阿坝州体育文化旅游的发展对策研究

谢一锋

(阿坝师范学院 四川汶川 623002)

1 研究背景

随着当前社会的全面发展，旅游成为快速增长且最强大的行业之一，体育成为新经济增长的支柱。体育和文化旅游拥有自己的商业和服务，也有自己的消费群体。体育文化旅游的发展对社会经济发展、文化遗产、旅游结构、国民生活产生巨大影响。该文以旅游的规划与开发，旅游过程中的体验、可持续发展的旅游理念及旅游类整合优化升级为基础，对阿坝州体育文化旅游发展进行了分析，并找出现有问题，提出对策，建立了相关理论。通过对阿坝州文化旅游的研发，可以丰富地区旅游资源，促进新的旅游产品和服务的开发，促进相关旅游项目的发展，提高阿坝州旅游的竞争力，提高人们的收入和生活水平［1，2］。

2 文化旅游概念界定

体育文化是旅游开发的重要组成部分，是旅游内容和旅游开发的新载体。旅游体育文化可以分为体育活动、文化活动和旅游活动，形成一种新的旅游文化。旅游体育文化是体育文化与旅游文化相结合的产物，较其他两个学科相比更为复杂。作为体育文化的载体，体育文化旅游是一系列的旅游活动。从本质上讲，它仍然是一种旅游活动。体育文化旅游是一个综合系统，包括体育表演、艺术、体育竞赛、体育用品生产等［3，4］。

3 阿坝州文化旅游发展的现状及问题分析

阿坝州是四川大峡谷北端与四川西北省的山脉和山谷接壤的地方，位于四川省西北和成都平原附近，有84200km2。2019 年底至2020 年初，整个地区人口有89.93万，其中少数民族藏族人口占53.8%，羌族人口占总人口4.4%，回族人口占总人口的3.2%，汉族人口在阿坝州总人口中占有24.5%的比重。阿坝州被国际上较为权威的旅游专家评为世界上最好的生态度假胜地，美丽的山脉、深厚的历史文化和丰富的民间旅游资源交织在一起，形成了色彩缤纷、魅力非凡的体育旅游景观［5，6］。

3.1 体育文化旅游缺乏科学的规划指导

少数民族的传统体育活动不仅是一种娱乐活动，而且反映了民族文化的多样性和独特性。经过几年的调查、构造和布局，四川省的地方和城市对少数民族传统体育进行了分类，但是少数民族传统体育还没有得到很好的发展，发展潜力也没有得到更好的明确。这在客观上对传统少数民族体育文化开展产生了不利影响。为了能够物尽其用，需要发挥政府部门的作用，有组织地规划和布局。但阿坝州的相关部门为有效管理及指导，特别设立的机构，没有确立少数民族传统体育文化资源、传统体育文化资源的开发和使用的宏观指标。

3.2 体育文化旅游布局失衡，项目雷同

第一，少数民族体育文化资源旅游的开发，现在还能有很大空间。阿坝州的大多数传统体育运动都是在人口密集的少数民族地区发展起来的，但人口稀少，发展强度较低。具体来说，整个项目发展呈现北部强、南部弱、东部旺、西部衰不平衡的发展局面。但这个问题的存在有着难以根除的原因。资料显示，四川主要的25 个少数民族中，有17 个少数民族喜爱秋千，17 个少数民族喜欢不同的射击活动，如弩、弓射击。12个支持赛马的民族团体中，7个是拥有相当高水平传统技能的民族团体，另有多个民族擅长爬山、刀竿、滑竿、天梯等攀爬类体育活动。

3.3 体育文化旅游宣传营销不到位

虽然目前阿坝州少数民族传统体育文化资源丰富，形式多样，但大多数前景还不是很乐观，其主要原因是宣传不够充分，难以被游客所了解，且旅游合作的意识还不够，地方、县、区的旅游开发没有形成共同优势。因此，在部分地区只宣传特定的传统体育项目，宣传效果不佳。另外，在调查过程中得知，许多参加少数民族传统体育活动的游客不知道传统体育活动会在名胜地或庆典活动前进行。参与的过程纯属偶然，游客所参加的活动，不知道其是否是传统体育，盲目地跟着观众走，这充分表明传统少数民族体育的区域活动仍然十分有限。

3.4 体育文化旅游人才缺口严重

少数民族传统体育文化旅游资源的开发，必须经过“调查、展示、规划和实施”的过程，每个过程都与开发的成败有关。因此，所有的过程都需要专业的人才参与，以确保旅游开发的最大成功。专业素养体现在以下方面：第一，少数民族传统体育人才具备专业知识；第二，具有创造少数民族同胞传统体育旅游产品的设计才能；第三，做好少数民族传统体育人才管理工作；第四，为少数民族同胞传统体育人才提供专业服务。目前，少数民族体育文化旅游人才缺口严重，现在很少有人深入研究少数民族传统体育旅游的发展，体育文化旅游的相关人才短缺，直接影响其发展的速度和效益。

4 阿坝州体育文化旅游发展的对策

4.1 开发与保护并举，维护资源生存环境

应该保护文化资源所依赖的文化和生态环境，在得到相应的保护的前提下，民族传统体育资源才能够得到更好的继承和发展。如果开发措施不够恰当和不适当的保护，会破坏依赖资源的文化空间，不仅会直接影响资源的开发，还会影响资源的继承和发展。开发商是与当地居民和游客交流的中介，其发展和展览的内容直接影响游客的旅游体验。开发人员过时的开发理念会破坏资源，因此需要加强开发者的资源保护意识。此外，应该有效地保护生态环境，并有意识地保护少数民族传统体育文化资源赖以发展的自然生态环境，而不是过度发展和破坏，在保护当地的生态环境的基础上获得经济回报。

4.2 提升文化内涵，打造体育文化项目

一些民族传统体育项目商业化程度比较严重，因为“环球旅行”可以在任何时候进行，而不是纯粹的民族习俗。此外，由于经济条件和利益的推动，盲目的重复发展经常发生，而产品类型的结构往往是相同的。为了防止少数民族传统体育文化资源的商业化和同质化，为传统体育文化的发展，创造良好的发展环境，相关部门有必要制定统一的指导方针。

在阿坝州旅游与少数民族的传统体育文化资源的开发、整合、融合发展的过程中，应以阿坝名胜古迹作为基础，体现少数民族传统体育运动的民族文化特征，最大限度地利用各种各样的旅游商品开发，打造高品质的体育文化旅游项目。阿坝州要实施品牌战略，将少数民族传统体育和文化资源优势打造为主导品牌，提高文化资源价值，形成传统体育和文化旅游品牌。通过树立有利品牌，扩大品牌知名度，促进区域文化旅游整体健康发展。

4.3 积极宣传促销，开发体育旅游市场

市场化发展是市场开发少数民族传统体育资源的突破口，以形成旅游的突破口。目前，旅游宣传与“少数民族传统体育文化旅游”没有直接关系。大多数游客很少把旅游的直接目的和少数民族的传统体育联系起来。提高对积极营销的理解，有关部门应加强宣传力度，充分利用多种渠道和手段进行综合立体营销，不断扩大少数民族文化和传统体育旅游资源的市场份额，吸引更多的游客。普及少数民族传统体育运动，使旅游者把少数民族的传统体育文化资源转化为旅游商品，促进游客无意识的行为转化为有意识的行为，自愿地选择购买，扩大少数民族传统体育文化的社会范围，取得经济和社会效益。

4.4 完善交通基础设施，提高接待能力

目前，四川已经开发的地区大都交通不便，不仅路况条件不好，而且还要花费大量时间才能到达。这种情况在阿坝州少数民族同胞的传统体育运动发展中很常见，这严重限制了这些地区少数民族传统体育运动的旅游发展。因此，要解决这些问题，第一，要争取增加资金投入，对这些地区的路况进行改善，让交通更加顺畅；第二，在交通运营方面，应安排得更加合理，让游客到达旅游地能够更方便；第三，做好自然灾害、恶劣天气的应对方案和措施，提升整体的旅游体验。

4.5 重视体育文化旅游人才引进

旅游竞争可以说是专业人才的竞争。不同能力的开发商，可以直接影响传统民族体育旅游的开发效果。因此，政府和旅游企业在引进人才方面，应该给予更多的关注。要从地区实际出发，进一步制定优惠政策，吸引更多的专家、顾问提案开发体育文化旅游，鼓励更多专业的人才参与阿坝州体育文化旅游资源开发，深入研究当地体育旅游的发展，提高现有的管理水平和服务水平，加快阿坝州区域体育文化旅游的发展进程。

5 结语

为促进阿坝州体育文化旅游的发展，针对经营环境问题，建议优化对外市场环境，应充分发挥政府的主导作用，提升和完善当地旅游服务的政策措施和有关管理措施，加强人才引进和培养，保证政府政策的落实和市场需求的微调。注重开发与保护并举，维护资源生存环境，针对体育文化旅游项目数量较少的问题，应加强各类旅游资源的优化整合，积极引进相关旅游项目，加强体育文化内涵的开采，发掘地域旅游特点，有效融合体育文化，完善交通基础设施，提高接待能力。积极宣传促销，开发体育旅游市场，提高阿坝州体育文化旅游的品牌价值和知名度，促进阿坝州体育文化旅游的可持续发展。