媒体融合背景下电视新闻报道创新策略研究

陆浩明

（作者单位：临海市新闻传媒集团）

媒体融合背景下，电视新闻报道实现了转型升级，具体体现为报道主体呈现社交属性，报道内容的时效性、现场性和交流性显著增强，报道内容的取向上更加关注民生，对于网络空间掀起的舆论风潮具有一定的监督和引导作用。媒体融合发展改变了传统单一的新闻报道渠道，新闻报道变得更多元，也更快速。尤其是随着自媒体的蓬勃发展，大众也加入信息传播队伍之中。在积极意义层面，广大网民关注热点信息对于解决问题有一定的推动作用；在消极影响层面，网络信息泛滥，自媒体或社交媒体的传播形式对于新闻具有一定的遮蔽作用，极易使人们进入“后真相时代”，由此也容易造成网络资源浪费，甚至会给新闻当事人造成困扰和伤害。在这一情况下，作为传统主流媒体，必须体现出自身在新闻报道领域的专业性和权威性，做好新闻舆论的引导工作。

1 媒体融合对电视新闻报道提出的要求

媒体融合意味着传统的新闻报道模式已经很难满足受众的需求，新旧媒体的融合，尤其是社交媒体、自媒体等的蓬勃发展，正推动着电视新闻报道的转型升级。

1.1 新闻报道呈现要即时

依托现代信息技术的新闻生产更加智能、便捷、快速，同时自媒体平台的出现，使新闻传受双方的界限变得模糊，加速了新闻的即时化传播。传统电视新闻报道以录播为主，当前许多电视新闻报道开始采用现场直播的方式进行，这说明当前很多电视媒体在报道新闻的过程中已经关注到了受众对于即时化新闻报道的需求。对此，媒体融合背景下电视新闻媒体应将即时化传播新闻作为未来发展策略，借助信息技术提升自身的新闻传播能力。首先，新闻报道的频率明显加快，不论是传统电视媒体还是新媒体平台，新闻报道的更新速度都得到了显著提升。例如，许多电视新闻报道借助社交媒体平台进行滚动直播，尤其是许多热点事件或重大事件实现了不间断播报，满足了受众更全面、细致、及时地了解新闻资讯的需求[1]。其次，新闻报道呈现全媒体播报的态势。传统电视新闻报道主要依赖于电视，而融媒体背景下的电视新闻报道不仅仅局限于在电视台播出，还采用了新旧媒体结合的全方位报道模式。由此观之，融媒体背景下电视媒体需要提高新闻报道频率，拓展新闻传播渠道，保证电视新闻报道能够被更多的观众看见。

1.2 新闻报道形式要多元

报道形式能够充分体现出新闻事件的性质，从目前电视新闻报道形式看，主要有访谈类、专题类、消息类、连续类等形式。当前的电视新闻报道形式尽管多样，但基本都是这些类型，难以提升新闻报道的吸引力，甚至会影响新闻报道效果，对于大众而言，极易产生视觉疲劳。媒体融合背景下，特别是直播行业的兴起和快速发展，证明了现代信息技术赋能媒体发展有助于媒体行业创新。电视媒体在新闻报道方面也可以借助更为先进的技术，将传统报道形式进行融合，以贴近社会公众视角对新闻报道内容进行风格转换、语言转换和形式转换，使电视新闻内容更好地被社会公众所认同和接受。一方面，要充分认识到媒体融合背景下社会公众的信息接收方式、接收习惯和接收途径都发生了深刻变化，这对传统电视新闻报道提出了新的挑战；另一方面，信息技术使媒体融合进程不断加快，为电视新闻报道形式创新提供了更为多元的技术支撑，进一步拓展了电视新闻报道的发展空间。目前，电视媒体在报道新闻时，除了依托原有的电视媒体，还主动应用新媒体，通过建立微信公众号、手机新闻应用程序（Application，App）等方式，进一步丰富了电视新闻报道载体。同时，未来随着3D、虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术和5G全息异地同屏传播技术的不断完善，电视新闻报道将会出现多种形态，并形成电视媒体和新媒体多元化并存的新传播 格局。

1.3 新闻报道内容要专业

媒体融合加速了新闻媒体行业的创新发展步伐，媒体融合理念、技术等的应用推动了传统电视新闻行业的变革。生成于网络空间的资讯来源广泛，除了新闻人的专业报道，还有许多来自非新闻人的非专业报道，由此，海量、碎片化的信息出现在人们眼前。在各类非专业报道中，其内容的真实性难以在短时间内辨别，且存在许多缺乏深度、立意不深、重复的内容。一方面，虚假信息传播往往会造成一些消极影响，不利于新闻报道的规范化发展和健康信息传播环境的营造；另一方面，缺少营养或偏离主流价值观的信息传播不仅占用了读者的时间，也给主流媒体传播正向价值观和积极正能量带来了挑战。从以上两点可以看出，与新媒体碎片化传播相比，传统电视媒体报道新闻的专业性优势依然显著，为此，电视新闻报道应发挥好自身的优势，为受众报道真实的新闻资讯，全面提高新闻报道内容质量，保证为受众提供优质的新闻内容，助力精神文明建设和优秀文化的传承与弘扬。经过长期的积累，电视媒体就能打造品牌形象，逐渐提高自身在广大观众心目中的地位。

2 媒体融合背景下电视新闻报道面临的现实挑战

媒体融合虽然对电视新闻报道产生了积极影响，但也给电视新闻报道带来了不少挑战。对于电视媒体而言，其应适时转型，进一步提升自身的影响力和号召力。同时，电视媒体也要深刻地认识到，传统电视新闻垄断时代一去不复返，海量信息导致电视新闻发展面临着挑战，电视新闻获取渠道不够多元，这在一定程度上影响了新闻传播效果。这些现实问题的存在都要求电视媒体要尽快创新新闻报道。

2.1 如何解决新闻报道内容同质化问题

融媒体时代背景下，不同媒体平台在新闻收集、传播方面出现了渠道重合的问题，同质化的新闻报道很容易影响受众的新闻接收体验[2]。对于社会公众而言，他们不仅关心国家大事，还希望电视新闻报道能够关注民生，从细微处着眼，讲述百姓的社会生活。如今，电视新闻的覆盖面更广、传播速度更快，但也出现了新闻报道内容同质化的问题，而且不同媒体能够实现新闻的高度共享，加之网络环境的开放性，进一步加剧了电视新闻报道内容的同质化。不同平台、不同媒体会对同一热点事件进行报道，虽然侧重点有所差异，但报道内容大同小异，很容易造成受众审美疲劳，从而在很大程度上影响电视新闻报道的效果。而且，当前电视新闻对民生的关注不够，而关注社会民生恰恰就是解决电视新闻报道内容同质化问题的 关键。

2.2 如何实现与受众之间的有效互动

电视新闻是广大人民群众获取国际、国家和社会层面信息的重要渠道。新时期，广大人民群众参与电视新闻报道的热情极度高涨。电视新闻报道不再是单方面的信息输出，而应成为电视新闻与社会公众双向沟通的桥梁。但是，当前电视新闻报道并没有充分体现出互动性和交流性的特征，受到技术因素限制，电视新闻报道内容的互动性不足，线性的传播方式与固定的播出频道和时段是受众难以真正参与到电视新闻报道中的重要原因。融媒体背景下，受众对于新闻的需求越来越多样化，对于参与媒体新闻报道的主动性和积极性越来越高，所以电视媒体应加强与受众的有效互动，以更好地满足受众的需求。

2.3 如何强化电视新闻报道的引导功能

新媒体平台的出现，为受众获取信息提供了更多元的选择，在技术的加持下，网络空间拥有了海量的信息资源，人们可以通过不同形式、不同平台获取不同的信息内容[3]。一方面，网上的海量信息让人们有了更多的选择权利，人们可以根据自身的兴趣爱好选择不同的信息内容作为接收对象，信息接收行为具有鲜明的个性化特征。另一方面，当前网上海量信息参差不齐，如果受众群体没有一定的媒介素养，很容易被一些偏颇信息或不实信息带偏，甚至会发表一些过激言论，进而对网络舆论产生负面影响。媒体融合背景下，电视媒体在新闻报道时，需要不断提升自身的传播力和引导力，发挥好自身的舆论引导功能。虽然媒体融合要求电视媒体改变新闻报道内容和形式，拓展报道渠道，但满足受众需求并不等于一味地迎合受众，而是要履行好主流媒体的社会责任，做好群众的思想教育和引导工作。因而，如何处理好满足受众个性化需求和履行好主流价值观传播责任之间的关系，是电视媒体需要重点解决的问题。

3 媒体融合背景下电视新闻报道的创新策略

媒体融合背景下，电视媒体要实现新闻传播内容、传播方式、传播过程的全方位升级。一方面，要充分发挥电视新闻报道的权威性、公信力优势，站稳舆论引导阵地，持续提高电视新闻议程设置能力，打造电视新闻报道品牌，提升电视新闻在受众群体中的影响力。另一方面，搭建媒体传播矩阵和传播平台，增强新闻传播活力，同时要注重受众群体反馈，建立双向互动交流机制，不断提升电视新闻报道的针对性。

3.1 打造电视新闻品牌，提升电视新闻的影响力

媒体融合背景下，电视媒体要在转型中不断地借鉴其他媒体的优势，为自身发展注入新鲜活力。特别要坚持“内容为王”，打造电视新闻品牌，积极转变思维，充分利用自身的权威性、专业性和公信力优势，对新闻内容进行深度报道。同时，通过打造品牌栏目，提升电视新闻报道在社会舆论上的号召力，使更多受众更加认可电视新闻。一方面，电视媒体在打造电视新闻品牌时，要关注社会民生，将社会热点问题作为突破口，切实保证电视新闻报道内容符合受众需求。另一方面，电视媒体要对优势资源进行有效整合，充分认识到自身的资源优势，同时积极开拓和整合新闻传播主体资源，如加强与新媒体、政府部门、高校等主体之间的合作，打造全媒体传播矩阵[4]。作为传统媒体，电视媒体需继续强化品牌优势，具体可以借鉴目前比较出众的主流媒体在新闻报道方面的经验和做法，同时结合电视新闻报道的实际情况，以打造优质的新闻报道为目标，更好地发挥电视新闻的社会舆论引导作用。

3.2 搭建全媒体传播矩阵，增强交互性

融媒体背景下，电视媒体要通过搭建全媒体传播平台，弥补自身短板，提高核心竞争力，为电视新闻报道提供更为多元的载体[5]。电视媒体在创新新闻报道时，要根据受众需求为他们推送不同的新闻内容，满足当前受众对于电视新闻报道的多元化诉求，进一步激活电视新闻报道的内在活力。具体来说，第一，电视媒体要充分认识到融媒体发展对电视新闻报道产生的深刻影响，发挥自身专业优势，贴近群众生活，关注社会热点问题，对新闻内容进行创新，进一步激活新闻传播活力，实现电视新闻报道创新。第二，电视媒体要充分利用媒体融合的有利契机，加强电视媒体与其他媒体的多元化融合，使电视新闻内容能够出现在不同平台上，并主动应用虚拟技术、三维动画等对电视新闻报道进行优化，通过在线互动、视频连线等多种方式，使传统新闻报道突破时空限制，进一步丰富新闻内容，提升新闻传播的层次感和时效性。第三，加强与受众群体的互动，通过搭建双向交流机制，更好地收集受众反馈的意见，在此基础上对电视新闻的传播渠道和内容进行优化和完善。

3.3 站稳舆论引导主阵地，提升引领力

“不忘初心、牢记使命”是新时代赋予主流媒体的重要任务。电视媒体在进行新闻报道时，首先要站稳立场，坚定传播社会主义核心价值观，实现为民服务、为党服务、为中华民族的伟大复兴服务。在很长一段时间内，电视新闻报道内容是广大人民群众茶余饭后的重要谈资，电视媒体凭借其在权威性方面的优势，成为整个行业的标杆。但在融媒体时代背景下，新媒体平台如雨后春笋般出现，对传统的电视新闻事业发展产生了冲击。对于传统的电视媒体而言，其要想在融媒体时代背景下继续保持自身的影响力，就需要在节目样态创新方面主动发力，对新闻传播规律进行总结，了解当前受众群体对电视新闻报道方式和内容的具体需求，有效避免新闻内容同质化现象出现。另外，电视媒体要进一步明确自身地位，认清自身的优势和劣势，适当地更新语态、创新样态，成为政治宣传、公共服务、弘扬社会主流意识形态、传播优质内容的重要载体，进一步提升电视新闻报道的影响力、号召力、传播力、引导力、渗透力、公信力。

新媒体平台的出现，对传统电视新闻报道产生了深刻影响，在内外部因素的共同作用下，电视媒体要主动与新媒体平台融合，打造更全面的新闻传播格局。与此同时，电视媒体要注重提升新闻报道内容质量，创新新闻报道形式，提升新闻资讯对受众的吸引力，进而正确引导社会舆论。