传统媒体与新媒体的融合途径探析

文 杜琼

在互联网信息技术快速发展的今天，各行各业都面临着巨大的变化，各行各业也在深刻变革之中。对于媒体行业而言，传统媒体需要迎接时代的发展变化，积极与新媒体结合在一起，不断转变自身的信息传播方式与方法，为民众带来更加便捷的信息浏览模式，同时也向民众及时推动权威的信息内容，以此提高自身在民众心目中的地位。为此，传统媒体需要思考自身如何与新媒体进行深度融合，更好地根据用户喜好推送新闻信息，同时也不断拓展自身的生存途径，这是整个媒体行业需要深思的问题。

传统媒体并不是一无是处，也具有很多优点。例如，传统媒体在长期发展过程中所形成的权威性观点和品牌公信力是新媒体难以企及的，传统媒体还可以对一些公众话题进行深度分析，使读者更加全面地了解新闻事态的发展状况，让更多的读者能够参与到新闻事态的讨论之中，而这部分读者必将成为传统媒体的忠实用户。但是，传统媒体自身也存在很多先天性的不足，例如传播方式非常单一、传播的信息缺乏时效性，这些都无法满足节奏快速的现代化生活，给传统媒体的生存带来了极大的挑战。新媒体具有较强的时效性，同时可以为读者提供实时信息，具有强大的生命力。为此，新媒体和传统媒体之间可以优势互补，做到两者之间的相互交融，提高两者的融合水平，为媒体行业的发展提供动力。

传统媒体和新媒体发展现状

传统媒体和新媒体的差异

传统媒体和新媒体的概念是相对而言的，与新媒体相比，传统媒体在信息传播方式方面具有一些显著的特点，例如传统媒体拥有固定的平台和播报时间，很多用户只能被动接收信息，传统媒体与用户之间的互动性非常弱。新媒体则是以互联网作为依托，新媒体的形式非常灵活，与传统媒体相比可以实现与用户之间的实时互动，可以有效提高用户的新闻体验。

传统媒体是以平面纸质作为信息展示的平台，主要是以报纸、杂志等为主体，依托的是传统的技术。新媒体凭借自身的先进优势获得了快速的发展，具有较强的互动性，同时其灵活性也是传统媒体难以企及的。传统媒体在信息传播时无法基于用户的阅读习惯推送作品，同时也无法使读者参与到作品的评选之中，不能够实时地了解读者的反馈，这也导致传统媒体对用户的吸引力不断下降。

而新媒体本身表现出了更强的灵活性和互动性，新媒体信息的传播不再受到传统的空间和时间限制，用户可以通过手机APP随时随地获取信息。新媒体通过各种各样的方式满足用户的个性化阅读需求，甚至还可以为用户提供定制化的阅读服务，这种服务方式为读者提供了更好的阅读体验，也可以帮助读者获得更多的信息，从而加强读者对于平台的依赖性。

在报道传统的时政新闻时，传统媒体具有巨大的优势，传统媒体是我国方针政策宣传的重要渠道，这一渠道是当前新媒体根本无法取代的。传统媒体的信息传播更加侧重于主流信息宣传，更为关注的是官方的权威信息，而这种属性更好地将政府的各项政策背景及内涵展现在读者面前，同时也使得信息的传播更加规范，确保了政府信息的规范性和可信性。而新媒体的来源更加多元，往往无法采用标准化的模式，这导致了很多信息的质量得不到保障，会给用户带来选择性的困难。

除了内容上的差异之外，新媒体和传统媒体在运营模式方面也存在许多差异。新媒体更加注重用户的需求，因此其运营中会收集更多用户的使用方式与方法。在商业模式方面，新媒体与传统媒体之间存在许多差别，传统媒体更为单一，主要是通过广告确保自身的收入，而新媒体则通过穿插广告获取更多的利润，并且在此基础之上通过大数据分析用户的各项阅读行为，以此获得更加丰厚的利润，这说明新媒体的盈利模式更加多元。

传统媒体和新媒体的优劣势

由于传统媒体的存在时间较长，而且已经拥有了较深厚的群众基础，很多民众将传统媒体视作权威信息的重要来源。由于传统媒体的运营时间较长，其运营模式也较成熟，同时传统媒体也受到政府部门的大力支持，很多重要的政策都是在传统媒体平台上发布。但是，我们也需要注意到互联网技术快速发展使得媒体信息传播的方式发生了变化，传统媒体一些僵化的运作模式已经无法满足信息化背景下民众对于信息的需求，此外由于传统媒体过于注重信息的真实性和规范性，导致一些重要信息缺乏时效性，这无形中也会制约传统媒体的发展。除此之外，传统媒体所使用的技术手段依旧没有获得重大突破，传统媒体的整体发展依旧非常缓慢，与当前民众对于信息获取的需求量存在不对称。

随着新媒体技术的快速发展，信息的传播方式变得更加多元，信息的生产者和接收者之间有了良好的反馈。新媒体的优势显而易见，其不仅可以为读者提供多元化的内容，同时也使读者可以更加简单而实用地阅读各类信息，用户可以通过互联网随时随地了解信息内容，并满足自身个性化的阅读习惯。但是有一点无法忽视，新媒体的信息缺乏权威性，很多信息的真实性都得不到有效保障，很多信息仅仅只是作为参考信息使用。除此之外，我国的互联网发展时间并不长，在技术方面的积累也不够丰富，这意味着新媒体的发展道路还有很长的路需要探索。

传统媒体和新媒体融合的思考

双方优势融合

新媒体是整个行业发展的新方向，新媒体所带来的许多改变给传统媒体带来了很多压力，因此许多传统媒体都在思考如何与新媒体结合在一起探索自身未来的发展道路，但是很多探索都没有获得理想的效果。究其原因还是由于传统媒体并没有脱离传统的思维模式，依旧是以传统的思维操作，最后所获得的结果并不理想。一些传统媒体从业人员并没有真正认识新媒体的发展方向，对于新媒体的认知依旧停留在传统的思维范畴之中，认为新媒体只不过是新瓶装旧酒，并没有真正认识到自身的转型所需，认为新媒体只是当前新兴的一些手段。例如，很多传统媒体从业人员更新网站内容，只是将纸质标准内容呈现在互联网屏幕上，这种认知显然已经无法满足时代发展的变化。在此环境之下，传统媒体最需要做的事情就是转变自身的思想观念，真正了解市场的变化，了解读者的真实需求，为读者提供实用的服务，以此满足受众的实际需求，使自身在激烈的市场竞争中能够脱颖而出。

另外，传统媒体也需要反思自身遇到困境的问题所在。传统媒体如果想要获得新的发展，在竞争中获得新的进步，就需要突破自身的局限，使自身可以适应快速变化的时代环境，通过体制改革和创新使自身获得更多优质资源，强化资源的整合能力，真正完成自身的转型。转型对于媒介而言非常困难，因为以往的发展中很多管理者的思维相对固化，并不能够敏锐察觉新媒体背后带来的机会，而且体制改革的阻力也比较大。

无论是新媒体还是传统媒体，其本质都是信息传播，主要工作内容是向外界传递信息。在互联网信息技术快速发展的今天，新媒体的诞生无疑给传统媒体带来巨大的冲击，但是冲击的背后也孕育着很多机遇，可以推动传统媒体转型，促进其快速发展。新媒体的传播渠道具有显著的优势，而传统媒体在权威性和公信力方面也具有很多优势，两者之间可以相互借鉴。新媒体需要关注信息的来源及内容的真实性，避免由于虚假信息而带来不利的影响。例如，新媒体需要重新打造新闻生产流程，强化各项信息来源渠道的考核，确保信息素材的真实性和有效性。新媒体还需要加强信息平台的整理评估，做好分类归纳，然后再通过不同的渠道发送给读者，借助当下最为流行的信息传播工具，使同一内容以不同的产品形式展现在读者面前，以满足用户的个性化阅读需求，这样可以真正增加用户的粘性，同时也可以使用户获得更多的相关产品。

传统媒体在发展的过程之中，也可以强化新媒体的交互功能，加强与用户之间的沟通与交流，使用户可以及时获取各种各样的信息。与此同时，新媒体也可以强化与传统媒体之间的深入合作，从而为受众提供更加真实的信息来源，不断改善用户的阅读体验。通过两者之间融合，可以实现两者之间的有效互补，共同推动两者之间的协调发展。

建立融合机制

为了有效推动传统媒体和新媒体之间的融合，还需要进一步构建完善的评阅机制，以此强化对新闻信息的监督，加强政府部门对于信息宣传的引导。随着新媒体的快速发展，社会各界也希望尽快建立评阅机制，以此强化信息的真实和有效。除了新闻信息的评阅机制之外，政府部门或者是行业协会还可以出台完善的监督管理政策，强化奖惩机制建设，确保从业人员能够遵循行业发展的基本规则，确保整个新闻行业的良性发展。

在相当长一段时间内，传媒行业和电信行业都采用的是纵向分业管理的模式，不同行业所适用的法律法规并不相同，内容也存在许多差异。在媒体融合的大时代，产业的边界变得更加模糊，过去清晰的服务平台已经找不到对应的关系。在当前的情况之下，一个平台能够提供各种各样的服务，而一个业务也可以寻找到其他的替代服务，行业竞争空前激烈，消费者可以从激烈竞争中获得更多的利益，与过去从属不同行业却要提供相同服务的企业而言，过去行业不一致的规章不利于公平竞争也会阻碍自身的发展，在横向市场上实施纵向制度显然已经不符合时代发展的潮流。

搭建双向交流的平台

为了加强传统媒体与新媒体之间的融合，还可以构建双方交流的有效渠道，可以从交流工具、交流形式、交流内容等方面搭建桥梁。在交流内容方面，传统人工模式很难真实收集用户的阅读诉求，也很难全面了解阅读的需求，因此传统媒体可以通过大数据强化交流内容的分类矩阵，科学分析用户的各项阅读诉求，利用智能软件自动分析客户，提高客户内容分析的质量。与此同时，传统媒体和新媒体之间还可以建立交互平台。在不同的时期，用户的阅读需求都会发生变化，因此传统媒体和新媒体都需要动态掌握用户的诉求，能够有效集中媒体资源，真正解决用户所关心的问题。例如，在奥运会期间，很多读者对于奥运会的信息非常关注，因此传统媒体可以和新媒体共同搭建奥运直通车专项平台，为用户打造一系列的阅读产品，提高用户的阅读体验。除此之外，传统媒体和新媒体之间还可以不断拓展交流渠道，强化供给侧改革。为此，传统媒体可以发挥运营部门的功能，鼓励用户在APP上搜索各种各样的新闻信息，同时为用户提供个性化的阅读服务，由采编部门结合用户的搜索需求不断创新，由运营部门向用户推送各种各样的产品。

创建和完善融合的规则

在媒体行业快速变革的今天，管理体制和机制也在发生着深刻的变化，当前无论是新媒体还是传统媒体，在盈利方式和运营模式方面都在发生变化，这必然会给传统媒体带来很多不适应之处，进而引发冲突。为了解决这些矛盾，需要站在公众利益的立场上，通过完善的规章制度约束各方的行为，以确保两者之间能够在发挥优势的前提之下共同促进和发展。为此，我国需要加快新媒体的立法，明确新媒体的范围内容以及言论，同时还需要强化日常管理，从舆情收集、舆情反应等方面作出努力，对于新闻热点事件可以全天候管控。除此之外，我国还需要强化道德约束，预防可能出现的媒体失范行为，不断提高新媒体和传统媒体从业人员的道德素养，提升他们的综合素质。