新时代我国微电影产业高质量发展的思考

陈烨伟，韩 玮

（昆明理工大学，昆明 650051）

党的十九大报告明确指出，当前我国经济发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，要求转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力，这是中国特色社会主义新时代的重要特征。习近平总书记多次强调，要推动文化产业高质量发展，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。随着移动互联网的普及和发展，微电影作为文化产业的关键组成部分，已进入了规模化的内容生态构建期。推动微电影产业的高质量发展是培育和践行社会主义核心价值观，彰显文化自信，提升国家文化软实力和中国文化影响力的重要保障。

微电影，也称“短片”，具有“微时长”“微（制作）周期”“微投资”的特点，具有完整的故事情节，篇幅小，生动形象，传播便捷。“微”即碎片化、个人化与即时性，在新媒体时代，微电影拆解了传统大银幕电影营造的集体白日梦，形成新的“注意力经济”。作为一种新兴文化产业，微电影通过网络深入人心，在当下“微文化”的大语境中，成为人们用以抒发时代情感、获取理解和交流的桥梁。

本文从我国微电影产业发展的意义出发，分析了新时代微电影产业发展的机遇和挑战，从高质量发展的内在要求出发，提出后疫情时代我国微电影产业发展的一些探索和思考。

一、新时代微电影产业发展的意义

（一）微电影是社会主义文艺工作的新阵地

在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，影视行业展现出勃勃生机。在融合传播的环境下，微电影满足了人们多样化的视听内容需要，作为一种新的媒介形式和传播力量，深刻影响了舆论生态和媒体格局，其创作和传播成为舆论宣传的新阵地。

（二）微电影是政府开展党建宣传工作的新抓手

微电影具有故事情节完整、篇幅小、生动形象、传播便捷和影响广泛的特点，为政府部门提供了新的宣传工作思路和渠道。例如，发布《监察法》系列短视频、“我与宪法”优秀微视频作品展播活动等，取得了很好的法律宣传效果。中宣部“学习强国”平台上，聚集了海量传递社会主义核心价值观的微电影作品。

（三）微电影是主流党政媒体传播力和引导力提升的新动力

在融媒体环境下，微电影成为新的重要舆论阵地，深刻影响了舆论生态和媒体格局，也激发了传统媒体和影视行业的发展变革。近年来，党政类主流媒体建立和使用了微电影和短视频媒介作为舆论宣传的主要媒介，央视新闻、新华网等主流媒体先后建立了微信官方公众号，中国国际电视台等也积极利用微电影和短视频开展对外传播，如“学习强国”中《习近平的足迹》通过移动互联网平台广泛传播，取得了良好的传播效果。

二、新时代微电影产业发展的现状

（一）互联网和新媒体技术发展推动了微电影产业步入高光期

随着移动互联网的迅猛发展、智能手机摄像功能的优化、各种数码摄影设备的普及以及剪辑制作APP的便利化，极大降低了影视创作的门槛，引发了短视频全民拍摄的热潮。2014 年上半年，仅用于投拍微电影及网络微剧的资金总量就已高达30 亿元，2014 年整个微电影市场占有量已破100 亿元。这一阶段的微电影产业呈现三个特点：一是形式灵活多样，有单集小短片、系列剧集，其中微电影广告数量最多；二是题材丰富，爱情、亲情、友情、青春成长、两性关系、搞笑故事等题材内容较受欢迎；三是产业发展呈现良莠不齐的态势，热播题材格调庸俗，注重“眼球效应”。

（二）短视频的快速崛起，转移观众和创作者的关注点，微电影产业重回冷静期

2016 年以快手和抖音为代表的短视频平台迅速崛起，在用户市场和商业市场的共同驱动下，短视频行业在垂直细分领域保持了高速增长。截至2018 年12 月，短视频用户规模达6.48 亿，用户使用率为78.2%，使用时长达到11.4%，已经超过在线视频的8.3%，成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。短视频行业中的内容生产方式主要有UGC、PGC 和PUGC 三种，各大主流短视频平台内容生产呈现差异化趋势。微电影由于制作成本相对较高，专业性更强，随着其他类型短视频的日益丰富，转移了观众和创作者的关注点，特别是2017年抖音、快手等平台崛起后，在短视频中更难以看到微电影的身影，微电影产业重新回归到观众审美和制作者创作的冷静期。

（三）新时代微电影产业面临机遇和挑战

与影视剧相比较，微电影既保留了电影内容的本质属性，又带有浓郁的数字时代特征，时长较短、内容紧凑、形式简洁，符合移动互联网用户“碎片化”的信息接收方式和“即时消费”的特点，适合更广泛、更便捷的传播，可能成为人们娱乐消费的重要形式。

同时，我们也要清醒地看到，新时代我国微电影产业高质量发展的同时也面临较大的创新压力，包括题材内容的创新、商业模式的创新、技术手段的创新以及管理体制的创新等。微电影的内容建设和内容导向应当符合社会主义核心价值观和道德规范；在商业模式上，网络发行引起的轰动与争议，说明传统的影视习惯仍然根深蒂固，创新也迫在眉睫；版权保护问题仍然是微电影产业发展的痛点，由于微电影篇幅短、周期短、数量多，传统版权保护效率低、成本高、维权难度大，极大影响了微电影创作者的积极性。缺乏有效的版权保护，创作者就没有动力持续投入资金和时间创作优秀的作品，对整个行业的发展产生不利影响。

三、新时代微电影产业高质量发展的策略

新时代，贯彻习近平总书记关于文艺和电影工作的重要论述，要求我们必须从更高的历史和政治站位，更加自觉地承担起电影战线肩负的重要时代使命，通过更多有筋骨、有道德、有温度的电影作品，弘扬中国精神、凝聚中国力量，鼓舞全国人民朝气蓬勃迈向未来。党的十九大报告强调，我国“正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期”，微电影行业的高质量发展，要从以下几个方面进行思考。

（一）内容深耕以增进人民福祉为目标

电影是满足人民对美好生活期盼的重要精神产品，在新时代电影创作生产中，坚持什么样的立场，是一个根本问题。以什么样的价值追求引领电影事业的高质量发展，决定着如何塑造新时代中国电影的灵魂。习近平总书记指出，广大文艺工作者要把培育和弘扬社会主义核心价值观作为根本任务，坚定不移用中国人独特的思想、情感、审美去创作属于这个时代、又有鲜明中国风格的优秀作品。伴随短视频行业崛起的微电影，更要以服务人民为中心，以培育和弘扬社会主义核心价值观，强调中国精神作为价值引领。

微电影产业的高质量发展，必须夯实“讲好故事”的基本功。微电影的核心是内容，需要讲一个好故事，既要符合观众的审美观念，要巧妙且富有文化意蕴，要通俗而不庸俗，要在剧中人物关系中融入矛盾冲突，做到吸引人、打动人、感染人。高质量的微电影作品离不开高质量的内容。新时代，微电影高质量的内容创新要从以下几个方面入手：一是围绕时代热点创作。如抗疫作品《最美逆行人》在社会上引起了巨大反响。二是聚焦现实题材，围绕经济社会发展成就和人民生活，对脱贫攻坚、经济发展转型、重大科技进步等富有时代感的题材进行深入挖掘。三是依托社会主义核心价值观。从创新创业、反腐倡廉、法制建设等话题切入，创作具有时代性、引人深思的微电影短视频作品，如高校微腐败主题微电影《于老师的烦恼》。四是挖掘中国优秀传统文化，中国自古以来就有“文以载道”之说，文艺作品不仅仅是个人情感的表达，而且具有一定的社会功能价值。从源远流长、博大精深的中国文化中，选择中国饮食文化、建筑文化、民族风情等内容，这些都可以通过微电影方式呈现。

（二）供给侧改革推动微电影产业质量提升

新时代微电影产业的高质量发展要与国家文化战略一致，深化供给侧结构性改革，从加强微电影的创作生产、品牌培育、运营模式迭代入手推动供给侧改革，着力强弱项、补短板，提质量、增效益，开创新局面。

与时俱进，创新迭代运营模式。一是微电影广告，通过定制或植入广告，实现商业价值，在注重故事与创意的同时，拓展对情感传播的深度。例如2019 年1月发布的微电影广告《啥是佩奇》，叙事逻辑、视听逻辑、互动逻辑和舆论逻辑合力下形成了现象级传播。二是私人定制微电影，由个体或小型群体投资，以自身的故事或梦想为创作蓝本，交由专业的影视公司进行创意加工制作，并由投资人自身进行出镜表演、在小范围内进行传播的微电影，如乐视网为孙红雷量身定制的婚礼微电影《我们》，获得极大关注度和点击量。三是营造自有IP，将微电影精品打造为IP，进而改编成院线电影或电视剧，开发IP 周边衍生产品。

（三）核心要素资源配置驱动效率提高

电影是市场化程度最高的文化门类之一，电影的高质量发展需要建立健全统一开放、竞争有序的电影市场体系，注重涵养产业生态，依法规范行业市场秩序，持续净化市场环境。

德艺双馨的微电影创作人才是高质量发展的基础。作为现代电影工业的核心要素，影视人才构成十分复杂，需要精心规划和悉心培养，要坚持培养有信仰、有担当、有情怀的新时代微电影工作者。

微电影产业生态融合发展是资源优化配置的关键。一是由MCN（多频道网络）整合资源孤岛，通过垂直化、专业化、精细化、规模化、组织化运营，提高产业效率，优化变现能力。二是举办微电影展、国际微电影大赛等交流活动，搭建学习交流平台，提升微电影人的行业水平。我国已成功举办了国际青少年微电影大赛、大学生国际微电影节等活动，对繁荣微电影艺术、推动中国文化传播产生了积极影响。三是探索微电影特色小镇，打造微电影产业生态集群，将微电影与旅游、科创、养生、会展、双创等业态相结合，华夏微电影小镇产业已投入运营的杭州·华夏径山微电影小镇项目在“千城一面”的小镇格局中脱颖而出，逐步形成全新的产业生态链。

投融资模式创新是微电影高质量发展的加速器。相关部门从融资、税收、土地使用等各个方面为电影业松绑，提出对电影产业实行金融支持政策。具体可以从以下几个方面探索：一是募集电影私募基金，化解影视投资不确定性，形成制片商、保证人、发行商、投资商一体的产业网络，运用投资组合分散市场风险，开展专业选片共担道德风险，引入担保制度转移制作风险，结构化金融合约化解现金流风险，完善无形资产评估良好价值评估风险。二是微电影互联网众筹模式，在微电影筹拍期众筹，借助众筹平台的流量导入能力、内容运营能力和大数据能力，不仅实现电影融资，还能众筹演员，并可以利用粉丝评论完善剧本，对影片发行起到宣传作用。三是版权证券化融资，在版权运营产业化的前提下，以后续版权稳定可预期的现金流提供证券化资产，这需要完善影视无形资产评估体系、组合发行证券、建立做市商机制、设置第三方监理等政策保障体系。

（四）科技创新助推微电影产业动力增强

5G 技术的日趋完善为微电影提供了更快速、更稳定的技术支持。微电影生产消费的各个环节都高度依赖移动互联网技术。一是从用户体验方面，5G 为微电影消费提供了更快的速度、更低的延迟、更可靠的连接，优化了用户的观看体验和使用方式。二是5G 网络传输条件的大幅度提升将会进一步促进UGC（用户生产内容）平台的迅猛发展，让用户使用频次更高，黏性更强。三是5G 网络快速接入和“零”时延体验，千亿设备的连接能力以及超高流量密度、超高连接数密度和超高移动性使得多路高清视频的异地同步传输成为现实，也为多机位、多拍摄设备的实时视频传送提供有力保障。在这样的技术条件和网络环境保障下，微电影内容表现形式将得到极大的创新和突破。

区块链技术助力微电影版权保护。区块链具有去中心化、开放性、透明性、去信任、数据不可篡改等特征，应用于智能合约、文件存储、身份验证等领域，传统数字出版面临的问题也可以通过区块链技术加以解决，为微电影版权保护提供了全新的思路。在确权方面，创作者上传作品至区块链系统时，通过广播机制和基于共识机制的哈希运算，完成版权验证机制，具有登记速度快、登记成本低、版权安全性高的特点；在用权方面，当有人申请使用微电影作品时，区块链系统会自动触发智能合约条款，进行身份认定和智能支付，保证了使用者合法性，具有版权使用费低、版权流通顺畅、版权收益分配效率高的特点；在维权方面，如果使用者非法转载微电影作品，以哈希值比对验证的区块链系统中各节点会验证失败，创作者可以通过系统回溯证明版权，并在智能合约机制下，进行侵权索赔和合法权益维护，具有版权归属清晰、举证容易、完善产业监管的特点。2018 年6 月，杭州互联网法院首次审理并采用区块链作为存证方式的侵权案件，认定侵权事实。

综上所述，微电影作为一种新的电影形态，集艺术性与商业性于一体，已成为社会主义文艺工作的新阵地，为政府开展党建宣传工作提供了新的思路和渠道，是融媒体环境下重要的舆论阵地。但微电影产业的推广与发展仍处于探索阶段，面临着主题和内容不够规范、产业链不够健全、创新压力大等挑战。微电影产业的高质量发展，要求从业人员肩负起时代使命，讲好中国故事，弘扬中国精神，传递中国力量。微电影产业的高质量发展要从前端着手，以增进人民福祉为目标，进行内容深耕，以内容制胜作为中国微电影高质量发展的前景和出路；要坚持微电影产业供给侧改革，推动创作生产、品牌培育、运营模式的质量变革；要坚持高质量创作人才的培养，以产业生态融合发展优化配置资源，以投融资模式创新加速产业升级，驱动我国微电影产业的效率变革；要科学利用5G、区块链等新技术，加快科技与艺术融合，提高微电影制作水准和传播效率，推动微电影产业的动力变革。在政策、产业和技术的共同驱动下，从质量变革、效率变革、动力变革三个方面助力微电影产业的高质量发展，迎来全面发展的新机遇，在我国经济、社会、文化建设中发挥越来越重要的作用。