安踏领跑国产运动品牌

最近，安踏体育用品有限公司（02020.HK）披露2022 中期业绩报告，上半年营收同比增长13.8% 至259.65 亿元，在中国运动品牌市场份额首次超过耐克，登上中国“王座”。而在前一天，阿迪达斯官网宣布已启动CEO 交接程序，现任CEO 罗思德（Kasper Rorsted）将于2023 年离职，提前三年终止合同。

从2004 年开始，中国运动品牌市场份额前两名就被耐克和阿迪达斯两大国际品牌牢牢占据。而近年来，安踏、李宁等国产运动品牌随着国潮兴起实现快速增长，这个排位已处在快速变化中。欧睿数据显示，2021 年中国运动鞋服市场份额前五名分别是耐克中国、安踏、阿迪达斯中国、李宁与斯凯奇中国，份额占比分别为25.2%、16.2%、14.8%、8.2%与6.6%。

据安踏2021 年财报数据，安踏在2020 年12 月至2021 年11 月实现营收493.28 亿元，同比增长38.9%。财报提到2021年安踏首次超过阿迪达斯在大中华区的营收（343.4 亿元），份额占比上升至第2 位，而距离耐克大中华区的水平（510.2 亿元）也不远。同时，李宁2021 财年业绩数据显示，2021 年全年实现营收225.72 亿元，同比增长56.1%。

今年年初，“耐克阿迪‘跌倒’，安踏李宁‘领跑’”，这句话似乎成为中国运动品牌市场的一个新征兆：一边是耐克、阿迪等国际运动品牌在中国市场“后退”，一边是安踏、李宁、特步、361°等国产运动品牌保持了较高增长的趋势。今年8 月，在中期业绩报告发布后，安踏首次将老对手耐克在大中华区的营收甩在身后，让这句话从征兆变成了现实。

据上述几家公司财报数据显示，国产运动品牌在今年上半年交出了不错的成绩单，安踏、李宁、特步、361°四大国产品牌营收均保持两位数增长，营收依次位居国产运动品牌前四。其中，安踏营业收入259.65 亿元，同比增长13.8%；李宁营收124.09亿元，同比增长21.7%；特步营收 56.84 亿 元，同比增长37.5%；361°营收36.54 亿元，同比增长18%。

与此相应的是，国际运动品牌在中国市场则面临“寒冬”，在截至2022 年2 月28 日的第三财季和截至2022 年5 月31 日的第四财季，耐克大中华区营收分别下降至21.6 亿美元（约合人民币150.33 亿元）和15.6 亿美元（约合人民币108.57 亿元），同比下降5 %和19 %；阿迪达斯在大中华区的上半年营收为17.23 亿欧元（约合人民币119.25 亿元），同比下降28.4%,剔除汇率因素后，大中华区的营收同比下降34.8%。

国际运动品牌为何在“华”失意？阿迪达斯CEO 罗思德提前下岗给了一个答案，他宣布离职前接受采访时称：“我们在中国犯了错误。”这一则公开发言曾冲上了微博热搜。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”罗思德还说道。

据了解，阿迪达斯近年来在中国市场的设计产品仍旧是通用版型，与国产品牌借助国潮等元素快速扩大市场的做法相比，阿迪达斯这样的国际品牌败在“不懂消费者”，没有真正地了解到这个国内市场的需求，没有跟上种草、直播等营销方式的崛起，因此被国产运动品牌蚕食原本的市场份额。