基于应用语言学的乡村旅游文案创作

刚刚进入不久的2022年，我国迎来冬奥会、冬残奥会及即将迎来亚运会等盛举。由此，将为我国旅游业发展添加新活力，同时也将为乡村旅游发展带来新契机。自然风光独特、历史底蕴深厚的乡村已经受到了更多人青睐，特别是新冠疫情以来，“到乡村去”成为越来越多人的旅游选择。然而，乡村旅游文案创作还处于摸索中前行的初级阶段，面临一系列伴随乡村旅游发展的推广、宣传问题，找到适合乡村旅游的文案创作路径，促进旅游动机转化成旅游行为，迫在眉睫。恰逢高等院校应用型人才培养“十四五”规划旅游管理类系列教材——《旅游英语应用文写作》一书适时出版，或能提供答案。全书兼具理论与实践、传承及创新，所选内容极具代表性，同时具有很强的实用性和实效性，将为我国乡村旅游迈向高质量发展提供基于应用语言学的有力支撑。

《旅游英语应用文写作》一书由华中科技大学出版社于2021年9月出版发行，祁毕新月主编。旅游应用文种类繁多，编者参考了国内外大量资料并结合我国旅游业发展实际将全书分为8个章节，内容涵盖旅游目的地宣传、旅游日程安排和旅游广告等。书中所选的应用文实例语言规范、内容新颖，能够切实提高学生的应用文写作能力，将为促进乡村旅游发展带来新的思想智慧。

旅游文案是旅游广告中的语言文字部分。优秀秀的文案创意不仅能够激发受众的旅游动机，还能够对旅游产品起到重要的推广作用。当语言知识被用于解决与语言有关的问题时，就不得不提到应用语言学。应用语言学可以认为是对与业务实践相关联且涉及语言的活动的研究。在乡村旅游如火如荼发展的大背景下，如何创作满足受众审美需求的广告文案已经成为当前各地需要解决的重要问题，而在应用语言学的指导下，以带动旅游发展为导向，充分开展语言的具体运用，双语文案将促进和带动乡村旅游的可持续发展和高质量发展。

首先，乡村旅游文案形式应符合受众的语言审美需求。现代人生活节奏快，获取信息的渠道广泛，旅游文案标题应该做到简洁明确，让受众在最短时间内获得旅游相关信息。文案正文、随文也应做到简洁准确，高频词的使用要尽可能贴近受众的工作、生活，达到进一步缩短受众接收信息所需时间的效果。鉴于目前国内游客占乡村旅游接待总量的九成以上，国内乡村旅游文案创作应采用双语模式，中英对照。中文应关注国人在表达上对押韵、对仗的要求，语言表达上不仅要符合语法规约，还要注意字数对等、词性对应、语义相关及尾字押韵等问题，确保具体语境下标题和内容便于人们记忆和传诵；英文则充分彰显应用语言学的魅力，让抽象的概念变得容易理解，并且与真实世界紧密关联。乡村旅游文案创作灵活运用语言学理论，采用不同的表达方式、修辞手段构建符合受众审美需求的语言形式，达到言有尽而意无穷的境界，是应用语言学解决语言问题的具体实践。

其次，乡村旅游文案创作内容要凸显自然美和人文美。旅游文案创作必定会涉及旅游资源，因此离不开自然和人文两个内核。乡村山清水秀、生态良好，承载着中国五千年来从未间断的文化脉络。旅游文案在描绘田园风光、乡野村落的同时，还应彰显各地人文特色，强调与受众建立情感交流，增强自然和人文因素的向心力。应用语言学基于特殊目的开展语言规范和语言信息处理，而旅游文案创作同时关联旅游产品、乡村形象、旅游服务等因素，是建立在分析潜在消费者需求基础上的创作成果。因此，在应用语言学的指导下，乡村旅游文案创作质量必将不断提高。

乡村旅游既涵盖了有形的物质要素，也涵盖了无形的非物质要素，这一特点决定了文案创作对于受众选择旅游目的地的重要导向作用。旅游文案能缩短旅游产品与游客间的距离，实现两者间的有效沟通，同时促使旅游动机转化成旅游行为。应用语言学注重与实际结合，基于应用语言学的乡村旅游文案创作必将带动各地乡村旅游的进一步有序发展。《旅游英语应用文写作》一书的出版，为乡村旅游文案创作带来有益启示，值得借鉴。