自律浪潮下的付费学习

谢云凤

付费自习室是基于学习服务项目的市场化探索，独具慧眼的创业者抓住机遇，积极布局，通过精心设计和人性化管理，带动了更多的学习型消费。

夏日午后，阳光透过树叶缝隙洒下点点斑驳的光影，窗外骄阳似火，窗内凉爽怡人。靠近窗边，摆放着一排书桌，被木板有序隔开，大三学生温淼正坐在其中一张桌子前，聚精会神地学习，为明年的考研准备冲刺。

这里是位于南京太平南路一栋写字楼的付费自习室。“最爱每个格子间充满求知的氛围，好像回到了大学时代的自习教室，在这里容易进入学习状态。”温淼对付费自习室赞赏有加，办了暑假会员卡，每天上午9点准时到自习室，直到下午5点，她会在日历本上画一个对钩，表明完成了一天的自律打卡。

学习要靠高度自觉，当今年轻人面临的诱惑太多，独自在家很难全神贯注坚持学习，但迫于学业和就业压力，学习这件事一刻也不能懈怠，加上公共图书馆一座难求，付费自习室在此背景下迎来了黄金发展机遇。2019年被称作中国付费自习室的“元年”。付费自习室也叫共享自习室，主打“沉浸式学习氛围”，是共享经济不断发展壮大衍生的产物，对于追求自律的年轻人来说它无疑是学习圣地。

私密的学习环境、温馨的室内装饰、并肩作战的“同学”、免费的零食饮品……这些元素成为付费自习室吸引年轻人的亮点。艾媒咨询数据显示，中国付费自习室用户规模呈现逐年递增的趋势。2021年，经历过新冠肺炎疫情的考验，付费自习室的用户快速增长，用户规模超过500万人，增幅为74.4%。2022年，付费自习室市场规模预计接近400亿元。付费自习室悄然成为创业热门项目，创业者不断入局，抢占市场先机。

付费自习室首先在北京出现，随后在上海、南京、武汉、深圳等一线大城市出现。因为一线城市竞争压力大，许多白领有继续学习的需求。2020年7月，90后小伙子樊鹏在南京新街口附近租下一套房屋，经过一番改造和装修，于9月4日正式开业，取名为“蜗牛自习室”，灵感来源于周杰伦的歌曲《蜗牛》，歌词“总有一天，我有属于我的天”鼓舞着每一个来打卡学习的年轻人。针对不同人群自习需求，樊鹏给自习室划分了不同区域：不带键盘的静音星空房、静音阳光房;键盘区景观桌、键盘区单人带帘桌、双人带帘桌等。

在顺利运营两个月不到的时候，一个喜忧参半的情况出现了：27个座位坐满了，而需求还在不断增加。樊鹏当机立断，拿下隔壁的房间，将两间房打通，扩建到140平方米，使座位更宽敞、功能区更多。来这里学习的年轻人，有的在备考各类证书，有的在备战考研、考公，也有来学习充电的上班族，更有一批年轻人将自习室当作了“网红打卡地”，体验时下流行的“沉浸式学习”。既然花了钱，消费者更有自我约束力，在自习室很自觉地放下手机，抵御外界诱惑，投入学习状态，做到真正的自律，努力成就更好的自己。

“付费学习是花钱买自律，也是一场修炼身心的精神旅行。”樊鹏介绍，目前南京约有100家付费自习室，商家为了吸引消费者，在价格、装修、服务等方面下足了功夫。可见，付费自习室这个新兴产业正在需求的推动下得到快速的成长，新型服務空间的价值得到广大消费者的认可，呈现出巨大的发展潜力。

读书、学习是人类进步的阶梯，是年轻人塑造自我的途径。付费自习室正是基于消费者需求而展开的服务项目的市场化探索，独具慧眼的创业者抓住机遇，积极布局，通过精心设计和人性化管理，带动了更多的学习型消费，让这类空间服务有了更大的商业价值和社会意义。随着经济发展和空间形态多样性的变化，未来还会出现不同场景的空间服务，也会有更多人愿意为空间服务付费。