徐徐叨来：从文字记者到视频主播

文_徐 洁

10多年前我还是电视记者的时候，每年除夕都要写春晚稿。别人看春晚是图乐呵，我看春晚是在找热点。

没想到时隔那么多年，我又回到了这样的状态。本来，一家子喝茶谈笑，春晚只当是背景音，但朱洁静和浙江音乐学院的姑娘们出场时，所有人都静下来了。太美了。我突然蹦起来，因为意识到，《碇步桥》这个节目有的叨。于是，连夜写稿，初一一大早拍摄，快速剪辑推出——这就是一个奔四记者的守岁，也是“徐徐叨来”兔年第一推的出炉过程。

2022年11月20日，“徐徐叨来”视频号正式上线。至今两个多月，刚刚推满50期。

短视频的种子或许早就埋在那里

什么时候开始想做短视频，这个说不好，或许是机缘巧合，又或许那颗种子，早就埋在那里。钱江晚报的氛围一直是鼓励创新的，借着报社打造视频化IP个人品牌的契机，我们决定试一把。

做一个新栏目，就是一次白手起家。筹备初期，我就跟团队的伙伴们说：“感谢大家和我一起创业。我们可能会熬过很长一段寂寞期，也可能熬到最后，只有苦劳和疲劳。”

其实这样的转型、“创业”，在我18年的职业生涯中并不是第一次。

2013年起，我就在跑线之余开始主理教育公众号“升学宝”，上线10天粉丝过5000。一个与政府部门合作的“美丽校园”点赞活动，不到一个月的时间，受众从不到10万猛增至100万，一举让“升学宝”成为当之无愧的浙江教育第一微信公众号。

如果说爆发式增长靠的是抓住风口和机遇，它受到关注并保持了黏合度的原因，离不开当时我和整个教育报道小组整合了最优质和稀缺的升学资源，持续通过线上线下活动，关注家长关切，贴心服务。

虽然也常常自嘲，公众号就是一个坑，一旦跳下去就再也停不下来了。那几年，做公众号几乎倾注了我所有的业余时间。记得有一次朋友工作不顺找我诉苦。我们约在酒吧。可那天晚上临时冒出一个很重要的推送内容，于是我全程抱着电脑，晾着朋友一个人喝闷酒。等到10点多终于忙完了，我把电脑一合说，接下来的时间你尽情吐槽。他说：“看着你那么投入又赚不到钱的样子，我已经治愈了。”

2022年上半年，我所在的创意设计团队，又和特稿、科教、视频等多部门协同成立虚拟项目组，推出“升学宝·议百分”小程序。这款视听+文字解读的产品，通过视频导览解说、文字解读、名师点评结合的形式，把钱江晚报上的评论文章，做成便于传播的视频化产品，在中考前夕公益推出，获得了中学生和家长用户的好评。我承担了部分导览视频的拍摄。一直习惯于与文字打交道的我，就是从那时候开始尝试着走到镜头前。也是看了那些视频，钱江晚报总编辑王水明鼓励我，尝试打造视频化个人IP。

传播方式从纸媒端、PC端再到移动端转移的速度之快，对新闻产品的生产方式和内容本身都产生了巨大的变革要求。不论是公众号、小程序还是短视频，都是互联网语境下我们话语体系建设的有机构成，也是新媒体特性下“用户意识”的体现。在“互联网没有记忆”的时代，要留下记忆，面对不同平台、受众，甚至不同报道领域，都要找到最易于被接受的呈现形式和表达形态。

虽然辗转不同部门、不同的报道领域，但顺流逐变，搭准最新最有用的传播脉搏，随时调整，是我多年来始终坚持的方向。每一步变革到来之时，我始终愿意拥抱变化，愿意转型，愿意做足准备，全情投入。

建国北路的雨

短视频刷起来很爽，但做起来真是一言难尽。

3个月前，我们的小团队——一个谁都没有做过视频的草台班子，在建国北路边的深秋细雨里，磨叽了一个下午，最后还是放不下新闻老本行，决定从热点切入，叠加个人的、泛知识化的解读，见人见事见态度。

但媒体人做短视频，以评论类居多，优秀的个人IP已有不少，如何做出差异化？我们的共识是：离热点近一点，离新闻远一点；离情感近一点，离评论远一点。加上我是女主播，会更侧重女性视角。大家对女生总是多少宽容点，进可打拳，退可秒怂，完美。

我们初始团队6个人，采取了跨部门组队的形式。文本、拍摄、剪辑虽各有分工，但每个人随机还要兼职灯光师、造型师、场控、勤杂等等。

第一周选题找了半天，一顿PK，10个选题留下1个，后来一排时间，世界杯都要开幕了，好吧，那就说球开篇吧。

表面说球，其实说的是经历，是生活，是人生。

3分钟左右的视频，对应文本也就800字。本以为干了这么多年文字工作，写个800字还不小意思？

但视频文本和新闻稿件还是有很大的区别，新闻稿可以谋篇布局留悬念打埋伏，但视频打头几句话不吸引人，读者就刷过去了。

头几期视频挺让我怀疑人生的：有一次我尝试着用不同文风写了两版文本，发到朋友群，问哪个更好，得到的答案是，都不好；花一个下午拍的样片，看的人普遍反映听不下去，只能毙掉重来；自信心也被上镜显胖、说话嘴瓢、手足无措等等打击得荡然无存。

于是视频3分钟，我们的各个环节都是3遍起步：

文本，反复修改，精心打磨。长句，改；错字，改；拗口，改；没有戳人的金句，改……

拍摄，那更是两眼一抹黑就上了。刚开始啥都不会，布景、调光要花很长时间，设备全靠借，东拼西凑。发现了吗，每次别在我衣服上的麦克风都是不一样的。

到正式录了，镜头前的语速、情绪、动作也是一步步熟悉摸索。拍个三四条，选一条能上及格线的打底，接着再来一条，看看能否超越。通常是导演不喊咔，我就不能停，导演说过了，我还强烈要求再来一条。

剪辑和后期更花时间，找素材，配字幕，加动效，两位剪辑小伙伴常常加班到凌晨，熬出了黑眼圈，连梦里都在蒙太奇。

经验不足，套路不熟，全靠死磕。感谢宽容的领导和友爱的同事们，热烈转发的同时，也给予了很多中肯的意见，还有支援我服装、配饰的。

“徐徐叨来”就是这样，从世界杯开篇，经历了疫情高峰，之后是春节……50期推送，没有等来爆款，但小收获不少：《原来有钱人也有不开心的时候》是迄今阅读量最高一期，视频号浏览量超68000次，转发1368次；阳了之后只能在家里自拍，表白妈妈那一期转赞创新高，有朋友转发说看哭了；最近的影视热剧系列，在微博、抖音、小红书等平台的分发上也激起了一点水花，电视剧《狂飙》那期的全网观看飙到300万+。

其实目前我们还未能从流量数据上总结出一些门道，主要还是在内容生产上复盘，希望人设更清晰一点，文本更妙笔生花一点，表达更行云流水一点，剪辑更丰富机巧一点，当然最重要的是，和用户的共鸣更多一点。

顺着风的方向

工作说到底就是一次次解题。在以往的经验里，答案总是在意料之中，你可以从前人那里看到可遵循的标准；而现在，最优解要依附于变化——行业环境、传播手段、技术发展，以及流程的再造、体制机制的创新。

所以，解题必须结合大势与集团规划，在行进中不断调整和总结。这些年在一次次的创新创业中，我的感受是——

首先，我深切地感受到变化的重要性。

从文字到读图再到短视频，读者的阅读习惯变化背后是时代的风向。这阵风，其实已经刮了很久了，6年前的12月，抖音正式定名，然后开启一个大变局。虽然入局晚了点，但借用那句鸡汤，种一棵树最好的时间是十年前，其次就是现在。

视频号刚推出的时候，有忐忑，有紧张。定心丸也有三颗：

我保持着对内容的热爱——那种虐我千百遍依旧不变的热爱；我保持着学习欲好奇心——以不断学习接触新领域来抵抗本领恐慌；我保持着奔跑的姿势——不惧挑战自我，敢闯敢试敢承担。

我也一直坚信，传播方式以及平台变迁虽成常态，但优质内容生产者和贴心服务提供者，总有生存价值。

现在回过头去看看，每一次“创新创业”，一开始会有些畏难情绪，但每次的收获也都远远大过彼时的纠结。我收获了自己在媒体融合转型中的实战经验和把握能力，我也收获了更多优秀的、年轻的小伙伴的信任与帮助。

其次，我深切地感受到实干的重要性。

受众对高品质内容、社交化内容的渴求，导致舆论引导、精准服务的能力必须新颖而强大。而尝试改变的人，除了有目标，更需要清晰的达到方法。难的，就是方法。实干的意义也在于此，知难而上，知错就改，将个人置身于波浪的起伏中保持行动的敏捷。

最近，电视剧《狂飙》大火，更带火了张颂文和高叶。这两位演员我都叨了，他俩让我看到，哪有什么一夜成名，不过都是百炼成钢。

再次，我深切地感受到凝聚的重要性。

刚做记者的时候，拿得下采访对象，码得好稿子就行了，但现在，媒体融合要大家一起干才行。

几个人的小团队、几十人的部门、上百人的战队，必须有明确的目标、坚定的信念，知道一起为何，一起何为；必须有向上向前的能力，彼此学习，取长补短；必须遵循规则尊重规律，用公开公平的制度约束完善个人，从而推进团队的扩张和竞争力。如此，凝聚方显力量。

从最初的“升学宝”小编，到后来打造的“升学宝·议百分”小程序再次升级了公众号的功能，又为“徐徐叨来”的诞生打下了基础。在这样的“相遇”里，团队与个体起到了互为依托、互为认可、互为加强的作用。

想到最近刚读完的一本书，对里面提到的一点深感如是——

以前，工作像爬山。锚定一个山头，算好路径，不断地破坏自己的重心，拼体力往上赶。但今天的职业环境，更像滑雪，找好大方向，没有固定的路径，在不断滑的过程中，发现左边有个坡，那你就顺着坡下，是一个顺势而为，不断地跟外界互动的过程。

需要的是，保护自己的重心，保护自己的初心，保护自己的动机。

这些技能你get了吗？

■ 主播颜值、镜头语言、表现力等这些还是相对次要的，最主要的还是内容，极致化的内容。

■ IP有没有可持续的内容生产力，在开号前能预想出30-50期的内容，证明赛道可行。

■ 磨砺内容，背后需要投入无数倍的努力。