生活服务类电视节目的发展趋势浅析

【摘 要】融媒体技术广泛应用，生活服务类电视节目的规划设计引发高度重视。促进节目规划设计的全面创新，准确定位节目的发展需求，成为电视节目实践中需要重点关注的问题。本文以广西广播电视台都市频道《超级点子王》栏目为例，重点针对生活服务类电视节目的发展趋势进行系统的探究，旨在充分展现电视节目的发展优势，全面提高生活服务类电视节目的综合发展成效。

【关键词】生活服务类;电视节目;发展趋势

时代的发展和科学技术的应用对生活服务类电视节目的发展产生了巨大的影响，使生活服务类电视节目在探索创新发展的过程中不断对发展模式进行调整和规划，取得了良好的发展成效。新时期在积极推进生活服务类电视节目发展和创新的过程中，要坚持为人民提供贴心服务的思想，积极探索新技术的应用和新发展模式的规划，从而提高综合影响力，确保生活服务类电视节目获得良好的效益，切实增强综合发展成效。

一、生活服务类电视节目面临的竞争和挑战

电视台在针对生活服务类电视节目进行设计和创新的过程中，如何有效促进节目的娱乐化发展，减少节目的低俗化倾向，是生活服务类电视节目组需要重点分析和解决的问题。综合分析生活服务类电视节目的发展情况，能看出《超级点子王》此类的电视生活服务类节目，并非是近几年才创立的，其实早在二三十年前就已经出现，并且受到了广泛关注。比如，中央广播电视台的《为您服务》节目，就是将为百姓生活服务作为主要的节目对象，为百姓生活提供了诸多良好的点子。[1]而随着电视新闻事业的发展，生活服务类节目也受到影响，开始追求宏大的规模叙事，开始关注社会热点信息，类似于《超级点子王》类型的节目在发展过程中遭受了巨大的挑战。特别是在电视台推行频道专业化后，生活服务类电视节目面临新的转型发展，不仅受众需求表现出多元化的态势，并且受众对节目的综艺表现手法关注度逐渐提高，需要重新选择节目的定位，重新设计内容，才能提高节目效果。然而在实际开展节目制作工作的过程中，节目内容重复、节目形式单一、节目内涵缺乏创意和趣味性元素等问题仍然存在，会对节目传播产生严重的不良影响，甚至会打击受众群体的积极性。

二、生活服务类电视节目的发展趋势

生活服务类电视节目，重点在节目中宣传勤俭节约的传统美德，贴近群众的生活，能为群众服务，因此受到社会大众的欢迎和喜爱。[2]在新时代背景下，《超级点子王》节目的设计和规划中，有意识地应对新时代的挑战，积极探索技术的创新和内容的优化，对服务领域加以拓展和延伸，取得了良好的信息传播效应，构建了相应的生活服务类传播品牌。

（一）节目内容不断丰富创新，深入群众生活

从2019年开始，《超级点子王》栏目组在节目的设计和规划方面就尝试不断丰富新的内容，通过内容的创新提高节目的综合收视率。在实际创新节目规划模式的过程中，在保留传统的美食内容、妙招内容、健康内容以及生活辟谣等内容的基础上，还注重节目内容的优化，在信息技术的支撑和新媒体技术的支持下，尝试引入超级新点子、VLOG自拍短视频等的版块内容，并且在后续工作中还将针对节目内容的创新规划进行更加全面系统的分析。在实际对节目内容进行选择的过程中，栏目组坚持“及时、刚需、有故事”的原则对节目进行系统的策划，按照传统节日文化和活动的需求策划了相关专题栏目版块。同时结合新时代信息技术的应用情况，还在节目版块的创新探索过程中导入科技知识和内容，让社会大众能全面了解节目策划工作的基本情况。在此基础上，栏目组为了提高节目在当地的影响力，积极开展了户外拓展和社会关联类型的节目，将节目活动和摄制地点向社区拓展和延伸，与社区群众进行有效的互动交流，确保节目策划工作的开展贴近群众的生活，能得到观众群体的积极支持和认可，取得了良好的发展成果。可见，受到新技术、新模式的影响，生活服务电视节目在发展过程中不断寻求节目内容的创新和节目编排的优化，在一定程度上让节目的内容更加贴近群众的生活，能产生对受众群体的较强吸引力，可以有效促进节目信息的高质量传播。[3]

（二）节目主题思想更加明确，重视主题宣传

电视生活服务类节目应高度重视主题宣传，并且结合时代背景和主题思想进行宣传，设置诸多类型的主题活动形式，使节目的主题思想更加鲜明，为节目信息的高效化传播提供良好的支持。《超级点子王》栏目组在主题规划方面做出了相应的实践和探索，不断筛选合适的主题思想对节目形式进行创新，以丰富多彩的主题活动促进地方文化信息的广泛传播，确保在节目的组织规划中能与受众群体进行和谐的互动和交流，从而吸引受众的注意力，使节目的规划设计能得到受众的高度认可。[4]在“庆祝中华人民共和国成立70周年”节目的设计和规划中，重视信息技术的应用，探索短视频平台的设计和开发，做好节目宣传引导工作，使节目的综合影响力得到了显著的提升。在探索节目内容广泛传播的过程中，节目组还重点尝试对微信号平台、头条号平台、抖音号平台等进行系统的开发，融合大小屏互动支持促进节目内容的高效化传播，使节目的信息宣传效果得到了进一步的优化，还在节目宣传活动中创造了良好的经济效益和社会效益。这样就能在促进节目创新发展的基础上，使主题宣传工作的开展取得良好的发展成效，确保节目在新时代背景下形成良好的传播发展格局。

（三）节目服务领域拓展延伸，传递社会正能量

结合《超级点子王》节目的发展和规划情况进行分析，节目组高度重视服务领域的拓展和延伸，因此，在坚持传统的基础上也不断尝试对综合服务平台进行优化设计，从多角度针对综合服务开展相应的探索和实践。栏目组结合新媒体时代的影响，不斷对宣传策划的内容进行创新，促进新闻内容领域的拓展和延伸，使活动能在更加广泛的空间内产生巨大的影响，以此为基础对活动的综合服务效果进行改进和优化。例如，在该节目的规划中，不仅计划在五一劳动节组织开展为民服务的主题宣传活动，在暑期组织开展系列专题报道活动，在中秋节设计烘焙比赛活动，并且还会有意识地结合自身生活服务类型的定位，从服务青少年群体、服务孤寡老人群体、服务残疾人群体等角度，综合分析他们的实际情况做好宣传报道工作，使节目的内容更加丰富、更加贴近群众的生活，表现出对弱势群体的关怀，从而促进生活服务类电视节目规划管理工作的组织发展成效，使节目在新时代背景下获得更为广泛的传播，真正形成生活服务类电视品牌效应。[5]

三、生活服务类电视节目的优化发展策略

新时期，在生活服务类电视节目的发展规划上，要准确定位时代背景的影响，积极探索服务内容的创新和节目组织体系的规划，使生活服务类电视节目在组织编排方面能取得良好的发展成效，可以产生巨大的影响力。[6]具体分析，新时期生活服务类电视节目的改进和创新过程中，可以重点从以下角度探索电视节目创新规划的策略。

（一）精准定位受众需求

新时代背景下，社会大众生活节奏逐步加快，对增值服务的需求明显提高，并且社会经济政策的变化也会对群众生活产生一定的影响，这也能为生活服务类电视节目的策划和编排提供相应的创新思路。因此，生活服务类电视节目在选题策划工作中，一定要将深入群众、了解群众的基本诉求作为前提和基础，使节目内容能适应百姓生活的最新变化情况，可以按照百姓生活的变化和对电视节目的具体需求情况等，不断对选题进行替换和优化，使节目可以产生对受众群体的较强吸引力，能有效促进节目内容的高效化传播和系统化创新。唯有如此，才能结合受众需求的变化，不断对节目的类型和节目的内容进行科学的调整和系统的创新，丰富节目的主要内容，使节目编排和规划中能实现社会效益和经济效益的双赢发展。[7]

（二）深度促进媒介融合

在新媒體时代背景下，信息技术在生活服务类电视节目选题策划中的融合应用会直接影响节目的组织成效。所以，生活服务类电视节目组织规划工作，要积极探索新技术的应用，构建全新的发展规划体系，确保能发挥信息技术的优势，全面提高节目组织规划的发展成果。在节目分析工作中，应该有意识地针对生活服务类电视节目的优化设计进行系统分析和探究，适当地促进先进信息技术和科学技术在节目规划中的应用，发挥节目规划和宣传方面的技术优势、平台优势，提高节目组织规划的综合影响力。具体而言，应探索大数据组织运营体系，特别要根据网络群体的需求，对节目的播出形式和节目的组织规划形式进行创新，在基于人工智能技术、虚拟现实技术以及360度全景技术等改变节目组织形式和播出模式的基础上，在节目的宣传方面也需要有意识地促进抖音短视频宣传、微博宣传、微信宣传等的系统开发，发挥全媒体矩阵的信息宣传优势，全面增强节目的组织规划效果和信息宣传效果，切实增强生活服务类电视节目的综合影响力，在新媒体时代背景下保障节目选题策划工作获得良好的发展。[8]

（三）积极探索网络化运营

基于新媒体信息宣传的影响，生活服务类电视节目管理创新的过程中，还需要加强对网络化运营模式的重视，积极探索运营体系的全面创新，确保有效展现网络化运营工作的优势作用，全面凸显信息宣传工作的综合发展成效。在实际工作中，为了进一步提升生活服务类电视节目的综合影响力，可以尝试开发微信公众号平台，重点针对电视节目的组织规划情况、选题设置情况等开展宣传和引导活动，让社会大众加强对生活服务类电视节目宣传工作的认识。在此基础上，就可以重点针对抖音、快手等短视频平台宣传模式进行开发，以更专业、更新潮、更细小的模式做好运营管理活动，让更多的人认识和了解生活服务类电视节目的发展、变化，引发受众对生活服务类电视节目内容的广泛关注，从而为节目的宣传规划工作夯实基础。借助网络化运营组织体系的构建，就能有效地促进生活服务类电视节目宣传、运营管理工作的全面创新，借助网络化运营组织体系的构建，全面提高节目宣传工作的综合影响力。[9]

四、结语

综上所述，生活服务类电视节目的创新发展，应积极探索新技术和新模式的应用，有意识地针对新的发展规划体系进行设计和创新，改善电视节目的发展成效，确保节目内容的广泛传播，使电视节目可以得到受众群体的高度认可，全面提高生活服务类电视节目的传播效应，力求能逐步打造地区品牌和行业品牌，在社会范围内创造更大的社会效益和经济效益。潮

参考文献

[1]王琳.生活服务类电视节目的采编制作与发展研究[J].记者摇篮，2020，32（9）：114-115.

[2]秦忠晴.新媒体时代生活服务类电视节目的现状及发展对策探究[J].记者观察，2020，25（14）：57.

[3]白山.大型电视生活服务类节目的新时代蜕变[J].中国文艺家，2019，33（5）：284.

[4]张秋璇.浅谈分众化时代生活服务类电视节目的发展策略[J].新闻研究导刊，2017，8（18）：138.

[5]高攀.生活服务类电视节目趋势和新潮流分析[J].西部广播电视，2017，28（2）：78.

[6]王秋成.生活服务类电视节目现状及特点探析[J].新媒体研究，2016，2（6）：123-124.

[7]王裴.生活服务类电视节目发展趋势探析[J].新闻传播，2016，37（1）：82+84.

[8]罗京南.新媒体时代生活服务类电视节目的现状及发展对策[J].西部广播电视，2015，25（21）：64.

[9]尹瑞卿.生活服务类电视节目分析：以《交换空间》为例[J].科技传播，2015，7（10）：210+208.

（责任编辑：黄康温）

作者简介   黎宇翔，广西广播电视台都市频道摄像编辑部主管，曾任《超级点子王》副制片人