着力培养本土鞋业直播达人

文/唐汉

随着电商3.0 时代的到来，网络购物平台已渐成新时代消费者的购物首选。自新冠疫情发生以来，鞋业线下门店经营惨淡，一种新型的网络营销形式——电商直播由此盛行，它不仅缓解了疫情防控常态化下的企业销售难窘境，还有效提振了中小鞋企实现稳定持续发展的信心。时下，“直播+电商”已成为越来越多的鞋企营销一条重要渠道。

实际上，早在三年前，成都鞋业已开始尝试利用线上直播的方式开拓更广阔的市场，其中武侯“中国女鞋之都”电商直播产业园成为天猫鞋靴行业全国首个数字化赋能产业带。而在有“西南最大鞋材交易中心”之称的汇都商贸城，也奋起直追抢抓直播电商新机遇，打造汇播生态产业园，创建集播商就业创业培训、电商交易运营、云仓集成平台及反向定制平台于一体的鞋业全链直播基地，与武侯直播电商产业生态园遥相呼应，使电商直播覆盖鞋企面日益扩大。目前全省已有大小直播企业千余家，其中已经孵化出抖音、快手、淘宝等多位头部优秀达人企业。

鞋企通过直播营销不仅可以获得大批量订单，还能够稳定实体企业的生产，降低企业的库存和销售成本。实践证明，对于先行一步尝试网络营销的企业，通过直播带领商家和导购更快的进行网络营销，积累意向客户，已有效缓解了实体门店无法开业带来的焦虑。

但是，随着电商直播的蓬勃发展，网络直播平台相继暴露出内容杂乱、直播门槛低、虚假营销等乱象，破坏了健康的网络环境。有关部门有必要对直播货品建立严格的过滤筛查标准和溯源机制，对直播人员设立严格的准入审核和逐出处罚。加强监管，是为了促使其在法治轨道上更加健康发展，有利于规范网络传播秩序，构建良性竞争的大环境。作为新冠疫情防控常态化后中小鞋企自救的重要举措，网络直播业提高自身素质是推动这一新兴行业健康发展的关键。最近，成都三家电商企业将举办“2022 年成都网络皮靴直播节”，其宗旨不仅是要检验成都鞋业直播业的发展状况，更重要的是促进对本土鞋业直播电商人才的培养，发展壮大产业群，进一步推进全省鞋业电商直播企业高质量的发展。四川省皮革行业协会号召全省直播行业企业积极参加此次活动，为推动全省鞋业电商进一步发展而努力。

直播是一个无限广阔的市场，并且仍在快速扩张中，随着我省鞋业电商的不断发展，直播已成为增长最快的互联网应用。网络直播作为一种通用的商业模式，除了消费体验有待提升外，加强对互联网直播服务的监管，尤其是内容监管、着力提高直播从业人员整体素质，势在必行。