工人日报 以融合之力推动时政报道提质增效

□ 赵剑影

2023年全国两会是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年、踏上实现第二个百年奋斗目标新征程重要时刻召开的盛会。对于中央媒体而言，做好今年的全国两会报道，既是一次重要的政治任务，也是对深度融合发展成果的一次综合性检验。

工人日报坚持守正创新，突出“工”字特色，在“融”字上下功夫，不断推进体制机制改革，持续探索融合手段、报道范式创新，贯通前端与后方，以融合之力推动重大时政报道提质增效，创作出大量年轻态、轻量化、强互动性的融媒体产品破层出圈，达到引领主流价值、沉浸式传播的效果，为全国两会胜利召开营造了朝气蓬勃、团结奋进的氛围。

一、创新传播理念，以“内容”促“融”

融媒体时代，媒体格局、舆论生态以及受众偏好都发生了深刻变化，创新时政报道显得尤为迫切。两会报道作为时政报道的一种，其政治性、导向性较强。每年全国两会就成了创新时政报道的集中实践机会。2023年全国两会期间，工人日报坚持“内容为王”不动摇，力求以互联网思维改造两会报道的内容生产。在报纸端注重深度和思想性，开设“两会聚焦”“直通两会”“两会通道传真”“两会聚焦·高素质大军助推高质量发展”“两会影像”等10个专栏和子栏目。在融媒体各平台，注重可视化、实时性和互动性，推出《中国式现代化·职工在提“素”》《工小妹看两会》《两会对话新经济》《代表委员上会vlog》《画说》等原创系列产品，各平台发布短视频、海报、直播、图文等融媒产品4748条，点击量5.7亿。多端协作，扩大了优质内容产能，用有思想、有温度、有品质的新闻产品牢牢占据舆论阵地。

（一）紧跟议程，强化总书记报道

工人日报紧跟大会议程，做好程序性报道，用内容生产促进媒体融合发展。其中，报纸端浓墨重彩刊发习近平总书记的重要活动和重要讲话，尤其是习近平同志全票当选国家主席和中央军委主席这一选举结果，真切反映这是历史的选择、人民的期盼、时代的重托。捕捉总书记与基层代表的互动细节，生动报道总书记下团组和基层代表交流讨论的反响，增强现场感的同时，更体现了总书记与代表委员平等议政的民主作风。两会召开前夕，工人日报推出《用新的伟大奋斗创造新的伟业》《勇做新征程上的时代先锋》两篇特稿，回顾了习近平总书记带领党和人民从容应对各种风险挑战，在危机中育先机、于变局中开新局，用奋斗共同绘就新时代伟大成就的景象。3月4日，全国政协十四届一次会议开幕会后，工人日报紧跟议程，及时刊发《时隔30年全国政协再增新界别，环境资源界别委员亮相——守护绿水青山，他们“重任在肩”》，全面解读新界别设立的意义，通过委员们有“颜值”又有“言值”的提案，展现新界别将如何展现新作为。政府工作报告发布后，及时做好解读，推出通讯《GDP增速5%左右，有信心有底气有动力》详解今年设定增速目标的信心和动力如何而来，如何实现等，解析我国经济强韧发展的底气和动力来源。融媒体各平台直播大会盛况，利用特写照片、制作专题、摘录总书记“金句”等方式，充分展示习近平总书记与人民群众心连心、与代表委员共商国是的生动场景。

（二）立足优势，突出“工”字特色

当今媒体的影响力，很大程度取决于对资源的掌控能力和策划水平。作为中央主要新闻单位、全国总工会机关报，工人日报立足工会“维护职工合法权益，竭诚服务职工群众”的基本职责，坚持做好广大职工群众的代言人。两会报道中，工人日报在认真做好“规定动作”的同时，立足优势，突出“工”字特色，以维护职工群众合法权益作为报道的出发点和落脚点，为维护劳动者权益鼓与呼。

会前，工人日报就着手两会报道选题的策划，把报道重点定位于产业工人队伍建设改革、新就业形态劳动者权益保障、中国特色和谐劳动关系建设、健全企事业民主管理制度、弘扬“劳模精神、劳动精神、工匠精神”等方向，提前与代表委员对接积累素材。突出做好来自企业生产一线的代表委员履职情况、全国政协工会界别委员参政议政情况，推出系列报道关注就业歧视、“新八级工”制度落地带来的新变化、新就业形态劳动者权益保障等内容，使特色报道形成规模、产生影响，推动解决相关问题。

其中，针对就业问题中备受舆论关注的“中年危机”“年龄焦虑”“女性就业歧视”等问题，《工人日报》刊发《35岁的职场门槛，该打破了》《稳就业，从拆除一道道“就业门槛”开始》《修订〈女职工劳动保护特别规定〉筑牢权益保障防线》《构建生育友好型社会 为职场女性减压》等多篇报道，深刻指出就业歧视显著压缩社会成员的就业“黄金期”，带来巨大的人才浪费，建议消除影响平等就业的不合理限制和就业歧视，使人人都有通过勤奋劳动实现自身发展的机会，为更多人打开更大就业空间，推动我国经济社会实现高质量发展。这些报道凭借其显著的“工”字特色和专业性，在微信朋友圈成为刷屏之作，并多次冲上新浪微博热搜，引发社会广泛关注。

工人日报还从全国政协总工会界别连续3年就加强新就业形态劳动者权益维护这一内容提交提案、全国总工会最新公布的《第九次全国职工队伍状况调查》出发，结合代表委员建议，推出“关注新就业形态劳动者”系列报道，聚焦货车司机、网约车司机、快递员、外卖配送员等群体在权益维护中遇到的问题，推出《让他们想说话有地方遇困难有人帮》《全国政协工会界别提交界别提案》组合报道、《优化算法系统，让更多“小哥”的声音被听见》《加快探索新就业形态劳动者权益保障新路径》《代表委员建议设立“中国快递员节”》《工小妹看两会：“小哥”们“走进两高报告”》等深度报道和融媒体产品，提出要畅通新就业形态劳动者诉求表达渠道，开展集体协商，让劳动者不再被“困”在算法里，在受众中形成共识，取得良好传播效果。

（三）双向沟通，百姓视角解读

如何在大量的信息中为受众选择并制作出内容充实、价值颇高的新闻产品，是报纸传播观念转型的重要意识。工人日报力求打破时政报道一贯的严肃风格，以受众为中心，站在受众立场上做报道，将议案、提案和新闻实例结合，增加报道深度，做好政治议题的解读。

全国两会开幕之前，工人日报在新浪微博发布“话题调查·今年全国两会您最关心那些话题？”，列出中国式现代化、社会保障、高质量就业、医疗改革、子女教育、休息休假、遏制网暴、消除职场焦虑等话题，请受众参与投票，把这些心声带上两会。

两会开始后，工人日报针对会上代表委员围绕“打破35岁职场门槛”“强制实施带薪年休假”“新八级工制度更好落地”建言献策的情况，在工人日报微信公众号“工道”栏目中推出专题，吸引受众留言。同时，在报纸端开设“直通两会”专栏，刊播这些留言，通过互动策划，起到联通“上情”与“下情”的桥梁作用，激发受众参与积极性。

《工人日报》迅速抓取与百姓息息相关的热点话题，借鉴新媒体在标题制作、排版格式、行文风格等方面的优势，让纸媒洋溢生机和活力。刊发报道《“更新”的城市，让生活更美好》，展现了报告中拟安排地方专项债券，加快实施“十四五”重大工程，实施城市更新行动，推进“以人为核心”的新型城镇化的宏伟蓝图，勾勒出一幅“既保留老城区的生活场景，又有新时代的活力气息，让城市留下记忆，让人们记住乡愁”的美好生活愿景。

通讯《一件件民生实事，托起百姓稳稳的幸福》，报道了今年的政府工作报告“针对就业压力凸显，强化稳岗就业政策支持”“针对部分群众生活困难增多，强化民生保障”等沉甸甸的民生答卷。通讯《政策强音频传，民企拼劲满满》报道了两会现场不断传出鼓励民营经济发展的政策强音，让民营企业家代表委员感到无比温暖和振奋，坚定了民营经济必将迎来更广阔发展舞台的信心。

这些紧跟会议进程、事关民生福祉的报道，提供与受众利益密切相关的信息，拉近了和受众之间的距离，体现了时政新闻的人文关怀。

二、创新表达形式，以“强化”促“融合”

当前媒体深度融合进程加速，科技发展重塑内容产业的传播形态，引发媒体传播格局和传播生态的变革。2023年全国两会报道中，工人日报积极驱动融媒体产品创新，积聚IP潜力形成品牌效应，产生一批立意独特、活泼生动的爆款产品。利用新技术手段打通报、网、端、微、号等平台，根据不同媒体平台用户的使用习惯适配化生产相应媒体产品，实现差异化推送，提高信息触达率。所属网站中工网在电脑端积极构建由两会特别专题、主题直播和系列专题评论等组成的报道模式，涵盖长视频、长图文、长直播等内容密度较高的新闻产品。

（一）强化视觉，注重年轻化表达

全国两会期间发布的政府工作报告、两高工作报告等内涵十分丰富，但时政话语表达常常复杂抽象。工人日报借助海报、H5、短视频等形式直观清晰解读文件、提练信息，方便受众用低时间成本获得高密度的信息反馈。比如，工人日报客户端发布“工小妹”系列视频产品《工小妹看两会：政府工作报告里的这些话，与咱职工都有关》《工小妹看两会：“小哥”们“走进”了两高报告》等简约精练列举了政府工作报告、两高工作报告中的要点。通过《“画”说两会|守护绿水青山，他们“重任在肩”》《“画”说两会|新征程，奋斗者大有可为》《“画”说两会|乘着“产改”的东风再出发》等，用具有“工”字特色的图片，佐以关键信息和要素的提炼，在微信朋友圈形成刷屏产品，获得大量点赞，深受受众喜欢。

（二）强化特色IP，形成集聚效用

工人日报通过“时政新闻+vlog”形式打造更多具有“工”字特色传播IP，加大时政报道融合创新，以期满足多圈层受众的信息需求，促成传播声量最大化。今年全国两会报道中，工人日报一改往昔采用记者视角制作vlog的方式，创新推出《代表委员上会vlog|卢跃富：喷粉工的“成长路”》《代表委员上会vlog|王争：我是这样“提交”建议的》《代表委员上会vlog|邹彬：“提建议要像砌墙一样，熟悉每一道工序”》等系列视频，通过“代表委员+vlog”形式打造IP。这些代表委员通过拍摄vlog视频，以伴随式的聊天漫谈带领受众参观两会现场，探访代表委员驻地，将严肃时政新闻的“后台花絮”以个性化叙事视角展现出来，直观拉近全国两会与受众的情感距离。语调亲切、体量灵动的vlog作为两会重大议题的内容扩充，完善了新闻内容差异化呈现的立体传播格局。

（三）强调互动，增强用户黏性

全国两会关乎每个公民的切身利益，主流媒体需承担起引导公众政治参与的责任，因此交互性与开放性融媒体产品成为重点发力方向之一。工人日报通过打造“亲历·两会”栏目，推出《记录为产业工人打call的代表委员好声音》《为稳就业出妙招，代表委员真“拼”》《“委员通道”上的回答让我感动》等原创作品，通过记者上会的亲身经历和代表委员相互叠加借力，为新闻产品赋能，进一步增强受众黏性。4期视频栏目《中国式现代化·职工在提“素”》分别采访了外卖小哥、大国工匠等一线产业工人，通过他们与代表委员的对话，聚焦职业技术之路、青年技能人才培养、产业工人技能升级等问题，为一线产业工人提高创新能力、技能升级等提供了可行建议，激励更多技术工人立足岗位，砥砺奋进，投身全面建设社会主义现代化国家的火热实践。视频形式活泼、角度新颖、主题突出，具有鲜明的“工”字特色，每期视频在发布时同时发布附带二维码的精美海报，取得了很好的传播效果。

三、创新体制机制，变“加”为“融”

融合不是简单的嫁接。面对全媒体传播矩阵，如何统筹人才、内容和渠道，实现内容生产和传播形成合力，是传统媒体融合转型的一道难题。媒体融合中离开体制机制的保障，新闻生产就会发生梗阻。

（一）统合部门力量，实现采编融合

为了做好两会报道，工人日报利用现有融媒平台的统一指挥调度优势，由总编辑担任总指挥，副总编辑担任执行指挥，资深编委担任协调人。每天晚上定时召开两会报道通气会，前方报道组与后方编辑互通稿件信息，后方编辑包括融媒体中心、评论部、要闻部、工会新闻部、经济新闻部、摄影部等采编部门。由报社整体统筹内容生产、发布和传播的所有环节，实现滚动式采集发布，统一指挥把关、多形态呈现、多渠道传播的全媒体协调机制。同时，坚持移动优先，实现多种媒介资源、生产要素有效整合，促进信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融共通。不仅提升了两会报道的传播力、引导力、影响力和公信力，而且在锻炼队伍的同时，还提高了各编辑部之间的配合度。

（二）加强生产调度，优化采编流程

在全国两会开幕之际，前方报道组记者通过电话采访、视频采访、现场采访等，形成视频内容。后方编辑部在总指挥及执行指挥的调度下统一作业。指挥长们抓策划、调度和集成工作，各有关部门按照分工落实采集、生产、集成、分发、反馈和全媒体运营，内容生产实现“先网后报”“报网结合”，采 写新闻稿件第一落点实时编发至各渠道平台，晚间再“择优”“择深”发至报纸端。

（三）激发内生动力，促进采编转型

报纸的融合发展不是个人行为发展的结果，而是建立在全体采编人员素质提升基础上的。不断提升采编人员适应融合发展的职业素养和业务水平，是媒体人才队伍培养与管理的根本。工人日报借助每年两会报道的契机，准确把握媒体融合转型中的根本逻辑，逐步实现了内部力量的重构和再造，通过集聚资源搭建坚实框架，调整内容评价体系和薪酬激励体系，激发人才队伍内生动力。打通多平台交流体系，利用重大时政报道活动，促进采编队伍整体转型，打造集“采、写、摄、录”于一身的全能型采编团队，打通线上线下两个舆论场，实现从内容到形式都焕发新的生机活力。

融媒体时代，时政报道仍是新闻传播重中之重，报道做得好不好，仍是对媒体组织力、创新力、影响力的考验。融媒体时代的时政报道，既充满挑战又大有可为。这需要媒体积极探索，严谨遵循新闻规矩和融媒体发展规律，转变理念、增强受众意识，利用好技术，在内容、形式、手段等方面持续创新，用鲜活的内容、便捷的视听、及时的反馈赢得更多受众的认可。