媒介融合时代广播电视新闻编辑工作 的认识与思考

陈莉莉

（作者单位：盐城广播电视总台）

在科技和经济飞速发展的时代，任何行业都需要跟紧时代潮流，不断进步、努力创新，更好地与时代接轨。互联网的不断发展给中国电视广播新闻编辑事业带来了一定的冲击与考验，广播电视新闻编辑的常规写作方式已无法满足新时代受众的需求，因此必须创新广播电视新闻编辑的工作内容，提升其工作质量，同时也要增强广播电视新闻编辑在社会领域中的核心竞争力，为广播媒体领域的优质发展打下基础。另外，广播电视平台在新闻传播层面也发挥着至关重要的作用，因此，要想在融合媒介的环境中稳定发展，广播电视新闻编辑工作者就必须发现自身存在的不足，寻求解决问题的优化措施，增强自我革新意识与创新能力，推动广播电视新闻产业的转型升级[1]。

1 媒介融合与广播电视新闻编辑概述

1.1 媒介融合

从概念上讲，媒介融合主要是指利用媒体支撑，将不同形式的媒介进行整合，以形成一种新型媒介形态，达到资源、内容、广告、利润相结合的效果，形成互补的媒介发展趋势。融合媒介并非一个单独的媒介形态，而是集广播、电视节目和网络资源于一体，充分发挥三者功效和价值的新媒介形态。从外延上来看，媒介融合是一种声音与价值相互独立的单元。

1.2 广播电视新闻编辑

广播电视新闻编辑主要的工作内容是搜集信息资料、整理新闻稿件、起草文件并对之加以完善的脑力劳动工作，以便形成更具体的新闻资料，进而利用广播电视向受众宣传。广播电视新闻编辑包括广义与狭义两种定义，狭义的广播电视新闻编辑工作主要指一般的新闻报道编辑，如新闻稿件的组织、投影与优化，以及各类新闻报道内容的串词编写，新闻节目的编排与拍摄等；从广义上来说，广播电视网络新闻工作不仅包括以上几个方面，还需要组织确定重点题材、规划报道内容、制定新闻报道计划、选定电视受众的目标等。在融合媒介发展的背景下，媒体之间的争夺越来越激烈，电视新闻编辑工作越来越多样化，工作内容与方式呈现出了动态的变化趋势[2]。

1.3 媒介融合时代广播电视新闻编辑工作的发展现状

首先，在媒介融合时代，人们能够随时随地传递资讯，这在很大程度上降低了新闻传播的门槛，使得广播电视新闻编辑工作的独特资源优势遭到了破坏，影响了编辑工作的效果与品质。其次，人们对于新闻资讯的需求也有所改变，倘若仍沿用传统广播电视新闻编辑工作的思维，无法及时为观众提供其所感兴趣的资讯内容，且会导致传统的广播电视新闻无法获得现代受众的青睐，从而降低受众对广播电视新闻工作的认可度，进一步削弱广播新闻节目在信息产业中的竞争力。再次，在媒介融合时代，不少新闻编辑为了提高新闻的时效性，忽略了对内容的深入发掘，无法吸引受众的注意力。

2 媒介融合对广播电视新闻编辑工作的意义

2.1 有助于更好地满足受众需求

媒介的有机融合对广播电视新闻编辑工作的发展来说具有至关重要的价值，广播电视新闻编辑工作者可以通过融合媒介平台进一步实现自我价值，更快地传递新闻资讯，更好地满足各类受众人群对于新闻的需要。比如，广播电视新闻编辑工作者可以利用微博、微信等新兴的媒介平台，继续追踪报道热点新闻，更全面地为受众展示新闻信息，有助于受众进一步了解所关心新闻的具体进展，从而在推动广播电视平台提升自身影响力的同时引导受众情绪，更好地满足受众需求。

2.2 有助于提高新闻编辑的工作效率

各类媒介在不断融合的进程中拓宽了资讯的传播渠道，有助于提升广播电视新闻编辑的工作效率。另外，媒介融合不但可以确保新闻编辑能够充分利用各种专业化设备与自动化编排系统开展工作，而且能够在最大限度内提升新闻的传播速度和内容质量，可以说，在提升媒体编辑工作者的工作效率方面，各媒介的融合发挥着无法取代的作用。此外，在媒介融合时代，新闻编辑工作者能够更加全面地满足消费者的信息获取需求，有利于避免片面传递新闻信息的问题，进一步提升工作效率。同时，媒介融合可以使广播电视新闻编辑工作者在平日作业时实现新旧媒介的整合运用，并持续提升其新闻收集、编排与展示的工作能力，不断提高其工作的运行效率和质量。

3 媒介融合时代广播电视新闻编辑工作存在的问题

3.1 新闻信息传播速率低

与新媒体传播方式相比，广播电视新闻传播的新闻传播速率低，时效性不强，究其原因，电视和广播新闻需要经过层层审查，多次编辑改版后才能够完成新闻发布工作。网络技术的飞速发展对人们的生活产生了巨大影响，人们可以通过多种渠道获得相应的新闻资讯，突破了时间和空间上的束缚，并且可通过使用多个移动终端设备来获取相应的网络新闻内容，信息传播速度明显更快，传播范围也更加广阔，这是传统广播电视媒体无可比拟的。长此以往，广播电视等传统媒体业务的市场竞争力会逐步弱化，对其长远发展十分不利。

3.2 新闻信息素材、传播形式单一

民众的文化水平日益提升，丰富的文化知识导致消费者对媒体的要求更加严格。传统电视节目的播放的形式、新闻信息素材单一，难以吸引观众的目光，也较难满足观众对接收内容的要求。长此以往，广播电视新闻栏目的播出质量不断下降，播放效益也得不到保障。另外，在媒介融合时代，广播电视新闻节目的制作和传播方式过于单一，内容缺乏创新点，传播形式相对滞后，新闻信息生动形象的特点并不突出，难以迎合观众的实际需要，不能吸引观众的注意力，也很难提升广播电视新闻的综合竞争力。

3.3 缺乏受众反馈信息

新闻媒体实现自我提升的关键就是提升新闻的传播效率，加强与受众的互动，唯有把新闻内容及时准确地传递给观众，满足观众对信息的需求，并接收受众反馈，及时整改自身的不足，才能形成新闻传播的良性循环。然而广播电视媒体忽略了观众接收信息的实际需要，在播出新闻时没有站在观众的视角去考量信息内容的品质，无法有效抓住受众的视线，且缺乏受众信息反馈机制，不能及时接收观众的意见，导致新闻编辑工作无法有效开展。如果广播电视新闻媒体不能在较短的时间内做到对新闻信息的及时传递与反馈，就容易造成信息的播出失真或无效，这会对媒体的发展造成不利影响[3]。

4 媒介融合时代广播电视新闻编辑工作的优化措施

4.1 更新工作理念，满足受众需求

首先，在媒介融合时代，新闻编辑工作者需要以全新的工作理念推动广播电视新闻编辑工作的开展。新闻工作者不能只是单纯地传递信息，要从受众角度深入挖掘、梳理和准确传达新闻资讯，并通过创新思维不断丰富新闻栏目内容，以提升新闻节目的价值与魅力。其次，与其他类型的新闻媒介相比，广播电视新闻节目的市场定位必须要更加明确，播出内容要更加客观、公正，要能满足受众需求。因此，新闻编辑工作者必须井然有序地开展新闻素材的提取、分类、分析和评价等一系列工作，确保新闻节目内容播出的完整性和客观性。再次，广播电视新闻节目的编辑人员不仅要能够通过自身的专业素质灵活运用新闻镜头传播资讯，还应当依据观众的新闻需求，设计出更加符合观众心理的新闻栏目，提高新闻内容的趣味性和真实感，增强广播电视新闻节目的影响力。最后，为了顺应新闻媒介融合发展的趋势，广播电视新闻编辑人员要创新思维，在灵活选取报道角度的同时提升新闻节目的播放质量。

4.2 合理创新形式，强化自身能力

广播电视新闻编辑要创新新闻传播的形式，更好地满足不同观众的多元化需要，通过推陈出新，提升广播电视平台的形象与影响力。广播电视新闻编辑在开展工作时，要确保其传播的新闻内容贴合栏目的宗旨，不能一成不变，要赋予栏目新意，不要让受众感到平淡无奇。创新是对广播电视新闻编辑工作的一项严格要求，但创新并不代表随心所欲，新闻编辑工作者必须要做到与时俱进，要立足新时代的发展情况，结合客观与现实的需要，合理创新，只有这样才能增强广播电视新闻节目的核心竞争力。另外，广播电视新闻编辑工作者还应顺应经济社会多元化发展，树立正确的新闻编辑工作观念，增强自己的创造力，提高自己的工作能力，促进广播电视新闻编辑与管理工作不断创新，实现融合媒体时代中国广电新闻行业的平稳健康发展[4]。

4.3 加强职能结构优化

随着社会科技水平的持续提升，各行各业都实现了相应程度的转型升级，传统行业也面临着各种新技术的冲击，市场竞争不断加剧。在融合媒介时代，广播电视新闻编辑工作者需要及时完善和创新职能结构，在广播电视新闻编辑的实践工作中进一步完善工作框架，提高管理水平，主要应从如下几个角度加以实现。第一，构建高素质技能化的编辑工作团队。每一位广播电视新闻编辑工作者都要具备较强的专业知识和技术素养，而且要能够有效地预测新闻市场的发展走向，以便对新闻编辑的内容进行实时更新，对未来发展趋势加以把握和明确。第二，广播电视新闻编辑工作管理人员要根据企业的实际情况制定相应的管理制度，以有效地对广播电视新闻编辑工作人员进行监督管理，保证工作效率，提升员工素质，形成公平、公正、优良的工作氛围，进而确保广播电视新闻媒体编辑工作人员可以在良好的工作气氛中，将自己的功能与价值发挥到最大。第三，广播电视新闻编辑的有关领导部门要针对不同性质的工作内容组建不同的职责小组，如组建新媒体内容编辑小组、新闻市场监测小组、管理媒体内容小组、新闻市场发展情况小组、新闻群众评论小组等，让工作人员处于自己所专长的领域，针对自己的职责范围加强管理。

4.4 优化新闻内容，提升新闻质量

在媒介融合时代，广播电视新闻编辑工作者必须对新闻内容进行全面、系统的优化，以满足受众对新闻信息的需求。同时，广播电视新闻编辑必须深入挖掘新闻内容，将创新理念融入编辑工作中去，克服当前新闻行业发展面临的瓶颈，提升新闻的传播质量。另外，广播电视新闻编辑在制作广播电视资讯节目的过程中，应结合受众对信息传播的看法与意见，开展数据分析、筛选与梳理工作，从而对广播电视编辑工作进行全方位的优化。且广播电视新闻编辑要学会从众多繁杂的新闻信息中选取高质量、引人入胜的内容，再加以编辑传播，保证广播电视资讯内容的创新性与吸引力。值得注意的是，在媒介融合时代，受众更加关注新闻事件的时效性，所以，广播电视新闻编辑在传播新闻时，应该注重新闻内容的时效性，传播形式要更加简洁。此外，广播电视新闻编辑在平时的工作中需要选取受众比较感兴趣的综合媒体信息，不断优化新闻传播的内容与形式，积极创新，满足观众多样化的新闻需求，提升新闻质量[5]。

4.5 积极打造广播电视新闻品牌

各类媒介的融合发展丰富了受众获取新闻信息的方式。为了提高新闻节目的用户留存率，新闻编辑工作者必须树立品牌意识，积极打造广播电视新闻品牌。打造品牌必须从内容的生产开始，基于这种认识，编辑要做好电视和广播新闻节目内容的制作，以内容为核心，大力挖掘有价值的民生和时事新闻，策划新闻的编辑与出版。并通过合理选择内容满足受众的信息获取需求，实现广播电视新闻社会价值与经济价值的统一、主题与多样性的统一，更好地发挥广播电视新闻工作的社会作用。以中央电视台出品的《今日说法》为例，整个栏目的出品和编排始终注重以话题为重点，通过对社会热点话题的连续聚焦和深入解读来提升其对观众的吸引力，进而引起观众精神上的共振。就总体效应而言，这个栏目的出品成功赢得了口碑，具有数量庞大的粉丝群体，媒体影响力逐步提升。另外，广播电视新闻媒体品牌的建立也在无形中提高了新闻节目的经济收益，如广告赞助商的长期赞助提高了新闻栏目的收入，不但为新闻栏目的长期发展打下了扎实的物质基础，也为提高编辑工作者的收入和更新新闻栏目的制作设施提供了必要条件，从而推动了新闻节目编辑水平不断提高。

5 结语

融合媒体通过优化不同媒体渠道的新闻信息资源配置，实现了广电、网络媒体在人力、资源、广告等方面的整合，极大程度上加快了新闻信息的发布和传播。数字技术的变革为新闻媒体的创新和发展提供了有利条件，在媒介融合时代，广播电视新闻编辑应敢于正视挑战、解决问题，不断提高自身的专业素质，为媒体的可持续发展创造良好基础，提升媒体资源的共享度，使媒体领域随着融媒体时代的发展而进一步壮大。