新场景下主流媒体的移动新闻直播探索

■ 巴音郭楞广播电视台：马岩鸿

传播渠道是影响传统新闻媒体发展的重要因素，在脱离新场景时代潮流的情况下，大多数地方主流媒体相对新媒体呈落后态势。为追求传播影响力的突破和自身的可持续发展，主流媒体需要将移动新媒体与新闻传播工作相结合，通过微信公众、移动APP等平台开展新闻直播工作，凸显主流媒体新闻权威性的同时，利用更强的真实感、即时性和交互性增加新闻直播对用户的吸引力，推动媒体在新场景下的高速发展。

1.主流媒体在新场景下的移动新闻直播现状

主流媒体在新场景下开展移动新闻直播的平台是多样的，能够以直播的形式在微信公众号平台、广播电视台、抖音平台、官方APP、融媒体视频号等众多平台中为用户传播新闻，能够借助平台互动功能实现与用户的交流，从用户评论中提取更多有价值的信息。截至2021年年底，国内网民数量已经增长至10.32亿，短视频、网络视频以及即时通讯用户占比90%以上，互联网用户数量的激增以及5G移动通信技术的快速发展为移动互联网直播的高速发展提供了技术基础和用户基础，移动直播也发展成为主流媒体开展新闻报道的重要渠道。

在移动直播迅猛发展的新场景下，无论是央视媒体、地方广播电视媒体抑或是人民日报等纸媒，纷纷入驻移动直播领域，积极将自身新闻报道业务与移动直播相结合，在借助现有互联网直播平台开展新闻报道的同时，也同步推出自身创建的移动新闻网站、移动APP等。例如，央视在2017年上线“央视新闻移动网”，在官方网站中推出移动新闻直播，并在2018年夺得移动新闻直播榜冠军，其关于火星大冲月全食的直播达到了740万的参与人数；一直播、新浪微博与人民日报联合创办移动直播平台，进一步拓展了主流媒体的移动直播传播矩阵；巴音郭楞广播电视台也积极利用微信巴州零距离视频号、楼兰24小时app等平台推出移动新闻直播，移动直播也逐渐成为广播电视台传播新闻资讯的重要渠道；人民网将VR技术与5G通信技术融合应用，在移动直播平台中开展“云赏樱”活动，通过学习强国、人民日报平台、新华社平台、央视新闻客户端、中国青年报客户端等众多移动平台共同推出新闻直播，构建媒体融合传播矩阵的同时满足了用户对新闻内容的需求，推动了众多主流媒体影响力的提升。

2.主流媒体在新场景下开展的移动新闻直播主要类型分析

主流媒体在新场景下开展移动新闻直播时需要结合新闻事件的具体情况选择不同的主播形式，如针对主题报道做好规划工作，并开展精准直播；针对泛资讯推出与用户互动交流的慢直播；针对突发事件开展较强时效性的快直播。

在精准直播方面，主流媒体需要避免将选择性传播作为新闻直播的方向，需要将各类重大活动、事件深入浅出地呈现给观众，利用一系列的闪光点将新闻主题内容传递给用户，实现新闻影响力和传播力的快速提升。例如，网易新闻针对里约奥运会采取了定制精准直播的方式，通过移动直播平台将奥运会赛事以及各类视角融合的节目为用户呈现出富有趣味性和多样性的直播内容。巴音郭楞广播电视台针对推出的“苏疆情·年货到·红枣香”直播活动，将巴州特产红枣作为直播的主题，通过与江苏沛县的联合直播将若羌红枣以及巴州的风土人情精准地传递给直播间的观众，为助农公益目标的实现提供了助力。

慢直播通常具有时间跨度长、新闻节奏慢、无解说、无主持人、无后期制作等特点，主要依靠固定机位将贴近生活的真实情景通过移动直播平台传递给用户。例如，央视新闻推出的《秘境之眼》即为慢直播形式的一种，新闻栏目中联合自然保护区为用户提供保护区内众多鸟类栖息、觅食等各类活动的监控画面，让用户足不出户实现观赏保护区鸟类的愿望；2021年1月，新疆日报与自治区文化旅游厅联合推出的新疆千里十地云览直播以慢直播的形式将新疆梦幻的冰雪奇景呈现给用户，巴音布鲁克草原、博斯腾湖、天池等一系列场景吸引了众多用户的关注，VR与5G技术的融合应用进一步凸显出新疆雪景的自然魅力，最终达到了488.4万人次的全网观看量，展现出慢直播在新闻传播中的重要作用。

快直播是更能凸显主流媒体权威性和增强媒体影响力的重要方式，在突发事件等报道中通过互动交流、真实视角、权威信息、即时报道等方式为用户带来更精准有效的新闻信息。在发展过程中，主流媒体对于突发事件的报道逐渐由传统的电视荧幕报道转化为利用移动互联网平台报道，通过移动新闻直播的方式满足互联网用户对新闻即时信息的需求。例如，“江苏响水爆炸”事件发生后，本地的《新京报》记者人员第一时间达到突发事件现场，利用现有的手机作为直播设备，将现场救援的情况通过移动直播平台传递给受众，成为用户乃至其他媒体掌握最新事件进展情况的重要渠道。央视新闻在疫情期间针对武汉疫情情况开展了一次快直播，工作人员通过移动直播平台与武汉一线医护人员连麦，为用户带来一场以“为天使护航”为主题的公益专车直播活动，移动新闻指标将一线新闻信息直观地呈现给用户，滚滚留言在直播间中闪动，身临其境般的视频指标带给用户更直观的感受，利用更强烈的真实感带给用户极强的代入感，展现出比普通媒体报道更强的影响力。

3.主流媒体移动新闻直播的优势特点

3.1 新闻直播成本显著降低，直播内容更加丰富

传统电视直播相对现阶段应用的移动新闻直播更加复杂，通常需要应用信号收发器、摄像机、直播车等一系列的重型专业设备，无论是设备的使用还是直播镜头的控制等均需要由分工不同的专业团队协调开展，导致直播的成本相对较高，这也影响了媒体对直播题材的选择控制，往往只能将突发事件、重大活动等作为新闻报道的主题。在场景制作，主流媒体可以利用移动新闻直播平台取代传统直播形式，工作人员能够依靠最简单的手机作为直播设备，大幅度降低了新闻直播的成本，也为主流媒体的新闻题材选择提供了更广阔的空间，为推出更多接地气的微小型新闻奠定了基础，通过为用户带来更多贴近生活、内容丰富的新闻直播实现媒体影响力的进一步提升。同时，移动新闻主播平台庞大的用户量有效增强了主流媒体新闻直播期间的互动性，用户对于直播内容的互动讨论为直播方向调整提供了参考指引，起到丰富直播内容和形式的作用。

3.2 真实的现场画面带给用户极强的参与感和过程感

传统电视新闻直播受时长版面等多方面的限制，通常难以针对新闻之外的内容展开直播，而移动新闻直播则不仅能够将新闻核心信息传达给用户，同时也可以将新闻之外的信息传递给用户，带给用户更强的参与感和过程感。例如，央视记者徐德志针对美国空袭叙利亚事件开展移动新闻直播时，将城市街道的场景以第一视角的形式传递给用户，将记者与电视台电话沟通的声音同步播出，记者针对第一视角镜头画面中的异动情况或其他重要信息能够通过镜头将新闻内容详细解说给用户，满足了用户的求知欲，也带给用户极强的沉浸体验感。相对而言，移动新闻直播中的主流媒体与用户之间的距离更加贴近，用户与主播之间较强的交互性，而非传统直播中单纯的新闻内容单向灌输，主播能够实时在直播期间参与到与用户之间的互动交流之中，用户甚至可以参与到具体直播过程中，并对直播内容和形式等提出参考建议，当需求或建议得到主播反馈时，用户通常会得到极大的满足感，对于主流媒体影响力的提升也具有积极意义。

4.主流媒体移动新闻直播的工作思路

4.1 面向用户提供互动场景，增强移动新闻直播的趣味性和影响力

移动新闻直播在新场景下影响力的提升离不开互动场景的支持，主流媒体需要在通过直播传递新闻内容的同时，积极建立用户、直播主题以及主播之间的联系，创建更能满足用户需求的互动场景。为此，主流媒体可以借助社交平台将新闻直播的主题内容分享扩散，通过直播之外的场景引发用户对直播内容的剧烈讨论，形成与直播间、主播等存在关联的社交圈层，同时也可以借助AR特效、弹窗活动、交互游戏场景等一系列互动手段增强新闻直播的趣味性和体验感，还可以借助从社交圈获取的用户需求设计个性化的场景，满足用户的心理诉求以增强新闻直播乃至主流媒体的影响力。

4.2 将移动新闻直播与短视频融合应用，满足用户阅读习惯

新媒体时代人们通常难以耗费大量的时间用户观看长时间的新闻直播，碎片化的阅读方式与节奏缓慢的移动新闻直播难以贴合，虽然直播中的视频画面比音频、图片、文字等报道更具吸引力，第一视角的画面也能够给用户带来强烈的冲击感，但漫长的直播难以起到增强用户黏性的效果，用户在网络数据流量等方面的限制也影响了移动新闻直播的传播效果。为了进一步强化新闻直播的传播影响力，主流媒体可以直播与短视频相结合，一方面可以利用短视频新闻为新闻直播进行预热，另一方面也可以利用直播中的细节亮点制作更多富有吸引力的短视频，借助短视频实现引流效果，增强用户黏性的同时提升后续移动新闻直播的传播影响力。

4.3 推进媒介融合，打造传播矩阵

主流媒体需要充分认识到媒介融合对于新场景移动新闻直播效果提升以及媒体自身传播影响力提升的积极意义，联合众多主流媒体共同创建传播矩阵，利用多方渠道实现新闻直播相关信息的快速传播。为此，主流媒体需要积极与相关媒体建立合作关系，如巴音郭楞广播电视台在发展过程中与二师铁门关市融媒体中心建立合作关系，共同推出《2020我一起走过》等一系列移动新闻直播活动，实现传播效果的大幅度提升；央视新闻移动网积极吸引众多同类广电机构加入，至今已有数百家入驻矩阵号，实现了主流媒体的深度融合，构建了以新闻客户端为核心，短视频、微博、微信等多平台同步传播的媒体融合矩阵，通过多渠道、多形式与移动新闻直播互动联系的方式强化了新闻直播的影响力。

5.结语

综上所述，主流媒体需要重视移动新闻直播形式对于媒体自身在新场景下的发展助力，积极通过官方移动app、微信公众平台、直播平台等多种形式推出精准直播、慢直播、快直播等多种形式的移动新闻直播，通过打造传播矩阵、融合应用短视频与直播、创造互动场景等形式不断提升移动新闻直播的传播影响力，推动媒体的可持续发展。