媒体融合背景下电视节目策划的创新策略初探

高 书 卿

(乌兰察布广播电视台，内蒙古 乌兰察布 012000)

在当今信息技术和科技手段飞速发展的时代背景下，媒体传播内容和形式产生了深刻变革，网络新媒体与手机短视频快速兴起，媒体融合发展已经成为时代发展趋势。在媒体融合的时代背景影响下，电视节目作为传统媒体迎来了巨大的挑战，电视节目应该尽快适应媒体融合的快速发展，改进电视节目策划的创新策略，提高电视节目的整体竞争力[1]。

一、电视节目策划创新势在必行

在竞争激烈的媒体融合发展时代，电视节目的垄断稀缺媒介资源优势已经荡然无存，电视节目与各类媒体之间的竞争日趋激烈，策划作为电视节目的核心要素，创新势在必行。众所周知，一个能够深受广大观众欢迎的优质电视节目背后必然是经过精心的内容策划的，策划的内容质量直接影响到整个电视节目的内容整体性以及收视率。在媒体融合发展的时代背景下，电视节目制作人员应该清醒地认识到，节目策划的创新才是电视节目生存与发展关键，是应对当前媒体激烈竞争局面的唯一破局之路。例如，国内火爆一时的电视节目《创造101》，这个节目之所以能获得超高收视率，关键在于其巧妙的节目策划，节目前期的广泛宣传引起了观众的极大兴趣，黄子韬等顶级流量明星作为栏目导师也为节目吸粉无数，节目创造性地推出了中国本土女子组合队伍，打破了日韩等国对于女子组合的垄断，让观众眼前一亮。纵观目前中国的传媒业，已经进入了“策划时代”。当前媒体发展的现状已经让我们清楚地认识到，在媒体融合发展的这个关键时期，电视节目策划应该拓宽信息挖掘渠道，不再单纯局限于报纸和电视新闻等传统渠道，应该更多地去关注一些网络新媒体，如腾讯、新浪微博、facebook等，它们可以为电视节目的制作人员提供新的创作灵感。

二、电视节目策划创新面临的挑战

在媒体融合发展时代，电视节目策划创新面临着各种挑战。

一是在电视主流媒体地位削弱的前提下，开展电视栏目策划创新，给电视制片人提出了更高的时代要求，电视制片人应该注重策划形式以及风格的转变，来弥补电视节目相比于新媒体在时效性上的短板。二是媒体融合发展时代引发了信息爆炸式增长，观众对于媒体信息的需求愈发多样化，不同的年龄段、文化背景以及兴趣爱好都会影响到观众对于媒体信息的需求，电视栏目策划如何打造一款老少皆宜的高端电视节目就变得困难重重。电视栏目如何做到像短视频数据分析观众爱好、适应观众碎片化阅读习惯、适应观众的需求，给电视策划工作者提出了新的挑战。三是如何打破当前电视节目内容单一的困境。网络新媒体与手机短视频等各种媒介充斥着各种信息，不同观众可以根据自身兴趣进行目的性地选择，而且在直播以及留言方面具有极强的双向互动性。电视节目策划限制较多，策划人员思想较为保守，不肯积极做出相应改变，节目内容单一，难以适应新形势。四是缺乏高素质的电视节目策划人。打造高素质的一批全方位的专业电视媒体人才，可以将电视节目策划团队打造成高素质的电视媒体节目数字化制作团队，但是目前我国在这方面的人才依旧缺口很大，难以满足电视节目策划创新的需求。[2]

三、电视节目策划的创新策略

面对电视节目策划创新的种种挑战，电视节目策划工作者要立足于时代，强化电视节目策划推广工作，提升电视节目的情感性和可视性，重视电视节目品牌建设，加强电视节目的双向互动性，从而打造精品电视栏目。

(一)强化电视节目策划推广工作

一个优秀的电视节目，不仅仅是需要保持好的节目内容表现形式，还同样需要有力地宣传推广。这就必然要求我国电视节目人员重视策划、推广以及有效整合电视节目的相关宣传内容，将节目策划与宣传推广相互融合促进电视节目的发展。比如浙江卫视的大热综艺节目《奔跑吧，兄弟》最大的特点和优势就是注重节目策划推广。在电视节目正式播出前，浙江卫视就会大规模公开播放节目的精彩看点，用以扩大节目的宣传力度，以制造明星流量效应来吸引更多的观众。另外，受到传统媒体融合的诸多因素严重影响，很多电视台现在都已经建立了属于自己的官方网站、官方微博以及微信公众号平台等，使得很多电视节目的宣传延伸拓展到了移动互联网。

(二)提升电视节目的情感性和可视性

电视节目一个重要的特征就是情感性，电视节目通常通过情感的抒发和理性的思考来感染观众。新闻栏目作为电视节目的重要组成部分，在节目的录制过程中，要注意将情感融入到新闻节目中。例如，6月下旬是每年度的毕业季，而9月初则是学生的开学时间，电视节目就可以根据这种情况，策划播出各学校的应届学生毕业、就业、入学等相关的内容，让广大电视观众充分体验“毕业”“开学”和“师生之间的情感”。可视性也是电视节目的一个重要表现特征。一些电视台的综艺节目，尤其是真人秀这类综艺节目，为了能够吸引电视观众的注意力而大量复制模仿一些同类电视节目，这将会导致一些电视节目内容同质化的问题。电视节目要以节目内容质量和可视性高低来作为衡量节目品质的主要标准。

(三)重视电视节目品牌建设

品牌形象提升可以极大程度地增强广大观众对电视节目的品牌认知度。例如，《极限挑战》已经发展成为东方卫视的一个知名品牌节目。通过长期广播电视节目的广告宣传，电视节目一直保持着较高的市场活跃度，并且在不断扩大电视节目广告品牌的整体认知度。通过加强电视节目前期品牌策划和节目内容设计创新，提升我国电视节目品牌的内容整体性，让电视节目中的品牌形象深深地扎根于人们的心中，从而提高我国电视节目的品牌整体性和收视率。

(四)加强电视节目的双向互动性

在媒体融合发展的时代背景下，强化电视节目与观众之间的互动性，使之由传统的节目单向传播方式转变为双向融合传播，可以增强电视观众的传播意识。目前的电视节目除了电视观众与节目主持人之间的直播互动外，还有微信、短信直播互动和电视网络直播互动等多种互动方式。例如，浙江卫视的综艺节目《奔跑吧，兄弟》，在看完节目之后就会显示微博上的网友向某位明星提出了问题，出现明星进行回答的环节。通过这种新型双向互动广播电视节目的呈现方式，让观众和明星以及电视节目主持人互动交流，及时回答观众问题，在很大程度上拉近了电视节目与普通电视观众之间的心理距离，增强了普通观众对电视节目的互动性和参与度。

总之，在媒体融合发展的时代背景下，广播电视台不仅面临着巨大的机遇，也面临着巨大的挑战。立足于当前多媒体融合发展的时代，电视节目策划要坚持调整工作理念、创新节目内容、提升节目内容的表现力，从而提高节目质量、打造精品电视栏目。