企业宣传思想工作的重要性和方法研究

蔡 敏

（兖矿能源集团员工教育培训中心，济宁 273500）

引 言

随着国内市场经济体系的日益完善，企业所面临的竞争压力也日益增大，必须保证企业员工的思想得到正确引导，才可以保证企业具备更强的市场竞争力，并在应对复杂竞争环境考验方面取得更大进展。因此，很多企业都将提高宣传思想工作质量作为重点关注的问题。

一、企业宣传思想工作的重要性

（一）提高企业文化建设的质量

从企业文化建设的经验来看，宣传思想工作发挥着十分重要的作用，尤其在当前企业所处的竞争局面十分复杂的情况下，唯有保证企业文化得到高水平改良，才可以使企业在复杂的竞争局面下保持正确的发展方向。通过宣传思想工作探索企业文化的建设路径，可以使企业具有更强的可持续发展能力，并保证在优化企业核心业务的情况下，提高企业文化软实力构建的质量，为企业有效提升市场竞争力创造有利条件。宣传思想工作的实施可以使企业员工的素质得到优化，尤其可以促进企业员工加强自主学习，使企业能够凭借人才优势更好地参与到市场竞争之中，并以此凸显企业文化建设的重要价值。

（二）营造企业良好的发展环境

在企业宣传思想工作实施的过程中，企业与其他领域的交流可以拥有更加理想的条件，尤其在国内市场环境快速发展的背景下，企业的宣传工作手段将呈现多样化特征，宣传思想工作将会在多种宣传手段得到整合应用的情况下，更好地满足企业发展的需要。从国内市场环境的变化趋势来看，企业在未来所面临的挑战将更加复杂，唯有营造良好的发展环境，才可以为国有企业适应新时期市场竞争考验提供有力支持。良好的发展环境可以对企业员工的行为形成有效的引导，尤其在宣传报道手段得到调整创新的情况下，员工将对企业的发展环境具备更高的认同感，并保证企业可以因此构建起良性发展机制。

（三）提高企业形象的塑造水平

在企业实施宣传思想工作的过程中，企业的外部形象将得到更加有效的构建，尤其在企业获得更高知名度的情况下，企业形象的塑造工作会因此具备更加理想的条件，企业的市场声誉将因此得到改善。在宣传思想工作的帮助下，企业的发展战略制定理念会得到更高水平的传播，企业也将因此赢得基层员工的理解与支持。宣传思想工作的实施可以使企业的优势得到充分显现，并保证在同行业其他机构对企业具备更高认同感的情况下，实现品牌战略的有效构建，以便在充分赢得客户支持的基础上，保证企业形象得到更高水平的塑造，使企业具备更强的市场竞争力。

二、企业宣传思想工作存在的问题

（一）企业宣传思想团队的组建质量较差

宣传思想工作必须在高素质团队的操作下实施，才可以更好地发挥对企业员工的积极影响。但是，部分企业的宣传思想团队组建质量较差，宣传团队的管理人员未能对当前团队成员的专业素质进行详细考察，导致宣传人员的业务水平无法得到提升，难以在明确宣传工作效果影响因素的基础上，为宣传工作团队的创新组建提供有力支持。一些宣传思想团队在具体组建过程中，对信息技术的应用存在不足，缺乏对宣传人员思想素养情况的有效研究，导致宣传思想团队成员的基础技能无法得到高水平培育，难以在提高文字功底和文学修养的同时，具备更强的宣传能力。一些企业在制定宣传思想团队的具体组建方案的过程中，缺乏对事物内在含义的有效挖掘，未能在各岗位人事配置过程中实现对宣传专业人才的高水平配置，导致宣传思想团队无法在高素质人才的引领下充分提高团队成员的总体素养。一些企业虽然进行了宣传思想团队组织工作创新，但对宣传人员的专业素质平台构成情况缺乏有效考察，未能在改良宣传人员定期培训制度的情况下，实现对宣传人员授课方式的调整创新，导致宣传团队成员的业务能力无法得到提升，难以在准确契合企业发展战略的情况下，为宣传思想团队的优化组建提供帮助。

（二）企业宣传思想激励机制尚不完善

目前，一些企业在制定宣传思想工作改革策略的过程中，对于构建激励机制的重要性认知存在不足，缺乏对宣传工作和其他类型工作差异的有效研究，导致宣传思想工作相关主体任务无法得到高水平设计，难以在宣传思想工作的压力和动力得到合理调节的情况下，提高宣传工作的有序性运行，也使得宣传工作考核机制无法得到更高水平的构建。一些企业在开展宣传思想激励机制建设的具体工作过程中，对于对外宣传性质工作的价值缺乏有效掌握，未能使用统筹协调的方式对宣传思想工作的各项基础性行为进行妥善管理，也使得归口管理等措施的重要价值无法得到显现。一些企业在构建宣传思想激励机制的建设策略的过程中，对于年终目标考核相关工作的价值缺乏足够重视，未能对目标管理手段进行灵活使用，缺乏对奖惩条件的科学设定，导致宣传思想考核激励机制的建设无法与薪酬绩效管理方案有效衔接，难以在宣传思想人员的行为获得有效约束的情况下，提升宣传思想人员的从业积极性。

（三）宣传思想工作的方法缺乏高水平创新

目前，一些企业在制定宣传思想工作方法的创新策略的过程中，对于新型宣传载体的应用存在不足，简单地使用传统的广告方式进行宣传思想内容的传播，导致宣传工作的成本偏高，无法在满足新时期员工和市场受众需求的情况下，为宣传思想工作的调整优化提供有力支持。一些宣传思想工作方案在设计过程中，对自媒体的应用情况关注程度较低，缺乏对宣传工作和群众生活衔接情况的考察，导致宣传思想工作无法与企业生产经营的实际情况相符合，难以在创新宣传工作运行方式的情况下，更好地满足企业员工的利益诉求。部分企业的宣传思想工作方案在设计过程中，未能加强对大众需求的考察，未能选择易于被大众接受的方式进行宣传方法设计，导致宣传思想工作无法有效提升社会对企业的认同感，也使得企业员工难以树立对企业的责任意识。

（四）宣传思想渠道的创新存在不足

提高宣传思想渠道的创新质量，是保证企业的宣传思想工作具备更大影响力的关键。但是，一些企业在探索构建宣传思想新渠道的过程中，对于职工群体的疑惑缺乏足够重视，未能结合员工的利益需要对分配制度改革等关键性信息进行解释说明，导致宣传思想渠道的创新工作无法与配套改革管理需求相适应，难以在职工的地位和作用得到明确的情况下，更好地满足员工的自我实现需要。一些企业在进行宣传思想渠道创新的过程中，对于企业所处的市场环境特征考察不够充分，缺乏对宣传思想渠道构建原理的总结，导致宣传思想信息的处理和反馈措施无法得到相应改进，难以在精准掌握职工思想动态信息的情况下，为宣传思想渠道的进一步改良提供必要支持。一些宣传思想渠道在探索创新的过程中，对企业改革发展过程中的新问题了解不够充分，缺乏对企业员工思想变化情况的总结，导致宣传思想渠道的创新无法与企业在新形势下面临的主要问题相符合，无法体现出宣传思想渠道创新的重要价值。

（五）未能充分开发出政策资源的指导性价值

目前，一些企业的宣传思想工作方案在探索创新的过程中，对于政策的解读和应用存在不足，缺乏对企业现阶段发展目标的考察，导致企业的考核细则无法得到有效修改，难以凭借政策的精准解读实现宣传工作的合理落实，也使得宣传思想内容与模式的设计无法具备足够的权威性。

三、提高企业宣传思想工作质量的具体策略

（一）提高宣传思想团队的优化组建策略

企业在探索宣传思想工作改革策略的过程中，一定要对宣传工作团队组建的重要价值具备足够的重视，并对宣传思想团队优化改造的客观条件加以分析，使宣传思想工作可以在高素质人才的有效支持下得到改良，为宣传思想工作的进一步调整创新提供必要的支持。宣传思想团队在具体建设的过程中，一定要加强对宣传工作团队成员专业素质构成情况的考察，尤其要对宣传人员的业务水平和影响因素进行完整的研究，使宣传思想团队可以结合工作的具体成果制定团队的优化组织方案。企业的宣传思想团队在构建的过程中，需要对信息技术普及所带来的多方面影响加以分析，尤其要对宣传思想团队成员的基础性业务素养构成情况进行详细考察，使宣传思想工作者的业务水平得到有效优化，并在文学功底水平得到提升的情况下，掌握更高质量的宣传思想工作技巧。企业在制定宣传思想工作的具体实施策略的过程中，一定要对新闻的内在规律进行探索，尤其要提高新闻专业人才的供给质量，使宣传团队成员可以在提高政治理论学习能力的情况下，实现对企业宣传工作的调整创新，为宣传思想工作团队成员有效提升专业技能、掌握水平创造有利条件。企业还需要结合宣传思想团队的改革需要，制定学习培训工作的优化策略，尤其要为宣传工作人员提供正规授课，使宣传思想团队成员的专业素养可以得到提升，满足企业在新时期发展的需要。

（二）加快完善宣传思想激励机制

企业在制定宣传思想工作改革策略的过程中，需要对宣传思想工作成果难以精准量化的客观现象具备足够的重视，尤其要对宣传思想激励机制建设的重要价值加以总结，使宣传工作可以与各类日常工作的需求相适应，更好地满足宣传思想任务的优化设计需求。在构建宣传思想激励机制的具体建设策略的过程中，必须加强对工作压力配置情况的重视，使宣传思想工作者可以在行为有效激励的情况下，有序地开展宣传思想工作，并保证与宣传工作相适应的考核激励措施得到合理设计。企业的宣传思想激励机制在具体建设的过程中，一定要使用统筹协调的方式，实现对各类宣传工作资源的有效配置，使宣传思想激励机制的构建可以获得更加有利的客观条件。企业需要加强对年终目标考核情况的关注，尤其要对目标管理手段进行灵活应用，使宣传思想激励机制的构建原则可以得到有效明确，以便在宣传思想激励机制建设人员的行为得到优化的情况下，更好地提升宣传工作水平。

（三）提高宣传思想工作方法的创新水平

企业在制定宣传思想工作方法创新策略的过程中，一定要充分结合企业规模和市场环境特征，进行宣传方法的灵活调整，使宣传思想工作可以与企业发展的总目标相适应，并保证企业发展过程中的各类问题可以得到有效规避。企业的宣传思想工作实施人员一定要加强对新型宣传载体构成情况的重视与研究，尤其要对宣传工作面临的新问题进行全面考察，使传统宣传载体的局限性可以得到改善，并保证在自媒体宣传手段得到灵活应用的情况下，更好地满足宣传工作方法的创新需要。企业宣传思想工作方法在创新过程中，还需要选择贴合大众日常生活的因素作为宣传内容，根据企业的主营业务特点，制定宣传思想方法的具体调整方案，保证企业获得社会的广泛认同，并构建员工对企业的高水平归属感，为宣传思想工作的调整优化提供帮助。

（四）提高宣传思想渠道的创新质量

企业一定要将创新宣传思想渠道的重要意义加以总结，尤其要从解除员工困惑的角度出发，对常规宣传思想渠道的局限性进行分析，使创新宣传思想渠道的必要性得到明确，以便能够在顺应员工思想需求的情况下，为宣传思想渠道的改良创造有利条件。企业需要加强对分配制度改革相关情况的关注，尤其要结合新时期的经济工作形势特点，制定符合实际需求的配套改革策略，使企业员工可以在宣传思想渠道得到改良的情况下，充分明确个人在企业中的地位和作用，并具备更高的成就感。企业在探索宣传思想渠道创新策略的过程中，需要对企业改革和发展所面临的新形势加以考察，尤其要对宣传思想相关信息的收集和反馈渠道进行有效构建，使宣传思想渠道的创新可以在合理配置宣传信息的情况下，更好地满足企业发展的需要。

（五）提高政策资源指导性价值的开发水平

在探索改良宣传思想工作的过程中，必须加强对政策解读工作的重视，尤其要结合企业宣传思想工作的目标设计情况，对政策解读的具体策略进行合理设定，使宣传工作的主体职责得到进一步明确，并保证在政策的指导性价值得到充分开发的基础上，更好地适应企业宣传工作方法的调整需要。

结 语

影响企业宣传思想工作质量的因素较为复杂，只有充分提高宣传思想工作的处置水平，才可以保证企业在新时期的市场环境中具备更强的竞争力。因此，对企业宣传思想工作重要性进行分析考察，并结合企业的实际情况对当前宣传思想工作存在的问题进行改正，对提高企业宣传思想工作的综合质量具有十分重要的意义。