容貌焦虑

2022-10-11 03:03
科学大观园 2022年20期
关键词:容貌美容顾客

有个专为整形外科医生服务的网站的CEO曾说,他本来以为女人会很介意在网站公开自己的美容手术,但他发现自己错了,他的网站上尽是女人们用真名公开的手术后的面部照片,不光如此,她们还在网上探讨交流心得,相互指出不足之處和可待改进的地方。

类似的情况在中国现在也是一样,中国的女性们(当然也有一部分男性),他们很有勇气地躺在手术床上,只为缩小与心目中完美形象的差距。他们不加掩饰地追求大眼睛与高鼻梁。而整个社会也在帮助他们减弱这种羞怯感,鼓励他们拿自己开刀。一些机构出来一些数据,说容貌低于平均值的人每小时比容貌出众的人少赚9%的薪水,这种观点更是给了女性追求完美面容的理由和借口。

整形风潮刮遍全球。与中国是近邻的韩国,是亚洲整形业比较突出的国家,据称,该国女性约有25%整过形,有报道还说有的父母给孩子高中毕业的礼物便是送他们去整容。在委内瑞拉和巴西等国家,政府认为整形有助于身心健康,甚至将部分整形项目纳入医保。

为美容研发的产品年年更新,从肉毒素到玻尿酸,以及冷冻溶脂技术、溶脂针等,新技术和新概念层出不穷,微整形也渐渐风靡,整形技术越来越生活化、便捷化,整形不再需要削骨割肉那么大阵势,注射一针或者埋线就可解决。只需一个中午就能变美,就像“睡了一个午觉”。

微整形在中国也越来越火。2011年,中国的整形手术总量位居全球第三,全年共105万次,到2015年,中国医美市场规模就已经达到500亿~1000亿元,近几年行业增速更是以每年20%~30%发展。中国人对整形的接受度也越来越高。以往医美行业的客户群体主要是35~45岁的消费者,而现在顾客年龄扩展到18~55岁,且男性顾客在明显增多。

整形经济的背后,是大众对自我要求的提高。大家将原有的自我认可的范围从学习、经济等方面扩展到容貌上。对容貌的要求产生焦虑感,焦虑催动消费行为发生。这到底是自我认知的提升还是退步?确实是见仁见智!

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