新媒体时代县级融媒主题报道“轻量化”实践

文_赵文河 丁新安

主题报道是各级新闻媒体展示成就、宣传中心工作的重要报道类型。新媒体时代，主题报道有了更多的载体和形式，特别是县级融媒体中心，广播电视和报纸的融合给主题报道注入了新的生机和活力，有利于树立地方媒体的权威性和公信力,提升自身影响力。永康市融媒体中心通过一系列“轻量化”的探索，以接地气、有烟火的新闻报道，以小欢喜展示大时代，以小视角揭示大成就，让正能量产生大流量，让好声音成为最强音。

一、以人为本，让主题报道的“硬新闻”实现“软着陆”

人的故事就是时代的故事，人的经历就是时代的变迁。讲好新时代的故事，本质上是讲好人的故事。新闻界老前辈穆青的座右铭是“勿忘人民”，其含义首先在于人民群众是新闻报道的主角，更深的内涵在于“情系人民、扎根人民、服务人民”。这是一种情怀，也是一种历史责任，值得我们每一位新闻工作者去身体力行。

以人说事，讲好百姓故事。党的二十大，无疑是2022年党和国家政治生活中最重要的一件事，对于各级新闻媒体来说，报道好、营造好二十大召开的良好氛围，展示十年来经济社会发展成就是职责所在、使命所系。十八大以来的十年间，永康这座浙中小城也和全国各地一样发生了深刻变化。城乡居民人均可支配收入年均分别增长7.5%、8.6%，连年位居全国百强榜。永康市融媒体中心精心策划，推出了《非凡十年“康十事”》专栏，用人物故事折射党的十八大以来永康的“华丽蝶变”，以小切口展示永康抓实深化改革、做强产业、民生改善等方面的生动实践。

非凡十年，人民群众始终是亲历者、参与者、见证者。报道突出“百姓视角、群众语言、真实表达”，走进普通人的生活，以沉浸式采访展示十年变化，开篇报道《品质城市加速蝶变 宜居梦照进原解放街老板娘的现实》，记者深入到该市西城街道虹霓经济合作社社员徐雷燕家中蹲点，倾听原解放街居民讲述这十年来城市变迁给他们的生活带来的巨大变化。解放街区承载着世代永康人的记忆与情感，是老县城、老底蕴、老乡愁。报道通过对居民的拉家常式采访，以一户普通居民的小视角，展示城市更新的大变化。

二、看图说变，让主题报道的“重装备”化为“轻骑兵”

新媒体时代，人们更习惯于碎片化阅读，长篇大论很容易让人厌倦。而图片新闻则因为简洁直观、形象生动的独特优势，为受众创造了富有冲击力的新闻阅读形式。永康市融媒体中心在《永康日报》策划推出了《十年对“照”》《家有相册》等融媒宣传形式，其中《十年对“照”》采用十年前后同一地点照片的对比，醒目直观，震撼力强，达到了一图胜万言的效果。《十年对“照”》推出以来，以该市总部中心、高铁南站、南溪湾大桥等地标为对照点，前后两张图片进行镶嵌式编排，使两张图片成为一体，同时两张照片之间用箭头衔接，寓意十年变迁，取得了良好传播效果。

家是最小国，国是千万家。新媒体报道《家有相册》向社会各界征集“浙十年”家庭相册，用一张张家庭照片展示普通百姓家庭的十年幸福生活之路，在光影记忆中追溯永康人民拼搏奋斗的精彩故事，生动展现人民群众的获得感、幸福感和成就感。在2021年建党百年党史学习教育主题宣传中，永康市融媒体中心在“永康人”“永康日报”“永康电台”三个公众号和“永康新闻网”开设《百年档案 追梦永康》专栏，围绕永康百年征程，选择有典型意义的200张图片上云，推出图片云展，纸媒《永康日报》开设“百年档案 永康瞬间”专栏跟进报道。通过一张张珍贵的历史照片，展示永康这块红色热土上党领导人民浴血奋战的历史和在经济、政治、文化、社会、生态文明建设等各个领域取得的辉煌成就。

三、社交传播，让主题报道的“老镜头”打开“新视界”

10年间每个人的生活点滴，堪称我们这个数字化时代发展的编年史。新闻正是历史的记录，朋友圈的海量素材就成为新闻的鲜活源泉，基于此永康市融媒体中心策划了《朋友圈这十年》系列报道，打开各行各业典型人物的朋友圈，用自述式方式，讲述每一张照片、每一段文字背后的故事，以他们的小欢喜，展示这个时代的大成就。该系列由于视角平实，可操作性强，以普通百姓为主角，可亲可近可感，推出后受到广泛好评。

其中一期节目选取了野生动物保护队队员夏仲如，这名队员原本是位猎人，打了多年的野猪，10年前他放下猎枪加人野生动物保护队，平日里，一个月差不多有20天的时间在山上巡逻，替农民解决野兽侵害的同时还在山中如大海捞针般排查非法偷猎的线索。他在朋友圈里发了大量照片，记者通过和他倾谈，了解到十年来生态环境发生的变化，而“进山不会迷路，进城倒是会迷路”的一句配图朋友圈则圈粉感动了许多人。朴实的话语一方面展示作为特殊职业人群的艰辛，另一方面也体现了人与自然的和谐相处。这种以新媒体方式展示，传统媒体加持的传播方式取得了良好的传播效果。“永康人”公众号推出《朋友圈这十年》，五期累计获得20多万的点击量，其中两期节目还在浙江卫视播出。

四、碎片展示，让主题报道的“大块头”变身“小清新”

2021年6月，中共中央、国务院印发《关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》，高质量发展建设共同富裕示范区，成为浙江全省上下共同的重大政治使命，也成为各级新闻媒体主题报道较长一段时间的中心任务。2022年上半年，永康市融媒体中心推出了“共同富裕‘永’争先”融媒新闻行动，深入采挖、生动展示永康市打造全域共同富裕示范先行市的变革性实践、突破性进展、标志性成果。

报道化整为零，每期节目都分成5个小栏目进行采访，其中“共富大赛道”采集各地争先赛跑推进共富的创新性、指导性的新举措、新亮点、新成效。“共富小故事”以现场报道为主，从小切口聚焦一个人或一个家庭拼搏奋斗、创业创新的故事。“共富小圆桌”则摆起龙门阵，邀请村支书、村干部或党员、村民三类人物联系本职或本人实际，谈共同富裕的幸福感、获得感，以及对共富的理解、建议、期待。“共富新征程”着重展示下一步的共富计划目标、具体做法。

在2021年庆祝建党100周年之际，永康市融媒体中心全媒推出的“百年初心·永康印记”大型融媒新闻采访行动以“一段初心表白语、一段党的发展史、一篇发展综述、一堂特殊的党课、一篇党员风采”报道等“五个一”的碎片式传播，赓续共产党人精神血脉，激发广大党员群众奋斗新时代的昂扬士气。这两个新闻行动的共同特点就是五个小栏目除了一个为综述式报道外，其他四个均以现场新闻、短视频、H5、海报、长图等短小精悍的融媒方式进行传播，这组新闻行动通过电视《永康新闻》、报纸《永康日报》、公众号（视频号）“永康人”“永康电台”、“掌上永康”客户端等融媒矩阵推送，在各级媒体破圈刷屏，20多件作品在浙江日报、浙江卫视等省级以上媒体推出。其中短视频作品《百名老兵讲“百个故事”赞“百年党史”》在新华社客户端推送，浏览量破百万。