短视频时代气象信息传播策略研究

孙艳 吴洁 赵瑾一

摘要：短视频已经成为公众获取信息的重要渠道，相对传统媒体，其在传播效率和覆盖面等方面有巨大优势。各级气象部门逐渐意识到气象短视频在气象服务领域的重要作用，大量入驻短视频平台。但由于气象行业专业性强、内容枯燥，在信息传播方面面临一定瓶颈。针对气象类短视频的特点，结合气象服务的业务要求，文章研究以短视频为载体的气象信息传播，进而分析提升气象信息传播效率，探究公众关注度、满意度的气象类短视频账号运营策略。以抖音平台为例，横向对比不同的气象抖音号，选取关注度高、影响大的气象短视频账号与爆款气象类短视频为研究对象，采用自顶向下与自底向上相结合的分析方法，自顶向下研究高关注度气象短视频账号的内容规划、风格特色等，再自底向上研究爆款短视频个例的传播效率、内容深度、关注度等，探究气象类短视频的运营策略。研究发现，不同于一般短视频，气象类短视频由于涉及领域的专业性、复杂性，要实现广泛传播需要综合考虑视频内容、更新频率、视频趣味性、评论互动四个方面，并将其有机结合起来。研究结果提升了爆款气象短视频与运营成功的气象短视频账号的可复制性，为气象短视频账号的运营和通过短视频形式的气象信息传播提供了参考依据。

关键词：气象短视频；气象服务；新媒体；运营；信息传播

中图分类号：P4；G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）07-0057-04

基金项目：本论文为2021年度江苏省气象局面上项目“移动端气象数据可视化智能技术研究”成果，项目编号：KM202106

随着互联网通信技术的飞速发展和5G技术的普及，移动端效能得到了极大提升，短视频已逐渐成为公众获取信息的主要途径[1]。在这个背景下，气象信息的传播也面临着新的挑战和机遇[2]。气象信息与人们的日常生活具有密切联系，因此，准确、及时的气象信息对公众和社会具有重要价值和意义[3-4]。近年来，短视频的爆火使气象部门逐渐意识到短视频在气象服务中发挥的作用，纷纷入驻抖音、快手等短视频平台，致力于增强服务时效性，拓展服务传播范围[5]。短视频具有信息传播快速、易于理解、生动形象等特点，尤其对年轻人和移动端用户具有更强的吸引力，相比电视、报纸等传统媒体有很大优势。因此，研究气象类短视频的运营策略尤为重要。

本文分析气象短视频账号中关注度高、影响力大的典型个例，自顶向下探讨气象短视频账号的视频内容规划与特色，自底向上分析爆款气象短视频吸引观众、广泛传播的原因，从而总结出系统有效的气象类短视频运营策略。同时，分析受众反馈，进一步了解大众对气象类短视频的需求和喜好，为新形式的气象信息传播提供有效的支持和指导。

一、气象短视频运营现状

随着移动互联网和短视频平台的普及，截至2022年底，气象部门在抖音平台上开设了335个短视频账号，其中147个账号专门用于发布气象预警信息。统计这些账号在2022年获得的粉丝数量和互动量，其中“深圳天气”“潮州天气”“江苏气象”等代表性账号受到的关注度较高。“深圳天气”的粉丝数量已经超过60万，“潮州天气”在2022年获得了460余万的获赞数和160余万的评论数，“江苏气象”则在2022年发布了600余条优质视频。这些数据反映出气象短视频账号在抖音平台具有较大的影响力。

气象短视频账号的优质内容是其获得受众喜爱的主要原因之一，涉及预报、预警、实况、气象科普知识等[6]，通过多样的视频形式向公众传递气象信息和科普知识。

这些视频不仅具有科学性和权威性，而且生动有趣，深受广大用户的喜爱。同时气象短视频账号的内容形式也比较灵活，既有制作精美的短视频，也有简单的生活化气象预报[7]。多样的内容形式能够更好地满足不同用户需求，增強用户的体验感和黏性[8]。

二、高关注度短视频账号运营内容分析

对“江苏气象”“潮州天气”[9]和“深圳天气”[10]三个气象抖音账号的内容形式进行具体分析，主要包括日常播报类、趣味播报类、预警通知类、气象科普类、节气与城市宣传类和气象动画类六类题材，三个账号中每类视频内容占比如图1所示。

（一）内容形式分析

从宏观角度分析视频内容形式，气象短视频账号需要紧密围绕气象播报、气象预警和科普等主题进行内容创作。这些账号在视频内容上呈现出丰富多彩的特点，具有较高的关注度和影响力。

以“江苏气象”为例，这六种类型视频均有涉猎，其中日常播报和节气与城市宣传表现尤为突出。“江苏气象”通过多样化的视频内容形式，向公众传递气象信息，同时关注城市文化、人文历史等方面的内容，为公众提供更加全面和立体的气象服务。“深圳天气”和“潮州天气”也在内容形式上进行了创新和拓展，如采用动漫形式进行科普知识传播，提升视频的趣味性和吸引力。多样化的视频内容形式不仅满足了不同用户的需求和兴趣，也提高了气象短视频账号的受关注度和影响力。通过不断拓展和创新内容形式，这些账号可以更好地向公众传递气象信息和知识，提高公众对气象服务的认知和接受度。

横向对比三个高关注度气象抖音号，深入研究三者的内容规划以及运营策略，可以发现其内容形式主要有以下共同点。

1.通过日常播报满足公众基础需求

日常播报中涵盖气象预警、天气播报等基础天气信息的传播。“江苏气象”受区域服务范围更广的影响，对江苏省未来一周天气进行固定报道，同时也对一月天气走势、汛期、夏收夏种等进行气候预测，为公众提供全面、准确和及时的气象信息。“潮州天气”的日常播报结合网络搞笑动图给出未来天气走势。“深圳天气”的日常播报则通过简单的手机拍摄和问答形式拉近与观众的距离，提供互动性和可视化体验。气象短视频账号通过不同形式满足了公众对基础天气信息的需求。通过演播厅播报、文字动画、手机拍摄等方式，向公众传递准确、全面的气象信息，拓宽了公共气象服务的传播广度，通过不断创新和改进内容形式，更好地满足公众的需求和期待。

2.通过多种形式进行城市特色宣传和知识科普

“江苏气象”拍摄城市的名胜古迹和自然风光，并推出了一系列的趣味视频，运用自拍与他拍结合的方式，拉近与观众的距离，引发共鸣。“深圳天气”展示形式主要以趣味实验、小剧场的方式为主，进行热点事件的解释与气象宣传科普。“潮州天气”则以简单动画的形式进行科普，符合短视频观众的观看取向，获得了不俗反响。气象短视频账号在宣传城市特色和气象科普方面具有很大的潜力。通过多样化的形式，气象短视频账号可以向公众介绍城市的自然和人文景观，为公众提供更好的气象服务和生活指导，更好地发挥气象短视频的作用，提高公众对气象科学知识的接受程度并降低理解门槛。

3.通过趣味播报进行气象信息传播

“江苏气象”尝试各种播报方式，如将实景拍摄与动画制作结合，以模拟发送信息的界面推送气象信息和进行天气态势讲解。“深圳天气”的趣味播报表现形式丰富多样，根据栏目主播特点，打造“趣味播报”小栏目，增强天气播报的可看性，大大提升了天气播报的趣味性和爆款视频的可复制性，提高了公众对气象知识的接受程度与满意度。

（二）爆款短视频分析

从具体视频作品来看，气象类抖音账号的内容与当地气象特点相关，爆款视频往往抓住了气象热点，并提供准确周到的服务，选取三个抖音短视频账号年度互动数高的视频进行分析，找出爆款视频的共同点，结合具体示例分析如下。

1.准确及时报道热点，引导用户积极互动

“江苏气象”2022年1月25日发布的《叮咚！雪花上线～江苏大范围雨雪上线》视频中，气象主播以新媒体的语言方式在传统演播厅对江苏省未来几日的雨雪天气进行报道，为观众提供出行建议，使天气情况一目了然。评论区中用户纷纷玩起“舔雪梗”，“如果下雪，我从……（地点1）舔到……（地点2）”，以此表达对降雪的期待，引发二次留言达数百条，提升了本条短视频内容的丰富度。“江苏气象”点赞与回复再次引发新一轮评论热潮，带动互动量增长，聚集了用户并吸引网络注意力，互动传播效果明显好于一般预报类短视频。“深圳天气”2022年3月25日发布的《回南天来啦》视频中，视频台词使用“谐音梗”，辅以酷炫的特效字幕，增强了视频的可看性与趣味性，在解释“回南天”的原理时，运用生活中的例子道出潮湿难耐的缘由，并为受潮湿困扰的观众支招。在评论区与观众互动，可以拉近与用户之间的距离，让用户与用户之间建立新的交流，从单向传播到多向互动传播的转换极大地增强了用户的参与感。

2.以创新表现形式，引发观众共鸣

“深圳天气”发布的《台风vs冷空气巅峰对决》视频，以掰手腕的方式，将参赛双方命名为“冷空气”和“尼格”，以激烈的掰手腕视频为主要内容，再通过体育赛事讲解的方式来讲解这场“腕力对决”，道出了“冷空气”与“尼格”的相遇给深圳带来的天气变化，视频发布当日便获得上万点赞。“潮州天气”2021年12月20日发布的《终于等来良好时机，#广东 多地开展#人工增雨……》视频中，以人工降雨操作的实景拍摄影像为素材，配以富有节奏感的伴奏，用卡点等剪辑方式对视频进行创意化制作，以醒目和谐的排版设计对未来天气进行简要报道，吸引了观众的目光。新颖的形式和易于理解的内容，可以更直观地呈现天气变化，让观众更容易理解，这是气象短视频吸引观众关注、提高气象知识普及率的重要手段。

3.快节奏简单明了传递信息

2021年11月3日“潮州天气”发布的《全国性的寒潮天气马上开始了，北方都要下雪了你还怀疑……》视频，以趣味地图的形式展现了寒潮降临广东的整体态势，并以“潮州天气”经典小蓝人的动画形象与寒潮进行互动，生动形象地表现出了寒潮来临后的天气，视频还使用流行搞怪的特效与音乐增添节目趣味性，相关文字信息简单明了，一眼便能获得主要信息。在评论区，“潮州天气”还结合视频内容发布评论引导网友回复互动，暗示小蓝人的行动还有更深层次的含义，吸引用户反复观看，并参与到互动中。小蓝人的动画形象频繁出现在“潮州天气”的视频中，提升了视频的趣味度，借助小蓝人的动画形象将气象元素拟人化，用更直观、搞笑的方式解释气象原因、报道未来天气，赢得了观众的好评。

三、气象短视频传播策略分析

短视频平台的流量比传统媒体大很多，气象部门作为服务性质单位，需要重视信息的传播面、传播效率，并从气象题材本身的特点出发[11]，应该用好短视频平台，不断增强气象短视频服务能力[12]。高关注度气象短视频账号的成功背后，需要有合理的运营策略和精细的管理[13]。从“江苏气象”“深圳天气”“潮州天气”的运营情况可以看出，这些账号在内容形式、更新频率、趣味性、评论互动等方面都有着不同的策略。

从对高关注度的气象短视频运营和具体的爆款短视频分析得出，气象短视频账号运营的优劣取决于四个关键方面，如图2。

（一）传播内容：视频内容的创新且多样化

在当今气象短视频市场中，账号需要在进行基础气象预报预警、气象科普信息播报的基础上，持续推出新的、具有吸引力的视频内容，丰富账号的传播内容，以吸引更多用户关注和参与。为此，账号需要探索新的表现形式，例如使用动画、小剧场、航拍等方式来呈现气象知识和城市特色。同时也需要更新主题和角度，如关注城市环境、自然景观、民俗文化等，以满足公众的需求。不断创新内容形式，提高視频的吸引力和品质，提升账号的受关注度和影响力。

（二）更新频率：视频产出的稳定且频繁

为了满足公众对及时准确的气象信息的需求，账号需要保持更新频率的稳定，这不仅可以提升账号的曝光度和影响力，还可以保证公众的满意度和忠诚度。同时，为了保持视频内容的质量和效果，账号需要做好周密的计划，确保每一次更新都能满足公众的需求。只有这样，账号才能建立稳定的用户群体，提高账号的品牌价值和竞争力。

（三）视频趣味性：视频制作精良有趣吸引观众

在确保视频传播内容和更新频率的基础上，增强视频趣味性可进一步带来关注度。步入全媒体时代，观众拥有了更大的信息选择权，有趣、接地气的内容更容易进入公众传播领域。形式单一的传统电视气象节目，或画面难看粗制滥造，都得不到公众的喜爱。在日常节气播报中，需要以用户喜好为导向深耕细作，创作用户喜爱的内容形式，培养用户忠诚度[14]。同时，可以继续探索新颖的视频表达方式，优质内容需借助年轻群体喜爱的形式表现，结合主播自身形象，打造符合主播气质的系列内容，以此打造相对固定的栏目内容，实现爆款视频可复制。

（四）评论互动：积极引领观众增强互动

除此之外，视频内容的互动性极大程度上影响了观众对互动参与的兴趣。增强视频内容的互动性，以平等、亲近的视角制作视频，有利于拉近与观众的距离，取得更佳的传播效果[15]。同时要持续关注评论区的互动引导，从单向的信息传播持续过渡到双向的信息交流，可赋予账号以人格属性，通过人格化的沟通方式增强与用户交流的亲切感，增强用户黏性，助力气象防灾减灾、宣传科普工作任务和目标更快更好达成。

在气象短视频传播这四个关键要素中，视频内容和更新频率是气象短视频运营的基础，为公众持续带来有用的气象预报预警等信息，是气象短视频的重要任务；视频的趣味性决定了观众的接受程度及喜爱程度，由于气象领域的专业性及复杂性，将枯燥的气象知识做成有趣的科普短视频，是气象短视频运营的难点；在满足了前三个方面的基础上，引导评论互动，可以起到锦上添花的作用，大大拓宽气象短视频的传播面，充分发挥短视频的核心优势。

四、结语

气象短视频在传播面、宣传效果方面的巨大优势，使其成为气象服务领域的重要信息传播方式。本文以抖音平台三个火爆的气象短视频账号“江苏气象”“潮州天气”“深圳天气”为例，从节目构成、表现形式、账号特色等方面入手研究三者视频内容的规划，并选取爆款作品重点分析其成功的原因，提炼高关注度气象抖音号的运营共性。最后结合气象领域特点，研究归纳气象短视频的运营策略，及运营过程中短视频内容形式、更新频率、趣味性、互动反馈的关系与重要性。

气象短视频的蓬勃发展给气象服务工作带来了新的机遇与挑战。通过巧妙的节目内容设计，解决专业、枯燥的气象知识与高效、有趣的公众信息获取需求之间的矛盾，并依托引导互动等方式，培养公众对气象知识的兴趣。学习优质气象短视频账号的成功经验，结合自身特点做好运营工作，气象短视频将在气象预报预警信息发布、气象科普宣传、气象防灾减灾等工作中发挥更大的作用。

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[15] 龚艳萍，曹玉，李见.短视频应用的特性对用户参与行为的影响：心理参与的中介作用[J].情报科学，2020（7）：77-84.

作者简介 孙艳，工程师，江苏省气象局气象服务中心副科长，研究方向：电视天气预报节目制作与运营、政务新媒体策划与运营、气象科普。 吴洁，工程师，研究方向：传统媒体与新媒体、计算机科學技术。 赵瑾一，工程师，研究方向：大气科学、新媒体。