2021极星驾驶学院及极星Lab 第二季

申报单位：上海哲基数字科技有限公司

获奖情况：企业产品传播金奖

项目背景：

极星作为一个以驾驶者为中心的高性能电动汽车品牌，于2017年和2019年先后推出了高性能电驱混合动力GT轿跑极星1以及首款纯电动高性能车型极星2。两款产品以极简美学为核心、专业级高性能驾驶乐趣、智能开放的创新科技，上市两年多获得积极的正向反馈。

项目策划：

1.目标：通过极星驾驶学院（Polestar Driving Academy），让用户及潜客了解品牌的运动基因，吸引追求极致驾趣的潜客，拉动销量；邀请主流、核心、垂类、科技、生活类媒体，驾驶极星全系高性能电动产品，体验肾上腺素飙升的快感，输出真实且优质内容，提高品牌关注度。

2.受众：本次活动中我们既邀请到了对极星和性能最有情怀的S60/V60“蓝色Polestar”车主，也邀请到了追求极致操控与驾趣的专业赛车手，更邀请到了具有专业权威的汽车、科技、生活方式等媒体和KOL，共同体验极星的性能魅力。

3.传播策略：策略上，我们从“3D”出发，即Drive、Dominant、Dedicate詮释极星的产品力、研发力和品牌力，从而建立“最佳性能车”的用户心智。

4.媒体计划：理性，深挖垂直受众，做好立体的小众化和精细化传播；感性，通过联想引发共鸣，扩展社交媒体影响力

5.方案要点：在创意上，切准性能的产品优势是一切的大前提。由于本次活动推广的并不是新产品，也不是新功能，如何在缺乏硬核亮点的情况下，找到品牌与关键传播点的关联，才能让活动更深入人心。

项目执行：

1.预热期：营造期待，引发关注

活动启动之前，发布活动长图文，提前露出赛事概况和议程，展现活动主题、核心信息；向极星投资人、极星车主及媒体发送电子邀请函，表达邀请受众参加的诚意，吸引受众前来参加。在活动的前一天，以短视频为触点，发布30秒预热视频，展示浙江国际赛车场空镜、极星全系产品试驾动态，将参加活动的用户及媒体期待值拉满。

2.爆发期：沉浸式互动体验，产生自发性传播

2.1实时生成线上照片墙，刷屏社交媒体。在为期5天的活动中，在线上传精选高清照片超两千张，实时捕捉活动现场精彩瞬间，留下每一位试驾者的英姿，供用户和媒体在线选照片，并上传社交媒体平台，引发二次传播。

2.2现场视频展现赛道高光时刻，呈现热闹氛围。活动期间共生成7支视频，其中包括5支30秒活动掠影，1支2分半钟的专业赛车动态试驾及解说视频，1支2分半的活动精剪视频，呈现活动现场的热烈氛围，让未能参加的用户也能身临其境感受到极星产品的澎拜性能。

2.3媒体证言海报，促成裂变传播。活动当日，记录媒体赛道试驾感受，迅速做成海报，现场共生成51张海报，利用媒体的权威性为极星品牌及全系产品做背书。

3.延续期：活动复盘，延续热度并制造声量

3.1长图文，呈现活动亮点。活动结束后，在官微平台发布长图文，呈现PolestarDriving Academy以及PolestarLab 2两场活动亮点及参加活动者的亲身体会，传递极星产品的高性能定位，提高大众对品牌的认知度。

3.2媒体试驾证言，分享产品亮点。以亲历者的身份分享极星产品所带来的专属“星”潮澎湃，再次以真实的感受传递产品的高性能特性，拉动销量。

项目评估：

参加活动的媒体产出优质内容，共产生807条图文、视频链接，439万浏览量，496万元的公关价值。联合B站、知乎、双微等社交平台和技术社区，获超100万的内容曝光量。此外，专业赛车手谢欣哲、叶弘历，知名车评人吴佩、闫闯纷纷分享赛道试驾体验，其原创视频均获得万级以上阅读量，助力品牌声量的提升。

本次活动，因创新的活动形式、丰富的互动、干货满满的知识分享以及酣畅淋漓的“星”动体验，仅短短五天便促成了500万的订单量，极大程度地拉动了销量。

项目亮点：

创新概念，建立品牌记忆点，高度还原英国“古德伍德”速度节，打造独特赛道活动。紧扣活动主题、结合浙江赛道地势，将英国古德伍德速度节搬到了绍兴，并在传播内容上创造“绍德伍德”新名词，既能精准传递活动定位，又利用打造属于Polestar Lab 2的独特记忆点，利于网友自发二次传播。