新闻短视频的叙事创新研究
——以“四川观察”抖音号为例

黄 欣

（作者单位：重庆大学）

近几年，以纸媒和广电媒体为代表的传统媒体正以各种形态转向短视频领域。在新闻消费趋于移动化、碎片化的今天，短视频能够更好地满足大众获取新闻资讯的需求，这为传统媒体的新闻报道提供了新路径。在此背景下，本文所研究的对象是“四川观察”抖音号，它依托传统主流媒体内容资源的优势，融合短视频生产特色，实现了移动互联网环境下主流媒体的融合创新表达[1]。新媒体时代，媒介形式的不断发展推动着新闻叙事模式的不断创新，本文将以“四川观察”抖音号为例，通过对其短视频的新闻叙事模式进行研究，总结其新闻叙事的创新点。

1 新闻短视频叙事内容的创新

1.1 内容主题上满足用户多元化需求

传统媒体在长期互动中，内化了忠诚、严谨、重视家国情怀的独特基因，这些基因需要通过内容以小见大，通过软着陆的方式传递价值导向[2]。这意味着作为四川广播电视台旗下的新媒体，“四川观察”抖音号与一般的商业性资讯类媒体不同。在信息爆炸的今天，它需要时刻承担着传递党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观的重任，相较于当前抖音平台上所充斥的大量商业性、娱乐化信息，“四川观察”抖音号发布的短视频内容对媒体有效弘扬正能量提供了帮助。

同时，“四川观察”并非仅仅关注本地资讯，它牢牢把握住了互联网传播规律，能够在明确本地新闻现存的短板之后，主动“走出去”，把视野放至全国甚至全球。“四川观察”抖音号发布的短视频内容的主题范围广泛，包括国内外时政新闻、社会民生纠纷、百姓生活趣事以及娱乐八卦头条等，完全满足了时下用户多元化的信息消费需求。总的来说，它不仅整合了涉及人们日常生活各个方面的优质内容，还依托自身的专业基础和强大的资源库成功构建了一个较为完整的新闻短视频生态圈。

1.2 话语表达上尽显趣味化、年轻化

“话语”主要是指说话者或作者在某个语境中运用语言系统表达个人思想情感或者实现个人意图的口语或者文本[3]。长期的新闻实践活动早已让传统媒体在叙事上形成了一套固定且专属的话术，尤其当新闻内容涉及重大主题报道时，宣传色彩更加浓厚。但伴随着受众群体的年轻化，传播媒介的日益更新，新闻媒体的传播语境也发生了变化。基于此背景，具有全新形式的新闻短视频如何把握自身语态，避免说教式口吻，从而讲好新闻故事成为关键点。

从“四川观察”抖音号具体的话语表达来看，其最为突出的一点就是注重使用趣味化、年轻化的叙事话语。短视频自诞生起就带有一定的娱乐基因。“四川观察”虽然是主流媒体账号，但它在内容上会尽可能去使用接地气、亲民化的语言。同时，它颇具“网感”，能够熟练运用在年轻人中流行的网络热词，在保证新闻完整真实的同时，增强短视频的趣味性，将新闻以一种轻松活泼的形式传递给受众。例如，“四川观察”抖音号发布的短视频文案中出现了“生气哥”“神助攻”“打call”等词语。这种极具新意的话语叙事方式，不仅增强了新闻本身的观赏性和趣味性，还吸引了用户的注意力，激发了受众进行互动的意愿，扩大了新闻短视频的传播范围。

1.3 结构安排上突出细节，强调冲突

快节奏时代，人们有限的时间和精力决定了他们更愿意接收短视频内容，这就要求新闻短视频必须在限定的时间内报道新闻事件，新闻短视频生产主体要合理把控整体节奏，在内容错落有致的基础上突出新闻细节，在新闻中具体表现为选取事件中最有意义、最有特点、最能展现情感的一些情节或动作画面。在“四川观察”发布的短视频中，新闻细节具体包括以下几种：一是利用特写镜头赋予细节画面更强的冲击力，如为表现一线抗洪消防员的无私和艰辛，“四川观察”就将消防员晒伤后布满水泡的手臂画面进行多次慢放和放大，刺激受众的视觉感官；二是通过使用重复画面来加深受众对关键画面的记忆，如2022年，重庆山火牵动了全国人民的心，“四川观察”在报道该事件时将“摩托骑士”参与救援的画面进行整合，呈现了一个个平凡英雄的故事。这些细节一帧一帧地在受众眼前连续出现，在增强新闻感染力的同时强化了用户对新闻的认识。

在“四川观察”发布的短视频中，另一种常见的叙事特点是强调冲突元素，即在准确讲述新闻故事的基础上强调戏剧冲突。在这一过程中，推动故事情节变化的主要力量就是冲突。当前新闻短视频的内容多以社会民生新闻为主，想要增强新闻的可读性，就需要善于用镜头语言刻画出真实且具有冲突性的片段，凸显故事的戏剧性。“四川观察”抖音账号主体在制作短视频的过程中，会刻意将一些具有冲突争议的画面放在开头，通过制造悬念来吸引受众。但是，强调冲突仅仅是更好地表现新闻故事情节的一种手段，而不是意味着要过分渲染紧张氛围，刻意制造矛盾冲突。

2 新闻短视频叙事视角的创新

2.1 第一人称内视角占主导

在新闻短视频叙事过程中，从不同人的视角出发可以展现事件的各个方面，受众也可以在不同视角中去感受和理解新闻。所谓第一人称叙事视角是指“叙事者为了特定目的对视角划定的信息范围进行限定，始终从人物的视角出发来进行叙述，一旦确定视点人物，一切信息都严格依照人物的知识、情感、知觉来表现”[4]。具体到新闻短视频中是指内容叙事者以第一人称内视角进行叙述，充当事件的主体向受众展示和讲述自己的故事，其中叙述者所了解和掌握的同当事人一样多。

在新闻短视频中，担任叙述职责的记者大多被新闻当事人所替代。从抖音号“四川观察”发布的短视频作品中可以发现，多数内容并非由记者亲自采编而成，而是来自网友投稿的内容。这些新闻视频通常分为两类：一种是投稿人本人的亲身经历，其以第一人称来讲述自己的故事，在观看该类型视频的过程中，受众会产生强烈的代入感，不自觉地对所叙人物和事件作出自己的情感反应和道德评价[5]；另一种是投稿人作为新闻事件的旁观者、见证者或者参与者，用“我”视角来观察、记录和讲述整个故事。

2.2 第三人称全知视角辅助叙事

当叙述者所讲述的信息超过任何人物所知信息时即为全知视角，这是一种在小说创作中常用的叙述形式，一般以第三人称为主[6]。用第三人称视角叙事主要是通过画面进行，叙事视角往往跟随叙述者话语中讲述的对象进行画面呈现，但是有时又会跳脱于叙事话语之外，进行上帝式的自由穿梭，具体运用到新闻叙事中是指运用事件中各方人员的观点来进行报道 ，以一个“第三方”的全知视角来向受众阐述事实。

新闻短视频不同于常规的新闻报道，无法用较大的篇幅与较长的时间对新闻内容展开阐述，但要想最大限度展示报道中的重点信息，可通过其他关键人物以全知视角为“集体叙事声音”代言。例如，“四川观察”抖音号首页上方专门设置了“合集”模块，每个合集就等于一个小型专题，其中涵盖数量不等的新闻短视频。这些短视频多是通过采用全知视角叙事，即全方位地对某一新闻进行叙述，再结合镜头语言向受众重现事件过程，挖掘其背后蕴含的价值，进而充分彰显新闻的深度和广度。

2.3 强化传受关系的叙事视角

传统媒体时代，新闻报道叙事更多的是“以我为主”，多是以叙述主体的立场为着眼点，同时缺乏与受众间的有效互动。但新媒体时代，传统媒体的传播渠道多已转移至线上，其只有遵守新媒体的传播规律才能持续发展。因此，新闻短视频主体在报道内容时，要更加重视受众的兴趣和需要，以此来调整短视频内容；同时，也要基于用户的心理需求去及时调整自身的叙事视角，从而丰富新闻报道内容，引发受众 共情。

“四川观察”抖音账号中新闻短视频主体在报道时通常会采用微观的视角，善于从受众的角度挖掘关键信息，并引发受众的情感共鸣。例如，《老师即将退休，教室里上演暖心一幕》新闻中，讲述了某高校学生为上完最后一节课的即将退休的老教师献上锦旗的事件，既从侧面表现了这位教师潜心教学、匠心育人，又表现了学生懂得感恩、常怀感恩之心，展现了浓浓的师生情谊。传统媒体依托抖音等平台，不仅可以便捷发布新闻，还能为受众与新闻报道人员进行互动提供契机。

3 新闻短视频叙事模式的创新

3.1 去“电视化”表达的叙事模式

以往传统电视媒体工作人员进行新闻叙事时，较为重视画外音在新闻报道中的作用，即充分利用旁白、解说等方式对新闻事件进行全方位介绍。这种方式虽然能更好地发挥声音的作用，但在一定程度上会对观众的听觉体验产生干扰，抢夺受众对画面和语言的注意力，影响受众独立思考[7]。相比之下，新闻短视频则基本摒弃了画外音和解说词，更多的是采用涉及新闻关键点的同期声，以此来保证报道的真实性，增强新闻的感染力。例如，“四川观察”发布的《小廖武汉日记》合集，采用的同期声包括武汉机场群众对四川医疗队欢呼的“感谢四川，武汉加油”等，虽然寥寥几句，却能让受众有更加直观的感受，在保证新闻真实性的同时引起受众的共鸣。

传统媒体在使用短视频报道新闻时，更加遵循互联网传播规律，尊重受众的阅读习惯。首先，在长度上，新闻短视频时长较短，一般将视频时长控制在90 s内。其次，在画面上，除了直接搬运电视媒体发布的内容，多数短视频会删去无用的空镜头，将重点放在与新闻有关的内容画面上，对关键画面进行放大或重复使用。再次，在语言符号上，突出标题内容，增加同期声字幕。最后，在音响运用方面，尽量减少旁白与解说词。新闻短视频强调用简单直接的方式来叙述新闻，以此反映相关事件。

3.2 声画配合的非线性叙事模式

相较于传统媒体的文字类报道，新闻短视频基于自身“短平快”的特点，加强声音语言和画面语言的配合，采用非线性的叙事方式，即通过声画表达来全方位、多角度给受众提供优质的新闻接收体验。这里的声音语言主要包括同期声、背景音乐、特殊音效，画面语言则涵盖基本的画面信息和字幕信息。“四川观察”抖音号在声音语言的选择上并没有遵循传统原则，即避免使用带有一定情感倾向的音乐，而是采用纯音乐或者根本不使用背景音乐。抖音账号“四川观察”不仅会选择抖音热歌榜单上的音乐作为视频内容的配乐，还会基于视频画面内容特意添加一些活泼的特殊音效。例如，在2022年7月6日发布的《什么才是成都的魔性吸引力？》这则新闻中，通过视频展现了成都的城市魅力，并且为视频配上了欢快、具有节奏感的音效，增强了新闻的趣味性。

抖音账号“四川观察”在选择声音语言时，会根据具体的新闻画面内容精心选择贴合场景的音乐，强调与受众的互动。因此，在制作新闻短视频时，既不能让背景音乐喧宾夺主，导致受众注意力偏移，也不能让声音和画面不符，致使新闻内容失去真实性。

3.3 碎片化报道的叙事模式

互联网时代，受众习惯了碎片化阅读，较为详细冗长的内容被拒之门外。基于受众的心理需求，新闻短视频的叙事模式发生了变化。新闻媒体对事件的报道就像蜜蜂采蜜一样，一点一点地报道，直至事件尘埃落地之后，事件的面貌才能完全显露出来，即蜂巢型新闻叙事模式，这是指新闻媒体无论是在形式上还是在内容上都是对事件信息进行一点一点的更新[8]。可以看到，在一些重大突发新闻中，“四川观察”抖音号的新闻短视频制作主体会在获取素材后，立即向社会公众告知已经发生的事件，但此时其对于新闻的前因、经过和结果都不甚了解，而是通过对详细事件进行深入跟踪采访后，逐步挖掘出事件的真相，让受众弄清楚来龙去脉。

另外，新闻报道通常难以在几十秒的时间内完成叙事，尤其是在当下，新闻媒体在对一些事件进行跟踪报道时，往往会描述最新情况的相关进展，不会用大量画面去回顾新闻前情，所以这对于受众了解整个新闻事件会有一定的影响。这就要求记者在有限的时间内对内容进行一定的选择，舍弃部分内容。另外，专业媒体所具备的“解困人”“答疑者”的角色决定了新闻报道不能仅仅停留在对事件的简单叙事上。这也为新闻短视频叙事模式的进一步升级提出了要求，即为了能够更加完整地表述事件、加强对事件的挖掘，就必须适当增加视频时长。

4 结语

近年来，短视频的迅猛发展为传统媒体加速转型提供了良好的契机，但这也要求传统媒体积极把握传媒动态，对新闻短视频叙事模式的不足和创新策略进行探讨，更好地把握短视频的传播特点和规律，为新闻短视频的持续发展提供些许经验。