“一带一路”背景下武陵山片区特色农产品跨境电商发展现状研究

杨淑梅 林子岚 董宇昊 危小青 吴欣颖

基金项目：2021年湖南省大学生创新训练项目：武陵山片区特色农产品“一带一路”跨境电商现状与发展模式研究（S202110548031）

摘 要：随着我国“一带一路”的深入发展，跨境电商成为区域经济的主要发展对象。以武陵山片区为主要研究对象，探究“一带一路”背景下跨境电商对当地特色农产品发展的促进作用，利用当下互联网时代信息的交流和分享，迅速捕捉农村电商发展的市场信息，并结合国内的电商经济发展相关政策做出具体研究，了解“一带一路”的发展与跨境电商对武陵山片区特色农产品发展现状及其相关对策的研究。

关键词：武陵山片区;一带一路;特色农产品;跨境电商

一、引言

“一带一路”倡议深入发展为我国电子商务的发展创造良好环境，在此背景下跨境电子商务得到了国家的大力支持，拥有更为广阔的空间，一定程度上促进了电子商务的蓬勃发展。而武陵山片区位于西部大开发地区和中部战略地区的交汇地带，是研究跨境电商对当地特色农产品发展的合适地区，同时“一带一路”对中国经济贸易的发展更是对跨境电商起到了一定的推动作用。为巩固脱贫攻坚和乡村振兴成果，2021年中共中央国务院印发《关于全面推进乡村振兴加快农村农业现代化的意见》。为促进农产品出口和跨境商务融合发展，通过农产品跨境销售带动武陵山片区农业进一步发展，进而促进农村经济发展。加快完善农村物流体系，完善农村寄递物流基础设施，深入推进电子商务进村和农产品出城，推进农产品销售与跨境电商的有效对接。国务院也进一步批准实施《武陵山片区区域发展与扶贫攻坚规划（2011-2020年）》，将武陵山片区确定为国家率先启动的区域发展与扶贫攻坚的重要试点区。由此可见，武陵山片区推动经济发展势在必行。

二、背景

1.“一带一路”的发展背景

从古至今，“一带一路”不仅加强了中国与西方国家间的文化、经济方面的交流，同时也使国内经济有更广阔的消费市场，完善了市场商品的消费结构，为人们提供更优质的生活条件。据数据统计，中国企业在2015年對“一带一路”沿线国家投资额同比增长18.2%。同年，中国承接“一带一路”相关国家服务外包合同金额178.3亿美元，执行金额121.5亿美元，同比分别增长42.6%和23.45%。2016年中欧班列的运行实现了进出口贸易总额高达170亿美元。截至2021年1月30日，中国与171个国家和国际组织，共同签署“一带一路”的合作文件。2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。“一带一路”的发展有效拉近了中国与其他沿线国家的紧密性，同时也对推动区域经济发展，提高人民幸福感起到一定的作用。李增辉、刘峰（2021）在研究中提到“中阿博览会这一盛会，反映出中国和阿拉伯国家整体经济关系的良好发展势头”。由此可见，“一带一路”的建设深化了体制改革，坚持对外开放，与沿线各国建立良好友谊，建设经济共同体，体现大国担当。近年来，“一带一路”的发展更加广泛地运用于推动经济复兴，通过“一带一路”来增强市场经济活力，创造经济价值。谢恒、杨琴（2020）在武陵山片区与“一带一路”相融合发展的研究中表明，通过“一带一路”倡议的实施对武陵山片区特色产业、旅游业起到显著的正面作用。

2.电子商务的发展背景

随着互联网和物联网技术的快速发展，电子商务也得到了广泛的应用。阿里巴巴、京东、天猫等交易平台的出现给电子商务提供了更普遍、更高质量的发展契机，同时由于网民文化素养的提高、网民人数的增加以及电子商务平台的增多，网购已经“飞入寻常百姓家”，这使电子商务有着可观的发展前景。随着各种电商平台的兴起和运用，B2B和B2C的加速整合，加速了传统产业的创新升级，据数据统计，2019年中国电子商务交易总额34.81万亿元人民币，同比增长6.7%，带来了可观的收益。近年来，电子商务逐渐更广泛地应用于各行业，在紧跟时代潮流下促使电商经济不断发展，同时也符合国家政策要求，积极运用于国家经济发展现状，满足发展需求。在乡村振兴发展的基础上，进一步深入实施脱贫攻坚，各地政府采取相应措施，以三农问题为工作中心开展扶贫工作。近年来，在乡村振兴战略的开展下逐渐看见了电子商务平台的身影。梁超、陈裕（2021）表明，把互联网与主导产业、特色产业、优势产业有机结合，无缝对接，推进“大众创业，万众创新”，成为县域经济和农民增收的新引擎。并且在这一思想下，江苏涟水推进电子商务发展取得显著成效。赵耀、向婕（2018）在对武陵山片区经济发展落后原因研究中表明，要从改变传统营销观念，加大基础设施建设力度，构建完善农村电商物流体系以及加大政府支持力度等角度出发。由此可见，电子商务的发展成为当今社会发展现代经济必不可少的一大主力军。

3.武陵山片区发展背景

武陵山片区有着独特的地理位置，自然资源丰富，森林生态系统良好，并且其亚热带气候也为武陵山片区提供了良好的种植环境。该地农作物种植种类丰富多样。因此，武陵山片区是国家重要的生态功能区、资源富集区、“生物基因库”和“中药材宝库”，被称之为“中国绿心”。并且该地自然资源丰富，文化底蕴浓厚，有着巨大的开发潜力和广阔的发展前景。但由于长期的经济落后发展，以及该地区边远偏僻的地理位置，较为普遍的山地地形，使武陵山片区交通不便、信息闭塞、缺乏科技人才、产业基础薄弱、生产结构单一、产业链以及基础设施不完善，也进一步导致武陵山片区经济实力羸弱的状况。而在“十三五”时期，由于该地较多的贫困人口，贫困面广程度深，以及县级财力薄弱，产业链不完善使武陵山片区经济发展基础薄弱处于滞后状态。为实现全面脱贫，加快城市化进程，该地区引入“互联网+”经营模式，发展特色农产品、山地农业、旅游业等来推动当地经济发展。

三、武陵山片区特色农产品的发展现状

近些年跨境电商的发展和“一带一路”的建设密切相关。党的十九届五中全会对共建“一带一路”做出了新的部署，商务部部长王文涛表示，要扩大与“一带一路”共建国的双向交易，特别是增加优质的进出口产品，大力发展“丝路电商”，利用“一带一路”推进跨境电商与新业态、新模式融合发展，为进出口贸易建设增添新的动能。

1.国家的相关扶持政策

2021年两会期间，全国人大代表、河源市连平县顺意种植专业社理事长谢舒雯表示，在新型消费体制升级的形式下，加快推进农村发展电子商务是助力脱贫攻坚，助推乡村振兴的一个重要举措。因此建议采取多项措施促进山区县农村电商加快发展。这项建议充分印证了武陵山片区跨境电商发展的正确性，也为武陵山片区跨境电商的发展提供了有效的助力，从另一方面也为武陵山片区农产品走出深山提供了宝贵的契机。

通过完善对农产品仓储保鲜冷链的相关设施，加快对产地低温直销配送中心、国家骨干冷链物流基地的建设，有效提高农村居民对耐用消费品的使用度。武陵山片区物流体系的完善能够确保跨境电商的进一步发展，而跨境电商的发展又能支持武陵山片区的特色农产品向外输出，侧面提高武陵山片区特色农产品的销量，提高其品牌效益。加大对农村生活性服务业的支持，发展线上线下相结合的服务网点，推动其向更高层次的优质化发展，吸引城市居民消费。对此武陵山片区的地方政府和居民表现出极高的热情，积极响应特色农产品跨境电商的发展，利用自身农业资源丰富和国家地理标志特产的优势大力发展特色农产品跨境电商。同时，政府也积极创办有关跨境电子商务的专业知识培训，培养更多跨境电商人才，宣传跨境电商对当地经济发展的优点。为推动跨境电商对武陵山片区特色农产品的发展起到重要作用。

武陵山片区针对“依托乡村特色优势资源，构建现代乡村产业，打造农村全产业链，加快健全现代农业全产业链标准体系，推动新型农业经营主体按标生产，培育农业龙头企业标准‘领跑者”做出积极措施，在2020年新冠疫情防控期间，武陵山片区旅游业发展极其困难，然而就在2021年，经过当地政府的积极扶持和居民共同努力下，武陵山片区旅游业得到恢复与发展。在重庆武隆区举办的“2021·中国武陵文旅峰会”中还引入了45家企业对武陵山片区的投资开发，总额达到1432.75亿元。武陵山片区产业体系的健全与完善不仅大力弘扬了武陵山片区的旅游文化，充分利用了武陵山片区的旅游资源，還对武陵山片区跨境电商的发展做出巨大贡献，为武陵山片区特色农产品的发展提供了重要契机，做到了农业与旅游业相结合，农业与电子商务相结合，对武陵山片区的特色农产品做出了宣传，大大提高武陵山片区特色农产品的知名度，帮助农产品通过一系列完善互通的产业链，利用电子商务成功走向世界。

2.“一带一路”背景下跨境电商对武陵山农产品发展的研究

2013年9月以及10月，国家主席习近平分别提出了建设“新丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议，目的在于与邻国做到共同发展，建立利益共同体、命运共同体和责任共同体。截至2021年1月30日，中国已经与171个国家和国际组织签订了205份共建“一带一路”合作文件。2021年《中国“一带一路”贸易投资发展报告2021》的数据表明：中国与建立合作伙伴关系的沿线国家货物贸易额从2013年的1.04万亿美元增长至2020年1.35万亿美元，中国的货物贸易总额由25%的比重增长至29.1%。因此显现出国外市场十分开阔，蕴藏着巨大的商机，加之武陵山片区自然条件优越，有着丰富的物产，供给量充足，能够满足出口的巨大需求，同时能够更好地帮助武陵山片区的特色农产品“走出去”，使其得到进一步的重视与发展。

武陵山片区位于中国湘鄂黔渝四省交界处，其中最大的地级市怀化市坐落于湖南省西南部，不仅位于“一带一路”线路上，更有G320和G209、G60和G65、沪昆铁路、焦柳铁路以及渝怀铁路在此交接，形成一张错综复杂的交通网，是中东部通往西南地区的重要地区，有着“湖南西大门”的美称，也是作为对外出口的重要门户。优越的交通条件使得武陵山片区的农产品出口更为便利，不仅能够保证物资的运送时长与安全，还能够适当降低交通运输成本，减少一定损耗。坐落于“一带一路”这条路线上，武陵山片区正在积极融入适应这个充满机遇与挑战的模式。

3.武陵山片区农产品可发展的依据

武陵山片区不仅是国家脱贫攻坚示范区，还是我国乡村振兴推进区，同时区域内自然资源丰富、生态环境良好、农产品品质优良，因而更是重要农产品生产基地。目前，武陵山片区中药材、茶油等众多特色农产品被授予国家地理标志。发展特色农产品对外跨境交易品牌影响力较显著。

如表1所示，武陵山片区出口农产品类别主要为特色经济作物;进行出口贸易的企业以小企业为主，跨境龙头企业较少。但小企业发展农产品跨境电商交易存在品牌影响力低、企业诚信度缺失等问题，在国际市场竞争中处于不利地位。出口国主要趋向于美洲、欧洲、大洋洲、中亚、东南亚、日本等国家的部分地区，国际市场仍具备开发潜力。而世界各地对特色农产品需求不断加大，这为我国农产品的发展提供了机会。但我国农产品企业在产品结构完善、品牌影响力的打造和市场营销推广方面存在显著短板，这阻碍着我国农产品行业的发展。实现农产品跨境电商的创造性发展，“一带一路”的背景使得高原特色农产品跨境电商拥有可行性发展的契机。物流等基础设施建设、农民思想观念的转变和专业化人才的培养、农产品的品牌建设等方面提出相应对策，对我国农产品跨境电商的良性发展将起到一定的促进作用。

再者武陵山集民族地区、革命老区、贫困区于一身，是强化举措推进西部大开发形成新格局和发挥优势推动中部地区崛起的主要地区，该区域的特色产业协调发展对解决区域发展不平衡不充分问题和区域发展机制不健全问题具有理论和实践创新价值。且该地区不仅具备民族文化同源性，也具备发展特色经济的天然条件和比较优势，拥有较丰富的特色农林产品资源、具备进行特色产业协调发展的基础。

四、现状分析

如今跨境电商与“一带一路”相结合，二者相辅相成，对武陵山片区特色农产品出口有着重要意义，使得武陵山片区的特色农产品通过跨境电商的形式，在线上通过互联网以及完善的物流体系就能够完成出口。在2020年世界新冠疫情严峻复杂的情况下，我国跨境电商进出口仍然达到1.69万亿元，增长31.1%;市场采购2020年出口7045.4亿元，增长25.3%，均保持高速增长。

2016年-2020年，每年所占的比重呈上升趋势，可见农产品在跨境电商平台发展的背景下，拥有良好的发展前景。“一带一路”不但能够使武陵山片区与周围国家与地区建立自由贸易区，实现经济互通与共同发展，也能增强经济活力，提高特色农产品的出口与知名度，还能创造或发展新的交易模式。尤其新冠疫情这一特殊原因，导致线下交易急剧减少，但同时与之相伴的是线上交易的上升，应对“一带一路”带来的巨大贸易商机，跨境电商展现出了极高的适应力。“一带一路”的建设又能获取与之匹配的、稳定的贸易对象，推动武陵山片区特色农产品进一步发展。这在新冠肺炎疫情仍然严峻的情况下显得极为重要，为武陵山片区的特色农产品发展带来重大的契机。

与此同时，根据正态性检验情况2015年-2020年中国网民规模及互联网普及率可知道我国网民规模不断扩大，互联网在生活的普及率也在逐年升高，这将对于武陵山片区借助“一带一路”跨境电商发展特色农产品是一个非常良好的契机。

五、结语

特色农产品借助电子商务进行发展是武陵山片区经济发展的一大有效途径，在“一带一路”以及电子商务平台持续快速发展的时代背景下，为武陵山片区特色农产品的发展提供契机。通过电子商務平台拓宽消费市场，并应用互联网实时更新市场需求，利用有效数据，使农业与现代科技进行有机结合。完善基础设施，延长产业链，扩大产业结构，增加知名度，充分利用手机等，参与多项移动活动，包括移动购物等。这样随时随地的特点更适合促进武陵山片区特色农产品的销售，为农民进行电子商务带来更多的便利使武陵山片区经济发展基础更加雄厚。本文通过充分研究农产品电子商务平台下的发展，得出结论，充分运用“互联网+”以及电子商务平台，为武陵山片区经济发展释放活力，并应继续深入推行。

参考文献：

[1]李增辉，刘峰.深化经贸合作，共建一带一路[N].人民日报， 2021-08-18（003）.

[2]谢恒，杨琴.“一带一路”促进区域产业结构升级的评估分析——基于武陵山片区2010—2017年面板数据的实证分析[J].邵阳学院学报（社会科学版），2020，19（06）：41-49.

[3]梁超，陈裕.电子商务进农村，打造发展新引擎[N].国际商报，2021-08-18（008）.

[4]赵耀，向婕.武陵山片区农村开展移动电商信息扶贫创新路径研究[J].电子商务，2018（02）：1-2.