书店的灯光

文云峰

人们总是诗意地把书店的灯光看作城市的一景，视作文化的标志甚至灵魂的栖息地，其实，这种温情的背后，是生存的艰难与坚守，只是读者感受不到罢了。

信息化大潮汹汹来袭，带来书籍传播形式的变化，电子书对纸质书造成强烈冲击，电子阅读器在手，相当于捧着一座图书馆。与此同时，电商携价格和送货优势，双剑合璧，让传统书店无法抵御，书店里剩下的，恐怕只是喜欢怀旧和体现情怀的顾客了。

我属于怀旧和情怀兼具的读者，仍旧把纸书揽在怀中、握在手上。每次路过书店，我都要转一转，象征性买上一两本书，更多的书是在网上下单。在价格和便利面前，有几个人抵挡得住呢？

陪伴我们这么多年，目前举步维艰的书店经营者，都在做怎样的挣扎和努力呢？最近，台湾出版的《书店不屈宣言》一书，对日本实体书店在电商冲击、整体没落的局势下如何破局，进行了一定程度的探讨。

《书店不屈宣言》作者田口久美子，是日本一位从事书店店员职业将近五十年的资深销售人员，在多个书店担任过店长、副店长。书中，她对多个书店的同事进行了深度采访，借多个书店店员之口谈书店的变迁，谈传统书店在信息时代面对电商亚马逊强力侵入求生存的努力。

书的前半部分，主要是对书店中杂志、漫画、轻小说、人文书、童书等品类图书摆放、销售等业务的经验介绍和技巧探讨，从中可以看到近几十年日本图书市场及阅读倾向的一些趋势。后半部分则是对亚马逊等电商冲击下，传统书店艰难生存的一些策略，并介绍了欧洲一些国家的做法。

作者以欧洲的法、德两国为例，介绍了法、德在传统图书业与国际电商博弈中的做法，首先是两国均对保护本国文化和产业有着强烈的意识，法国人对法语的优越感闻名世界；其次出于对知识的尊重，两国书籍价格起点较高；此外，在税收等方面给予支持，法国消费税通常是19.6%，书籍是5.5%，报刊是2.1%，德国通常是19%，书籍和食品一样，是7%；此外，德国依托发达的运输网，加快图书流通，减少库存，也减轻了实体书店经营的压力。这些经验都值得图书产业借鉴。

2014年，在中国台湾由五十家独立书店成立的“台湾友善书业供给合作社”，现已有近两百家书店加入。每个书店都提出了自己的宣言，如“替未来留住现在，为现在创造未来。”“我们相信，一座城市的美好，是让有梦想的人们都能幸福地生活，至于书店，是用文化推动地方前进的友善方案。”“在日常已脱离不了科技介入的今日，若忘记了人的温暖，请到书店走走。”总体看，书店的不屈宣言还是比较被动，偏重于情怀，缺少霸气。

理想很丰满，现实很骨感。在对文化的坚守方面，光有情怀是远远不够的，必须有政府对书店经营的政策扶持，有知识产权保护的严格实施，有对竞争方式的规范，有对读者利益的关照与保护，让各方利益达到一个平衡点。只有这样，书店玻璃窗里的灯光背后才会更加温暖，更加坚强。

由不屈到不败，或者不说胜败，只说由不屈的坚守到自然的生存，图书的生产、消费链还需一个因应时代的重组与适应过程，如凤凰涅槃，复从死灰中更生。