青年视角 青年关切 青年表达
——2023年两会报道的年轻化策略

□ 何小凡

作为在互联网环境下成长起来的年轻一代，青年人具有独特的群体特征、议题关切和信息接收习惯。在2023两会报道中，各大主流媒体守正创新，策划推出了不少堪称爆款的融媒体产品，为重大主题报道更好地把准青年人脉搏、吸引青年人关注提供了诸多经验借鉴。

一、立足青年视角，圈层传播凝聚共识

近年来，随着数字网络技术的飞速发展，网络圈层化传播成为一种备受关注的媒介现象，并给主流文化传播带来了如何出圈的难题[1]。在打破圈层形成更大的传播效能之前，从专业性、垂直性的角度着手，增强报道对特定人群的贴近性，在圈层内部凝聚广泛共识则是更为实际的报道策略。

第一是以青年视角解读两会议题。在2023两会报道中，以青年人视角切入的视频访谈栏目受到关注。中国青年报社与腾讯新闻再度就两会专题视频栏目展开合作，创制了8期“两会青年说”谈话节目，每期都围绕一个主题邀请相关领域的专家与青年对谈，从年轻人的立场讨论和解读两会热点议题，系列视频总播放量超过3500万，全网曝光量破亿[2]。

各大主流媒体利用网红记者看两会的形式为报道融入更多青年视角。如新华网连续三年推出创意短视频栏目“丹睿赴会”、新华社“张扬对话”“两会Vlog”、人民视频“小经跑两会”、中国日报“小彭Vlog”等，都是以年轻记者的个人视角切入，找到与青年受众在情感、认知、价值观层面的共通点。

第二是聚焦两会青年代表履职故事。中国青年报联合中国人民大学RUC新闻坊进行的数据分析发现，在2977名第十四届全国人民代表大会代表中，通过公开信息确认年龄的“90后”代表共57人，占代表总人数的1.91%。虽然人数占比较少，但作为两会代表中的“新鲜血液”，青年代表的履职故事往往带有鲜明的时代印记，也能在青年群体当中引起更多关注。中国青年报等媒体对此进行了充分报道，如“图知道”可视化栏目为十四届全国人大代表中的“90后”定制了一组漫画图，将他们的建议与个人履历进行趣味展示，“豹小花跑两会Vlog”通过“90后”记者出镜专访“最年轻”的“90后”代表委员表达青年关切，系列视频总传播量达2.26亿，被新华网、人民网、央视网等多家媒体转载。

□ 新华社CG长漫“春天里的中国”

二、响应青年关切，议题设置引发共鸣

议题选择是面向特定受众群体的精准化报道最核心的问题。在2023两会报道中，各大主流媒体深挖取材，在找准青年关切点、打造对象化内容产品上下了一番功夫。

第一是对程序化报道做“拆条”处理，突出展现两会青年议题。如在对政府工作报告的解读报道中，人民网推出互动长漫《政府工作报告中的青年“大礼包”》，围绕教育科技、就业创业、医疗卫生、社会保障等青年关注的热点议题精心绘制了四幅海报，并通过“拆礼包”的互动设计呈现政府工作报告中的相关内容。人民日报也专门刊发了一组面向青年群体的手账长图《年轻人关心的这些事，政府工作报告里这样说》，从年轻人的视角归纳了政府工作报告中有关就业、教育、住房等七个方面的内容。这些报道通过对内容的精准化切割和轻量化呈现，降低青年人了解两会的门槛和成本，取得了良好的传播效果。

第二是通过实际走访调查，找准青年关注的重点话题领域并做深入挖掘。2023年全国两会召开前夕，中国青年报社会调查中心的一项“全国两会青年期待”调查显示，90.6%受访者会参与两会议题讨论，教育、就业创业、住房、生育、婚恋等是青年人最关注的议题。在此次调查的基础上，中国青年报推出了多篇针对性报道，如围绕婚育等话题深入展开，反映年轻人对加强婚恋交友平台审核和监管、鼓励夫妻共担育儿责任等具体呼声；在各大城市进行街头采访，将青年声音与两会有机结合，通过原生态、接地气的可视化表述，反映当代青年对自身生活和对国家大事的关切与期待。相关视频节目《减轻彩礼压力、破解带娃难题、消除就业门槛……街采两会，青年这样期待》被共青团中央微信公众号转载，阅读量10万+，《直击青年关切，关于全国两会，各地青年这样说！｜参数》在B站引发青年网友热烈讨论。

三、创新青年表达，内容形态多频共振

两会报道历来是媒体创新的重镇，而各种新型报道形式对青年群体天然具有更强的吸引力。今年的两会融媒作品中，不仅有海报、H5、微视频等传统表达形式，AI绘画、元宇宙等新技术也得到了广泛运用，多种内容形态与青年视角、青年话题相结合，在知识性、互动性和艺术性上均有所突破。

第一是知识性。两会期间，主流媒体围绕两会热点推出系列解读报道，权威观点和思想以知识形态抵达青年受众，更具贴近性和实效性。如人民日报微博发挥九宫图表传统优势，推出“两会学习笔记”系列产品，连续播发“全国两会常用词”“9图了解人大、政协知识点”“两会双语热词卡片”“政府工作报告自测50题”等解读报道。新华社推出的SVG长漫《民主的打开方式》从中学生小明在政治课堂上的疑问点出发，融入真实新闻报道阐述全过程人民民主的实践内涵。央视新闻针对青少年群体推出《央小新小百科两会篇》系列动画视频，将两会知识点用灵动活泼的动画形式进行展现。

第二是互动性。随着媒体融合不断走向深入，交互性成为衡量融媒体报道的一个重要维度。央视新闻漫画产品《起飞》采用“场景化”的叙事手法，通过教室、田间地头等画面，搭配人物活动和对话，诠释了我国在山区教育、乡村振兴等方面取得的巨大进步，该产品的一大特色就是通过巧妙的互动设计，用一架“纸飞机”的飞行轨迹串联起整幅作品，使静态画面富有更强的动态感。新华社推出融媒体互动话题报道《加油中国人》采用“H5互动+微博话题”引领的形式，展现各行各业奋斗者的生动形象，并以点赞的方式吸引广大网友接力参与，契合广大年轻网友的阅读偏好。

第三是艺术性。美学体验与艺术价值是融媒报道更高维度的追求，也是青年群体在新闻内容消费中的重要考量。新华社两会期间播发的CG长漫《春天里的中国》选取我国各领域标志性成就，邀请中国顶尖数字艺术设计师设计了10张海报，每一张都达到了壁纸级的精度，细节满满，极具视觉感染力，引起网友收藏热潮。央视网首次将AIGC与主题报道相结合，推出创意微视频《AI绘意中国》，利用智能绘画技术对大量图片作品进行提取、分解、组合，描绘中国式现代化的美好图景，体现出非凡的想象力。

四、结语

2023两会话题频频打入年轻人朋友圈，是主流媒体主动聚焦青年群体、回应青年关切、创新青年表达取得的硕果。这些面向青年群体的报道创新，不仅能让两会资讯有效触达年轻用户，更有利于主流媒体在新时代舆论战场上掌握主动权，让中国式民主理念、民主实践深入人心，并融入青年一代的成长和奋斗历程之中。