精品短视频的策划及制作策略探析

摘要：随着信息技术、移动互联网技术的发展，随着智能收集、平板电脑等的普及，短视频异军突起。传统的视频节目面临极大挑战，媒体间的竞争也变得更加激烈。文章列举行业客观现状，一一阐述短视频的发展现状、客观规律和存在的主要问题、发展的主要痛点等，分析客观数据下精品短视频的发展方向，如何适应新媒体潮流下的用户习惯，策划应该遵循的主要核心思想等问题。文章得出可以通过针对受众群体改变策划思路、创新制作手段等结论，还提出通过选题策划、制作创新等办法增强精品短视频的行业竞争力等结论，旨在为新媒体环境下精品短视频的制作质量、该领域从业人员的制作水平提升提供建设性的思路。

关键词：新媒体；短视频；发展状况；选题策划；制作创新

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）13-0084-03

一、短视频的发展状况

（一）精品短视频的现状

随着移动互联网的发展，视频平台层出不穷，占据了大部分用户时间，移动短视频已经成为主流。短视频的时代奔涌而来，不仅为媒体报道提供了新的思路和方式，也为百姓日常学习和娱乐提供了新的消费方式。

据统计，近五年來我国智能手机持有量已达10亿以上。各种移动短视频平台如梨视频、抖音、火山、快手等层出不穷，目前短视频的发展已经进入相对成熟的阶段。从发展的角度来看，短视频不仅速度快、覆盖面广、传播途径多、娱乐性强，还容易占据用户时间，目前各平台对短视频还没有进行更深入的挖掘，其理论体系和知识体系方面也没有完全统一的界定，对用户群体的研究也少之又少。所以在互联网新媒体下短视频仍然处于一种相对混沌的状态，其质量参差不齐。从内容质量上讲，一些为了吸引眼球，而没有经过精心策划和打磨的流量短视频确实广泛存在，但随着视频内容的普及，广大群众对视频的质量要求也逐渐提升，那么像“一条”“二更”这种经过精心策划和专业化制作、寓意深刻的精品短视频，会日渐被大家关注[1]。

5G风潮即将随大势而来，伴随着5G时代的来临，新媒体中短视频的发展将进一步乘上东风。基于通信和计算机软硬件的进步，底层的技术基础可以为精品短视频提供更多玩法和创新路径，技术是服务于内容的重要基础，在此基础上精品短视频的发展方向可以更加多元，如VR全景视频、互动视频等等。这是目前短视频的发展现状。

（二）精品短视频的分类

当今，移动端普及率迅速增长，同时随着通信技术的进步，以短视频为载体的信息形式快速传播。过去视频制作一定技术门槛，在当今大众可以轻松参与，制作分享短视频已经成为人们日常工作、生活的一部分。从具体应用的角度分析，精品短视频类型可分为新闻资讯类、短视频纪录片、科普知识类等。

新闻资讯类主要以UGC为主体制作的以新闻事件为主题的短视频节目，以人民网、央视频等官方媒体为代表，以其强大的社会公信力和资讯渠道主导着本类短视频的方向和受众群体。

短视频纪录片类型是以客观的人物或事件为主导的短时长类型纪录片，以二更、一条为代表，相较于传统的专题电视节目，此类型更接地气，叙事、制作手段更符合短视频时代受众的观看习惯，对于草根的选题把握到位，角度新颖，在时长和叙事形式上符合新媒体时代的短视频观看习惯。

科普知识类短视频，以飞碟说为例，其节目以叙事形式和展现形式为切入点，以吸引受众群体兴趣为首要任务，使受众群体完全投入节目中。深入浅出地讲解艰深、晦涩的知识，从点到面循序渐进地展现，达到先留住观众，而后传播知识的节目效果。

（三）精品短视频的发展趋势

自2013年开始，短视频发展经历了以秒拍等应用为代表的奠定用户基础的第一代，以快手为代表的巨头加盟迅速崛起的第二代，以抖音、微信视频号为代表的全面开启垂直细分模式的第三代。

视频平台的不断迭代，催生出的短视频形式也不断变化，娱乐化的内容一直深受欢迎，精品短视频也逐渐脱颖而出，而且从2018年开始短视频平台不断延伸至各大官方媒体、政务机构等转化媒体机构。短视频行业快速发展，对于消费群体来说，视觉化体验感更加丰富，对有深度的精品短视频需求日益增长[2]。现代社会的碎片化需求高涨，用户需求驱动短视频的发展。腾讯投资、今日头条等各大互联网巨头纷纷布局快手、火山和抖音等短视频业务。短视频不断深入各行业、各领域，开启“短视频+”的创作阶段，视频内容更加丰富。对内容深度和视觉展现皆优的精品短视频来说，发展的基础条件非常充足。

二、选题策划是成功的关键

当今依托互联网的视频平台信息传播方式具有双向选择性，平台多采用推荐机制，也就是说信息接收方可以精确选择自身感兴趣的选题类型，在众多类型的视频中脱颖而出是当今视频制作者首要考虑的条件，否则再好的视频如果没有被看到，那其节目效果也为零。那么如何才能确定好视频的选题呢？

（一）新媒体环境下精品短视频的选题方式

一个优秀的视频节目首先要考虑符合用户的观看习惯，要契合当前主流的认知，其节目形式必须被广大受众群体所认可，找准角度、深入浅出地将选题所要表述的内容展现出来。根据自身平台的性质和受众群体的不同，选题的高度和深度也要有所区别，越大的选题越要有接地气的切入点，越深刻的寓意越要有简单的事实。

例如，一个区县级融媒体中心若要展现乡村振兴，那选题就要由小的实例作为突破口，摆数据、说政策的传统选题形式就难以被受众群体接受。这时候需要甄别在政策之下开展的所有项目，项目需要具备普遍代表性、形式稀缺性和内容观赏性，具体来说就是项目代表整个乡村振兴政策的同时也具备大众认可度和吸引力，使受众群体看见选题后第一感觉不是常规的说教形式，也不是艰深的政策解读，从而以渴望一探究竟或者是观赏的心态投入视频中，这样就可以达到信息传播者和接收方的双向选择性。如果选择区域内的民宿工作作为乡村振兴的缩影，那么从探知欲和观赏性上来说都已满足受众的心理预期，因为民宿作为一个相对新兴的乡村产业，具备一定的观赏性，这样的选题对观众来说有一定的吸引力，选题确定后再寻找合适的切入角度，可以从民宿主的设计初衷和民宿的设计理念着眼，以口述故事的形式展现，这样选题在具备观赏性的同时也具备了一定的深度，使观众带着兴趣和探知欲进入视频中来，而后再从民宿这个点展开到整个乡村振兴的政策中，进而达到预期的宣传效果。

（二）选择有话题性和互动性的选题

新媒体视频平台具有很强的互动性，精品短视频在策划前就要考虑到成片后的传播及互动情况，目前主流视频平台的弹幕、留言、抽奖等附加功能对视频形成二次传播具有很大的推动助力。选择具有互动性的选题也是保证视频传播效果的必备条件。

如果说传统视频在完成剪辑包装后就算完成工作的话，那么对于当今的视频来说只能说算完成一半，另一半是围绕推广所做的工作。制作生动的封面、取一个具有吸引力的标题和在评论区的留言互动、抽奖等都是视频推广不可或缺的步骤，很多时候都可以达到事半功倍的效果。

在确定选题方向以后，就要开始考虑选题的切入点，因为视频内容产业具有交互性，作为双向选择的后续互动性需求，选题的角度要有贴合受众群体的交汇点，这个是可以引发共鸣的点，也可以是与交互者产生争议的点，还可以是一个没有结果的悬念点。选题与受众形成双向选择以后，用户观看视频过程中势必会对视频内容产生表达的需求，或是情感共鸣，或是争议讨论，一旦形成这样良性的互动，其一可以拓展视频传播的深度，其二可以延长传播范围的广度，其三可以形成视频传播的层次，形成二次、三次传播。使视频脱离原本的内容，在其他内容领域形成出圈的传播效果。

三、创新内容制作方式

在当今快节奏的工作生活当中，娱乐方式也呈现快节奏、碎片化的特点，短视频的内容形式愈发快节奏，一些内容没有深度的短视频占据了越来越多的用户时间，使得一些制作精良的精品短视频并没有体现出应有的传播价值。这种情况对精品短视频来说既是挑战也是机遇，娱乐化潮流下的短视频时长短、寓意肤浅，在短时间内会形成广泛的认可，但大众的审美会在一定时间后产生变化，随着热潮退去，市场会寻求内容深刻、观赏性高的视频来填补内容空缺，这时候高质量的视频内容会脱颖而出，势必也可以在内容传播上占据重要地位。当然，针对当前的内容传播惯性，精品短视频需要根据用户习惯创新内容的叙事方式，可以从以下几个方面创新内容制作方式。

（一）从文案开头入手

文案的撰写必须紧紧围绕选题的特定内容，适应内容形式所在领域的特点。创新文案创作方式并不意味着推倒重来，而是保留传统视频制作方式的精华，适应当今受众群体的观看习惯。从叙事形式上可以改变以往平铺直叙的方式，由于互联网时代信息传播的速度快、效率高，观看者难有细嚼慢咽的观看环境，而且互联网时代内容具有双向选择性，如果在选题和开头没有抓住受众的注意力，那么再精致的視频内容也得不到良好的传播效果，所以视频的开头尤其重要。

视频开头的文案作为整个作品的铺垫序曲，从一开始就必须确立整个视频内容的基调，文案所创造出来的情景或唯美，或严肃，可以把观看者一下带入整个视频所要表达的情绪当中，使观看者首先从主观情绪上能够适应并跟随文案，在第一时间进入情景中，认同作品的情绪，跟随创作者的思路，随着文案内容的展开，形成创作者和观看者的双向选择，高效率地完成视频的传播工作。

视频开头的文案也是整个作品的核心内容，也就是说要把最重要、最吸引人的内容核心前置，在第一时间抓住观看者的兴趣点，使其带着或疑问、或兴奋的情绪顺利进入视频叙事中，从而达到出色的内容传播效果。

（二）采用多样化的镜头语言

镜头语言作为视频除文字外的第二种语言，在很多时候会有超出文字的表现力，随着摄影技术设备的更新换代，镜头语言愈发丰富。要利用好镜头语言，可以保持视频内容的新鲜感和生动性，使视频更具吸引力。

当今精品短视频中的镜头语言，相对于传统摄像机拍摄的推、拉、摇等固定机位镜头，已经越来越多样化，这些丰富的视觉呈现方式可以更好地为视频主题服务。目前精品短视频的质量已经可以在小屏幕上比肩电影作品，由于一些低成本单反摄影机的大规模运用，大光圈镜头和无损视频记录格式不再是价格昂贵的电影摄影机的专利，还有灯光设备的辅助，可以很轻松地拍摄出非常有质感的镜头画面，再加上一些诸如升格慢动作、延时摄影、微距摄影等拍摄手段，使精品短视频更具氛围感和层次感。

运动镜头在当今的视频作品中多有运用，随着稳定器、无人机等设备的更新换代，运动镜头拍摄已经被广泛应用，要做到善用、不滥用才可以把运动镜头的效果发挥到极致。运动镜头具有很强的动感和冲击力，可以给观看者相对震撼的视觉效果，同时一些精心设计的运镜，可以给人耳目一新、身临其境的视觉感受，能够更好地抓住观众并给以很高级的视觉享受。以往常用在高质量的电影作品制作当中的设备，现在也可以在精品短视频中发挥重要作用，通过航拍、滑轨、稳定器等设备，可以在视频作品中呈现出很多低成本、高质量的镜头效果。

（三）剪辑是二次创作

相对于其他视频制作方式，剪辑是最具备创新性和塑造性的环节，相同的镜头，运用不同剪辑包装方式可以呈现出完全不同的效果。运用好剪辑技术可以使精品短视频增加额外的感染力。

在镜头的选择和衔接上，精品短视频可以运用蒙太奇的手法。如果说镜头会讲故事，那镜头的剪辑语言就是把故事内核完整地呈现在观众的眼前，这能带来高于文字的感染力。由于剪辑所呈现的故事都是客观存在的事实，没有形容词、感叹词等元素，这样叙述的故事相对客观，客观事实的说服力是最强的。在剪辑的叙述手法上，也可以运用创新思维，打乱原本时间或空间的顺序，采用倒叙、插叙或者平行空间的手法，使观众跟随剪辑者的思路感受整个故事脉络，使其有耳目一新的感受[3]。

好的视听感受，后期环节非常重要。画面的字幕、背景音乐、特效都会为视频增光添彩。要注意按创作主题、思路和脚本进行剪辑，编辑过程中可加入转场特技、蒙太奇、画中画等效果，但需要注意特效不要过度，合理的特效是炫酷，但特效过多会给人眼花缭乱的感觉。调色环节可根据视频的主题，如果前期拍摄的视频为无损视频格式，那么后期的调色空间就非常大，做好颜色校准后，一些风格化的调色可以使整个视频更具观赏性。

四、结语

纵使当前的短视频形式多种多样，但未来依旧是“内容为王”。一些吸引眼球的爆款视频虽然目前市场占有率较高，但是制作品质优良、富有新意的短视频，经得住时间的考验，最终会脱颖而出。精品短视频的制作者必须找准自身定位，细分受众，提供差异化、个性化策略，把握好核心思想，从而制作出内容精良、脍炙人口的精品短视频。

参考文献：

[1] 唐维红，张玉珂.在创新传播中捍卫主流媒体价值：人民网优化短视频传播的实践与思考[J].新闻战线，2019（11）：11-13.

[2] 苏有邦.探讨数字媒体技术的主要应用及发展趋势[J].科技风，2017，13（5）：250-251.

[3] 高小芳.浅谈数字媒体技术的应用研究：以数字影视为例[J].数字技术与应用，2015，13（11）：249.

作者简介？鲁靖，本科，记者，研究方向：新媒体与短视频。