功的文创案例，启发思维。例如，2022 年北京冬奥会就将非遗元素与文创产品有效结合，颁奖花束是永不凋谢的绒线花，采用了上海市非遗技艺“海派绒线编结技艺”。此届奥运会中东方元素的雪花、熊猫、红灯笼、中国结、祥云、柳枝、莲年有鱼、剪纸元素贯穿始终。冬奥会期间，“拼多多”的电视广告就是冰雪运动主题，借用了滑雪项目，设计的简约卡通运动人物在滑雪过程中用雪杖撞掉价格的一个最高位数，非常直观地带给人在“拼多多”购买商品价格的优惠力度、实惠程度，而且广告主色调用了红白色调。“中国红”代表在中国传统文化节日春节举办的冬奥会，体现了国人的热情，更是对冬奥会成功举办、运动健儿取得好成绩的美好期盼与祝福。此次冬奥会的吉祥物冰墩墩、残奥会的吉祥物雪容融衍生的各种文创产品就是一批非常成功的文创产品，在全国形成了一“墩”难求的营销局面。这是一个从构思、设计、制作、营销传播、广告策划、媒体宣传各个环节都有效衔接、完美合作的成功范例，值得深入研究，多加揣摩。

两当“红旅融合”正处于发展的初级阶段，需要有新的文化切入点、创新形式。只有牢牢把握市场，才能得到市场的认可。文创产品既要有一定的艺术性，又要有卖点。怎样才能设计制作出游客都会争相购买的文创产品、旅游产品，是当下急需解决的问题。近几年，笔者做了大量的文创产品开发实验。2012 年，在县文旅局的安排支持下，笔者设计开发制作了一批具有两当特色的漆器挂盘。漆艺挂盘产品包括两当红色文化漆艺挂盘两组、历史文化漆艺挂盘三组，产品画面内容均为原创作品。产品是用特色漆工艺制成，画面整体透彻清亮，质感高雅，缺点是成本太高，售价高，也没有宣传营销，没有成为大量销售的产品。

两当开发带动红旅融合的文创产品，可以从两当自然环境条件所具备的一些特色东西入手。比如两当的樱花，通过一些实验可以将樱花制作成永生花，装在小玻璃瓶就是很好看的摆件；还可以与环氧树脂结合做出一批各种实用类型的文创产品。环氧树脂与樱花相结合，可以制作出永生花的摆件、小台灯、笔筒、烟灰缸等。而且这类文创产品可以让游客参与制作，在专人的指导下，游客就可以轻松完成。要想设计制作出适合市场的文创产品，一个小小的切入点、一次尝试是不能完成的。相关部门要有“不啻微茫，造炬成阳”的精神，开拓思想，集思广益，采用成立机构运营、人才引进、举办文创大赛、有偿征集等多种方式。

任何事物的发展都需要一个过程，两当“红旅融合”的发展必将面临很多方面的问题和困难。只有不断探索和创造，才能深入解析融合的奥秘，这既是新时代带来的压力，也是新时代发展带来的机遇，更有可能是馈赠给我们的礼物。“道阻且长，行则将至，行而不辍，未来可期。”虽然会面对很多困难，但是只要两当县全县上下齐心，依托绿色生态和红色文化优势，两当“红旅融合”的前景必将是光明的！