新闻出版行业如何通过“四力”突破市场重围

◎仇 伟

(青岛市文学创作研究院，山东 青岛 266003)

如何正确认识当前时代的经济市场现状，以及给新闻出版业带来的变化，以便更好地应对，是每个新闻刊物编辑面临的问题。在新时期，出版编辑需要不断提升“四力”，即提升行动力、观察力、判断力、写作力。

一、新时代对新闻出版业的市场发展要求

(一)追求高质量产品内容以满足社会大众需求

为了制作出高质量的新闻出版刊物，各大出版社需要解决社会效益、产品品质和市场营销等问题。出版社要优先考虑社会效益问题，这是新时代的大众要求，社会效益成为了主要竞争赛区。出版社要最大限度地利用有限资源满足社会大众日益增长的文化阅读需求。其中，可持续的、高质量的产品开发，是提高社会效益的关键和基础，新闻刊物的文字内容必须具有活力和影响力，才有市场竞争力。此外，出版社策划的营销方案必须要有较强的效力，以扩展大众市场。更重要的是，新闻编辑必须在读者和新闻刊物之间发挥“桥梁”的联络作用，根据新闻出版规律，并通过创新性、创造性的刊物运营模式，策划出新方案来激发读者的兴趣。主流的新闻出版社很清楚一个好的新闻出版刊物需要具备的具体要求。有实力的新闻编辑需要确保经手制作的出版刊物，以产品品牌的消费者口碑为重点导向，在做刊物的过程中减少功利化，并且努力保持与读者群体的有效互动。同时，还必须负责保证新闻刊物内容的正向价值性，优化时间管理以促进出版周期的提质增效。因此，在今后的工作中，应积极制定工作流程的科学合理，以满足新时代高质量发展的要求。

(二)追求新闻出版和市场运营的全新战略模式

新闻出版的市场环境在不断发生变化，各大出版社需要具有强大的适应能力和灵活应变能力，以创新新闻出版战略和市场运营战略。随着出版市场在新时代的发展，新闻出版社正逐步从一个对新闻文章进行创作生产、发行传播和价值运作的实体机构，转变并开发出了实现信息传递服务和拥有网络影响力的新媒体平台。

新闻出版社需要大力提高自身创建和管理新闻内容的产品运营能力，这也是出版社的核心市场竞争力。为了建立一个有强大竞争实力的出版基地，新闻编辑必须对自己的产品创造和运营能力有一个清晰的认识，并合理选择出一个与出版和运营相适应的创新工作模式，如开发并管理好多元化的名家文章选题栏目，大力拓展数字化刊物的融资引进渠道，尝试多与读者进行有效互动，如多媒体平台直播营销和在线阅读共享报纸和杂志刊物等。总之，新闻出版社需要建立新型运营模式，为新闻出版刊物培养出完整的文字信息流，以实现网络化新闻期刊的创建运营[1]。互联网将所有的新闻刊物集中在一起进行网络出版，使新闻内容能够实现交叉发布、链接群发，网络用户进行文章的引用分析也变得更加便利和生动。出版社将实现新闻刊物的互联网价值，编辑工作将远离复制性，实现创造性。

(三)追求加强出版专业人才队伍建设

如果新闻出版社想要全面提高竞争力，需要在创新新闻出版和市场运营战略模式的基础上，更加注重建立优质品牌以提高新闻产品的社会影响力，培养专家团队和出版专业人才队伍，为满足新时代读者需求而量身定做出新型商业团队模式。

要想做出高质量的新闻刊物，需要新闻出版社在三个方面提高竞争实力，即产品质量、人力资本质量和盈利能力[2]。在新时代的出版市场条件下，出版社需要加强出版专业队伍建设，培养出能够承担好策划选材、加工编订、印制出版、市场营销等各个环节任务的全流程编辑人才，建立高质量的出版工作团队。例如，必须强调规划出版刊物选题的重要性。编辑个人及其团队在出版标准、知识体系和构思方法等方面可以发挥出重要的决定性作用。规划选题的基本条件是固定的，如编辑的完整构思观念和实践操作习惯、所属部门的论证考察方式和出版社擅长的选题领域等等。但外界约束条件是可变的，类似出版刊物的销售量数据、出版单位经验价值和读者群体阅读反馈等制约因素。新闻出版团队通过不断的提炼论证和创新改进，可以有效避免期刊选题的随便性、雷同性和偏差性等问题，最终形成一个出版社最擅长的精通的产品生产流程体系，在这个体系内可以进行具体工作的改进，以打造出出版社实力品牌。

(四)实施新闻出版业的内部体制机制改革

新闻出版社需要不断实施内部体制机制改革，以应对外部市场环境变化。改革可以有效提升出版社的产品品牌实力，扩大市场影响力，吸引高品质人才并提高团队培训效果。改革不仅是要提高出版工作效率，解决管理机制建设问题，而且要着眼于未来，消除新闻出版行业存在的沉疴痼疾，转型构建一个具有效益盈利的新型出版商业模式[3]。首先，通过创新行业动力来实现出版业务转型。新闻出版业发展是以读者需求作为核心驱动力的，而如今创新增加互联网驱动模式来发布文字信息，提高新闻刊物的阅读量数据，实现新闻刊物的新媒体价值，驱动业务转型发展。其次，改革经营管理机制以确保出版工作效率提升。制定全新的项目开展流程和管理考核机制，考虑到各部门的人均价值贡献、部门创造投入、产品品牌效益等因素，用完善的体系制度来形成以出版编辑为中心的绩效管理。

二、新闻出版行业通过“四力”突破市场重围的策略

(一)重视“脚力”提升——全面提高新时代出版人的实际行动力

“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于累土。”编辑出版工作是一项严谨周详的系统工程，包括策划选材、文稿收集审核以及加工设计编订，再到校对印制出版等，所有工作环节都是紧密相连的，都需要编辑的全力参与。这就要求编辑对整个出版流程有准确的认识和深刻的了解，积极落实实际行动力，在不断的出版实践与查阅资料中获得能力积累、知识储备与自身认知提升。同时，编辑工作不是一个闭门觅句的封闭过程，必须与人民群众的社会生活密切相关，策划选材是要在下基层的实际走访调研中发现和完成[4]。一方面，新闻出版编辑要不吝“脚力”，努力坚持“走到群众中去”，积极与读者群体进行接触互动、实地调研，积极挖掘读者群体对社会美好生活的憧憬和心愿，策划生产出社会大众喜闻乐见的优质文章题材，将读者对优质新闻内容的实际需求转化为新闻出版刊物，满足新时代读者日益多样化、高层次的精神文化需求。另一方面，出版编辑作为作者和读者之间的互通桥梁，必须不断密切与优质作者的联系沟通，告知他们读者对新闻阅读内容的最新文化需求，并向他们提出建议，帮助他们策划创作出优秀的、受欢迎的作品。

(二)重视“眼力”提升——全面培养新时代出版人的观察发现能力

重视“眼力”提升，需要编辑出版人拓宽视野，培养观察发现能力，同时重视发展内在格局。如今，拥有一双“明察秋毫”的“慧眼”在新闻出版行业是最重要的能力之一，对于开发培养好作者、发现抓住好素材和策划出好主题来说至关重要。在新闻稿件众多、质量参差不齐的情况下，编辑要靠专业直觉和敏锐度来筛选优质稿件，在一般性选题中寻找亮点之处，在核心性选题中挖掘学术价值或社会价值，从而实现编辑工作价值的最大化。

重视“眼力”提升，还需要编辑出版人能够弘扬社会“至善”，以形成出版愿景。弘扬社会“至善”，意味着发掘并突出社会生活中的积极正面成分，使读者能够从中受益。事实上，社会上仍有许多不尽人意的地方和丑恶现象。问题不在于是否应该在新闻中直接反映出这些现象，而是应该注重解决好如何反映的方式问题。编辑在处理加工文稿时，必须协助作者更好地抓住主要矛盾和矛盾的主要方面，以便将一个立体现实的、光明进步的生动中国展现在读者面前，激发他们对中华民族伟大复兴的热情，而不是单一地契合读者隐秘的好奇心，让他们沉浸在自娱自乐和没营养的自我趣味中，甚至对社会满腹牢骚、对国家事业冷漠嘲讽。

最后，编辑出版人提升“眼力”，要注重于欣赏社会生活之美。要欣赏社会生活之美，就需要有一双发现美在何处的眼睛，并能看出需要运用哪种表达方式来更充分地表达不同的美，这要求编辑出版人既富有感性情怀，又能保持理性思考。合理理性的编辑方式，对出版好的新闻刊物尤为重要。在处理专门介绍党和国家政治生活中的重大事件、会议和庆祝活动的专题新闻稿件中，应突出表现进步人物、优质群体和非凡事件，以展现时代美、民族美和中华文化美。新时代的新闻出版人，应努力制作出优秀的、广受好评的期刊，展示现实中的美好生活，反映人民对美好生活的追求。

(三)重视“脑力”提升——全面提高新时代出版人的主观判断力和思考力

重视“脑力”提升，是指在新闻出版行业中，编辑出版人要站稳立场，提高主观判断力和思考力，通过优质的文化输出，为宣传国家建设事业服务，并为良好社会文明风气的形成与完善作出贡献。出版脑力的形成，首先意味着新闻出版人需要端正职业态度来进行严肃认真的理论研究，应深入学习领会马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和习近平新时代中国特色社会主义思想。其次，编辑出版人需要密切重视表政治、述大局。在新时代，出版人要善于把握研判社会发展的大趋势，从党和国家建设的不断努力中汲取选材创意灵感，寻找有代表性的社会素材，通过不断出版优秀的新闻刊物，来满足国民日益增长的精神生活需求。在新时代出版市场中，各大新闻出版社要牢牢把握社会效益和经济效益的平衡点，坚持文化供给侧改革的基本要求，着重于进行工作长远规划，打击不良出版行为，废除低效低质的落后出版手段，努力完成时代突破性的出版制作任务。同时，如何引导公众正确认识社会发展的曲折复杂过程和阴暗面，是出版人在宣传正确文明思想中的重大工作责任，也是对他们思考能力和判断把关能力的重大考验。在出版市场不断进步转变的新时期，出版人要全面地、系统地客观观察分析和解决各类文稿编辑问题，把党和国家在意识形态方面的政策方针有效融入到出版工作的各项实践操作环节，警惕政治失误风险，切实落实党对出版行业的领导。

(四)重视“笔力”提升——全面强化新时代出版人在语言文字上的专业功底

重视“笔力”提升，是指编辑出版人利用各种语言文字手段和表达模式，将有效的新闻信息转化为优质选材，提高文稿内容质量，做好出版产品的推广宣传工作，从而提高出版过程的整体质量。编辑“笔力”的发挥，是最终检验“四力”成效的关键环节，也是编辑必须熟练掌握的基本技能[5]。只有具备良好的文字加工水平和编辑专业技能的出版人才，才能在面对众多复杂的稿件时，从容地进行高效的加工处理和整合总结，使稿件的思想立意、文字内容和整体结构等通过编辑团队的创造性工作后得到升华，使期刊所选主题的关键亮点、社会价值和文化意义得到最大限度的体现，最终实现高质量的出版目的。

三、结语

简而言之，新时代“四力”形成了一个有机整体，每一种能力都有自己的作用特点，每一种能力都能充分地支持和补充其他能力，互为实力条件。因此，一方面，新闻刊物出版人应该意识到，建立和增强“四力”应该作为一个整体工作来推动，每个实际环节都应该有要侧重实现的关键目标，并形成相互联系。提升脚力是基础环节，必须牢牢抓住，稳扎稳打；眼力和脑力是观察思考环节，必须注重条理和明辨是非优劣；笔力即写作实力，是最高层次的实践关节，反映了整体新闻出版能力和出版刊物质量。另一方面，新闻出版单位要在实践中建立“四力”的长效强化提升机制，从制度上保证四力结构充分发挥作用，通过工作人员有效的能力建设，不断提高出版工作质量，提供系统化的出版基础保障，使“四力”原则成为出版人员素质提升和高效工作的指导性原则。