基于水墨文化的现代茶叶包装设计研究

摘要：水墨文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，其含蓄内敛、质朴纯净的美学特质具有极高的艺术价值与深厚的文化内涵。中国的茶文化与水墨文化都有着深刻的文化烙印，二者背后蕴含的哲思共生共融，凝练成新的艺术表现形式。将传统美学文化融入现代茶叶包装设计中，可以有效提升茶叶产品的市场竞争力和商业价值。文章对水墨文化的独特艺术表达形式与意境进行剖析，挖掘水墨文化与现代茶叶包装之间的关联性，以现代茶叶包装的功能与审美需求为切入点，对现代茶叶包装的发展现状进行分析，探索水墨文化下茶叶包装设计的新形式。从包装材质的选择、水墨色彩的融合应用、水墨元素的提取方式、水墨文化与茶叶品牌内涵的融合等多方面，探寻水墨文化在现代茶叶包装设计中的应用策略并总结设计规律，以期为现代茶叶包装设计提供参考，在赋予茶叶包装文化意蕴的同时，促进水墨美学的传承与创新。

关键词：水墨文化；茶叶；包装设计

中图分类号：TS206.2；TS272 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）10-0-03

0 引言

在快节奏生活的当下，饮茶作为一种健康的生活方式，不再局限于老一辈人群，而是逐渐进入大众视野并形成潮流趋势。茶叶产品的包装设计作为“隐形的销售员”，成为促进茶叶产品销售的重要内容。在此背景下，随着人们对传统文化重视程度的逐渐提高，水墨文化的独特艺术表达形式被广泛应用于茶叶的包装设计中。设计师们将水墨艺术独特的意象表达方式与茶文化的精神内涵相融合，以茶叶包装为载体，展示中华优秀传统文化，使消费者产生精神共鸣。这既可以满足人们对茶叶产品的功能需求，又可以使茶叶包装更具艺术美感与文化内涵，提升茶叶品牌的文化价值，促进茶叶产品的销售。

1 茶叶包装发展现状

我国茶文化历史悠久，随着社会的进步和时代的发展，人们对茶叶的需求发生了很大的变化，不仅追求良好的茶汤味道，还追求品茶时的审美之道。茶文化具有深深的中国传统文化烙印，因此，许多茶叶包装将中国传统美学元素融入其中，如版画、水墨画等颇具艺术风格的视觉元素，以此提升产品的文化内涵及品牌形象。然而，市面上许多包装对传统文化元素的运用还停留在表层，只是生硬地复制粘贴图文，并未与产品产生关联。

精致的茶叶包装大多具有自然柔和的意境，根据不同的茶叶类型，通过视觉元素自然地传达茶叶的品质与特点，有助于彰显产品的文化内涵，与消费者产生情感共鸣，为产品销售提供有利条件。日本许多茶叶包装设计便具备此特征，受中华文化的影响，水墨元素在日本包装设计中的运用十分广泛，其在借鉴我国传统文化元素的基础上，与本土文化相融合，形成了独具一格的包装设计风格，为现代包装设计提供了参考。由此可见，茶叶包装设计要想深入人心，需要综合考量目标群体、消费者的个性化需求，寻找传统文化元素与现代包装设计的契合点，才能更好地促进茶叶包装设计的进一步发展。

2 水墨文化与茶叶包装设计的关联性

2.1 水墨文化的特点与作用

水墨元素是中国传统美学中特有的艺术形式，与千年积淀的中华文化有着密不可分的联系，具有含蓄内敛、儒雅朴实的美学气息与精神内涵。水墨文化的发展伴随着历史的变迁与人文的演变，形成了较为完善的美学体系。北宋诗人沈括曾在《图画歌》中用“江南董源僧巨然，淡墨轻岚为一体”来描绘水墨画悠远的意境，换言之，水墨意境讲究的是虚实之间的對立和统一，常用大片留白来营造画面意境［1］。画面蕴含强大的生命精神，同时又具有自然人文的气息。水墨画近处写实，远处抽象，层层推进展现不同的浓淡层次，意境深远，令人产生无限的遐想，形成“墨韵”。而这其中的美学意象与中国悠然恬静的茶道能够形成天然的契合。

以物寄情是水墨艺术风格的典型特征，将水墨元素巧妙地运用到茶叶包装设计中，能够通过水墨的层次特点表现茶叶特征，增强视觉传达效果，表达设计理念，并快速拉近与消费者的距离，与之产生精神

共鸣。

2.2 水墨文化与茶叶包装的关联性

茶文化与水墨文化在美学上相互渗透，具有独特的艺术价值。茶和水墨都具有深厚的历史积淀和文化内涵。茶文化崇尚温婉、致虚守静，而水墨文化则具有宁静致远的精神气节，由此便形成了和谐的共生态。同时，水墨独特的创作方式和审美表达与茶文化中的高雅品位和哲思智慧相得益彰，这种独特的表达方式是无法被其他艺术形式所取代的。

墨和茶在中国文化中扮演着重要的角色。文人墨客通常会在鉴赏香茗之余，挥毫泼墨，以此陶冶自己的情操。因此，茶与水墨之间有着千丝万缕的联系。将水墨元素融入茶叶包装设计中，既是对传统文化艺术的传承与弘扬，也是提升茶叶经济价值和文化价值的重要途径。通过这种方式，不仅可以推动水墨文化的传播和推广，还可以提升茶叶的市场竞争力和品牌形象。由此可见，茶和水墨之间的联系是深刻且多方面的，这种联系不仅体现了中华文化的独特魅力，还为茶叶包装的设计提供了许多值得探究的创新方向。

2.3 水墨文化融入茶叶包装的意义

茶文化作为中国传统文化的一部分，茶叶包装设计是茶文化艺术精神的具象体现。随着市场竞争日益激烈，包装设计作为产品信息传播媒介，需要通过不断创新来适应市场环境的要求，通过包装展现产品的文化内涵是增加产品附加值的有效策略。

水墨元素作为中国传统文化的精髓，其空灵的意蕴源自形神意合。不追求形似，但追求神似，视觉表达营造出淡妆浓抹总相宜的感觉，用色简洁，而这种极简的搭配又能实现多元意境的传达［2］，其中蕴含的传统文化内涵和美学价值对茶产品的设计与开发有着重要意义。利用水墨这种独特的艺术表现形式和视觉特征，能够突出产品特有的品质和文化内涵，同时满足消费者对品牌和产品形象及文化内涵的需求，为实现我国传统文化和现代文化的良好融合提供途径。

3 水墨文化在茶叶包装设计中的应用原则

3.1 展现不同地域文化

中国是全球最大的茶叶生产国，茶叶品种资源丰富，茶区分布辽阔，地理环境和气候条件非常复杂，不同的地域环境造就了多元的茶叶，如信阳的毛尖、苏州的碧螺春、云南的普洱等。将地域文化融入茶叶包装设计，能够推动地域文化与茶文化的统一。融入地域文化的茶叶包装设计能够提升茶叶品位，使消费者眼前一亮，从而在市场中脱颖而出［3］。例如，碧螺春是苏州的特产，因此包装设计需要突出代表苏州的吴文化元素。同样的，普洱包装设计也应该采用云南历史文化元素，以彰显产地的文化底蕴。此外，人文也是地域文化的重要组成部分，民俗文化等非物质文化遗产元素在包装设计中的应用，能够在精神层面上提升茶叶的品牌形象，而通过文字的编排及视觉元素的运用，不仅能够使消费者了解当地的文化信息，还能在品茶之余感受当地的历史文化氛围，既实现了产品的销售，又能使当地文化得到传承与发扬。

3.2 自然包装材料的选择

现代社会的生活节奏较快，人们更希望回归自然、返璞归真，这就要求茶叶包装设计注重生态性、环保性和功能性。水墨画的气韵生动与茶文化所包含的道家思想是对自然性质最本质的解读，因此茶叶包装既要追求功能性设计，也应充分考虑生态环保要求，使美学理念与绿色设计相结合［4］。另外，烦琐的包装设计在很大程度上并不能满足包装的功能性需求，需要根据商品属性和消费市场的需求，进行精确的分析和深入的调查，遵循适度包装的原则。在包装材料的选择上，应优先考虑回收材料和可持续材料，如纸、竹、藤、草等自然包装材料，既可以通过不同的材质来表现茶叶的韵味，又能够减少对环境的负面影响，体现与自然和谐共生的理念。

3.3 增加包装的情感体验

包装设计可以对消费者心理产生情感性作用，提升消费者对品牌的忠诚度。茶叶的受众群体多对民族传统文化具有认同感，因此在关注包装的功能性与实用性时，还应注重引发消费者的情感共鸣。当茶叶包装设计中融入了情感元素，就会转变成相应的特色，进而更容易引起消费者的注意［5］。色彩能够直接地表达情感，根据茶叶的特点及受众的需求选择合适的颜色，如白色让人感到宁静、素雅，绿色给人恬静、温和之感，都可以体现水墨的淡然雅致。同时，色彩的运用也可以为静态的水墨画面赋予妙趣横生的动态之感，为视觉元素注入生命力与节奏感。通过包装设计传递产品的情感，可以使消费者对茶文化与水墨文化有更深入的了解，引发人生哲思，营造回味无穷的独特意境。

4 水墨文化在茶叶包装设计中的应用策略

4.1 元素的提取与运用

水墨元素多来源于自然，传统中国画中的山峦、茶园、浮日、丘陵为常见的水墨元素，水墨画中极具古典氛围的山川景象与东方茶道具有浑然天成的契合感。现代包装注重商业性与艺术性，将传统美学中的视觉元素通过创意的手法运用到现代包装设计中，能够增强包装的趣味性。设计师可以提取、重构水墨元素，在保持传统文化底蕴的基础上将山水等视觉元素加以抽象化，并以简洁的图形进行概括，使包装设计更具现代时尚感［6］。例如，设计师林韶斌在宋山茶的包装设计中，将山峦与日出相结合，仅用几笔便勾勒出山川的形态，仙鹤在一旁飞舞，突出了宋山茶悠远醇厚的茶香。同时，利用纸张燃烧后的形态来营造山峦的水墨质感，再将纸张层层相叠营造山峦层叠的景象，金色太阳的点缀使画面更加亮眼，也打破了沉静之感，为画面注入了生命力，创意表现水墨的艺术风格。整个包装构思巧妙，典雅大气，意境悠远，令人回味无穷。由此可见，元素的合理运用能够更好地体现出“天地为人，人茶合一”的艺术境界，同时打破传统的茶叶包装形式，创造妙趣横生的视觉体验。

4.2 色彩的选择与搭配

水墨大部分以黑白两色为主，能体现意蕴深远的哲学思想。水墨在技巧上讲究浓淡的运用，墨用水可调出“焦、浓、重、淡、轻”五种层次，通过下笔的节奏韵律来控制水墨的浓淡，展现画面的虚实远近，营造深远意境。现代设计师经常在水墨画中加入轻快明亮的色调，以此打破沉闷的黑白布局，增强画面的生命力，丰富產品情感。例如，暮色阿里山高山茶的礼盒设计将生产地阿里山的冬春景色作为视觉景观，巧妙构成“冬”“春”字形，并运用水墨技法展现出朦胧气韵，描绘出烟雾缭绕的云海与美丽的风景，青绿的梯田与亮丽的红花更为画面增添了一份生机，仿佛置于仙境，令人心旷神怡。另外，水墨与茶禅氛围的融合也为产品增添了浓郁的东方韵味。

4.3 意象的表达与创新

“茗者”一词源于唐代陆羽，通过对茶文化历史的分析可以发现，唐代人们开始在喝茶时追求一种意境。东晋顾恺之提出了“以形写神，形神兼备”，南齐谢赫的“六法论”，首先是“气韵生动”［7］。因此，“诗是无形画，画是有形诗”的理念在水墨元素上得到了充分体现。山水画寓情于景，画面所蕴含的情感、意境和情趣都会随着笔墨线条的变化而呈现出不同的状态。因此，可以利用水墨元素的独特意境来创建品牌形象。市场中蕴含水墨元素的包装设计都具有典雅简洁的艺术风格，设计师们通过水墨画独特的技法与形式传递产品的文化内涵。例如，采用笔墨山水画的形式来表现高海拔的地貌，突出优质茶叶的生产地，结合独特的包装结构，将山水画与茶相联系，包装成立体的画面，可以使传统视觉转为空间感，情景交融，给人留下无限的遐想，在品茶之余感受自然的气息，传递出产品的文化意蕴。

5 结语

茶文化是中国传统文化的重要组成部分，茶叶包装是传递与弘扬茶文化的有效载体，将传统文化应用于茶叶包装能够有效提升产品的文化内涵。水墨元素是中国传统美学中独特的艺术形式，与现代艺术有着千丝万缕的联系，水墨元素的应用能够有效赋予茶叶包装全新的视觉感受与文化内涵。在设计茶叶包装时，设计师应在结合水墨元素的同时，注重对地域文化、包装材料以及情感传递等多方面因素的考量，为茶叶包装设计的创新提供新的可能。

参考文献：

［1］ 梁艳.水墨元素在包装设计中的应用探析［J］.包装工程，2022，43（10）：361-364.

［2］ 吴昌松，王昕霞.水墨艺术在白酒包装设计中的应用研究［J］.包装工程，2021，42（12）：283-288.

［3］ 侯蕾.基于地域文化的茶叶包装设计研究［J］.福建茶叶，2022，44（12）：85-87.

［4］ 李壮壮.水墨元素在茶叶包装设计中的应用研究［D］.郑州：华北水利水电大学，2022.

［5］ 钱春梅.情感化体验在茶叶包装设计中的应用［D］.武汉：湖北工业大学，2021.

［6］ 刘艺伟.传统图形在现代茶包装设计中的应用研究［D］.太原：山西师范大学，2021.

［7］ 张洪亮.水墨元素在当代平面设计中的应用［J］.包装工程，2022，43（14）：403-407.

作者简介：仇畅（1998—），女，江苏盐城人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。